Yearly Archives: 2006

คนรวยที่ปรารถนาจะเที่ยวแบบใกล้ชิดธรรมชาติ แต่รังเกียจความลำบากสมบุกสมบัน กำลังกลายเป็นตลาดนักท่องเที่ยวเนื้อหอมกลุ่มใหม่ การเดินทางท่องเที่ยวในโลกนี้ดูเหมือนจะแยกได้เป็น 2 รูปแบบใหญ่ๆ คือแบบหรูเริ่ดหรือไม่ก็ติดดิน แบบแรกคือการบินชั้นเฟิร์สต์คลาส ทานอาหารในภัตตาคารหรูๆ และแวดล้อมไปด้วยความสะดวกสบายแทบทุกย่างก้าว ในขณะที่แบบหลังคือการแบกเป้ไปตั้งแคมป์อยู่กลางธรรมชาติอันสวยงาม ในท้องถิ่นชนบทอันห่างไกลหรือกลางป่าเขาลำเนาไพร แม้การเดินทางท่องเที่ยวแบบแรกจะสะดวกสบายและหรูหรา แต่ก็ขาดความน่าตื่นเต้น และต้องถูกจำกัดอยู่แต่ภายในที่พักสุดหรูเท่านั้น ในขณะที่นักท่องเที่ยวแบบติดดินแม้จะได้อยู่ใกล้ชิดธรรมชาติที่อาจสวยงามที่สุดในโลกและน่าตื่นเต้น แต่ก็ต้องทนกินอาหารแบบง่ายๆ ที่ไร้รสชาติ แต่ทุกอย่างกำลังเปลี่ยนไป นักท่องเที่ยวที่นิยมความหรูหราสะดวกสบาย สามารถจะจิบไวน์พร้อมกับท่องป่า และพูดคุยกับธรรมชาติ รวมทั้งใช้ชีวิตอย่างหรูหราได้เหมือนปกติ บนเกาะส่วนตัวสักแห่งในหมู่เกาะ...

* สหรัฐฯ ลอสแองเจลิส : ชาวแอลเอกำลังคลั่งเครื่องเพชรยี่ห้อ Lisa Kline และเครื่องหนัง นิวยอร์ก : คลั่งซื้อกระโปรงราคา 800 ดอลลาร์ของ Dries Van Noten ที่ Barneys และการเป็นสมาชิก VIP ของ E gym...

เมื่อสินค้าแบรนด์เนมหรูหราเริ่มลงมาเล่นตลาดมวลชนมากขึ้น ทำให้ลูกค้าเก่าอย่างนักช้อปกระเป๋าหนักสูญเสียความรู้สึก “พิเศษและเป็นหนึ่งเดียว” ทางออกคือ สร้างประสบการณ์การช้อปแบบ “หรูสุดขีด” สินค้าแบรนด์เนมหรูหราทุกวันนี้ได้เริ่มเคลื่อนลงมาสู่ตลาดมวลชนมากขึ้นเช่นเดียวกับสินค้าอื่นๆ เพราะพวกเขาไม่อาจละเลยตลาดเกิดใหม่อย่างอินเดีย รัสเซีย และอเมริกาใต้ ซึ่งกำลังเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็วได้ โดยเฉพาะจีน ซึ่งนักวิเคราะห์คาดว่า กำลังจะกลายเป็นตลาดสินค้าแบรนด์เนมที่สำคัญที่สุดในโลกภายในปี 2011 แต่เมื่อสินค้าแบรนด์เนมปรับทิศลงสู่ตลาดล่าง เพื่อขยายการผลิตและสร้างการเติบโตให้แก่ธุรกิจ ซึ่งทำให้ใครๆ ก็สามารถจะเป็นเจ้าของสินค้าแบรนด์เนมได้ง่ายๆ ส่งผลให้ความ “รู้สึกพิเศษ” ที่ได้ครอบครองสินค้าแบรนด์เนมลดน้อยลง และกลับกลายเป็นความกดดันให้บรรดาแบรนด์เนมต้องหาหนทางใหม่ที่จะนำเสนอสินค้าที่มีความ “พิเศษอย่างแท้จริง”...

กลวิธีหนึ่งในการสร้างแบรนด์ของสินค้าระดับ luxury ยุคนี้ คือการดึงคนดัง หรือ Celeb ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของสินค้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเพิ่มน้ำหนักให้แบรนด์และสินค้ามีความชัดเจนขึ้น ที่สำคัญเป็นการยกระดับให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือผ่าน “ภาพลักษณ์” ของคนดังเหล่านี้ อย่างกรณีของแบรนด์ดังกุชชี่ และโน้ตบุ๊ก Sony Vaio ซึ่งเลือก ภัทรียา ณ นคร หรือ “พาย” เป็น Celeb...

...หรูเริ่ด...ไม่เหมือนใคร...พิเศษสุด...มีคุณค่า...เอ็กคลูซีฟ...มีรสนิยมและเอกลักษณ์...ภาษาที่นักตลาดจำกัดความว่า เป็น “luxury product” การตลาดที่เหมือนปูพรมแดง พรมด้วยน้ำหอมสุดหรู เป็นการตลาดบนยอดพีระมิด ที่ขับเคลื่อนอยู่ในสังคมชนชั้นสูง หรือตลาดบน กลุ่มไฮโซ เศรษฐีเก่าใหม่ที่เปิดเผยและไม่เปิดเผย... ในสังคมไทย ตลาดกลุ่มนี้มั่งคั่งขึ้นอย่างเงียบๆ ทั้งในแง่กลุ่มผู้บริโภค และกลุ่มประกอบการ โดยเฉพาะกลุ่มยอดพีระมิดนี้ มีดัชนีชี้วัดบางอย่างว่า แม้จะมีปริมาณเพียงน้อยนิดแต่มีพลังบริโภคอย่างมหาศาล!! ว่ากันว่า แรงซื้อของคนระดับบนนี้เพียง 1 คนมีมูลค่ามากกว่าคนร้อยคนพันคนในตลาดระดับกลางและล่าง...

ปัจจุบันตลาดเครื่องเล่น MP3 เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นกันเป็นอย่างมาก ทำให้บริษัท โซเคน อิเล็คทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งก่อตั้งเมื่อปี 2541 หันมาเปิดตลาดเครื่องเล่น MP3 ด้วยเมื่อปลายปี 2548 โดย SOKEN ถือเป็นแบรนด์ไทยที่สามารถต่อกรกับแบรนด์อินเตอร์ได้อย่างสมน้ำสมเนื้อในตลาดเครื่องเล่น DVD ส่วนหนึ่งต้องยอมรับว่า ภาพยนตร์โฆษณาที่โด่งดังมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งที่ทำให้แบรนด์ SOKEN เป็นที่รู้จักทั้งในและต่างประเทศ...

พวกเขาโสดและเนื้อหอม เป็นเวลาปีเศษแล้วนับแต่เดือนกันยายน 2547 ที่ POSITIONING ได้นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับ Metrosexual ในมิติของ Men’s Beauty หลังจากพบว่ามีความเคลื่อนไหวของคนกลุ่มนี้อย่างโดดเด่นมากขึ้นในกรุงเทพฯ สอดรับการขยายตัวของเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายหลายๆ แบรนด์ ที่กระตือรือร้นเปิดตัวและทำการตลาดอย่างเอาใจใส่ เพราะนักการตลาดตระหนักแล้วว่ากลุ่มนี้มีอยู่จริงและมีศักยภาพทางการเงินเพียงใด การเปิดเผยผลการวิจัยล่าสุดเรื่อง “Meet the Bangkok Metrosexuals” ของ...

“อะมิโน โอเค” เครื่องดื่มผสมอะมิโน ผลิตภัณฑ์ใหม่จากโออิชิ กรุ๊ป ผ่านหูผ่านตาที่ 7-eleven มาก่อนหน้า grand opening ที่สยามสแควร์เมื่อต้นธันวาคม ร่วมเดือน นับเป็นการกระโจนลงเล่นในตลาดเครื่องดื่มที่นอกเหนือไปจากชาเขียว และลำไย (รับหน้าเสื่อเป็นเจ้าภาพการผลิ และโฆษณาให้รัฐบาลไทย) เป็นครั้งแรก อะมิโน โอเค เป็นผลิตภัณฑ์นำร่องก่อนที่จะใช้เครื่องดื่มแบบ water plus...

เปิดตัวล่วงหน้าสยามพารากอนเพียงวันเดียว สำหรับ “สยามโอเชี่ยนเวิร์ล” แม่เหล็กอีกตัวของสยามพารากอน ซึ่งมี โอเชียนิส ออสเตรเลีย กรุ๊ป จากออสเตรเลียเป็นผู้ลงทุนด้วยเม็ดเงิน 1,200 ล้านบาท สยามโอเชี่ยนเวิร์ล วาง positioning เป็นแหล่งท่องเที่ยวระดับโลก เป็น “Innovative Tourism Entertainment” ด้วยจุดขาย...

ต้องบุกตลาดต่างประเทศทั้งที “มิตรผล” จึงต้องลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง เพราะครั้งนี้ตั้งเป้าเพิ่มรายได้จากตลาดส่งออกหลายเท่าตัว แม้ก่อนหน้านี้ “มิตรผล” จะส่งออกไปในตลาดจีนและญีปุ่น แต่ก็ทำแบบไร้แบรนด์ การรีแบรนด์และพัฒนาผลิตภัณฑ์จะถูกทำขึ้นครั้งแรกในรอบ 16 ปีครั้งนี้ เพื่อรองรับแผนการขยายธุรกิจและเพื่อเป็นการสร้างแบรนด์อันดับ 1 ของเอเชียภายใน 5 ปี สโลแกนเดิม เติมน้ำใจให้กัน เติมน้ำตาลมิตรผล ไม่ได้ถูกเอ่ยถึงในงานแถลงข่าวรีแบรนด์ของมิตรผลแต่อย่างใด...