Yearly Archives: 2006

สมรภูมิ “Men Beauty” ที่เติบโตเฉลี่ยกว่าปีละ 100% เป็นกระแสเมโทรที่นับวันรุ่งเรือง จนทำให้ไบโอ คอนซูเมอร์ อดไม่ได้ที่จะขยายฐาน ปั้น Ctrl (ซีทีอาร์แอล) สกินแคร์สำหรับผู้ชาย มั่นใจสูตรที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อผิวคนไทยโดยเฉพาะ จะมัดใจกลุ่มเป้าหมายได้เหนือคู่แข่ง พร้อมประกาศกร้าวขึ้นเป็นที่ 1 ภายใน 3-5 ปี ชื่อ Ctrl...

“เลือกทำสิ่งที่รัก แต่ถ้ายังไม่เจอ ก็ให้เลือกว่ามันมีอะไรในสิ่งที่เราต้องทำอยู่ ที่เราสามารถรักได้ เพราะการทำสิ่งที่รักจะทำให้เราทำได้ดี และไม่เครียด สนุก เวลาทำหนังเรื่องไหน ผมจะคิดทุกนาที ทั้งวันทั้งคืน ทำงานให้มีพลังต้องไม่มีคำว่าทำไปงั้นๆ หรือทำอย่างซังกะตาย” ปรัชญาการใช้ชีวิตของ เอส คมกฤษ ตรีวิมล ผู้กำกับชื่อดังค่าย GTH (GMM ไท หับ) จากหนังดังในใจใครหลายคนอย่าง เพื่อนสนิท...

ช่างโดนใจคนรุ่นใหม่วัยอยากจะโบยบินจากกรงทองของพ่อแม่เสียเหลือเกิน กับภาพยนตร์โฆษณาคอนโดมิเนียม “a space” (เอ สเปซ) สุขุมวิท 77 จากอารียา เพราะ Consumer Insight วัย First Jobber เริ่มมองหาที่อยู่อาศัยเป็นของตนเอง และที่สำคัญต้องการ Space หรือพื้นที่ส่วนตัวเป็นอย่างมาก เมื่ออารียา พรอพเพอร์ตี้...

วงการธุรกิจโฆษณาเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ โดยเฉพาะ “สื่อทีวี” ซึ่งเป็นสื่อหลักที่เคยเฟื่องฟูกำลังสู่ภาวะถดถอย เม็ดเงินที่เคยหว่านไปกับงานโฆษณาทางทีวีมีอัตราเติบโตชะลอตัวลงอย่างต่อเนื่อง ปรากฏการณ์นี้ ส่งแรงสะเทือนไปยังคนในแวดวงโฆษณาจำต้องปรับตัว หันไปให้น้ำหนักสื่อ Below the line พวกจัดงานอีเวนต์ หรือใช้นิวมีเดียใหม่ อาทิ อินเทอร์เน็ต สื่อสามมิติ เพื่อทำหน้าที่ทดแทน (บางส่วน) สื่อแมสที่ถูกลดบทบาทลง วิทวัส...

วางจำหน่ายในไทยมาตั้งแต่ปี 2536 ได้เวลา “เป๊ปซี่ แมกซ์” ทำตลาดอย่างจริงจัง รับกับกระแสสุขภาพและยอดขายของเป๊ปซี่ แมกซ์ เติบโตต่อเนื่อง 30-40% เป็นเวลา 2 ปีติดต่อกัน แม้ปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมปราศจากน้ำตาลยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 1% หรือมีมูลค่าประมาณ 300 ล้านบาท จากตลาดน้ำอัดลมทั้งหมดมูลค่ากว่า 30,000 ล้านบาท แต่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง...

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ทั้งที เน้นการบรรยายข้อมูลย้ำให้เห็นคุณสมบัติที่โดดเด่น ทำตลาดแบบอีเวนต์ก็ไม่มี โปรโมชั่นก็ไม่จัด แต่ยอดขายยังคงกระฉูด... สินค้าตัวไหนบ้างที่ทำแบบนี้ได้ เท่าที่เห็น ก็มีแต่สินค้าไฮเทคจากค่าย ”แอปเปิล” นี่แหละที่เขาทำ กลยุทธ์นี้เป็นที่รู้กันมานานว่าคือธรรมเนียมปฏิบัติของ ”แอปเปิล” เป็นสูตรที่ ”แอปเปิล” ให้บริษัทเครือข่ายทั่วโลกดำเนินการตาม แม้ว่า ”แอปเปิล” คือสินค้าที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างสีสันให้กับชีวิตผู้คนมากมาย “เป็นกลยุทธ์ของ ”แอปเปิล” การทำตลาดแต่ละประเทศไม่ได้มีแผนเฉพาะเจาะจงพิเศษ...

“ถ้านำเศรษฐกิจพอเพียงมาใช้แล้ว ห้ามใช้ของแพงหรือเปล่า ?” “กู้เงินมาลงทุนได้หรือเปล่า ?” “มีเงินเดือน 2 หมื่นบาท ควรเป็นหนี้เท่าไหร่ ?” คำถามเหล่านี้ เรามีคำตอบ นิตยสาร POSITIONING ฉบับนี้ จะพาผู้อ่านค้นหาคำตอบกับแนวคิด “ทฤษฎีเศรษฐกิจพอเพียง” ทุกมิติ จากพระราชดำรัสของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวที่ทรงมีต่อประชาชนชาวไทยเป็นครั้งแรก เมื่อ 4 ธันวาคม...

ด้วยที่มาจังหวะเวลา และเป้าหมายต่างกัน ทำให้นายกรัฐมนตรีคนที่ 23 "พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร" และนายกรัฐมนตรีคนที่ 24 "พลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์" มีภารกิจที่ต่างกัน 6 ปีที่ผ่านมาคนไทยคุ้นหูกับคำว่า "จีดพี" จากการผลักดันการส่งออก เพิ่มยอดนักท่องเที่ยว ประชาชนจะหายจน มีแผนการกระตุ้นการบริโภคด้วยโครงการประชานิยม เอื้อาทร และอื่นๆอีกมากมายที่สมบูรณ์แบบในฉบับทุนนิยมเพื่อสร้างความสุข จนกระทั่ง 6 ปีแห่งการซึมซับระบอบทักษิณ ก่อให้เกิดความ...

กว่า 1 เดือนเต็มที่จะได้เห็น Motobus ตะลอนทัวร์โชว์เทคโนโลยีไปทั่วภาคอีสาน พร้อมรถตู้ให้บริการอัพเดต และซ่อมโทรศัพท์มือถือกับลูกค้ารากหญ้า เพื่อสร้างแฟนคลับต่างจังหวัดได้รู้จัก Motorola มากขึ้น ด้วยแคมเปญการตลาดใหม่ “โมโต ตอลอน ทัวร์” เริ่มสตาร์ท ณ ลานหน้าห้างสรรพสินค้า คาร์ฟูร์ ถนนลาดพร้าว “โมโตเลือกจัดทัวร์ไปตามห้างสรรพสินค้า เพราะห้างเป็นศูนย์รวมการจับจ่ายของคนต่างจังหวัด อาทิ คาร์ฟูร์...

พี แอนด์ จี ประเทศไทย โดยผลิตภัณฑ์ โอเลย์ โททัล เอฟเฟ็กซ์ จัดกิจกรรมใหญ่เอาใจผู้บริโภคส่งท้ายปลายปี กระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระลอกสุดท้ายทิ้งทวนปี 49 เปิดแคมเปญ “ท้าให้คุณเปลี่ยน” ตอกย้ำแนวคิด “เปลี่ยนให้คุณเป็นคนใหม่” ขยายฐานรับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ประกาศครองผู้นำตลาดเต็มรูปแบบ ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด จัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคได้พิสูจน์ความประทับใจของผิวหน้าอ่อนเยาว์ อย่างเป็นธรรมชาติด้วยตัวเอง พร้อมร่วมสัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษ จากนัท มีเรีย...