Yearly Archives: 2006

นอกจาก “สื่อทีวี” ที่ขึ้นชื่อว่าทรงอิทธิพลต่อ “กลุ่มพลังนักศึกษา” แล้ว “นิตยสาร” ก็จัดเป็นอีกสื่อหนึ่งที่สร้างกระแสและปรากฏการณ์ได้ไม่น้อยเช่นกัน ความแรงของ “นิตยสารนักศึกษา” แม้จะยังสู้กลุ่ม นิตยสารผู้หญิง ซึ่งถือเป็นกลุ่มใหญ่สุดไม่ได้ แต่ก็เป็นเซ็กเมนต์หนึ่งที่บรรดาสินค้า บริการหลายตัวให้ความสำคัญ รวมถึงเอเยนซี่ก็ไม่อาจมองข้ามไปได้ ข้อเท็จจริง นิตยสารนักศึกษาได้เข้ามาในตลาดหลายปีแล้ว แต่ปัจจุบันเหลือบนแผงอยู่ไม่กี่เล่ม โดยหลายสิบเล่มที่เข้ามาต้องมีอันปิดตัวไปก่อนเวลา เพราะสื่อเซ็กเมนต์มีข้อจำกัด อุปสรรค ค่อนข้างมาก ทั้งการแข่งขันด้วยกันเอง...

14 ปีของ “U life Magazine”บนเส้นทางตลาดนิตยสารสำหรับนักศึกษา ที่สะท้อนถึงประสบการณ์อันยาวนานที่สุดของนิตยสารเซ็กเมนต์นี้ที่ขึ้นว่า “อยู่รอดยาก” เห็นได้จากจำนวนนิตยสารกลุ่มนี้หัวใหม่ๆ ต่างแห่กันมาจับจองแผงอย่างต่อเนื่อง แต่ไม่นานก็เลือนหายไป คงเหลือเพียงไม่กี่เล่มที่ยังคงอยู่ ความสำเร็จของ U life อาจเป็นกรณีศึกษาของ Player รายเก่าและรายใหม่ที่อยากไปรอดตลอดฝั่ง “นิตยสารประเภทเจาะกลุ่มนักศึกษาทยอยเข้ามาในตลาดหลายเล่ม แต่ก็ต้องมีอันพับไป เพราะตลาดสื่อประเภทนี้ ถ้าไม่แกร่งจริงก็รอดยาก” ธมนิฎฐ์ ชาญจรัสพงศ์ เอ็มดี...

“ ... Life on CAMPUS เป็นเสมือนจดหมายข่าวที่ทุกมหาวิทยาลัยอ่านได้หมด...” ธนกร แสงสินธุ์ บรรณาธิการบริหาร แมกกาซีน Life on CAMPUS วัย 29 แห่งค่าย ไทยเดย์ ด็อท คอม จำกัด ในเครือผู้จัดการ บอกกับทีมงาน...

Company : บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัดBusiness : ซูเปอร์มาร์เก็ตNew logo : มีนาคม 2549Old logo : ***Why : เพิ่มประสิทธิภาพการแข่งขัน...

Company : บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)Business : เอนเตอร์เทนเมนต์New logo : มีนาคม 2549Old logo : 2524Why : ปรับแบรนด์ให้สอดคล้องการปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่Verdict : ในโอกาสฉลองครบรอบ 25 ปีของบริษัท อาร์เอสฯ...

Company : บริษัท ทรูมูฟ จำกัดBusiness : โอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือNew logo : 1 กุมภาพันธ์ 2549Old logo : 2545Why : สร้างแบรนด์ใหม่ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มทรู คอร์ป. อย่างชัดเจนVerdict : บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น...

คนไทยเจ๋งจริง! อารมณ์นี้เกิดขึ้นจริงๆ หลังได้เดินชมงานนิทรรศการแสดงสินค้าของขวัญ และงานแสดงสินค้าของใช้ในบ้าน 2549 (Bangkok International Gift Fair & Bangkok International Houseware Fair : BIG&BIH April 2006) จัดขึ้นที่ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ เมืองทองธานี เพราะข้าวของเครื่องใช้ที่ถูกออกแบบ นำมาแสดง มาจากทั้งดีไซน์เนอร์ที่ร่ำเรียนจนจบจากต่างประเทศและในประเทศ...

ท่ามกลางบรรยากาศจอแจในงานอีเวนต์เปิดตัวสินค้า บรรดาสื่อมวลชนและแขกเหรื่อเพลินกับการจับกลุ่มคุยและค็อกเทล แต่แล้วทุกคนก็ถูกปลุกให้ไปรวมความสนใจกันที่เวทีเมื่อมีเสียงพิธีกร “สวัสดีครับ เอ้า! คนไหนหน้าตาดี ส่งเสียงกันหน่อย!” จากนั้นโฟกัสก็มุ่งไปที่เวทีด้วยสาระทางการตลาดและมุกฮาตลอดรายการ ด้วยดีเจรายการวิทยุชื่อดังจากฮอตเวฟที่ชื่อ “พีเค” ปิยะวัฒน์ เข็มเพชร “มุกตลกจะช่วยให้แขกในงานสนใจเวทีและสิ่งที่เราถ่ายทอดมากขึ้น ถ้าเริ่มด้วย...สวัสดีครับ ผมพีเค มันก็จืด เรียกความสนใจคนได้ไม่เท่าไร” พิธีกรอีเวนต์ที่งานชุกที่สุดคนหนึ่งในไทยบอกเหตุผลที่ต้องมีลูกเล่นลูกฮาอยู่เสมอในทุกงานที่รับ “ผมรักงานพิธีกรอีเวนต์ มันเป็นงานสำคัญ เพราะเงินหลายล้านของเจ้าของสินค้า การเตรียมงานเป็นเดือน ทีมงานเป็นร้อย...

รถ NISSAN MURANO ...อาจารย์นักออกแบบรถยนต์...กระดาษสีขาว...กลิ่นสี...จินตนาการและเสียงปรบมือ ทุกสิ่งทุกอย่างที่กล่าวมานี้ คือ การสื่อสาร พลังของการสร้างโปรดักส์วิธีสไตล์ใหม่ ภายใต้นิสสันโฉมใหม่ 1... เสียงสตาร์ทรถ NISSAN MURANO ป้ายแดง กำลังเป็นสัญญาณว่า นี่คือการเริ่มต้นแห่งจุดหมายของการสื่อสารแห่งแบรนด์ของนิสสันในวิถีทางใหม่ สไตล์ใหม่ๆ กิจกรรมที่กำลังนำพาทุกคนไปนี้ เป็นครั้งแรกของแบรนด์พันธุ์ญี่ปุ่น ซึ่งถูกคิดและผลิตขึ้นแบบมีเทรนด์...

หลายเดือนนี้ ไม่รู้เป็นเพราะบรรยากาศร้อนแรงทางการเมืองเกี่ยวกับ ”นายเหลี่ยมจัด” หรือเปล่า ทำให้ความคิดสร้างสรรค์ในเรื่องโฆษณาของบรรดาครีเอทีฟไทยหดหายไปตามๆ กัน แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะสิ้นไร้เสียทีเดียว เพียงแต่หายากกันสักนิด ต้องทนดูโฆษณาอุจาดใจอย่างต้องใช้ขันติมากเป็นพิเศษ โฆษณาทางโทรทัศน์ที่เตะตาและโดนใจชิ้นนี้ เป็นของค่ายมือถือ DTAC อีกแล้ว ไม่รู้เป็นอะไร ไอเดียลึกซึ้งไม่มีหดหายสำหรับค่ายนี้กันเลยจริงๆ ไม่ชมตอนนี้ ก็ไม่รู้จะชมตอนไหน เห็นโฆษณาชิ้นนี้โผล่มาทีแรกก็แสนจะสะดุดตา ด้วยภาพของนาฬิกาติดผนัง พร้อมด้วยข้อความในคำพูด “อยู่เหนือการควบคุมของกาลเวลา” คิดไม่ถึงเลยจริงๆ...