Monthly Archives: October 2006

Product ถ้าเปรียบเป็นสินค้าแล้ว พลเอกสุรยุทธ์จัดเป็นสินค้าดีมีคุณภาพ หรือ Good Product ที่ได้รับการันตีมาเป็นอย่างดี และได้รับยอมรับจากทุกองค์กร ทั้งในด้านความซื่อสัตย์สุจริต ความโปร่งใส การไม่มีประวัติด่างพร้อย ตลอดช่วงที่รับราชการทหาร มีผลงานให้เห็นในการแก้ปัญหาต่างๆ การให้ความสำคัญกับปัญหาภาคใต้ Price - ถ้ามองในแง่ของราคาของตัว Product แล้ว พลเอกสุรยุทธ์จัดว่าเป็นสินค้าชั้นดี...

ถ้านำเอาทฤษฎี SWAT เข้ามาใช้ในการวิเคราะห์ พลเอกสุรยุทธ์ นายกรัฐมนตรีคนที่ 24 ของไทย ก็ถูกจัดเป็นสินค้าที่โดดเด่นเรื่องความซื่อสัตย์สุจริต ความโปร่งใส มีผลงานเป็นที่ยอมรับ ทำให้เส้นทางของพลเอกสุรยุทธ์บนเก้านายกฯ จึงมีทั้งโอกาส และจุดเสี่ยงดังนี้ จุดแข็ง 1.ภาพที่โดดเด่นของพลเอกสุรยุทธ์ คือ ความซื่อสัตย์สุจริต ได้รับการยอมรับจากประชาชน ถึงการมีคุณธรรมและจริยธรรม เหมาะกับสถานการณ์ทางการเมืองในช่วงนี้ ...

นอกจากทักษิณจะรู้จักใช้ “สื่อ” ต่างๆ มาใช้ในการโฆษณาชวนเชื่อ ทักษิณยังใช้ประสบการณ์เมื่อครั้งเป็น“ตำรวจ” มาใช้ในการสร้างเครือข่ายทางการเมือง ไม่ต่างไปจากการมี Salesman ในการขายสินค้า และยังทำให้ Positioning ของรัฐบาลทักษิณ ได้ชื่อว่าเป็นยุคของ Police State อย่างแท้จริง อำนาจที่แข็งแกร่งของทักษิณ สร้างขึ้นในช่วงเรืองอำนาจ นอกจากการมีเครือข่ายพันธมิตรที่เป็นกลุ่มทุนทางธุรกิจใหม่จำนวนมากแล้ว เครือข่ายกลุ่มเตรียมทหารรุ่น 10...

กลวิธีการสร้าง “สื่อเทียม” ในระบอบทักษิณ กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญและเครื่องมือทางการตลาด เพื่อสร้างภาพ และแก้ปัญหาความเสื่อมศรัทธาของรัฐบาลทักษิณ กล่าวกันว่า เป็นวิธีของนายทุนเผด็จการที่พยายามใช้สื่อทุกช่องทางเป็นอาวุธในการครอบงำการรับรู้ของประชาชน สื่อเทียมในยุคทักษิณ คือ สื่อที่มีการจัดตั้งขึ้นเพื่อหวังผลทางการเมือง เพื่อใช้เป็นช่องทางในการเผยแพร่ หรือเป็นกระบอกเสียงให้กับรัฐบาลทักษิณ นับเป็นเครื่องมือสำคัญที่กล่าวกันว่า เป็นยุทธวิธีในการทำตลาดเพื่อต่อสู้กับสื่อที่เป็นปรปักษ์กับรัฐบาล ในยุคทักษิณ นอกจากฟรีทีวี 6 ช่อง 3, 5, 7, 9, 11...

นอกจากทักษิณจะกลายเป็นสินค้าที่มีปัญหา บรรดาคนรอบตัวของทักษิณ ที่เปรียบเสมือนเป็น “สินค้าในเครือข่าย” เมื่อสินค้าเหล่านี้มีปัญหา ก็ยิ่งเป็นตัวเร่ง ที่ทำให้ทักษิณเสื่อมความนิยมเร็วขึ้น บุคคล ยงยุทธ ติยะไพรัชความเกี่ยวพัน นักการเมืองในสังกัด ตำแหน่งล่าสุด รมว.กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมพฤติกรรม - เจ้าฉายา “ยุทธ ตู้เย็น” อื้อฉาวที่สุดกับการส่งตำรวจล้อมบ้านชาวบ้าน และยิงจนตู้เย็นพรุน - ผลักดันโครงการส่งช้างป่าไทยไปออสเตรเลีย...

จุดแข็ง 1. ภาพของ ทักษิณ ชินวัตร ที่เปรียบเสมือน Good Product จากภาพของนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ นักเรียนทุนรัฐบาล จบปริญญาเอก เป็นภาพของคนที่มีการศึกษาสูง มีฐานะร่ำรวย 2. มีทีมและบุคลากรที่มีความสามารถ เพราะมีการดึงคนเก่ง เป็นที่ยอมรับทางสังคมมาร่วมทีม เช่น ดร.สมคิด จาตุศรีพิทักษ์ 3. ใช้วิธีมาร์เก็ตติ้งเก่งกว่าพรรคการเมืองอื่นๆ ...

“กลยุทธ์กลบข่าว” คือวิธีการดีที่สุดสำหรับการกลบเรื่องฉาว ราวกับการออกแคมเปญใหม่ มาทดแทนแคมเปญเก่าที่ไม่ประสบความสำเร็จในทางการตลาด หรือยิ่งกว่านั้นคือการแทนผลิตภัณฑ์เก่าที่มีปัญหา หลายต่อหลายครั้งตลอดการเป็นรัฐบาลของ ”ทักษิณ” มีกลยุทธ์ให้เห็นเป็นระยะๆ ตัวอย่างเหตุการณ์และกลยุทธ์ ช่วงเวลา ปี 2544เหตุการณ์ ช่วงศาลรัฐธรรมนูญพิจารณาคดี“ซุกหุ้น”กลยุทธ์กลบข่าว 3 มีนาคม เครื่องบินที่“ทักษิณ” จะโดยสารระเบิดกลายเป็นข้อสงสัยเรื่อง”ลอบทำร้าย” ช่วงเวลา ปี...

ถ้าเปรียบเป็น “สินค้า” แล้ว รัฐบาลทักษิณได้ชื่อว่า เป็นสินค้าที่ได้นำกลยุทธ์ Event Marketing มาใช้ในการโฆษณา และประชาสัมพันธ์ นโยบายที่ใช้เป็นจุดขายอย่างชัดเจน โดยไม่มีรัฐบาลชุดไหนทำมาก่อน รัฐบาลทักษิณ เชื่อว่า Big Event ที่ทำขึ้นแต่ละครั้งจะช่วย “ตีปี๊ป” จะช่วยสร้างความเข้าใจ และสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน แต่ในที่สุด เมื่อสินค้า...

วันที่ 16-21 ม.ค. 2549 ถือเป็นฉากสร้างภาพทางการเมืองที่เด่นชัดที่สุดฉากหนึ่ง เมื่อ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี เดินทางลงพื้นที่ อ.อาจสามารถ จ.ร้อยเอ็ด เพื่อแก้ปัญหาความยากจน และมีการถ่ายทอดสด 5 วัน 5 คืน ตลอด 24 ชม. บางคนเปรียบเปรยว่า เหตุการณ์เรียลลิตี้ที่อาจสามารถ เป็นภาพยนตร์อีกเรื่องหนึ่งของ...

แม้ว่าในการเลือกตั้งครั้งที่ 2 พรรคไทยรักไทย จะได้คะแนนเสียงมาอย่างท่วมท้น แต่เมื่อมาถึงในยุค ก็เป็นช่วงที่ ทักษิณ ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็น “สินค้า” ชั้นดี เริ่มเสื่อมมนต์ขลัง เมื่อนโยบายประชานิยมเริ่มมีปัญหา และปัญหาไฟใต้ ทำให้ “ทักษิณ 2” ต้องคลอดแคมเปญต่างๆ ออกมาต่อเนื่อง และใช้สื่อรอบด้าน เพื่อประคับประคองรักษาแบรนด์ ให้อยู่รอดต่อไป ช่วงเริ่มต้นของรัฐบาลทักษิณ 1...