Yearly Archives: 2007

มนาเทศ อันนวัฒน์ หรือ จูเนียร์ เป็นชายหนุ่มหน้าตาดี ที่มีความรู้ความสามารถไม่น้อยกว่ารูปทรัพย์ที่เขามี มนาเทศเกิดในครอบครัวที่เรียกว่า “คหบดี” ก็ไม่ผิดนัก ธุรกิจครอบครัวเกี่ยวกับการค้าข้าว ร่ำรวยพอที่จะทำให้บิดามารดาของเขาสนับสนุนการเรียนของเขาอย่างเต็มที่ สิ่งใดที่เกี่ยวข้องกับการเรียน ไม่เคยได้รับคำปฏิเสธ จากความตั้งใจเบื้องแรกที่จะเรียนแพทย์หรือวิศวะ ตามเส้นทางของเด็กคงแก่เรียนทั่วไป แต่ด้วยความถนัดและชื่นชอบในภาษาอังกฤษมาก จึงเลือกเรียนที่เอแบคหลังจากสอบเทียบระดับมัธยมศึกษาตอนปลายได้ตั้งแต่จบชั้น ม.4 ...

“จงหลงใหลและเชื่อมั่นในสิ่งที่คุณทำ แล้วงานนั้นจะมีชีวิต ...งานไม่ใช่แค่ภาระหน้าที่ หากแต่เป็นสิ่งที่คุณต้องใส่จิตวิญญาณของคุณเข้าไปด้วย” วสุ วิรัชศิลป์ สถาปนิกรุ่นใหม่ผู้มีไฟกล่าวกับ POSITIONING เมื่ออธิบายความหมายของการทำงาน สถาปนิกหนุ่มผู้นี้ มีหลายๆ มุมมองในการทำงานและการใช้ชีวิตที่น่าสนใจไม่น้อย... ภาพบรรยากาศสบายๆ ในห้องสมุดของ ม.ศิลปากร ผุดขึ้นในความทรงจำ เมื่อวสุเล่าว่า ครั้งหนึ่งเขาก็เคยเป็นหนึ่งในนักศึกษาผู้นั่งหลงใหลงานศิลป์อยู่ระหว่างชั้นเก็บหนังสือเหล่านั้น “ด้วยความที่ชอบหนังสือ นิตยสารต่างประเทศ โดยเฉพาะพวกงาน Conceptual ผมจึงตัดสินใจ...

เมื่อยอดมนุษย์ในการ์ตูนออกมาไล่ล่าจับคนธรรมดาๆ ไปทั่วเมือง ได้กลายเป็นคลิปวิดีโอที่ถูกเผยแพร่ไปทั่ว เว็บ youtube มีคนโหลดเว็บนี้ไปแล้วไม่น้อยกว่า 8 แสนคน การแพร่ระบาดโฆษณาชิ้นนี้ของไนกี้ กลายเป็นกระแส ที่ทำให้แม้แต่รายการ เอ็มทีวี ยังต้องเอาไปพูดถึง นี่คือตัวอย่างของ Trned โฆษณา ที่เป็นปรากฏอยู่ในงานโฆษณาระดับภูมิภาค AdFest 2007 ที่แผ่นป้ายบิลบอร์ดโฆษณา...

ไอเดียแปลก...แตกโจทย์เก่ง...เด่นโปรดักชั่น คือข้อสรุป ที่ได้จากบรรดาคนโฆษณาทั้งคณะกรรมการตัดสิน (บางคน) และผู้เข้าร่วมงาน หลังจากได้เห็นผลงานโฆษณาจาก “ญี่ปุ่น” ที่ปีนี้ “โดดเด่น” มากที่สุดในเวทีประกวดผลงานโฆษณาเอเชียแปซิฟิกครั้งที่ 10 ไม่เพียงแต่ครองสถิติผู้เข้าร่วมงานมากที่สุด อันดับหนึ่ง หรือกว่า 33 เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงทะเบียนเข้าร่วมงาน 1,600 คน แต่ญี่ปุ่นยังทุบสถิติเอเยนซี่กวาดผลงานประเภทสื่อหลักๆ ไปไว้ในกำมือ โดยเฉพาะสื่อทีวี วิทยุ และนิวมีเดียอย่างอินเทอร์เน็ต...

โทรศัพท์มือถือในมือของครีเอทีฟรุ่นใหม่จาก 14 ประเทศ ไม่ได้มีไว้โทร แต่มีไว้ถ่ายทำหนังโฆษณา คัดเลือกครีเอทีฟเลือดใหม่ โดยพวกเขาเหล่านี้มีเวลา 24 ชั่วโมง ในเมืองพัทยา ถ่ายทอดเรื่องราวของพัทยา 1 นาที อีกเวทีหนึ่งของงานประกวดผลงานโฆษณาระดับชาติ AdFest ที่ปีนี้ดูคึกคัก...เรียกความสนใจจากแขกผู้ร่วมงานมากเป็นพิเศษต้องยกให้การแข่งขันผลงานโฆษณาของเหล่าบรรดา Young Creative หรือครีเอทีฟรุ่นใหม่จากนานาประเทศจำนวน 28 คนจาก...

Fido หนึ่งในผู้ให้บริการมือถือในแคนาดา ได้พยายามสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ โดยเน้นกลยุทธ์ให้ความสำคัญกับการให้บริการเสริมต่างๆ ที่หลากหลายและแตกต่างออกไป ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ของ Fido ที่ว่า “เราอยู่เคียงข้างคุณเสมอ” (Always by your side) รวมกับการใช้สุนัขเป็นสื่อดึงดูดความสนใจและง่ายต่อการจดจำแบรนด์ Fido Romance services บริการเสริมใหม่ล่าสุดสำหรับผู้ใช้บริการรายเดือนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป เพื่อหาคนรู้ใจไม่ว่าจากแห่งหนใด โดยบริการนี้เพียงแค่กดโทร เช่น #REDHOT,...

การเปิดศึกรถยนต์ 1500 ซีซี ของโตโยต้า ด้วยการส่ง “วีออส” พันธุ์ใหม่ เข้ามาเขย่าตลาดรถ มีความน่าสนใจอย่างยิ่ง เพราะการปรับโฉมวีออสตัวใหม่ครั้งนี้ นอกจากจะเป็นโปรดักส์ชิ้นสำคัญในการออกมาสกัดดาวรุ่ง คู่แข่งอย่างฮอนด้า แจ๊ซ เชฟโรเลต อาวีโอ งานนี้โตโยต้ายังมองเห็นฐานการส่งออกของอาเซียน ซึ่งจะมีแรงส่งสำคัญในการทำตลาดรถในช่วงดีมานด์ลดต่ำลง ท้าชนคู่แข่ง มองด้วยหลักการตลาด วีออสตัวใหม่ ย่อมเป็นเหมือนแรงที่ออกมาสกัดรถราคา 5-6 แสนบาท ทั้ง...

จัดเป็นครั้งที่ 2 สำหรับคนสูงวัย 50+ (Grey Target) ในรอบปีที่เอเยนซี่โฆษณาได้ลุกขึ้นมาทำ Consumer Insight ครั้งแรก โอกิลวี่ทำวิจัยราวปลายปี 2549) ตอกย้ำผู้บริโภคกลุ่มนี้ “ไม่ควรละเลย” เพราะคำตอบหลายประเด็นสะท้อนพลังกำลังซื้อ และโอกาสทางธุรกิจ บริษัท Brand Connections มีเดียเอเยนซี่ เป็นรายล่าสุดทำวิจัยเชิงลึก เพื่อจุดประกายให้นักการตลาด นักโฆษณา ค้นหาคำตอบว่า...

เมื่อ “เศรษฐกิจพอเพียง” กลายเป็นเรื่องใหญ่ ที่องค์กรหลายแห่งหันมาสนใจไม่แพ้เรื่อง “แบรนด์”ทำให้ “ศิริกุล เลากัยกุล” กูรูและที่ปรึกษาเรื่องแบรนดิ้ง ต้องหันกลับมามอง และนำเอาทั้งสองส่วนมาผสมและตกผลึกออกมาเป็นกรณีศึกษาผ่านพ็อกเกตบุ๊ก เล่มที่ 2 ได้อย่างน่าสนใจ ศิริกุล มีประสบการณ์คร่ำหวอดในฐานะที่ปรึกษาองค์กรและธุรกิจราว 20 ปี และลงลึกในฐานะที่ปรึกษาสร้างแบรนด์เมื่อ 5 ปีที่ผ่านมา ทำให้เธอมีผลงานแบบคลุกคลีโดยตรงจากแบรนด์ชั้นนำในธุรกิจเป็นส่วนใหญ่ อาทิ เทสโก้ โลตัส,...

“จาบรา (Jabra)” ผู้นำหูฟังไร้สายระดับโลกก้าวเข้าสู่ Computer Segment โดยผนึกกำลังกับพันธมิตรอย่าง Acer และ True ภายใต้แคมเปญ “Acer BLU NetTalk” นำเสนอ Solution แบบไร้สายเพื่อการติดต่อสื่อสาร VoIP ผ่านผู้ให้บริการรายใหญ่อย่างทรู และโปรโมชั่นล่าสุดของเอเซอร์โน้ตบุ๊ก จาบรา ผู้ผลิตหูฟังบลูทูธระดับโลกโดยบริษัท GN...