Monthly Archives: April 2011

“Skin Whitening Drink” กำลังเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Functional Drink เวลานี้ ยิ่งได้กระแส “ขาวอมชมพู” จากอะมิโน โอเค พลัส ไบร์ทเทน ก็ยิ่งทำให้เครื่องดื่มประเภทนี้ฮิตติดตลาด แม้จะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องความไม่เหมาะสมจนกลายเป็นกระทู้ใน pantip.com กับกรณีสื่อสารบนรถไฟฟ้าบีทีเอสด้วยเมสเสจ “สำรองที่นั่งสำหรับคนขาวเท่านั้น” ทำให้โออิชิต้องถอดโฆษณาทุกชิ้น และยุติการสื่อสารการตลาดทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในทุกช่องทางเป็นที่เรียบร้อยแล้วก็ตาม แต่ก็ได้รับการยืนยันจากอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท...

ตลาดชาพร้อมดื่มเปรี้ยงปร้างเมื่อ 6 ปีก่อน หลังโออิชิคว่ำยูนิฟไม่เป็นท่า จากผู้นำ เหลือส่วนแบ่งการตลาดเพียง 4% ในปัจจุบัน จากนั้นตลาดถึงจุดปลี่ยนอีกครั้ง เมื่ออยู่ๆ เพียวริคุ ชาขาวจากค่ายกระทิงแดง มาแรงแซงแบรนด์ชาเขียวอื่นๆ ขึ้นมารั้งตำแหน่งที่ 2 ได้สำเร็จ โดยมีเบื้องหลังสำคัญคือ “บรรจุภัณฑ์แบบขวด PET 350 มล.” แต่กำลังถูกท้าทายจากผู้นำอย่างโออิชิที่เดินเครื่องเต็มสูบหวังปักหมุดในบรรจุภัณฑ์ขนาดนี้อย่างจริงจัง เสริม...

ภาพของบริการ Non-voice ในอนาคตที่ถูกกระตุ้นตลาดโดย Truemove H คือ 3G ที่ค่อยๆ สัญญาณแรงขึ้น โดยมี Wi-Fi ช่วยทำให้ตลาดได้ทดลองการใช้ Non-voice ที่เร็วขึ้นกว่าเดิม เมื่อ 3G พร้อม การตลาดว่าด้วยเรื่องความเร็วก็จะคึกคักและมือถือจะเป็นสื่อใหม่ที่นักการตลาดต้องมอง ซึ่งภาพนี้มีให้เห็นแล้วในต่างประเทศที่มี 3G ไปก่อนไทยมาแล้วหลายปี จากการคาดการณ์ของ Mobile Marketing...

ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ชอบการรอ และชอบแชร์ เมื่อสปีดมาอยู่ในมือแล้ว อะไรก็ยั้งไม่อยู่ “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” กรรมการผู้จัดการ ของ mInteraction บริษัทวางแผนสื่อดิจิตอลค่ายมายด์แชร์ บอกว่าโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คทำให้ความต้องการของคนอยากออนไลน์ตลอดเวลา เมื่อสปีดของเครือข่ายมือถือเร็วขึ้น อุปกรณ์อย่างสมาร์ทโฟนใช้ทำอะไรได้หลายอย่างตั้งแต่เพื่อความบันเทิงและทำงาน โอกาสที่จะถูกใช้เป็นสื่อโฆษณาก็มีอยู่สูง แต่สิ่งที่ยังต้องพิจารณาคือจำนวนสมาร์ทโฟนที่มากพอ และแพ็กเกจราคาที่ผู้ใช้งานพอใจที่จะจ่าย จึงทำให้สปีดจากเครือข่ายความเร็วสูงนี้ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มเท่านั้น “ศิวัตร” มองว่าในปีนี้กลุ่มใหญ่ของตลาดที่นักการตลาดสามารถพิจารณาใช้เป็นสื่อได้ คือกลุ่มที่ใช้ไอโฟนที่มีไม่ต่ำกว่า 4 แสนราย ในตลาด เพราะเป็นกลุ่มที่มีรายได้...

ธุรกิจโทรศัพท์มือถือกำลังสตาร์ทแข่งกันรอบใหม่ และแรงพอที่จะผลักดันให้อุตสาหกรรมนี้เติบโตไปกับวงจร S Curve อีกครั้ง ด้วยจุดเปลี่ยนเทคโนโลยี 3G และ Wi-Fi ที่ทำให้โทรศัพท์ในมือเป็นมากกว่าเครื่องมือสื่อสาร แต่เป็นอุปกรณ์ความบันเทิง ช่วยทำงาน และเติมสีสันให้ไลฟ์สไตล์ การแข่งขันบนความเร็วนี้ เพิ่งคิกออฟจอง Positioning ในใจลูกค้า แม้กลยุทธ์จะไม่มีอะไรซับซ้อนมากกว่าไปกว่าคุณภาพตัวโปรดักต์ที่ ”ใครเร็วกว่าก็ชนะ” แต่เป็นกรณีที่น่าศึกษา เพราะอุตสาหกรรมนี้เกมกำลังเปลี่ยน และที่สำคัญการตลาดบนความเร็วกำลังใกล้เป็นจริงมากขึ้น Truemove H...

การใช้รถกระบะในบ้านเราเบี่ยงเบนจากจุดมุ่งหมายเดิมไปอย่างมาก จากที่กระบะถูกวางตำแหน่งให้เป็นรถเพื่อการใช้งานบรรทุกผลิตผลทางการเกษตร การขนส่ง มีความทนทาน และเหมาะสมกับสภาพถนนที่ไม่เรียบ รถกระบะยุคหลังถูกใช้งานไปเพื่องานเดินทางไปทำงาน ไปท่องเที่ยวมากกว่าการบรรทุก ทำให้ตลดรถกระบะเติบโตแบบหยุดไม่อยู่ จนทุกวันนี้ตลาดรถกระบะของไทยใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจากสหรัฐฯ แต่ในความเป็นจริงกระบะขนาด 1 ตันไทยเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกไปแล้ว พร้อมๆ กับการเป็นฐานการผลิตรถกระบะที่สำคัญของโลกไปในตัว ตลาดที่เติบโต และขยายตัวแบบไม่มีท่าทีว่าจะลดน้อยลง แม้บางช่วงจะมีเรื่องปัจจัยราคาน้ำมัน สภาพเศรษฐกิจ แต่ก็ยังไม่สามารถดับความร้อนแรงของตลาดระกระบะได้ พร้อมๆ กับการเข้ามาของผู้ผลิตรถรายใหญ่จากต่างประเทศ โดยเฉพาะฝรั่งอเมริกา...

ชื่อของ “อูคูเลเล่” กำลังกลายเป็นชื่อฮอตฮิตติดปาก แรงฮิตของกีตาร์จิ๋วเวลานี้ไม่ได้จำกัดแค่หมู่วัยรุ่น อินเทรนด์เท่านั้น แต่ยังแพร่กระจายไปยังเด็กประถม คนวัยทำงาน จนถึงวัยเกษียณ เทรนด์แรงระดับทอล์กออฟเดอะทาวน์นี้ ถึงขั้นต้องเข้าคิวซื้อ ไม่ได้เกิดมาแบบบังเอิญ แต่มาจากแรงปั้นของ อัษฏา อาทรไผท อดีตไฟแนนซ์หนุ่ม ที่แกะคอร์ดความสำเร็จได้ลงตัว ร้าน “อูคูเลเล่” ในห้องกระจกเล็กๆ ขนาดสองคูหาที่ชื่อ “ริบบี บูติก” (Ribbee Boutique)...

แฟนๆ ที่กรี๊ดนักร้องเกาหลีอยู่อาจมีเคือง ที่กระแสเทไปที่ ”ณเดชน์” และดาราหน้าใหม่ๆ อย่าง ”หมาก ปริญ” ญาญ่า อุรัสยา” กันหมด แต่นักร้องเกาหลีก็ยังมีที่ว่างในใจของแฟนๆ กลุ่มหนึ่งที่เป็นวัยรุ่นตั้งแต่มัธยมต้นหรือวัย Teen ที่อยาก Fan meet ศิลปินที่ตัวเองรักให้ได้ จึงเป็นทางเลือกสำหรับแบรนด์ที่อยากฉีกกระแส สร้างความต่างในการใช้พรีเซ็นเตอร์ โอกาสของศิลปินเกาหลีในการทำเงินจากบ้านเรามากที่สุดเวลานี้คือ การเปิดคอนเสิร์ต...

สนามต่างจังหวัดสำหรับค่ายมือถือขณะนี้กลับมาคึกคักอีกครั้งเมื่อ 2 อีเวนต์จาก 2 ค่าย “เอไอเอส และทรูมูฟ” ชนกันชนิดอีเวนต์ต่ออีเวนต์ พรีเซนเตอร์ชนพรีเซนเตอร์ แบบแซ่บได้ใจ ด้วยทิศทางธุรกิจที่ค่ายมือถือได้เวลาลุยต่างจังหวัด หลังจาก”แฮปปี้” ค่ายดีแทคปลุกตลาด”ซิมม่วนชื่น” มาแล้วกว่า 2 เดือน เอไอเอสเลือกขยับธุรกิจด้วยการเอาใจแฟนต่างจังหวัดทั่วประเทศ โดยเฉพาะชาวเหนือและอีสาน โดยเลือก“หลิว-อาจารียา” นักร้องลูกทุ่งสาว ชาวลำพูน เป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์”สวัสดี”...

บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด โดย คนอร์ ซุปก้อน เปิดแคมเปญ“คนอร์ยกครัว เปิดคอร์สทัวร์แกงอร่อย” โดยมี “พล ตัณฑเสถียร” เชฟพรีเซ็นเตอร์ของคนอร์ซุปก้อนนำทีม เชฟมือหนึ่งจากคนอร์ มาเผยเคล็ดลับและเทคนิคการปรุงแกงอร่อยต้องมีสีเหลืองทองให้กับแม่บ้านชาวเชียงใหม่เป็นจังหวัดแรก โดยมี “สุนทรี เวชชานนท์” เจ้าของร้าน “เฮือนสุนทรี” ร่วมงานด้วย เมื่อวันก่อน...