Yearly Archives: 2007

“ความรวดเร็ว” ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ธนาคารกสิกรไทย หรือ “เคฮีโร่” นิยมชมชอบที่จะใช้มาเป็นแคมเปญทางการตลาด โดยเฉพาะการใช้กับสินเชื่อธุรกิจเอสเอ็มอี เพราะไม่กี่เดือนผ่านมาหลังจากประเดิมแคมเปญอนุมัติสินเชื่อด่วนจี๋เพียง 3 วัน จนสร้างความตื่นตะลึงไปทั่ววงการ ก็ดันแคมเปญความเร็วตัวใหม่ออกมาให้วงการหวั่นไหวอีกครั้ง นัยของความรวดเร็ว เป็นหนึ่งในกระบวนการสร้างแบรนด์ของเคฮีโร่ โดยเฉพาะการบุกตลาดสินเชื่อเอสเอ็มอีวงเงินไม่เกิน 10 ล้านบาท ซึ่งเคแบงก์เอาจริงเอาจังกับธุรกิจนี้อย่างมาก ถึงขนาดแยกหน่วยนี้ออกมาบริหารงาน ปรับโครงสร้างการทำงานใหม่ ลงทุนด้านไอทีหลายล้านบาท และมีเป้าหมายจะขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดสินเชื่อให้ได้ หรือเพิ่มส่วนแบ่งตลาดจากร้อยละ 23 ในปีที่แล้ว...

“Stress free with CANON” คือแคมเปญล่าสุดของเครื่องถ่ายเอกสารมัลติฟังก์ชันยักษ์ใหญ่อย่างแคนนอน ซึ่งจะใช้ตลอดปี 2550 โดยเน้นสื่อให้เห็นถึงการแก้ไขความกังวลของผู้ใช้เครื่องถ่ายเอกสารในองค์กรที่เกิดขึ้นจริง 6 ประการ ได้แก่ ประหยัดเนื้อที่ ประหยัดเวลา ลดค่าใช้จ่าย ไร้สารพิษ รักษาความปลอดภัยของข้อมูล และไม่ทิ้งลูกค้าเมื่อมีปัญหา แคมเปญใหม่นี้นอกจากจะสร้างความรู้สึกที่ดีให้กับผู้บริโภค ยังเป็นการกระตุ้นยอดขายโดยเฉพาะในประเภทเครื่องถ่ายเอกสารสี หลังจากปีที่แล้วมีอัตราการเจริญเติบโตอยู่ที่ 125 % และมีส่วนแบ่งการตลาดรวมอยู่ที่...

เหนื่อยและหืดไปตามๆ กัน สำหรับการทำธุรกิจในยุคนี้ การทุ่มเทงบโปรโมตมากขึ้นอาจเป็นคำตอบที่ดีที่สุด เหมือนอย่างที่เอสวีโอเอตกลงใจควัก 20 ล้านบาทเพื่อเป็นสปอนเซอร์ให้รายการ “เกมวัดดวง” งานนี้เป้าหมายชัดเจนคือต้องการทำให้คอมพิวเตอร์แบรนด์เอสวีโอเอเป็นที่รู้จักทั่วประเทศ ให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายเข้าใจให้ได้ว่าขายคอมพิวเตอร์ประกอบในไทยแบรนด์เอวีโอเอ ไม่ใช่มีแค่ตึกและขายระบบไอทีเท่านั้น “วีระ อิงค์ธเนศ” กรรมการผู้จัดการ เอสวีโอเอ บอกว่า เป็นครั้งแรกที่บริษัทเป็นสปอนเซอร์รายการทีวี เพราะถึงเวลาที่ต้องสร้างแบรนด์ให้ชัดเจน จากก่อนหน้านี้นำรูปแบบดีไซน์ใหม่ของโน้ตบุ๊กมาทำตลาด ซึ่งจะมีผลต่อยอดขายโดยตรง ส่วนงบ 20 ล้านบาท สำหรับรายการเกมวัดดวงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของงบการตลาดในปี...

หลายคนคงเคยหยิบมือถือมาเปิด Bluetooth มาดูดเพลงจากมือถือของเพื่อน แต่วันนี้เทคโนโลยีใหม่ชื่อเก๋ไก๋ว่า “Bluecast” ถูกเอามาลองในไทยแล้วที่หน้าเซ็นทรัลลาดพร้าว ในชื่อว่า “Pepsi Square” เป็นบูธที่เปิดกระจายสัญญาณ Bluetooth แจกไฟล์เพลงให้คนเดินผ่านไปมาหยิบมือถือมาเลือกโหลด หรือ “ดูดเพลง” ได้ “ก็เหมือนที่เราทำ pepsithai.com คือสร้างแบรนด์ด้วยการ Connect เข้าหาไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ของผู้บริโภครุ่นใหม่ๆ เขาไปดิจิตอลกัน เราก็ต้องไปด้วย” ...

คำว่าไลฟ์สไตล์ กำลังเป็นความหมายสำคัญที่อาเร์เอสเอาจริงเอาจังอย่างยิ่ง โดยเฉพาะช่วงสร้างโมเดลทางธุรกิจใหม่ อย่างการรีเฟรชคลื่นวิทยุ 88.5 ใหม่ เปลี่ยนชื่อเป็น Max 88.5 Digital Radio ปรับโลโก้ใหม่ สร้างไอคอนดิจิตอลชื่อ Max Boy ...เห็นชัดว่าทุกสิ่งทุกอย่างทำขึ้นเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนฟังวิทยุ คลื่นวิทยุสไตล์ใหม่ เป็นเอนเตอร์เทนเมนต์ เน็ตเวิร์คที่น่าสนใจ ด้วยการนำระบบ Digital media มาใช้คอนเทนต์ของรายการผ่านช่องทางต่างๆ ทั้ง...

ข้อคิดสำคัญผลจากการจัดงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ไทย หรือ (Thailand International Funiture Fair/ interiordesign asia : TIFF/ida Bankok 2007 ครั้งที่ 11 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อต้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คือความเคลื่อนไหวในเรื่องของเทรนด์ใหม่ๆ ในการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ในตลาดโลก คำตอบสำคัญอย่างหนึ่ง คือ เทรนด์ของการดีไซน์ เป็นประเด็นที่นักออกแบบและผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ จำเป็นต้องศึกษาหาข้อมูลอยู่ตลอดเวลา เรียกว่าต้องมีการทำวิจัยข้อมูลใหม่ๆ ในแต่ละตลาดอย่างต่อเนื่อง...

ช่วง High Season หรือฤดูกาลขายสำหรับผลิตภัณฑ์กันแดดในเมืองไทย มีเวลาเพียงแค่ 2 เดือนเท่านั้น ซึ่งเป็นช่วงของการโกยเงิน โดย “Activation” เป็นคำตอบสุดท้ายที่ช่วยเร่งยอดขายให้ได้มากที่สุด “วาสลีน” เดินเกมรบนี้เป็นปีที่ 2 ติดต่อกันหลังประสบความสำเร็จกับงาน “Vaseline Full Sun Double Fun Fair” ในปีที่ผ่านมา ด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมงานกว่า...

“MBK Money Park” ชั้น 4 มาบุญครอง บนพื้นที่ 2,800 ตารางเมตรวันนี้ สว่างไสวด้วยแสงไฟ สีสันโลโก้ และการตกแต่งของธนาคารต่างๆ 7 ธนาคาร ที่เข้ามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของสวนการเงินแห่งนี้ พลิกโฉมจากพื้นที่อึมครึมและเงียบเหงา ซบเซาตามภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวไปอย่างสิ้นเชิง “สุเวทย์ ธีรวชิรกุล” กรรมการผู้อำนวยการ เอ็มบีเค ผู้บริหารพื้นที่ศูนย์การค้ามาบุญครอง บอกว่า การปรับพื้นที่เป็น...

“มีนักล่าฝันมีความฝัน มีความหวัง ที่ไหน ที่นั่นก็มีปาฏิหาริย์เกิดขึ้นได้เสมอ” คำคมบาดใจจาก “ศุภชัย เจียรวนนท์” ซีอีโอ ทรูวิชั่นส์ ยูบีซี ที่มาในแนวดราม่าแบบรู้งาน เข้ากันแบบลงตัวพอดี๊ พอดี กับการแถลงเปิดตัว “ทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย” หรือ AF ปีที่ 4 ซึ่งเป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ให้กลุ่มคนนักล่าฝันใช้ชีวิต เรียนร้อง...

ตามรอย เอ็มเค โกลด์ อีกราย สำหรับ “ซั่งไห่เสี่ยวหลงเปา” ที่เปิดซับแบรนด์ใหม่ “ซั่งไห่ เสี่ยวหลงเปาทอง” เพราะสีทองสื่อถึงความมีคุณค่า และความเจริญรุ่งเรือง มั่งคั่ง เพื่อจับกลุ่มตลาดบน “คนมีเงิน” แย่งเค้กภัตตาคารระดับเหลา ด้วยเมนูใหม่กว่า 70% และหาทานได้ยาก ตั้งราคาสูงกว่าปกติ 40% ประเดิมสาขาแรกที่เซ็นทรัล...