Yearly Archives: 2007

6 กุมภาพันธ์ 2550 ยาฮูเปิดตัว "Project Panama" ระบบการจัดอันดับโฆษณาฉบับปรับปรุงใหม่ล่าสุดของยาฮู ใช้เลือกว่าโฆษณาชิ้นใดควรจะปรากฏบนหน้าผลการสืบค้นของผู้ใช้ ให้สอดคล้องกับคำ Keyword ที่ผู้ใช้ค้นหา เพื่อให้ตรงกลุ่มเป็นผลดีผู้ลงโฆษณา ตรงความต้องการเป็นผลดีกับผู้ใช้ ยาฮูแถลงความเชื่อมั่นว่าระบบใหม่จะช่วยให้สามารถสร้างกำไรเพิ่มขึ้น จากที่ปัจจุบันรายได้จากการโฆษณาบนเสิร์ชเอนจินของยาฮูยังตามหลังกูเกิลที่มีระบบแสดงโฆษณาที่สอดคล้องกับ Keyword มานานแล้ว อีกทั้งยังมี "Click Ads" อัตราค่าโฆษณาที่คำนวณตามจำนวนคลิกที่ผู้ใช้กดจริง สร้างความนิยมในกลุ่มนักโฆษณาได้อย่างมาก โปรเจกต์ปานามาเกิดขึ้นหลังจากยอดโฆษณาของยาฮูลดต่ำลงสวนทางกับกูเกิลที่ทำรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นักวิเคราะห์มองว่ายาฮูที่ผ่านมายังขาดการจัดการที่ดี...

8 กุมภาพันธ์ 2550 the American Advertising Federation เผยผลสำรวจว่า ผู้บริหารระดับสูงในสหรัฐอเมริกา 73 เปอร์เซ็นต์วางแผนจะทุ่มงบด้านการโฆษณาของบริษัทให้กับสื่อดิจิตอลมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญไปอยู่ที่ราว 20% ของงบโฆษณาประชาสัมพันธ์ทั้งหมด โดยให้ความสนใจไปที่ "วิดีโอเกมและชุมชนเสมือนจริงบนอินเทอร์เน็ต (Virtual Communities)" สองเว็บที่โดดเด่นในความสนใจของบรรดานักธุรกิจในปีนี้มี 2 เว็บไซต์ คือชุมชนออนไลน์ Second...

ในยุคธุรกิจต้องรัดเข็มขัดประหยัดงบทุกด้าน โจทย์ “ความคุ้มค่าในการใช้เม็ดเงิน” กลายเป็นประเด็นหลักที่ผู้บริหารทุกองค์กรหันมาให้ความสำคัญมากขึ้น โดยเฉพาะการใช้เม็ดเงินเพื่อความสำเร็จด้านการตลาด ที่กำลังถูกตั้งคำถามถึงความคุ้มค่าและผลตอบแทนที่เป็นรูปธรรม ทวีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ล่าสุด แนวคิด Return on Investment : ROI Marketing ถูกคิดค้นและนำมาเสนอเป็นทางเลือกใหม่ให้กับวงการ โดยเอเยนซี่ มายแชร์ เอ็มอีซี มีเดียคอม และแม็กซัสในเครือกรุ๊ปเอ็ม พร้อมกับการจัดเวทีเสวนาทางในหัวข้อ “New...

เมื่อปูนซีเมนต์ตรานกอินทรีตัดสินใจย้ายสำนักงานใหญ่ ซึ่งเช่าที่ดินบริเวณจตุจักร ของการรถไฟแห่งประเทศ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ย่อมไม่ธรรมดา เนื่องจาก จันทนา สุขุมนานนท์ แม่ทัพหญิงของค่ายปูนแห่งนี้ ใช้โอกาสอันดีในครั้งนี้สร้างวัฒนธรรมการทำงานใหม่ขึ้นภายในองค์กร “สถานที่ทำงาน ถ้าน่าอยู่ มีคอนเซ็ปต์ดี มีสภาพแวดล้อมดีจะดึงดูดคนที่มาทำงานกับเราด้วย สภาพแวดล้อมที่ดี ส่วนคนที่อยู่เดิม รู้สึกสดชื่น กระชุมกระชวยมากขึ้น บางคนถึงกับเปลี่ยนสไตล์การแต่งตัวใหม่...

“ผมอยากรวย” ประโยคสั้นๆ ที่ “หม่อมเต่า” หรือ ม.ร.ว.จัตุมงคล โสณกุล อดีตผู้ว่าแบงก์ชาติ สรุปถึงแรงจูงใจในการเป็นหุ้นส่วนในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ร้านเสื้อผ้า และร้านชุดชั้นในผู้หญิง ที่ถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ของคนวัย 60 ปี ที่รับราชการมาตลอดชีวิต ต้องมาเป็นนักธุรกิจ มีตัวเลขผลกำไรขาดทุนเป็นเดิมพัน “นั่งรถไปด้วยกันเลยก็ได้” ม.ร.ว.จัตุมงคล โสณกุล ชักชวนทีมงาน...

“สิ่งท้าทายมากในชีวิต คือการมาทำงานที่เมืองไทย เพราะมาเป็นผู้บริหารในต่างประเทศครั้งแรก และเต็มตัว” “ อาคิมาซา บาบา” ซีอีโอหนุ่มคนใหม่ ค่าย Media Palette วัย 44 ปี ที่เพิ่งได้รับการโปรโมตฃอย่างเป็นทางการครั้งแรกเมื่อวันที่ 1 มกราคมที่ผ่านมา บอกกับ POSITIONING และนั่นเป็นความรู้สึกครั้งแรกเมื่อครั้งที่อาคิบาซาถูกย้ายมาประจำเมืองไทย กินตำแหน่ง COO เมื่อ 3...

หนุ่มคนนี้ วรพจน์ ถาวรวรรณ มีวิธีคิดและเรื่องราวของการทำงานที่น่าสนใจ เขาทำงานด้านการตลาดบริษัทด้านไอที และดูราวกับว่าโลกไอทีของเขา มีจุดง่ายๆ ซึ่งหยิบเอาไลฟ์สไตล์ชีวิตเข้าไปใส่ในโลกออนไลน์ได้อย่างลงตัว ประสบการณ์ในวัยเรียนของวรพจน์น่าสนใจไม่น้อย เริ่มทำงานเร็วกว่าเด็กไทยทั่วไป อายุ 15 ก็เป็นเด็กหน้าร้านงานพิเศษช่วงปิดเทอมและวันหยุด เมื่อถึงวัยมหาวิทยาลัย เขาเป็นครูพาร์ทไทม์ของโรงเรียนสอนภาษา FutureKids หลังจบปริญญาตรีเปลี่ยนแนวเล็กน้อยไปหางาน PR ทั้งเขียนข่าวและประสานกับสื่อมวลชนสายธุรกิจอยู่ 2 ปี วรพจน์เริ่มเข้าสู่เส้นทางผู้บริหารรุ่นใหม่ครั้งแรกที่บริษัทเซ็นทรัลเทรดดิ้ง แม้จะสมัครเข้าตำแหน่งเซลส์ แต่ก็ได้รับการโปรโมทเป็นผู้จัดการทันที...

“สะบายดี หลวงพระบาง” ก่อนลมร้อนจะมาเยือน ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง นำสื่อมวลชนเยี่ยมชมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของยูนิลีเวอร์ อินโดไชน่า ที่หลวงพระบาง เมืองมรดกโลก สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา จี.เอ็น มัคคุนดัน กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจอินโดจีน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ให้ความรู้ที่น่าสนใจ...

ในเวลาไล่เลี่ยกัน “เป๊ปซี่” เปิดตัว Marketing Platform รูปแบบใหม่ ที่ถือเป็น“Global Strategy” ที่เผยแพร่ไปทั่วโลก ต่อกรกับคู่แข่ง (ทางตรง) ในเมืองไทย เป๊ปซี่ ใช้รูปแบบการสื่อสาร ไม่มีการโหมโรงใดๆ ทั้งสิ้น นำคอนเซ็ปต์ “เต็มที่เลย” ปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดตั้งแต่สถานที่จัดงาน ห้องบอลรูมของโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนทัล ถูกใช้เต็มพื้นที่...

ถ้าพูดถึงวงดนตรี “แสตมป์” คนกรุงเทพฯ อาจไม่รู้จัก แต่สำหรับแฟนเพลงต่างจังหวัด ศิลปินกลุ่มนี้มาแรงอย่างยิ่ง บทพิสูจน์ล่าสุดที่มาแรงตลอด 1 ปีที่ผ่านมา คือเพลง "ศาลาพักใจ" ที่โผล่มาเป็นเพลงยอดฮิตประจำคลื่นลูกทุ่งทุกช่อง ผับทุกแห่ง และครองแชมป์ริงโทนเสียงรอสายยอดฮิตอยู่หลายเดือน ศิลปินวงนี้ ถือได้ว่าเป็นกรณีศึกษาสำคัญของค่ายเพลงเล็กๆ ที่มีการศึกษาตลาดกลุ่มผู้ฟัง และมีวิธีการทำการตลาดที่ประสบความสำเร็จ กลยุทธ์ “ป่าล้อมเมือง” ทำอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ ติดตามได้ดังต่อไปนี้ ...