“ปลา” ที่ว่านี้ ไม่ใช่คนชื่อปลา แต่เป็นบรรดาปลาน้อยใหญ่ที่แหวกว่ายไปมาอยู่ในสยามโอเชี่ยนเวิร์ล1 ในแม่เหล็กของห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน บริการส่ง SMS เพื่อชิตแชตกับปลา เป็น 1 ในบริการที่ทีมงานของทรู คอร์ปอเรชั่นคิดขึ้นมา และยกมาตัวอย่างในงานแถลงข่าวเปิดตัวบริการใหม่ ซึ่งจัดขึ้นในอะควาเรี่ยมล่าสุดของเมืองไทย บริการใหม่นี้ต่อยอดมาจากการเป็น “สปอนเซอร์”เพียงรายเดียวให้กับสยามโอเชี่ยนเวิลด์ แต่แทนที่ทรูจะทำแค่ป้ายยี่ห้อทรูตามบริเวณต่างๆ หรือปักชื่อทรูบนเสื้อพนักงาน เหมือนสปอนเซอร์ทั่วๆ ไป แต่กลับคิดไกลไปกว่านั้น “โจทย์ของเราคือ ทำอย่างไรที่นำเรื่องของเทคโนโลยีมา blend กับเรื่องราวของอะควาเรี่ยมแห่งนี้”ผู้บริหารของทรูบอก ทรูได้นำเอาปลากว่า 30,000 ตัวมาแปรเปลี่ยนเป็นเนื้อหา (content) ให้บริการ ผ่านเว็บไซต์ “ทรู ออนไลน์”...
นับเป็นงานแถลงข่าวต่างจังหวัดแบบเร่งรีบที่ Dtac ร่อนจดหมายเชิญสื่อมวลชนล่วงหน้าไม่ถึง 1 อาทิตย์ เพื่อร่วมขบวนไปกับพนักงานบริษัทกว่า 100 ชีวิต ในปาร์ตี้ “Happy 1234567” สรุปแผนงานประจำปีรับลมหนาวกันถึงเขาใหญ่ ณ โรงแรมและรีสอร์ตสักภูเดือน ทันทีที่ล้อรถหมุนเวลาบ่ายโมงตรง ทีมงานดีแทคเดินแจกถุงยังชีพ Happy สีแดงที่บรรจุอุปกรณ์เดินป่า อาทิ คู่มือการเดินทาง ไฟฉาย หมวก และขวดน้ำติดโลโก้ Happy รวมทั้งสมุดโน้ตสีแดงและแผ่น CD เพลงเนื้อหาตรงกับคอนเซ็ปต์ Happy รวม 7 เพลง เพื่อให้ลิงค์กับ theme งาน “Happy 1234567”...
น่าจะเป็นครั้งแรกๆ ที่ธุรกิจโรงพยาบาล และผู้ผลิตรายการแฟชั่นทีวีจะขึ้นเวทีแถลงข่าวร่วมกัน หากไม่เป็นเพราะการแข่งขันของธุรกิจโรงพยาบาลที่นับวันจะเข้มข้นขึ้นเรื่อย ทำให้โรงพยาบาลเวชธานีต้องเปิดเกมรุกทางการตลาดครั้งใหม่ เลือกจับมือกับบริษัทเวิลด์ แฟชั่นทีวี เจ้าของช่องรายการทีวีแฟชั่น “ชิค ชาแนล” ผู้ผลิตรายการแฟชั่นในช่องยูบีซี 20 ร่วมกันทำรายการเรียลลิตี้โชว์ ใช้ชื่อว่า Make me beautiful งานแถลงข่าวมีขึ้นบริเวณห้องโถงชั้น 5 ของโรงพยาบาลเวชธานี แต่งแต้มบรรยากาศด้วยสีฟ้า - ขาว ของชุดพิธีกร โดยมีผู้บริหารของชิคชาแนล และโรงพยาบาลเวชธานี และผู้ผ่านการคัดเลือก 5 คน มาแนะนำตัวบนเวที ถึงที่มาของการรายการนี้ รูปแบบรายการ “Make me beautiful” จะเป็นการคัดเลือกหญิงสาว 5...
หากมีโอกาสได้ไปเดินปะทะลมหนาวยามค่ำคืนในย่านราชประสงค์เมื่อปลายปีที่ผ่านมา หลายคนคงจะได้ตื่นตาตื่นใจกับบรรดาแสงไฟระยิบระยับประดับนับพันๆ ดวงอยู่บนต้นคริสต์มาสร่วม 10 ต้น ที่เรียงรายตั้งแต่หน้าสยามดิสคัฟเวอรี่ไปจนถึงเอ็มโพเรี่ยม ที่น่าสนใจ ต้นคริสต์มาสหน้าห้างที่เห็นมีนัยทางธุรกิจ เป็นฝีมือการประดับประดาของบรรดาธนาคาร สถาบันการเงิน โดยมี Visa เป็นแม่งานใหญ่ นัยที่ว่านี้ ใครๆ ก็รู้ดีว่าบรรดาห้างกับแบงก์ ในทางธุรกิจ เป็นพันธมิตรแบบ win win ที่เอื้อประโยชน์กันแบบแน่นเฟ้น การจัดประดับประดาต้นคริสต์มาสมองผิวเผินสวย ตระการตาดี แต่การตกแต่งครั้งนี้ บางคนอาจไม่รู้ว่า นี่คือวิธีการสร้างภาพลักษณ์อย่างหนึ่งของการสร้างแบรนด์ ที่บรรดาแบงก์ต้องการสื่อสารผ่านนักช้อปปิ้ง อย่างเช่น ต้นคริสต์มาสสีเขียวเด่นตระหง่านกลางต้นอื่นบริเวณหน้าห้างเซ็นทรัล เวิลด์ พลาซ่า นั้นเป็นของ K-Bank ที่ใช้สีเขียวเป็นสื่อกลางสะท้อนแบรนด์ของธนาคารกสิกร ยังมีต้นคริสต์มาสในคอนเซ็ปต์ช่วยเหลือสังคมของซิตี้แบงก์ที่ตั้งอยู่บริเวณห้างเอราวัณ...
ใครที่เคยว่า “โตชิบา” ขายแค่หม้อหุงข้าว ตู้เย็น พัดลม อาจต้องเปลี่ยนใจ ถ้าได้มาที่ Toshiba Intelligenz เป็นชื่อ shop ใหม่ ตั้งอยู่บนชั้น 2 สยามพารากอน ช้อปใหม่แห่งนี้ “โตชิบา” ตั้งใจทำขึ้นเพื่อโชว์เทคโนโลยีกันอย่างเต็มที่ เริ่มตั้งแต่ ป้ายชื่อหน้าร้าน แทนที่จะเป็นป้ายธรรมดา ใช้วิธียิงแสงเลเซอร์ สีแดง เขียนคำว่า Toshiba Intelligenz สินค้าที่โชว์ในร้าน ไม่ว่าจะเป็นเครื่องไฟฟ้า หม้อหุงข้าว ตู้เย็น เครื่องซักผ้า ไมโครเวฟ ก็ต้องเป็นรุ่นใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีล่าสุด ชนิดที่ยังไม่มีขายในไทย เพราะตั้งใจเอามาโชว์มากกว่าขาย...
นับเป็นครั้งที่ 3 แล้วที่ เจ้าสัว เจริญ สิริวัฒนภักดี ต้องเปล่งเสียงคำว่า “ไชโย ๆ ๆ”ออกมาดังๆ 3 ครั้ง ในการเป็นประธานตัดริบบิ้นเปิดตัวโครงการ “ดิเอ็มไพร์เพลส” ซึ่งเป็นโครงการลำดับที่ 3 ของ ที.ซี.ซี แคปปิตอลแลนด์ ตามฤกษ์ที่กำหนดไว้คือ 10.19 น. ของวันที่ 8 ธันวาคม 2548 โครงการนี้มีคู่แข่งในย่านเดียวกันอีก 2 ราย คือ THE MET และโครงการดิเอ็มไพร์เพลส ดังนั้น T.C.C....
นับเป็นบรรยากาศแตกต่างที่ Sony เลือกจัดงานแถลง “ทิศทางและนโยบายการตลาดครึ่งปีหลังปี 2548” พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์จอ LCD TV รุ่นใหม่ “บราเวีย (BRAVIA)” ในเช้าวันที่ 8 พฤศจิกายน 2548 ณ โรงแรมสวิสโฮเทล เลอ คองคอร์ด พร้อมจัดสัมมนาดีลเลอร์จากทั่วประเทศกว่า 400 คนในโอกาสเดียวกัน ต่างจากปีที่ผ่านมาได้ยกขบวนไปจัดงานใหญ่อย่างมีสีสันไกลถึงจังหวัดภูเก็ต ด้วยเหตุผลที่ Sony ต้องการสื่อถึงการตลาดที่แตกต่างจากปีที่ผ่านมา คาซูโอะ ซูยาม่า กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด บอกว่า ปีนี้...
หลังจากที่เนสท์เล่ใช้เวลา 9 ปี ก้าวขึ้นครองส่วนแบ่งตลาด 42% เคียงคู่ “วอลล์” ซึ่งรั้งตำแหน่งอันดับ 1 ในตลาดไอศกรีมในไทย ที่มีส่วนแบ่งตลาด 44% โดยใช้กลยุทธ์ Nestle Ice Cream Freezer Never Sleeps ฟิลลิป เอเบอเล่ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจไอศกรีมและผลิตภัณฑ์แช่เย็น บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด บอกว่า กลยุทธ์หลักที่เนสท์เล่ไอศกรีม นำมาใช้ ก็คือ การทุ่มงบการตลาด 700 ล้านบาท ไปกับการพัฒนา 3 ด้านหลัก...
หลังเปลี่ยนทัพผู้บริหารใหม่เมื่อตุลาคม 2548 คาโอ ดิ้นสู้ ขอฟัดตลาดผงซักฟอกซักมือหรือผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่เกินครึ่งของตลาดผงซักฟอกโดยรวม ด้วย “แอทแทค อีซี่” พร้อมทุ่มงบมโหฬารกว่า 500 ล้านบาทปูพรมทุกสื่อหวังล้มแชมป์บรีส ชูจุดขายซักง่ายออกแรงน้อย เพื่อให้เกิดความเชื่อถือและไม่เป็นการพูดจาเลื่อนลอย ผู้บริหารระดับสูงของคาโอ คอมเมอร์เชียล จากญี่ปุ่นและไทย ร่วมกันแถลงข่าวงานเปิดตัวแอทแทค อีซี่ ด้วยข้อมูลวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างเข้มข้น ซึ่งใช้เวลานานกว่า 3 ปี ในการค้นคว้า โดยรายงานแสดงผลจากการสำรวจผู้อุปโภค 400 หลังคาเรือนทั่วประเทศ พบว่า 43% นิยมซักผ้าด้วยมือ และ 38% นิยมซักผ้าทั้งด้วยเครื่องและด้วยมือ ดังนั้นโอกาสทางการตลาดของ...
บัตรเครดิตกรุงไทย หรือ KTC ทำอะไรทั้งทีต้องไม่ธรรมดา เช่นเดียวกับการเปิดตัวทีม “Leisure Marketing” ทุ่มทุนพาผู้สื่อข่าว กว่า 50 คน และทีมงานของ KTC ซึ่งนำทีมโดย นิวัตต์ จิตตาลาน ซีอีโอ บริษัทบัตรกรุงไทย อีก 50 ชีวิต บินไปตะลุยกันถึง “ฮ่องกง ” การรุกคืบไปยังตลาดท่องเที่ยว เป็นเพราะผลการสำรวจพฤติกรรมของลูกค้า ระบุชัดเจนว่า การท่องเที่ยวเป็นอีกไลฟ์สไตล์ที่ลูกค้าชื่นชอบ ดูได้จากเติบโตต่อเนื่องของบัตรเคทีซี –แทรเวล วีซ่า มินิ และบัตรเครดิตเคทีซี-บางกอก แอร์เวยส์ วีซ่า ซึ่งยอดใช้จ่ายบัตรเคทีซีในหมวดท่องเที่ยว ติดอันดับยอดใช้จ่ายสูงสุด 5...