Yearly Archives: 2007

หลังจากประสบความสำเร็จกับคอนเสิร์ต Bemorehitz 2 ครั้งที่กรุงเทพฯ ถึงคราว “เบนมอร์” รุกตลาดหัวเมืองใหญ่ ประเดิมที่เชียงใหม่ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของเบนมอร์ในภาคเหนือ มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 20-30% ดูเผินๆ อาจมองว่า Music Marketing เป็นเรื่องง่าย เป็นเพียง General Tool ที่ใช้กันเกร่อเสียจนไม่รู้ใครเป็นใคร แต่ในความง่ายนั้นยากด้วยรายละเอียด...

การตระหนักรู้ถึงการดูแลรักษาสุขภาพและโรคภัยไข้เจ็บของผู้บริโภค สามารถส่งผลให้ตลาดยาหรือเวชภัณฑ์คึกคักขึ้นได้ ดังนั้น ในวันนี้ผู้ผลิตยาอาจต้องเพิ่มคำว่า “Disease Awareness” เข้าไปสู่การรับรู้ของผู้บริโภค นอกเหนือจาก Brand Awareness หรือ Product Awareness อย่างที่คุ้นเคยกัน ปัจจุบันบริษัทผู้ผลิตยาเองก็หันมาทำการตลาดในลักษณะ Medical Education Marketing คือ วางตัวในฐานะผู้ให้คำแนะนำหรือให้ความรู้แก่ผู้บริโภค โดยเหตุจากความไม่สะดวกทางด้านกฎหมายที่ไม่สามารถกล่าวถึงสรรพคุณยาได้โดยตรง ทำให้รูปแบบการสื่อสารทางการตลาดของบริษัทผู้ผลิตเวชภัณฑ์จึงต้องเป็นไปโดยนัยหรือละไว้ในฐานที่เข้าใจ ...

ในยุคที่การบริโภคไม่ใช่หมายถึงเพียงแต่อาหาร หากแต่ในปัจจุบันคนเมืองนิยมบริโภคแฟชั่นกันอย่างบ้าคลั่ง ความพึงพอใจของผู้บริโภคในวันนี้จึงไม่ได้หยุดอยู่ที่รสชาติที่ดีเพียงอย่างเดียว พวกเขาต้องการเครื่องปรุงที่ดูดีและมีสไตล์ จึงไม่ต้องแปลกใจหากรอยต่อระหว่างซีซั่นนี้ คุณได้รับเชิญไปร่วมเปิดตัวอาหารรับซัมเมอร์ แทนที่จะเป็นแฟชั่นบิกินีรับร้อนเหมือนอย่างเคย “Bug & Bee ไม่ต้องการเป็นเพียงแค่ร้านอาหารร้านหนึ่งแต่ต้องการที่จะเป็นวิถีชีวิตหนึ่งของคนกรุง” กลายเป็นที่มาของ Theme งานปาร์ตี้สุดเก๋ “Fusion’s Life” ณ Food Gallery สยามพารากอน...

Promod (โพรโมด) เดินทางมาถึงไทยเรียบร้อยแล้ว เป็นแบรนด์ล่าสุดของเป๊ปโป๊ แฟชั่น กรุ๊ป ผู้จัดจำหน่าย GUESS, MNG และ Castro ในเมืองไทย เพื่อตอกย้ำความสำเร็จที่มีอย่างล้นหลามกับ 550 สาขาทั่วโลก แม้จะมีอายุอานามเพียง 30 ปีเศษก็ตาม แต่ด้วย Positioning ที่ใกล้เคียงกับ ZARA ย่อมทำให้...

การที่สินค้าบางรุ่นจะขายได้แพงกว่ากว่ารุ่นอื่นๆ มากนั้น มักพบว่าต้องมีแรงขับบางอย่างเช่น มีเรื่องราว (Story), มีจำนวนจำกัด (Limited), หรือออกแบบโดยนักออกแบบชื่อดังที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอยู่ ด้วยเหตุนี้เอง Manga ร้านค้าแฟชั่นแนว "Urban street lifestyle" หรือ Streetware ที่จับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นที่มีกำลังซื้อสูงขึ้นไปจนถึงกลุ่มคนหนุ่มสาวทำงานวงการโฆษณา จัดงานเพื่อหา Positioning ของตัวเอง โดยรวมเอารองเท้าผ้าใบ 70 คู่ ที่...

นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 60 ปีของเซ็นทรัล กรุ๊ป ที่จะมี “Luxury Brand” มาอวดโฉมร้านหรูบนพื้นที่ศูนย์การค้าอันบริหารงานโดยเซ็นทรัลพัฒนา (CPN) โดยเริ่มประเดิมที่เซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา บีช เป็นแห่งแรก...นับเป็นก้าวที่หน้าจับตาอย่างยิ่ง หลังสยายปีกรุกปริมณฑลและต่างจังหวัด 4 สาขาในห้วงเวลาเดียวกันด้วยเม็ดเงิน 18,000 ล้านบาท วัลยา จิราธิวัฒน์...

ยิ่งมองการแข่งขันบัตรเครดิตแพลทินัม ช่วงนี้ต้องบอกว่ามีความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจอย่างมาก โดยเฉพาะ เมื่อมองผ่านบัตรเอเอสบีซี วีซ่า แพลทินัม ซึ่งฉลองงานเปิดตัวไปเมื่อกลางเดือน มี.ค. ต้องยอมรับว่าตลาดบัตรหรูประเภทนี้ดูจะแมส (Mass) อย่างมาก เนื่องจากเมื่อสองสามปีก่อน ใครที่อยากจะเป็นเจ้าของบัตรดำหรูใบนี้ต้องมีรายได้เฉียดแสนบาท และดูจะเป็นผู้ที่มีฐานะมั่งคั่งจริงจึงจะมีบัตรใบนี้อยู่ในกระเป๋าสตางค์ได้ ทว่าวันนี้ตลาดบัตรประเภทนี้นับวันยิ่งเข้าถึงง่าย เป็นสมาชิกได้ง่ายขึ้น อย่างแพลทินัมของเอชเอสบีซี เพียงมีรายได้ 40,000 บาทต่อเดือน คุณก็สามารถรูดปื๊ดๆ กับบัตรใบดำนี้ได้แล้ว “เอชเอสบีซีอยากให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ๆ...

ช่วงต้นปีที่ผ่านมา Dopod D810 จำนวน 500 ตัวขายหมดไปในระยะเวลาเพียง 3 สัปดาห์ บริษัท ดูพอด อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด จึงรีบคว้าโอกาสในช่วงที่ตลาด PDA กำลังคึกคักเปิดตัวสินค้า “U-1000” เข้าสู่ตลาดทันที U-1000 ...PDA Phone รุ่นล่าสุดของบริษัทดูพอด ถูกวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้เป็น Super...

ฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ถือเป็นทายาทรุ่นที่ 3 ของเสริมสุข นับแต่การบุกเบิกและลงหลักปักฐานของรุ่นปู่ ทรง บุลสุข ผ่องถ่ายสู่รุ่นพ่อ สมชาย บุลสุข ประธานกรรมการบริหาร ฐิติวุฒิ์ หรือคุณหนึ่งของชาวเสริมสุข อยู่ในชุดลำลองดูผ่อนคลาย สีหน้าอิดโรยบ้างจากอาการหลอดลมอักเสบ...

ธนา เธียรอัจฉริยะ รองประธานเจ้าหน้าที่บริการ กลุ่มงานพาณิชย์ ดีแทค ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรที่นำ Viral Marketing มาใช้ในการทำตลาดบริการโทรศัพท์มือถือของดีแทค จากหนังโฆษณาที่เป็นเอ็มวีสั้นๆ บนเว็บ YouTube เพื่อเรียกกระแสบอกต่อแบบ “ปากต่อปาก” ก่อนฉายจริงในทีวี ธนา วิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การใช้ Viral Marketing โดยเฉพาะอีเมลสื่อถึงข้อความ สินค้าและบริการต่างๆ ว่าจะสำเร็จหรือไม่ พิจารณาได้จากเมื่อผู้รับได้รับแล้วคลิกดู...