Yearly Archives: 2006

ebay.com เข้ามาเปิดตัว ebay.co.th ในไทยแล้ว ด้วย Positioning ที่เปลี่ยนไปจับกลุ่มผู้ส่งออกที่เป็น SME ไทย ebay.com เป็นเว็บประมูลสินค้ายักษ์ใหญ่รายแรกๆ ของโลก แจ้งเกิดในอเมริกาตั้งแต่ปลายยุค 90’s เป็นแหล่งให้คนทั่วไปลงขายของโดยตั้งราคาเริ่มต้นให้ผู้สนใจมาอัพเสนอราคาประมูลกันผ่านเว็บ และต่อมาก็มีผู้ค้า SME เข้ามาใช้จนกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักอีกประเภท และด้วยความที่เป็นเว็บที่ "ฝรั่ง" ในสหรัฐฯ และยุโรปให้เลือกหาซื้อของกันมาก ทำให้ ebay...

แม้สื่อสามมิติจะเป็นสื่อแนวใหม่ที่เข้ามาในประเทศไทยเพียงปีเศษๆ แต่วันนี้สื่อลอยทะลุจอนี้ได้กลายเป็น “เทรนด์” ความนิยมของบรรดาสินค้าไทยไปอย่างน่าตื่นตาตื่นใจ “สื่อสามมิติ มี Positioning ที่เด่นชัดว่าเป็นสื่อที่ให้ผลต่อการับรู้ของสินค้าสูงมาก มีจุดปะทะกับความสนใจของผู้คนจำนวนมาก และสามารถวัดผลได้ จึงกลายเป็นที่นิยมของบรรดาสินค้านานาชนิด “ ปริน ชนันทรานนท์ ซีอีโอ Absolute lmpact บริษัทเจ้าของผู้ผลิตสื่อสามมิติ 3D บอก มากไปกว่านั้น จุดเด่นของสื่อสามมิติคือต้นทุนราคาที่ถูกกว่า เมื่อเปรียบเทียบกับสื่อทีวี...

เงียบหายไปนานนนนนนนนนน หลังเปลี่ยนแปลงผู้ถือหุ้นจากกลุ่ม MIH มาเป็นของกลุ่มทรู คอร์ปอเรชั่น เวลานี้เคเอสซีกลับมาอีกครั้งกับแผนการตลาดมุมใหม่ แต่น่าฉงน โดยเริ่มต้นยกแรกด้วยการเปลี่ยนชื่อบริการแพ็กเกจที่คุ้นเคยเรียกกันติดปากว่า ”สนุก” กับโลโก้ที่คุ้นตาที่เป็นตัว S ตัวใหญ่ พร้อมเครื่องหมาย ! มาเป็น ”เพลย์” ด้วยโลโก้ดีไซน์เรียบง่าย เป็นตัวหนังสือ Play สีขาว บนพื้นเขียวขี้ม้าอ่อนๆ...

หลังจากเงียบมานานในไทย Lee แบรนด์กางเกงยีนส์สัญชาติอมริกา ได้ฤกษ์โลดเต้นกับกิจกรรมการตลาด “Lee Club Card” สังคมนิยมยีนส์แห่งนี้เกิดขึ้นเพื่อให้แฟนตัวยงของ Lee ได้แลกเปลี่ยนประสบการณ์ร่วมกัน ตอบสนองไลฟ์สไตล์คนวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ และเป็นก้าวต่อของการสร้าง Brand Loyalty ให้กับกลุ่มเป้าหมายเดิม การลุกขึ้นมาทำการตลาดครั้งนี้ของ Lee เพื่อขยายฐานจับกลุ่มวัยรุ่น จากกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เป็นวัยทำงาน นอกเหนือจากบัตรอภิสิทธิ์นี้แล้ว...

“แล้น... แล้น... แลนดิ้ง สวัสดีเมืองไทย” ร้องกันไปทั่วเมือง แบบได้ผลจริงๆ ที่ทำให้คนไทยรู้จักคำว่า ”สวัสดี” และ ”น้องพิงค์กี้ สาวิกา ไชยเดช” ดาราดังจากช่อง 7 มากยิ่งขึ้น แต่จะมีกี่คนที่รู้ว่านี่ไม่ใช่พรีเซ็นเตอร์สถานที่ท่องเที่ยว หรือสายการบิน แต่เป็นพรีเซ็นเตอร์โทรศัพท์มือถือเอไอเอส ในกลุ่ม ”สวัสดี” ไม่แตกต่างไปจาก ธีม พรีเซ็นเตอร์โทรศัพท์มือถือ...

หลังสะบั้นสัมพันธ์กันแบบไม่เหลือใยเมื่อเกือบ 6 ปีที่ผ่านมา ระหว่างยัม เรสเทอรองส์ เจ้าของแบรนด์ PIZZA HUT กับเครือไมเนอร์ ที่เดินเกมแยกทางจากกันแบบบัวช้ำน้ำขุ่น พร้อมสร้างปรากฏการณ์ กำเนิดแบรนด์ The PIZZA Company วันเดียว 80 สาขา และครองความเป็นผู้นำตลาดพิซซ่าเมืองไทยเพียงชั่วข้ามคืน ครั้งนั้นเสมือนเป็นศึกพิซซ่าที่สร้างดีกรีความร้อนแรง เป็นข่าวฮอตการตลาดที่เด่นเปรี้ยงกว่าข่าวใด มาถึงครั้งนี้เกมรบตลาดพิซซ่ามูลค่ากว่า...

ทุกอย่างต้องมีจุดเริ่มต้นเสมอ เหมือนอย่างที่ สถาบัน คอตตอน เคาน์ซิล อินเตอร์เนชั่นแนล (ซีซีไอ) กำลังทำอยู่ ภารกิจของ “ซีซีไอ” คือ การทำให้ประเทศต่างๆ ทั่วโลก รวมทั้งไทย รู้จักและใช้งานผ้าฝ้าย หรือผ้าคอตตอนมากขึ้น โดยที่ไทยเพิ่งจัดกิจกรรมกระตุ้นเรตติ้งผ้าคอตตอน ครั้งแรก ร่วมกับสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ ด้วยการเจาะเข้าไปยังกลุ่มนิสิตนักศึกษา ในโครงการ ”คอตตอน ดีไซน์ ชาเล้นจ์”...

ไม่ปล่อยให้กระแสจาง พี แอนด์ จี เดินหน้าต่อยอดผลิตผลจาก AF3 หวังใช้ Idol Marketing ดึงแฟนคลับ ขยายฐานลูกค้า ตอกย้ำ Positioning ของ P&G Beauty ที่ว่า “เปลี่ยนคุณให้เป็นดาว” จากการเป็นสปอนเซอร์คู่บุญของ AF มาก่อนหน้า...

เพื่อให้เข้ากับกระแสนิยมสินค้าขนาดจิ๋ว ฮิวเลตต์-แพคการ์ด ประเทศไทย จึงนำคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ใช้ชื่อรุ่นว่า S series มาทำตลาดในไทย จุดเด่นของพีซีรุ่นนี้อยู่ที่การมีขนาดเล็กแค่ 1 ใน 3 ของเครื่องพีซีปกติ แต่ยังคงมีคุณสมบัติของการเป็นพีซี ประเภทโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ วรพจน์ ถาวรวงศ์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาการตลาด ผลิตภัณฑ์โฮมพีซี บริษัทฮิวเลตต์-แพคการ์ด ประเทศไทย บอกว่า...

ชุดนักวิทยาศาสตร์สีขาว แว่นตาสไตล์นักวิจัย หลอดทดลอง ถูกสร้างขึ้นเป็นคอนเซ็ปต์ของงานเปิดตัวนวัตกรรมทางการเงินใหม่ ที่เรียกกันว่า “เงินฝากประจำถอนได้” ของซิตี้แบงก์ ถือเป็นงานเปิดตัวที่ไม่ธรรมดา เพราะตั้งแต่ระดับผู้บริหารซิตี้แบงก์ พนักงาน และทีมงาน ล้วนใส่ชุดนักวิทยาศาสตร์สีขาว และมีการเล่นละครฉากเล็กๆ ว่า นักวิทยาศาสตร์กำลังทดลองส่วนผสม เพื่อหาสูตรการคิด นวัตกรรมชิ้นนี้ และการเสียบบัตรขนาดยักษ์เข้าเครื่องเอทีเอ็มจำลอง ที่สร้างความตื่นตาให้ผู้ร่วมงาน โปรดักส์ชิ้นใหม่นี้ ซิตี้แบงก์หมายมั่นปั้นมือว่า...