Positioning Magazine

ถึงแม้ว่า Acer Computer และ BenQ จะมีพื้นฐานมาจากรากเดียวกันคืออยู่ภายใต้ Acer Corporation มาก่อน แต่หลังจากที่ได้แยกบริษัทออกมาทำตลาดกันเองอย่างชัดเจน จึงทำให้แนวคิดการจับสินค้า แนวทางการทำตลาด สร้างแบรนด์ วิธีการเข้าถึงลูกค้ามีรูปแบบเฉพาะตัว Shop เป็นส่วนหนึ่งที่เข้ามาช่วยการันตีสินค้าในแบรนด์ของตัวเองให้มีความน่าเชื่อถือ ซึ่งทางด้าน Acer Computer มีจุดประสงค์ในการสร้าง Shop ขึ้นมาเพื่อให้เป็นศูนย์บริการครบวงจรให้กับลูกค้าที่ใช้โน๊ตบุ๊กภายใต้ชื่อ Acer Notebook Professional Shop ซึ่งจะเน้นในแนวเทคโนโลยีเป็นหลัก ส่วนทางด้าน BenQ จะมีชื่อร้านว่า BenQ Shop จะมีลักษณะที่เน้นไปในแนวของ Fun & Play Acer Notebook Professional Shop จัดตั้งขึ้นมาเพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดโน๊ตบุ๊กโดยเฉพาะ...

เมษายนที่ผ่านมา อากาศร้อนจัดจนแทบไม่อยากไปไหนมาไหน แต่พอได้รับโทรศัพท์จาก Thompson PR ชักชวนให้ไปร่วม Camp “ผจญภัย ไขความลับชาขาวกับ Sunsilk Extra mild” ที่บ้านผางามรีสอร์ท จ.ปราจีนบุรี แม้จะรู้อยู่แก่ใจแล้วว่า งานนี้เหนื่อยและร้อนแน่นอน แต่ก็ตัดสินใจไป เพื่อติดตามดูการทำกิจกรรมนอกสถานที่ของ Sunsilk ซึ่งเป็นกิจกรรม Support การ Relaunch ของ Extra mild ที่ปิยนุช ตั้งจิตกุศล ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ Sunsilk บอกว่า นี่คือการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการ Launch Product ใหม่ของ Sunsilk ที่นับจากนี้ไปจะมีสีสันมาให้ดูเรื่อยๆ ...

ปักษาวายุเป็นภาพยนตร์แนวไซไฟที่ถ่ายทำด้วยระบบดิจิตอลเรื่องแรกของไทย ที่ไม่ได้ใช้ฟิล์มถ่าย 100 เปอร์เซ็นต์ “การถ่ายทำเรื่องนี้ ใช้กล้องที่สามารถเอามาใช้ทำสเปเชี่ยลเอฟเฟกต์ หรือเทคนิคคอมพิวเตอร์กราฟิก ซึ่งระบบฟิล์มที่เมืองไทยใช้ในปัจจุบันยังทำไม่ได้” มณฑล อารยางกูร ผู้กำกับ กล่าวว่า เขามีผลงานที่ผ่านมาส่วนมากด้านการกำกับมิวสิกวิดีโอให้กับอาร์เอสโปรโมชั่น และเป็นกรรมการผู้จัดการของ P.O.V. บริษัทจัดการโปรดักชั่นของอาร์เอสหนึ่งในแปดบริษัท โดยเขาเป็นผู้กำกับ คนเขียนบท และตัดต่อภาพยนตร์ “ปักษาวายุ” เรื่องนี้ด้วยตนเอง “การถ่ายทำให้รูปแบบดิจิตอลฟอร์แมทนั้นจะทำให้ภาพที่เกิดขึ้นในหนังโรงที่มีเครื่องฉายดิจิตอล จะทำให้ภาพที่ออกมามีความคมชัดมากกว่าระดับปกติ” “กล้องตัวนี้เป็นกล้องตัวแรกในเมืองไทย งบประมาณในการทำงานหนังเรื่องนี้จึงสูงกว่าปกติ แต่ถือว่าเราต้องลงทุนมากกว่าปกติ ของการทำหนังเรื่องหนึ่งในขั้นต้น” อาร์เอสจึงถือเป็นเจ้าแรกที่นำเอามาทดลองใช้ในเมืองไทย เพื่อทดลองใช้ในระยะยาว ซึ่งถ้าหากอาร์เอสแปลงระบบเป็นดิจิตอลทั้งหมด นั่นก็หมายความว่ายุคฟิล์มของภาพยนตร์จะเริ่มหมดไป หนังดิจิตอลของอาร์เอสที่มีมาก่อนหน้าอย่าโครงการ Tele Movie เป็นแค่โครงการเล็กที่ใช้คุณภาพความชัดระดับโทรทัศน์ แต่กล้องตัวใหม่ที่นำเข้ามานี้ จะใช้คุณภาพระดับโรง การทำงานกับเทคโนโลยีทันสมัย ถือว่ายังเป็นของใหม่สำหรับเมืองไทย อาร์เอสได้นำเข้ากล้องแบบดิจิตอล ไฮเดฟิเนชั่น (High Definition)...

การจัดกิจกรรมในลักษณะของ Sport Marketing ของ AIS จะเลือกจับ Event กีฬาที่ค่อนข้างมีผลกระทบกับคนหมู่มาก เป็น Talk of the town โดยมีทั้งการจัด Event ทางด้านกีฬาเอง เช่น การนำทีมวิเลอร์พูล, แมนยู ไนเต็ด, ทีมบาเซโลน่า เข้ามาเตะโชว์ในเมืองไทย และการร่วมสนับสนุนไปกับ Event กีฬาที่เป็นผลกระทบมาจากต่างประเทศ อย่างเช่น ฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโร เพื่อให้คนไทยได้รับประสบการณ์ในส่วนนี้ไปด้วย AIS ได้เตรียมงบประมาณ 40 ล้านบาท เพื่อนำมาใช้ในการจัดกิจกรรมในช่วงแข่งขันฟุตบอลยูโร 2004 ซึ่งจะใช้ไปในการสนับสนุนการถ่ายทอดสดในช่องที่มีการแข่งขันทางช่อง 3 และช่อง 7 เป็นหลัก ในขณะเดียวกันก็ได้ร่วมกับหนังสือพิมพ์ไทยรัฐมอบรางวัลให้กับผู้โชคดีที่เข้าร่วมส่งผลทายการแข่งขันทีมที่ชนะเลิศในส่วนกิจกรรมของฟุตบอลยูโร 2004...

นอกเหนือจากการสร้าง “กิจกรรมการตลาด” เติมเต็มความหมายของ ‘Sport Marketing” ให้ลูกค้าเข้าไปมีส่วนร่วม ทำให้ผู้บริการโทรศัพท์มือถือแตกต่างไปจากสปอนเซอร์ในโลกใบเก่า การนำระบบ “SMS” มาเป็นเครื่องมือทางการตลาด ยังคงเป็นกุญแจดอกสำคัญสร้างแง่มุมใหม่ๆ ของการจัดกิจกรรม Sport Marketing นอกเหนือไปจากการเป็นแค่ “สปอนเซอร์” โชว์แผ่นป้ายโลโก้ติดตามขอบสนาม เป็นความแตกต่างที่สปอนเซอร์อื่นๆ ไม่มี ความนิยมใน SMS (Short Message System) บริการส่งข้อความสั้น ด้วยตัวเลขยอดส่ง SMS ประมาณ 7-8 ล้านข้อความต่อวันของเอไอเอส และประมาณ 8 แสน ถึง 1 ล้านข้อความต่อวันของดีแทค และออเร้นจ์ ที่มี 5 แสน ถึง...

“คิดให้ต่าง” ยังคงเป็นคัมภีร์ในใจของดีแทค แม้กระทั่งเรื่องของ Sport Marketing ที่ดีแทคพยายามสร้างความแตกต่างให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง คงเป็นเพราะคู่แข่งเบอร์ 1 อย่างเอไอเอส กระโดดไปเป็นสปอนเซอร์หลักในการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร ขณะที่ค่ายสีส้ม “Orange by True” ยังคงเกาะเกี่ยวกับการจัดกิจกรรม “ออเร้นจ์ สเตเดียม” หน้าลาน Central World ราชประสงค์เอาไว้อย่างเหนี่ยวแน่น หลังจากประสบความสำเร็จจากการจัดกิจกรรมในลักษณะนี้เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก” มาแล้ว ดีแทคจึงต้องฉีกรูปแบบหนีไปสร้าง “เกม” ที่เป็นของตัวเอง ไม่ต้องควักกระเป๋าซื้อลิขสิทธิ์เป็นสปอนเซอร์เช่นเดียวกับคู่แข่ง แต่ยังคงวิธีเกาะเกี่ยวไปกับกระแสของ “ฟุตบอลยูโร” ด้วยการจับมือกับพันธมิตรที่เป็นบริษัทซอฟต์แวร์ และบริษัทออกาไนเซอร์ ร่วมกันจัดแข่งขันเกมฟุตบอลบนอุปกรณ์ Play Station ที่ wining eleven ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นเกมยอดฮิต “ถ้าไปดูคนเล่นเกม Play Station...

การมาเป็นรายที่ 3 ในสังเวียนโทรศัพท์มือถือ ทำให้ “ออเร้นจ์ บาย ทรู” ต้องสร้างความแปลกใหม่ให้กับตัวเอง แม้กระทั่งในการทำกิจกรรม “Sport Marketing” แทนที่จะเป็นสปอนเซอร์ ที่มีตราสินค้าไปในช่วงเวลาของการถ่ายทอดสด แต่ออเร้นจ์กลับเลือกรูปแบบการสร้างสรรค์กิจกรรมร่วมกับลูกค้าที่เป็นแบบฉบับของตัวเอง และนี่คือ ที่มาของ “ออเร้นจ์ สเตเดียม” ที่เกิดขึ้นมาตั้งแต่เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก 2002” ที่ออเร้นจ์ริเริ่มจัดเป็นครั้งแรก แปลงโฉมบริเวณลานด้านหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์พลาซ่าให้กลายเป็นลานเชียร์บอลกลางเมือง จำลอง “สนามฟุตบอล” ให้มาอยู่บนจอ LCD ขนาดยักษ์ เพื่อรับสัญญาณถ่ายทอดสดเกมการแข่งขันประหนึ่งการนั่งเชียร์อยู่ขอบสนาม “Orange Stadium : return to the field” เป็นกิจกรรมครั้งที่ 2 ที่ออเร้นจ์จัดขึ้นมาเพื่อรองรับกับฟุตบอลยูโร 2004 ที่มีขึ้นระหว่างวันที่ 12...

Hutch ได้รับสิทธิ์ในการเผยแพร่ข้อมูล UEFA Champions League ผ่านมือถือเป็นรายการแรกของเมืองไทย นั่นเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการให้บริการด้านข้อมูลกีฬา ข้อมูลสำหรับคอบอลที่จัดทำขึ้นเพื่อลูกค้าของ Hutch ในช่วงการแข่งขันฟุตบอล UEFA Champions League ได้แก่ วิดีโอภาพการทำประตู, ผลคะแนนล่าสุด พร้อมรายละเอียดในช่วงการทำคะแนน, Ringtone เพลงประจำการแข่งขัน UEFA Champions League, Wallpaper ภาพการแข่งขันของทีมที่ลงแข่งขันใน UEFA และรายละเอียดของการแข่งขันทั้งหมดในรอบ 8 ทีมสุดท้าย ซึ่งกิจกรรมทางด้านกีฬาฟุตบอลถัดมาหลังจาก UEFA Champions League สิ้นสุดลง Hutch ได้พุ่งเป้าไปที่ Euro 2004 พิรุณ ไพรีพ่ายฤทธิ์ รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์และบริการ บริษัท ฮัทชิสัน...

ความนิยมเกมฟุตบอลที่เพิ่มขึ้นของแฟนบอลชาวไทย ไม่เพียงแต่ “สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย” CEO ของทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ต้องบินไปเจรจาเพิ่มจำนวนแมตช์ถ่ายทอดทางโทรทัศน์เท่านั้น หากแต่เขายังเตรียมนำรายการประเภท “Soccer Lifestyle”รองรับแฟนบอล “ผู้หญิง” ซึ่งหมายถึงสินค้าใหม่ๆ จะหลั่งไหลเข้ามาสู่ Sport Marketing มากขึ้น ภาพรวมของ Sport Marketing ไม่ว่าฟุตบอลระดับภูมิภาค ฟุตบอลยูโร หรือฟุตบอลโลก ไม่ได้เป็นกึ่งธุรกิจกึ่งกีฬาเหมือนในอดีต แต่เป็นธุรกิจสมบูรณ์แบบแล้ว กลไกด้านลิขสิทธิ์ต้องทำแบบมืออาชีพ ต้องจำแนกตั้งแต่ระดับนักเตะ สโมสร League ระดับประเทศ ระดับนานาประเทศ ถูกกำหนดสิทธิประโยชน์ไว้อย่างชัดเจนมาก รายการเคเบิลทีวียังแบ่งเป็นเคเบิลทีวีระบบสายเคเบิล ADSL ในอดีตลิขสิทธิ์ฟรีทีวีแพงกว่าเคเบิลทีวี แต่วันนี้เคเบิลทีวีราคาสูงกว่าแล้ว เพราะเขาไม่รู้ว่าในอนาคต เคเบิลทีวีอาจหายไปหรือเปล่าหากบรอดแบนด์อินเทอร์เน็ตเข้ามาแทน...

ความนิยมเกมฟุตบอลที่เพิ่มขึ้นของแฟนบอลชาวไทย ไม่เพียงแต่ “สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย” CEO ของทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ต้องบินไปเจรจาเพิ่มจำนวนแมตช์ถ่ายทอดทางโทรทัศน์เท่านั้น หากแต่เขายังเตรียมนำรายการประเภท “Soccer Lifestyle” รองรับแฟนบอล “ผู้หญิง” ซึ่งหมายถึงสินค้าใหม่ๆ จะหลั่งไหลเข้ามาสู่ Sport Marketing มากขึ้น ภาพรวมของ Sport Marketing ไม่ว่าฟุตบอลระดับภูมิภาค ฟุตบอลยูโร หรือฟุตบอลโลก ไม่ได้เป็นกึ่งธุรกิจกึ่งกีฬาเหมือนในอดีต แต่เป็นธุรกิจสมบูรณ์แบบแล้ว กลไกด้านลิขสิทธิ์ต้องทำแบบมืออาชีพ ต้องจำแนกตั้งแต่ระดับนักเตะ สโมสร League ระดับประเทศ ระดับนานาประเทศ ถูกกำหนดสิทธิประโยชน์ไว้อย่างชัดเจนมาก รายการเคเบิลทีวียังแบ่งเป็นเคเบิลทีวีระบบสายเคเบิล ADSL ในอดีตลิขสิทธิ์ฟรีทีวีแพงกว่าเคเบิลทีวี แต่วันนี้เคเบิลทีวีราคาสูงกว่าแล้ว เพราะเขาไม่รู้ว่าในอนาคต เคเบิลทีวีอาจหายไปหรือเปล่าหากบรอดแบนด์อินเทอร์เน็ตเข้ามาแทน การซื้อตัวของสโมสรฟุตบอล ไม่ได้มองเรื่องประสิทธิภาพแล้ว แต่มองเรื่องจองความเป็น Superstar...