กรุงเทพฯ – 3 มิถุนายน 2548: บิ๊กซี ปรับแนวรุก จับเทรนด์ตลาดเงินผ่อน ออก “บัตรสินเชื่อนักช้อป” เงื่อนไขพิเศษ อัตราผ่อนเริ่มต้นที่ 0% ตั้งเป้าสมาชิกบัตร 100,000 ใบภายในสิ้นปีนี้ นางสาวปริยานุช ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปีนี้ บริษัทฯ มีแผนรุกขยายฐานลูกค้าโดยมุ่งเน้นการตอบสนองนโยบายการตลาดต่อลูกค้าแบบ CRM ตอบรับกระแสตลาดเงินผ่อนที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งขณะนี้ลูกค้าประเภทสินเชื่อเงินผ่อนในระบบเงินผ่อนมีประมาณ 1 ล้านรายทั่วประเทศ ส่วนมากใช้ในวงเงินไม่เกิน 10,000-12,000 บาท...
ยิ่งความนิยมเกมกีฬา “ฟุตบอล” เพิ่มมากขึ้นเพียงใด ก็ยิ่งทำให้ Sport Marketing กลายเป็นที่ต้องการของเหล่าบรรดาสินค้าและบริการใช้สร้าง “แบรนด์” ให้เป็นที่จดจำไปทั่วโลก นอกจากค่า “ลิขสิทธิ์” มีราคา “แพง” ขึ้นทุกปี ลิขสิทธิ์ยังมีเลื่อนไขและความสลับซับซ้อนมากขึ้น ไม่ใช่แค่เรื่องของการถ่ายทอดสดผ่านทางโทรทัศน์เท่านั้น แต่ยังครอบคลุม “สื่อ” ใหม่ๆ ประเภทแรก : ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์ ยังคงเป็นลิขสิทธิ์หลักที่สร้างเม็ดเงินมหาศาล สำหรับ “ฟุตบอลยูโร 2004” ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดตกไปอยู่ในมือของ บริษัท “เดนสึ” เอเยนซี่โฆษณา ให้ความสำคัญกับแนวทางของ Sport Marketing มาอย่างต่อเนื่องลิขสิทธิ์ “เดนสึ” ได้รับในครั้งนี้ครอบคลุมทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก...
หลังจากเปิดรับนักศึกษาฝึกงานแบบเงียบๆ มานาน ถึงคราวเอสโซ่เดินเกมรุกแบบโปรแอ็กทีฟ ด้วยโครงการ Esso Challenge 2005 ที่เปิดรับสมัครนักศึกษาชั้นปีที่ 3 ทั่วประเทศ จากผู้สมัครกว่า 1,000 คน คัดเลือกจากใบสมัครและเรียงความเกี่ยวกับเป้าหมายการทำงาน จนได้ 24 หัวกะทิ ไปเข้าแคมป์ 4 สัปดาห์เต็ม ศึกษาการทำงานของเอสโซ่ทั้งในบริษัท สถานีบริการ และที่โรงกลั่น ตั้งแต่วันที่18 เมษายน ถึง 13 พฤษภาคม ที่ผ่านมา นอกจากเบี้ยเลี้ยงฝึกงานให้นักศึกษาคนละ 6,000 บาทแล้ว เอสโซ่ยังจัดอบรมแบบติวเข้มในเรื่องทักษะการเป็นผู้นำและทำงานเป็นทีม ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์การแก้ปัญหา การวิจัยและพัฒนาบวกทักษะด้านเทคนิคและวิทยาศาสตร์ รวมทั้งการบริหารชีวิตและการสนองตอบต่อสังคม แล้วขมวดปมในตอนท้ายด้วยการให้แต่ละคนเสนอโครงการเพื่อพัฒนาธุรกิจเอสโซ่ ชิงรางวัล 100,000...
เป็นการรุกคืบในตลาดการศึกษาอีกก้าวหนึ่งของมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ในการประกาศใช้ข้อสอบใหม่ที่เรียกว่า SMART แทนการใช้ข้อสอบ GMAT สำหรับคัดเลือกผู้ที่จะเข้าเรียนในคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี โดยตั้ง “ศูนย์ทดสอบทักษะด้านการจัดการ (SMART Center@Thammasat)” เป็นสถาบันกลางของประเทศ ทำหน้าที่ออกข้อสอบและจัดการการสอบ การตั้งศูนย์ SMART ครั้งนี้ ถูกวางกลยุทธ์ไว้ 4 ด้านหลัก เบื้องต้นเพื่อคัดเลือกนักศึกษาระดับปริญญาตรีและปริญญาโท ที่ในแต่ละปีมีผู้สมัครจำนวนมาก เฉพาะปริญญาโทราว 4,000 คน กลยุทธ์ต่อไปคือเพื่อให้บริการลูกค้าองค์กรที่ต้องการใช้ข้อสอบจากศูนย์ฯ เป็นเครื่องมือคัดเลือกบุคลากรแทนการไปซื้อข้อสอบจากต่างประเทศด้วยงบนับล้านบาท นอกจากนั้นก็เพื่อสร้างมาตรฐานรองรับนโยบายการรับตรง (Admissions) ของสถาบันอุดมศึกษาทั่วประเทศที่รัฐบาลกำลังดำเนินการและจะมีผลในอนาคตอันใกล้ และสุดท้ายเพื่อพัฒนาข้อสอบเฉพาะทางวัดความรู้การประเมินราคาทรัพย์สิน ซึ่งเป็นสาขาวิชาหนึ่งของคณะ และปัจจุบันยังไม่มีหน่วยงานใดทำหน้าที่ตรวจสอบและรับรองความรู้ของนักประเมินราคาทรัพย์สินที่ออกไปทำงานในธุรกิจการเงิน “การทำอย่างนี้ดีสำหรับธรรมศาสตร์ คนจะรู้ว่าเราไม่เคยหยุดนิ่ง แทนที่เราจะไปพึ่งพิงคะแนนของต่างประเทศ เราก็ปรับข้อสอบของเราให้เข้ากับความต้องการทางการศึกษาของเราเอง และนอกจากจะใช้ในธรรมศาสตร์แล้ว เราก็จะเปิดให้มหาวิทยาลัยเอกชนเอาข้อสอบหรือคะแนน SMART จากเราไปใช้คัดเลือกนักศึกษาของเขาได้...
เมืองไทยกลายเป็นตลาดที่แคบไปเสียแล้วสำหรับเบียร์สิงห์ เมื่อตลาดเบียร์เมืองไทยเริ่มอิ่มตัวไม่โตเร้าใจเหมือนก่อน สิงห์ก็เช่นเดียวกับแบรนด์คู่แข่งที่มองตลาดต่างประเทศเป็นขุมทรัพย์แห่งใหม่ จากเม็ดเงินที่ลงทุนเป็น Official Sponsor ให้กับการประกวด Miss Universe 2005 ประมาณ 100 ล้านบาท แต่เอาเข้าจริงๆ แล้ว งบประมาณที่สิงห์วางไว้กลับบานปลายไปถึง 150 ล้านบาท แต่ผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ก็บอกว่า “พอรับได้...งานนี้ได้กล่องไม่ได้เงิน” อาจดูเหมือนสิงห์ตำพริกละลายแม่น้ำ กับงานที่มีวาระเพียง 1 เดือน แต่กระนั้น ผลระยะยาวในระดับโลกต่างหากคือสิ่งที่สิงห์หมายมั่น การละเลงเม็ดเงินจำนวนมากในวันนี้เพื่อผลของการปักรากหยั่งฐานในต่างแดนให้มั่นคงให้จงได้ “งานนี้ไม่ใช่แค่อีเวนต์ แต่เป็นโชว์ เป็นการสื่อสารประชาสัมพันธ์ประเทศไทย...
ด้วยวัยเพียง 35 ปี Eric J. Wilson จัดเป็น GM ของสายการบินยูไนเต็ด (United Airlines) ประจำประเทศไทยที่มีอายุน้อยที่สุด ซึ่งเขาได้พาครอบครัวบินลัดฟ้าจากบ้านเกิดที่ชิคาโก มารับตำแหน่ง G.M. แทนคนเก่าซึ่งเกษียณอายุการทำงานที่นี่ เมื่อไม่นานมานี้ แม้จะเป็นการมาเมืองไทยครั้งแรก แต่ดีกรีปริญญาตรีทางศิลปศาสตร์ เอกประวัติศาสตร์จีน และการศึกษาเอเชียตะวันออก ร่วมกับประสบการณ์ทำงานในเซี่ยงไฮ้เกือบ 3 ปี อีกทั้งประสบการณ์ทำงานที่ U.A. กว่า 10 ปี เริ่มตั้งแต่เจ้าหน้าที่ลูกค้าสัมพันธ์ภาคพื้นดิน ประจำสนามบินนานาชาติโอแฮร์ที่ชิคาโก เมื่อปี 2536 ก่อนจะขยับไปดูแลงานด้านการขายและการขนส่งทางอากาศ รวมถึงการพัฒนาธุรกิจ และผู้จัดการระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ด้านการพัฒนาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศและข้อบังคับต่างๆ ประจำสำนักงานใหญ่ที่รัฐชิคาโก ทั้งหมดนี้น่าจะทำให้เขาเข้าใจตลาดเมืองไทยได้ไม่ยาก...
หลังจากปล่อยให้คู่แข่งบุกตลาดอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงไปหลายช่วงตัว เค เอส ซี อินเทอร์เน็ตก็ต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ จากที่เคยโฟกัสตลาดองค์กรในระดับพรีเมียม หันมาจับตลาดวัยรุ่น ด้วยการออกบริการ “สนุก ไฮสปีด” เพื่อเอาใจตลาดเทรนดี้โดยเฉพาะ ต่อบุญ พ่วงมหา รองประธานฝ่ายบรอดแบนด์ บริษัท เค เอส ซี คอมเมอร์เชียล อินเตอร์เนต จำกัด บอกว่า “ปีนี้ ผู้ใช้บริการบรอดแบนด์อินเทอร์เน็ตน่าจะขยายตัวสูงถึง 4-5 แสนราย จากปัจจุบันที่มีประมาณ 2-3 แสนราย จึงเป็นเหตุผลให้เค เอส ซีต้องปรับโพสิชั่นหาฐานลูกค้าระดับ mass มากขึ้น” เค เอส...
ทูซอน, อริโซน่า การจำหน่ายอาหารในสปา โดยเน้นอาหารชั้นดี ราคาแพง กำลังเป็นเทรนด์ใหม่ในสปาทั่วโลก เช่นที่สปา Destination Spa Group ซึ่งประกาศให้ความสำคัญกับธุรกิจ Spa Lifestyle Cuisine เน้นอาหารอร่อยแต่บำรุงสุขภาพ รองรับความต้องการลูกค้า ซึ่งปรารถนารูปร่างดีและสุขภาพดี ไม่มีไขมัน แคลอรีไม่สูง และผ่านการปรุงเร็ว ทั้งนี้การรับประทานอาหารในสปา ที่ปกติมาใช้บริการอยู่แล้ว สร้างความไว้ใจเรื่องประโยชน์ต่อร่างกายให้ลูกค้ามากกว่าการรับประทานอาหารตามภัตตาคารทั่วไป เมนูของเดสติเนชั่น สปา ซึ่งปัจจุบันมี 24 แห่ง อาทิ เนื้อสเต๊กเซอร์ลอยด์หมักกาแฟราดน้ำซอสพริกเม็กซิกัน, สลัดปลาทูน่าสดและข้าวโพด, สลัดโพโมโดโร่กับพาสต้าเส้นแองเจิล แฮร์, ซุปมะพร้าวใส่ขิง, กัมโบ้ไก่และกุ้ง, ปลาแซลมอนย่างราดน้ำพริกแดงอบ, เส้นระวิโอลิใส่ชีสพร้อมอัลมอนด์ เพสโต และชีสเค้กมันมันฝรั่งหวาน...
ฮานอย สามสี่ปีหลังนี้ ผลงานบันเทิงจากเกาหลีใต้ได้รับความนิยมมากในญี่ปุ่น และประเทศไทย นอกจากนั้นก็มีที่เวียดนามอีกแห่ง ซึ่งกระแส “กรี๊ดเกาหลี” เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นมาถึงห้าหกปีเช่นกัน สำหรับการชมภาพยนตร์และฟังเพลงเกาหลี โดยมีสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นนำซีรี่ส์หนังทีวีจากเกาหลีใต้เข้ามาฉายจำนวนมาก และสาววัยรุ่นส่วนใหญ่จะติดการรับชม ดาราเกาหลีที่ดังมากในเวียดนามคือ Kim Nam Joo ซึ่งถือเป็นแบบอย่างของสาวเวียดนามจำนวนมาก เมื่อเธอเปิดเผยต่อสาธารณชนว่า ได้ทำศัลยกรรม มีสาวเวียดนามจำนวนมากอยากผ่าตัดให้สวยแบบเกาหลีด้วย นอกจากนั้นยังมี Kim Hyun Ju ได้รับความนิยมจากเรื่อง Glass Shoes ปี 2003 หนังรักได้รับความนิยมเป็นพิเศษ กลายเป็นบทสนทนาของสาวเวียดนาม เรื่องที่เพิ่งจบไปคือ Romance in Paris ของบริษัท นำยาง จากเกาหลี ซึ่งยังเข้าตลาดนมสำหรับเด็กอ่อน ในยี่ห้อ...
เซี่ยงไฮ้ หลังการเข้าไปทำตลาดในตะวันออกกลาง แอฟริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประสบความสำเร็จพอสมควร ผู้ผลิตรถยนต์จีนกำหนดความพร้อมที่จะเข้าตลาดสหรัฐฯ ไม่เกินปี 2007 ตามหลังญี่ปุ่นและเกาหลี ซึ่งเป็นตัวอย่างของผู้ผลิตเอเชีย ที่เข้าไปตีตลาดรถยนต์ในอเมริกาได้ ทั้งที่ตลาดรถยนต์ที่นั่นมีความภักดีต่อยี่ห้อในประเทศสูงมาก รัฐบาลจีนได้ให้ความสนับสนุนอย่างดีที่จะส่งผู้ผลิตไปเข้าตลาดโลก หลังจากหลายปีที่เปิดประตูให้ผู้ผลิตของโลกเข้ามาตั้งโรงงานในจีน เพื่อขายคนจีน ในรูปแบบของการ “ร่วมลงทุน” ทำให้ผู้ผลิตรถยนต์จีนเริ่มได้รับความเชื่อถือ ผู้ผลิตรถยนต์ท้องถิ่นที่เตรียมพร้อมในการบุกตลาดสหรัฐฯ คือ Visionary Vehicles ซึ่งเปิดมาเพียง 5 ปี ที่กำลังทำยอดขายในประเทศกระเตื้องขึ้นเรื่อยๆ รถรุ่นนี้เคยถูกจีเอ็ม อเมริกาฟ้องว่าผลิตรุ่น Chery ลอกเลียนรูปแบบรถรุ่น Spark ด้วย ผู้เชี่ยวชาญในวงการวิเคราะห์ว่า บริษัทไม่น่าจะเข้าตลาดอเมริกาก่อนปี 2010 เพราะมาตรฐานในการปล่อยควันไอเสีย...