Yearly Archives: 2006

การปรากฏตัวของ บ็อบ แม็คดูกอล กรรมการผู้จัดการ ของ Nokia ในชุดสูทสีน้ำเงิน เสื้อเชิ้ตตัวในสีฟ้าเข้ม และรองเท้ามันทำให้ดูเนี๊ยบเรียบหรูตั้งแต่หัวจรดเท้า ให้สัมภาษณ์อย่างอารมณ์ดี บ่งบอก positioning โทรศัพท์มือถือกลุ่มพรีเมียมของ Nokia ได้เป็นอย่างดี บ๊อบ อธิบายว่า โทรศัพท์ตระกูลพรีเมียมของ Nokia ไม่เน้นความหรูหราระดับ Luxury เทียบเท่า Vertu ที่ต้องราคาแพง...

หากไม่รู้มาก่อนว่า VERTU Shop ชั้น 2 อาคารชินวัตร 3 เป็นโชว์รูมและสำนักงานของโทรศัพท์มือถือหรูอย่าง VERTU ก็อาจจะคิดว่าเป็นร้านนี้ต้องขายเพชรหรูแห่งหนึ่ง ด้วยดีไซน์ร้านที่โล่งโปร่ง เลือกใช้ผนังสีดำสลับขาวและเทา ปูพื้นห้องสีน้ำตาลครีม พร้อมโซฟาสีน้ำเงินเข้ม หรือจัดโบรชัวร์สินค้าเป็นระเบียบเพิ่มความเรียบหรูได้ดี แทนที่จะมีขนมือถือมาโชว์เน้นความไฮเทคเหมือนกับร้านทั่วไป แต่ที่ร้านนี้มีโทรศัพท์มือถือ VERTU เพียงโมเดลละ 1 ชิ้นให้ดูเป็นของหายาก พร้อมจัดวางสินค้าบนชั้นวางที่หรูบุด้วยผ้ากำมะหยี่สีน้ำเงินและชมพูเช่นเดียวกับกล่องเครื่องประดับหรูระดับ...

1. บัตรเครดิต แพลตตินั่ม มีวิธีสร้างแบรนด์ คือ การดึงศูนย์การค้าดังๆ และร้านค้า รวมทั้งโรงแรม สถานที่พัก ระดับไฮคลาสมาร่วมเป็นพันธมิตร ผลประโยชน์ร่วมกันแบบ win win เช่น ห้างขายสินค้าได้มากขึ้น ขณะที่บัตรเครดิตได้ประโยชน์จากการบริการที่หลากหลายขึ้น 2. การสร้างสื่อโฆษณา จะพบว่า มักจะใช้ “คนดัง” หรือ Celeb ระดับ...

คุณอยากได้กระเป๋าสุดหรูแบรนด์ดัง...โทรมาซิ อยากไปดูฟุตบอลโลก...บอกเราซิ นี่เป็นการบริการสุดพิเศษระดับไฮคลาส ของบัตรเครดิตหรู “แพลตตินั่ม” รูดปรื้ดๆๆ ของไทยพาณิชย์ ซึ่งแฝงนัยถึงการยกระดับโปรดักส์ชิ้นใหม่ที่น่าสนใจยิ่ง คำว่า “เริ่ดหรูมีระดับ” เป็นวิธีหนึ่งที่ธนาคารเก่าแก่ อย่าง “ไทยพาณิชย์” พยายามยกระดับการบริการนี้ให้กลายเป็นโปรดักส์สำคัญที่สร้างภาพลักษณ์ให้ธุรกิจการเงินของบัตรเครดิต เพราะนอกจากฐานลูกค้าระดับชนชั้นล่าง ชั้นกลาง ประเภทเงินฝาก เงินออมทั่วๆไป การออกบัตรตัวใหม่ที่เรียกว่า “แพลตตินั่ม” เป็นนัยถึงการมุ่งทำตลาดกลุ่มคนชั้นบนนี้แบบเป็นจริงเป็นจัง “รูดปรื้ดๆ” สโลแกนที่ฮิตติดปาก...

ลองไปเปิดกระเป๋าสตางค์ของพวกเขาดูซิ! คนรวย เศรษฐี หรือที่นิยามกันว่ากลุ่มคนระดับ hi-end เขามีเครื่องมือทางการเงินชิ้นหนึ่ง ที่เรียกว่า “บัตรเครดิต แพลตตินั่ม” บางคนเปรียบเปรยว่า ถือบัตรนี้เหมือนถือตะเกียงอาลาดิน อยากจะขออะไร ซื้อหาอะไร เดินไปไหน เพียงแค่รูดปรื้ดๆๆ...นวัตกรรมทางการเงินดังกล่าวนี้ เป็นโปรดักส์ชิ้นสำคัญที่องค์กรทางการเงินกำลังแข่งขันกันขาย แข่งขันกันบริการ ในสไตล์ไฮโซมาร์เก็ตติ้ง บัตรพลาสติกสีเทาดำ ที่เรียกกันว่า “ซิตี้แบงก์ แพลตตินั่ม”...

จาก Lamborghini 350 GT ซึ่งเป็น Lamborghini รุ่นแรกของโลก แบรนด์รถหรูสัญชาติอิตาลี กว่า 40 ปีที่ผ่าน รูปทรงรถหรูสไตล์กระทิงได้เผยแพร่ชื่อเสียงขจรขจายไปทั่วโลก และ 14 ปีที่แล้วได้นำเข้าสู่เมืองไทยผ่านบริษัท นิช คาร์ จำกัด ซึ่งเป็นดีลเลอร์อย่างเป็นทางการ ...

บุรุษในชุดสูท สตรีในชุดหรูหรา พวกเขาคือแขกรับเชิญระดับไฮคลาส เป็นคนดังระดับซีอีโอจากทั่วประเทศนับร้อยคน กำลังทยอยลงจากรถยนต์ส่วนตัว บริเวณหน้าสถานทูตเยอรมัน ในงานเปิดตัวเมอร์เซเดส-เบนซ์ S-Class รุ่นใหม่ บริเวณสถานทูตเยอรมัน คุณเข้าใจไม่ผิดหรอก และถือเป็นครั้งแรกในวงการรถยนต์เมืองไทยที่มีการเปิดตัวรถยนต์ในสถานทูตระดับชาติแห่งนี้ …นี่คือวิธีสร้างแบรนด์ของรถยนต์หรูวิธีหนึ่งอย่างหนึ่ง การลงทุนสร้างงานเปิดตัวแบบบิ๊กเซอร์ไพรส์ครั้งนี้ เป็นกระบวนการทางการตลาดที่น่าสนใจ หรูหราอย่างคลาสสิก บัตรเชิญที่ถูกส่งให้ทั้งสื่อมวลชนไทย และจัดส่งไปยังแขกวีไอพี ระดับซีอีโอ 400-500 คนทั่วประเทศเพื่อเข้ามาร่วมงานเปิดตัวรถยนต์ เมอร์เซเดส-เบนซ์...

1. ไอเดียสำคัญจุดแรกสำหรับการเปิดตัวรถยนต์ระดับหรู คือ การเลือกสถานที่จัดงานต้องหรูหราระดับไฮคลาสจริงๆ ยิ่งหาสถานที่พิเศษสุดได้ยิ่งดี อย่าง เมอร์เซเดส-เบนซ์ ใช้สถานทูตเยอรมนี จัดงานเปิดตัว ซึ่งปกติทั่วไปผู้คนจะเข้าไปสถานที่ดังกล่าวได้ยาก 2. ความรู้สึก “พิเศษ” เป็นหัวใจสำคัญที่เจ้าของงานจะต้องค้นหาวิธีการนำเสนอ คอนเซ็ปต์งาน ตั้งแต่ย่างก้าวแรกแขกวีไอพี ควรจะได้รับความพิเศษ เช่น การจัดทีมบริการรับรถยนต์ของแขกไปจอด มีบุคลากรต้อนรับอย่างเป็นกันเอง 3. อาหาร...

Frank’s เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 20 ปีไปเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พร้อมๆ กับการเริ่มต้นงานหรูชิ้นใหม่ กับ Frank’s Boutique Shop ที่สยามพารากอน เนื้อที่โอ่โถงแบ่งเป็น 2 ชั้น ทำให้มีพื้นที่รวมกัน 400 ตารางเมตร มาร์ค-ธนพ เอี่ยมอมรพันธ์ บอกว่าเขาลงทุนติดตั้ง control center เพื่อการบริหารงานผ่าน...

ขึ้นสู่ปีที่ 41 ของ Beauty Gems ผู้ผลิตเครื่องประดับเพชรระดับพรีเมียมในแบรนด์ “บิวตี้เจมส์” จัดงาน Thank you Party คืนกำไรสู่ลูกค้า VIP ร่วม 200 คน อย่างยิ่งใหญ่ ณ โรงแรมหรูอย่างโอเรียนเต็ล เมื่อปลายปีที่ผ่านมา “การขายของพรีเมียมราคาสูง เราจำเป็นต้องเอาใจใส่ลูกค้าและเน้นเรื่อง relationship...