Yearly Archives: 2006

นับเป็นสินค้าที่มีการวาง Concept ตั้งแต่ก่อนจัดงานไปจนถึงการออกวางจำหน่าย โดยนำเอาเรื่องของดีไซน์มาใช้ตั้งแต่การ์ดเชิญ สินค้า ไปจนถึงของที่ระลึก โดยเป้าหมายในการปรับโฉมใหม่ครั้งนี้ ก็เพื่อทำให้ลักส์คงความเป็นอันดับ 1 ในตลาดสบู่มูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 32% จากเดิม 30% Invitation Sparkling Card ออกแบบโดย...

“วีรเชรษฐ กังสดาลกุล” หนุ่มวิศวกรวัย 25 ปี รับหน้าที่เป็นทัพหน้าประสานงานระหว่างหน่วยงาน Cisco Academy กับสถาบันการศึกษาทั่วประเทศ เพื่อขับเคลื่อนโครงการ Cisco Networking Academy Program หรือ CNAP ให้บรรลุตามเป้าหมาย วีรเชรษฐ์ เป็นหนึ่งในผู้สำเร็จการศึกษาหลักสูตรคอมพิวเตอร์เน็ตเวิร์คภายใต้โครงการ CNAP ของ Cisco ที่เข้าไปร่วมสนับสนุนเทคโนโลยี...

ทันสมัย...สด...แปลกใหม่...กระฉับกระเฉง...คำตอบจากโครงการสำหรับเด็กมหาวิทยาลัย Learn & Earn @ KTC ยิ่งมอง ยิ่งค้นพบว่า โครงการนี้ไม่ธรรมดา เพราะนี่คือ วิธีหนึ่งแห่งกลยุทธ์สร้างแบรนด์ของบัตรเครดิตเคทีซี เหมือน “ยิงปืนนัดเดียว ได้นกสองตัว” จะด้วยเหตุผลกลใดก็ตาม แต่กลเม็ด เคล็ดลับของการสร้างแบรนด์ผ่านกลุ่มนักศึกษาของเคทีซี เป็นกรณีศึกษาที่น่าจับตามมองยิ่ง ฝึกงานสร้างแบรนด์ โครงการ Learn &...

การตลาดยุค Segmentation เฟื่องฟู “ทีวีนักศึกษา” กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์สื่อเซ็กเมนต์ใหม่ของวงการฟรีทีวีที่น่าสนใจในเวลานี้ จุดขายช่องทีวีดังกล่าว มุ่งเป้าไปยัง “พลังนักศึกษา” ซึ่งจัดเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มี “Marketing Power” จุดประกายทีวีนักศึกษา รูปแบบใหม่เกิดขึ้นเป็นรูปธรรมครั้งแรกเมื่อ “U-Channel” ของนักธุรกิจรุ่นใหม่จากนอกวงการสื่อ ประกาศตัวครั้งแรกเมื่อปลายสิงหาคม 2547 ต่อมาในปี 2548 ค่ายผู้จัดการฯ เกาะกระแสฟรีทีวีช่องใหม่ ผุด...

ลำพังเพียงแค่การทำวิจัยข้อมูลไม่เพียงพอเสียแล้วสำหรับการดึงน้องๆ วัยเรียน นิสิต นักศึกษา เข้ามาเป็นลูกค้าโทรศัพท์มือถือ เพราะธุรกิจสื่อสารไร้สายประเภทนี้แข่งกันอย่างดุเดือด เปลี่ยนกันไวชนิดที่หากไม่ทันตั้งตัว ก็มีสิทธิ์ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดหลุดร่วงลงได้ จนแต่ฉลาด ยิ่งไปกว่านั้นด้วยพฤติกรรมของกลุ่มนักศึกษาที่นักการตลาดต่างยอมรับให้เป็นเซียนนักบริโภค ที่มีทั้งความฉลาดที่สุด รู้มากที่สุด มีความคาดหวังสูงสุด แต่ก็จนที่สุด จึงทำให้กลุ่มนี้เป็นโจทย์ที่ยากในการหาวิธีการเข้าไปเพื่อให้ ”ได้ใจ”มาเป็นลูกค้า และหากคาดหวังต่อก็ไม่ใช่เป็นเพียงลูกค้าชั่วคราวเท่านั้น แต่ควรเป็นลูกค้าแบบถาวร แต่แม้จะยากแค่ไหน ทุกบริษัทต่างกันลุยกันเต็มที่ เพราะจำนวนนิสิต นักศึกษาที่มีอยู่ทั่วประเทศด้วยจำนวนเกือบ 2 ล้านคน...

ไม่ใช่เรื่องธรรมดาที่บริษัทผู้ให้ซอฟต์แวร์ดาต้าเบสรายใหญ่อย่าง Oracle ลุกขึ้นมาตั้งหน่วยงาน Oracle University เพื่อเป็นทัพหน้าในการบุกตรงถึงตลาดสถาบันการศึกษา ตั้งแต่ระดับประถม มัธยม ตลอดจนถึงระดับมหาวิทยาลัย โดยดึง ขจรศักดิ์ สังข์เจริญ ผู้มีปะสบการณ์ด้านฝึกอบรมมากว่า 10 ปี เพื่อให้เข้ามาดูแลธุรกิจด้านการฝึกอบรม และโครงการสนับสนุนภาคการศึกษาของ Oracle ทั้งหมด โดยเฉพาะปีนี้ Oracle...

…ครั้งแรกในเมืองไทย...ครั้งแรกในวงการศึกษาไทย...ที่มีสถานีโทรทัศน์ที่จะทำให้ทุกรายวิชา “มีส่วนร่วม” ในรายการ...สถานีโทรทัศน์เพื่อ “การเรียนรู้และค้นหาตัวตนที่แท้จริง” ของนิสิต นักศึกษา...สถานีโทรทัศน์ที่จะทำหน้าที่ “เชื่อมร้อยความหลากหลาย” ของมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ นี่คือภารกิจหลักที่ ถูกระบุไว้ในโครงการของ “Campus Channel” สถานีโทรทัศน์ชุมชนของนิสิต นักศึกษา ที่ออกอากาศทาง ASTV5 สถานีโทรทัศน์ดาวเทียม 1 ในสื่อมัลติมีเดียใหม่ของเครือผู้จัดการที่กำลังสร้างกระแส Talk of the Town ในหมู่นิสิต...

ขบวนรถแวนที่ติดจอแอลซีดีทีวีขนาดใหญ่ เพื่อฉายหนังโฆษณาโทรศัพท์มือถือกลุ่ม Multimedia ของ Nokia ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของมหาวิทยาลัย ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา เมื่อรถเข้าที่จอดเป็นที่เรียบร้อยแล้ว บูธสาธิตการพรินต์ภาพจากโทรศัพท์มือถือ Multimedia ที่มีกล้องดิจิตอลของ Nokia เพื่อให้นักศึกษามีโอกาสทดลองใช้ และรู้จักโทรศัพท์มือถือ Nokia ก็เริ่มทำงาน นั่นเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ Experience Marketing ที่ผู้นำตลาดโทรศัพท์มือถือแบรนด์...

ทำการตลาดอย่างไรให้ได้ผลในรั้วมหาวิทยาลัย ประการแรกรูปแบบการเข้าทำตลาดในมหาวิทยาลัย ในทฤษฎีของ IMC ทำได้หลากหลาย ตั้งแต่ Road Show Activities ตามสถาบันต่างๆ ซึ่งเป็นการเอาสินค้าเดิมที่วิ่งอยู่ในมหาวิทยาลัย เอ 5 สินค้า อีกวันก็ไปอีกมหาวิทยาลัย บี โดยรูปแบบของ Road Show อาทิ การเล่นเกมชิงของรางวัล การจัดบูธแนะนำวิธีการแต่งหน้า ทำผม...

62 ปี 62 ครั้ง ตัวเลขที่สะท้อนเวลายาวนานเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายที่งานกิจกรรมอย่างหนึ่งจะอยู่ต่อเนื่องได้เพียงเท่านี้ แต่ฟุตบอลประเพณีจุฬาฯ-ธรรมศาสตร์มาถึง และปี 2550 จะเป็นการจัดครั้งที่ 63 ซึ่งผู้รับผิดชอบการจัดงานไม่แสดงความหวั่นใจนักกับการหารายได้จากผู้สนับสนุน หรือสปอนเซอร์ ที่เป็นเจ้าของสินค้าและบริการ เพราะมีทั้งให้การสนับสนุนด้วยใจ ในฐานะศิษย์เก่าของทั้งสองสถาบัน และที่สนับสนุนเพราะมองเห็นว่าเป็นกิจกรรมที่สามารถสื่อให้สินค้าและบริการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ การจัดงานฟุตบอลประเพณีจุฬาฯ-ธรรมศาสตร์แต่ละปี ทั้ง 2 มหาวิทยาลัยจะผลัดกันเป็นเจ้าภาพ โดยมีหน่วยงานที่รับผิดชอบ คือสมาคมนิสิตเก่าจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในพระบรมราชูปถัมภ์...