เย็นวันที่ 18 พฤษภาคม 48 บริษัท Small Room ถือเป็นฤกษ์ดี ที่ค่ายเพลงอินดี้แถวหน้าของไทย และบริษัท สามารถ อินโฟมีเดีย ที่ทำธุรกิจคอนเทนต์บนโทรศัพท์ ร่วมกันจัดแถลงข่าว การเข้าร่วมทุนของสามารถในสมอลรูม งานมีขึ้นที่สยามสมาคม ด้วยบรรยากาศร่มรื่นแบบไทยๆ เปิดงานด้วยสไลด์มัลติวิชั่นเปรียบเปรย “สามารถ” เป็นเด็กเรียน สายวิทย์ ส่วนสมอลรูมเป็นเด็กเฮี้ยว เด็กศิลป์ แต่ก็มาเป็นเพื่อนกันได้ ตามด้วยเหตุผลที่ว่าทั้งเพลงและคอนเทนต์ลูกเล่นเนื้อหาบนโทรศัพท์มือถือต่างก็มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นวัยรุ่น นำไปสู่ข้อสรุป "แท้จริงแล้ว เราอยู่ในธุรกิจเดียวกันตลอดมา" รุ่งโรจน์ อุปถัมภ์โพธิวัฒน์ ผู้ก่อตั้งค่ายเพลงสมอลรูม เล่าถึงสภาพธุรกิจว่า เดิมทีรายได้หลักของสมอลรูมมาจากการรับทำเพลงโฆษณา ส่วนยอดขายเพลงที่เป็นแผ่นเป็นเทปนั้นไม่มากพอที่จะสร้างกำไรได้ แต่ก็ยังทำมาตลอดเพราะเป็นการ "ทำตามฝัน"...
ถ้าใครผ่านไปที่บริติชเคานซิลเวลานี้จะเห็นรถ London Taxi สีดำมันปลาบจอดเด่นเป็นสง่าอยู่หน้าตึก ซึ่งปีเตอร์ อัพตัน ผู้อำนวยการคนปัจจุบัน ทุ่มงบซื้อมาใช้งานและเพื่อใช้เป็นสื่อเคลื่อนที่ของหน่วยงานไปพร้อมกัน ที่มาของไอเดียนี้ บริติชเคานซิลตั้งใจจะให้ลอนดอน แท็กซี่ เป็นเสมือนทูตทางวัฒนธรรม ด้วยความที่เป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษพอๆ กับหอนาฬิกาบิ๊กเบน เป็นตัวแทนบอกเล่าเรื่องราววิถีชีวิตคนในเมืองใหญ่อย่างกรุงลอนดอน ที่ลอนดอนแท็กซี่ หรือลอนดอนแค็บ เป็นสิ่งจำเป็นที่ขาดไม่ได้ ไม่ว่าจะสำหรับนักท่องเที่ยวที่จะนั่งชมเมืองผ่านกระจกจากเบาะหลังของลอนดอนแค็บ หรือสำหรับคนลอนดอนเองใช้ไปไหนมาไหน โดยเฉพาะเวลาดึกดื่นที่มีฝนตกด้วยแล้ว ถ้ามีลอนดอนแค็บผ่านมา ก็เหมือนมีพระมาโปรด สนนราคารถ ถ้าสั่งเข้าโดยตรงจาก บริษัทลอนดอนแท็กซี่ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศอังกฤษ รวมภาษีแล้ว ตกประมาณคันละ 5.5 ล้านบาท บริติช เคานซิล ซึ่งได้สิทธิจากสถานทูตสามารถซื้อได้ในราคาลดหย่อนภาษี จึงเตรียมจะซื้อเข้ามาอีกคันในเร็วๆ นี้ Did you...
ด้วยความที่ต้องรับผิดชอบงานด้านประชาสัมพันธ์ การสร้างแบรนด์ให้กับธนาคารกรุงศรีอยุธยา เป็นที่ปรึกษาฝ่ายการตลาดให้กับสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 แถมมีตำแหน่งประธานกรรมการบริษัทบีบีทีวี โปรดักชั่น ผลิตรายการป้อนให้กับสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ตารางการทำงานของ “ชาลอต โทณวณิก” จึงแน่นตลอด ยิ่งในช่วงที่มีงานใหญ่พร้อมกันถึง 2 งาน คือ ประกวดมิสยูนิเวิร์ส และมันนี่ เอ็กซ์โป ที่แบงก์กรุงศรีฯ ที่ช่อง 7 ร่วมเป็นสปอนเซอร์ด้วยแล้ว ภารกิจสำคัญของเธอ คือ การทำให้เครือข่ายธุรกิจของตระกูล “รัตนรักษ์” สามารถ synergy หรือใช้ประโยชน์ร่วมกันได้มากที่สุด โดยอาศัยกลไกด้านการตลาด มาเป็นตัวเชื่อมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระดับ mass...
ไม่เพียงสินค้าไทยจะใช้เวทีมิสยูนิเวิร์สสร้างแบรนด์เพื่อโกอินเตอร์เท่านั้น แต่เจ้าของธุรกิจอัญมณีจากแดนอาทิตย์อุทัยอย่างบริษัท “เค มิกิโมโต้ แอนด์ คอมปะนี” เจ้าของลิขสิทธิ์ผลิตมงกุฎติดต่อกัน 10 ปีใช้เวทีเดียวกันนี้เปิดสาขาเพื่อทำตลาดในไทยเช่นกัน โตโยฮิโกะ มิกิโมโต้ ประธานบริษัท เค มิกิโมโต้ แอนด์ คอมปะนี จำกัด ต้องบินข้ามน้ำข้ามทะเลมาประเทศไทยเพื่อเผยแพร่ให้สาธารณชนได้รับรู้ถึงการเป็นผู้อยู่เบื้องหลังของการเป็นผู้สนับสนุนมงกุฎเพชรนางงามจักรวาลมิสยูนิเวิร์ส 2005 ประดับไข่มุก มูลค่า 10 ล้านบาท ( 250,000 เหรียญสหรัฐ ) จากการที่สื่อมวลชนไทยได้มีโอกาสโยมโฉมมงกุฎเพชรประดับมุกอย่างใกล้ชิดเป็นครั้งแรก รวมทั้งผลงานเครื่องประดับ ประเภทต่างหู สร้อยคอ แหวน จำนวน 11 ชิ้น ภายใต้ชื่อ “มิกิโมโต้...
ค่ำ 28 พฤษภา UBC ยักษ์เคเบิลทีวีรายเดียวในไทยเปิดตัว “ของแถม” ใหม่ให้ลูกค้า เป็นช่องเพลงสากล (ไม่มีภาพ) ถึง 20 ช่อง แบ่งตามแนวเพลง ในชื่อ DMX Music ตามชื่อต้นตำรับที่ยูบีซีซื้อลิขสิทธิ์มาจากสหรัฐอเมริกา องอาจ ประภากมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขายของยูบีซีบอกว่า ความเคลื่อนไหวของ UBC ครั้งนี้เพื่อรักษาฐานสมาชิกเดิม ดึงดูดสมาชิกใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจูงใจลูกค้าระบบอนาล็อก (ปัจจุบันมี 30%) ให้ยอมเสียค่าใช้จ่ายเปลี่ยนมาเป็นระบบดิจิตอล (ปัจจุบันมี 70%) เพราะลูกค้ายูบีซีในระบบดิจิตอลเท่านั้นจะรับฟัง DMX ได้ผ่านเครื่องโทรทัศน์ ในอนาคตเคเบิลทีวีระบบดิจิตอลจะมีความสามารถและลูกเล่นเพิ่มขึ้นมากมาย ตัวอย่างเช่น “electronic program...
ใครๆ ก็รู้ว่าวงการเอเยนซี่แข่งขันกันเอาเป็นตาย อาวุธยุทโธปกรณ์นานาชนิดจำเป็นต้องเตรียมให้พร้อมสรรพ โดยเฉพาะเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ที่มีเครือข่ายข้ามชาติ ย่อมเกทับบลัฟแหลกชนิดไม่มีใครยอมใคร ลีโอเบอร์เน็ท เอเยนซี่ดังเครือพับลิซิซก็เช่นกัน ปฏิบัติการจัดทัพใหม่เปิดหน่วยธุรกิจ Arc Worldwide เพื่อรวบรวมบรรดาหน่วยงาน below the line ทั้งหลายในเครือให้รวมอยู่ด้วยกัน จุดมุ่งหมาย เพื่อลบรอยต่อระหว่าง Leo Burnett ซึ่งดูแลด้านโฆษณากับหน่วยงานอื่นๆ ให้สามมารถสื่อสารระหว่างกันอย่างราบรื่น seamless communication หรือการสื่อสารแบบไร้ตะเข็บ นั่นหมายความว่า no more line อีกต่อไป ทั้งนี้ก็เป็นไปตามกระแสโลกที่บริษัทต่างๆ ใช้งบที่มีอยู่อย่างจำกัด ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด และคล้อยตามแนวคิด Holistic Marketing...
หลังจากได้รับความนิยมถล่มทลายจากปี 1 ไปแล้ว เมื่อมาถึงปีที่สองของ “Academy Fantasia” เรียลลิตี้โชว์ชื่อดังของยูบีซีก็เตรียมงัดกลยุทธ์การตลาดใหม่มาใช้ โดยเน้นไปที่การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมรายการ “Interactive TV” เพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบรายการ ยูบีซีลงทุนเช่าพื้นที่ของ Playground ซอยทองหล่อ เป็นสถานที่แถลงข่าวเปิดตัวรายการ โดยมีเหล่าสมาชิกทั้ง 11 ของ AF ปีที่แล้ว มาสร้างเสียงกรี๊ดจากบรรดาแฟนคลับ องอาจ ประภากมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย UBC บอกว่า จำเป็นต้องมีรูปแบบการตลาดที่ลงลึกรายละเอียดมากขึ้นกว่าครั้งก่อน เพื่อตอบสนองความพอใจในระดับบุคคล เช่น เรื่องของการสร้าง user-icon เฉพาะบุคคล...
ศึกษิฐ ชลศึกษ์ ในฐานะ Brand Marketing Manager รุ่นใหม่แห่งยูบีซี เขามีหน้าที่ดูแล “cooperate branding” ให้กับองค์กร โดยส่วนใหญ่เขาจะได้รับบทบาทเป็นหน่วยแบ็ก-อัพข้อมูลให้กับองอาจ ประภากมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย แต่เมื่อไม่นานมานี้ ศึกษิฐได้รับโอกาสออกหน้าพูดคุยกับสื่อมวลชนถึงแคมเปญเด็กชุดใหม่ที่มีคอนเซ็ปต์ “ตอบทุกความอยากรู้อยากเห็นของลูกคุณ” เพื่อตอกย้ำแบรนด์ดิ้ง “เปิดโลกใหม่แห่งการเรียนรู้ เปิดยูบีซีให้ชีวิต” หลังจากจบปริญญาโททางการตลาด (MIM) จากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ จนถึงวันนี้ ศึกษิฐทำงานร่วมกับยูบีซีถึง 7 ปี โดยเริ่มต้นจากฝ่ายข่าว ไปฝ่ายประชาสัมพันธ์ จนมาถึงฝ่ายการตลาดซึ่งเขารับผิดชอบดูแลช่องการเรียนรู้ ช่องสารคดีและช่องเด็ก ดังนั้น ในช่วงที่ยูบีซีกำลังรุกตลาดพ่อแม่และเด็กอย่างจริงจัง ศึกษิฐก็น่าจะเป็นผู้บริหารลูกหม้อหน้าใหม่ที่ต้องออกมาให้ข้อมูลกับสื่อมวลชนบ่อยขึ้น ในฐานะ “ผู้ดูแลแคมเปญแบรนด์ดิ้งเกี่ยวกับเด็ก” คนแรกของยูบีซี (ก็ว่าได้) ...
เป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี ที่ “วาโก้” ลุกขึ้นมาปรับภาพลักษณ์ใหม่ คราวนี้ยกระดับให้เป็นสินค้าเกรดพรีเมียมมากขึ้นกว่าเก่า โดยร่วมมือกับ “สวารอฟสกี้” ในการนำคริสตัลมาเรียงร้อยบนชุดชั้นใน ตั้งชื่อรุ่นว่า “Diamond Intimacy“ ซึ่งเป็นคอลเลกชั่นล่าสุดของวาโก้ ดูแล้วหรูหรา สง่างามมากขึ้น สถานที่จัดงานเปิดตัว ไม่ได้เป็นโรงแรมระดับ 5 ดาวที่ไหน ใช้เวทีบนอาคารสำนักงานของบริษัทไอ.ซี.ซี. บริเวณถนนสาธุประดิษฐ์ จะมีที่โดดเด่นหน่อยชนิดเรียกน้ำย่อยแขกที่มาร่วมงานวันนั้นก็คงเป็นบรรดานางแบบฝรั่งมาเดินโชว์ชุดชั้นใน Diamond Intimacy ชนิดท่อนบนตัวหนึ่ง ท่อนล่างตัวหนึ่ง อำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัทไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้อยู่เบื้องหลังไอเดียใหม่ของวาโก้ครั้งนี้ บอกว่า ต้องการพลิกโฉมอดีตชุดชั้นในที่เป็นสิ่งซ่อนเร้นให้กลายเป็นแฟชั่นบ่งบอกรสนิยมและสไตล์ของผู้หญิงแต่ละคน...
Volume นิตยสารผู้หญิงน้องใหม่สดๆ ร้อนๆ ถึงแม้จะมาใหม่ แต่กระแสแรงกว่าใคร ด้วยรูปแบบที่แปลกใหม่ การเปิดตัวที่ทำให้เกิด Talk of the Town รวมทั้งการมีเนื้อหาที่เรียกว่าซื้อเล่มเดียวก็คุ้ม POSITIONING เลยต้องรีบไปสัมภาษณ์บรรณาธิการบริหารคนเก่ง เอกชยา สุขศิริ ซึ่งเป็นคนที่มีประสบการณ์และคร่ำหวอดอยู่ในวงการนิตยสารมากว่า 10 ปีแล้ว - จุดเริ่มต้นในการเข้าสู่เส้นทางของนิตยสาร ตั้งแต่สมัยเรียนจะเน้นทำ thesis ในเรื่องของสื่อ การออกแบบสิ่งพิมพ์มาตลอด สนใจด้านนี้มาตั้งแต่เรียนแล้ว เริ่มตั้งแต่สมัยยังไม่จบ ก็ไปฝึกงานที่อมรินทร์ พริ้นติ้ง ฝึกที่นิตยสาร Trendy Man เป็นนิตยสารผู้ชายในเครืออมรินทร์ พอนิตยสารเล่มนี้ปิดตัวลงก็เลยถูกโยกมาอยู่ที่แพรว จากนั้นก็ลาออกไปทำ spaghetti กับพี่โหน่ง วงศ์ทนง...