กรณิการ์ กลีบแก้ว ผู้จัดการด้านสื่อดิจิตอล ลอรีอัล ประเทศไทย เปิดเผยอินไซต์ของผู้หญิงที่ทำให้บล็อกเกอร์กลายเป็นบุคคลผู้ทรงอิทธิผลในธุรกิจนี้ว่า "เพราะว่าโปรดักต์ความสวยความงามมันมีความซับซ้อนค่อนข้างมาก 99% ของผู้หญิง ไม่มีใครรู้หมดหรอกว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดใช้ยังไง จะเห็นได้ว่าเรามี BA (Beauty Adviser) อยู่คู่ชั้นวางหรือที่ร้านมานานแล้ว ก็เพื่อคอยอธิบายถึงการใช้งานผลิตภัณฑ์ต่างๆ ทีนี้พอมาถึงยุคที่สื่อดิจิตอลสามารถตอบสนองตรงนี้ได้ก็กลายเป็นการใช้ออนไลน์ และผลิตภัณฑ์ความงาม ผู้หญิงจะหาข้อมูลก่อนเสมอ ยิ่งถ้าเป็นระดับพรีเมียม หรือว่าต้องใช้กับผิวหน้า ก็ยิ่งต้องหาข้อมูลมากกว่าสินค้าออกแนวคอนซูเมอร์" นอกจากเรื่องของผู้หญิงกับความงามแล้ว สื่อก็มีผลที่ทำให้บล็อกเกอร์แจ้งเกิด "ผู้บริโภคสมัยนี้มีพฤติกรรมแบบ Always On มีดีไวซ์ที่หาข้อมูล อ่านได้ตลอดเวลา สิ่งที่มาร์เก็ตติ้งต้องทำ คือ การสร้าง Action Plan ที่ลึกขึ้น ซึ่งในส่วนของแบรนด์ลอรีอัลที่ทำมา พบว่า ด้าน Awareness...
“บิวตี้ บล็อกเกอร์” เป็นอีกอาชีพที่มาแรงแซงโค้ง “บล็อกเกอร์” ทั่วไป บางคนถึงกับทำเป็นอาชีพประจำ มีรายได้เป็นกอบเป็นกำ หรืออย่างกรณีของ “โมเม พาเพลิน” -นภัสสร บูรณศิริ ที่ผันตัวจากนักร้อง มาทำรายการสอนภาษาอังกฤษ ก่อนจะมาเป็นบล็อกเกอร์ความงามชื่อดัง เจ้าของวลี "ผู้หญิงไม่สวยไม่มี มีแต่ผู้หญิงขี้เกียจ" ที่กลายเป็นกระแสสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงในสังคม แต่กว่าที่จะมาถึงวันที่ "โมเม พาเพลิน" จะกลายเป็นรายการที่สาววัยรุ่นจนถึงคนทำงานทุกคนต้องรู้จัก ทั้งหมดต้องลองผิดลองถูกและผ่านกลยุทธ์จาก 2 ผู้อยู่ เบื้องหลัง ณัฐพงศ์ เทียนดี กรรมการผู้จัดการและ โรซี่ วงศ์สุรวัฒน์ ครีเอทีฟ ไดเร็คเตอร์ spokedark.tv ทั้งคู่คือพี่เขยและพี่สาวของ จอห์น-วิญญู วงศ์สุรวัฒน์...
“ค่ายมวยภพธีรธรรม” เป็นอีกหนึ่งในค่ายมวยไทย ของอดีตแชมป์โลกคนดัง “สามารถ พยัคฆ์อรุณ” เจ้าของฉายา เพชฌฆาตหน้าหยก หลังจากที่เคยผันตัวเองไปโลดแล่นในวงการบันเทิง เป็นทั้งนักร้อง นักแสดง และเป็นยุคที่มวยไทยกับบันเทิงมาเจอกัน แต่ในที่สุดก็หวนกลับมาหาสู่อาชีพที่ถนัดที่สุดอีกครั้ง ด้วยการเปิดโรงเรียนฝึกสอนมวยไทยในย่านสายไหม ดอนเมือง เพื่อรองรับกับกระแสมวยไทยที่นิยมของต่างชาติ แม้จะไม่ได้พบตัวของ “สามารถ พยัคฆ์อรุณ” ซึ่งมีตำแหน่งเป็นผู้อำนวยการโรงเรียนค่ายมวยภพธีรธรรม เพราะติดคิวเดินทางบรรยาย และฝึกสอนมวยไทยในสหรัฐอเมริกาเป็นเวลา 2 เดือน แต่ก็ได้พบกับ วลัยทิพย์ ภพธีรธรรม ภรรยาของสามารถ ซึ่งรับตำแหน่ง “ผู้จัดการค่ายมวยภพธีรธรรม ยืนยันความนิยมมวยไทย ที่เริ่มต้นมาจากชาวต่างชาติ จนถึงเวลานี้มีคนไทยสนใจเพิ่มมากขึ้นมาได้ปีกว่าแล้ว “พี่สามารถเขาจะบินไปทุกปี ทั้งสหรัฐอเมริกา สเปน อิตาลี เพราะคนเขาชื่นชอบมวยไทยมาก อย่างปีนี้ก็ต้องบินไปสหรัฐอเมริกาสองเดือน เพื่อนของพี่สามารถเขาเปิดค่ายมวยอยู่ที่รัฐเท็กซัส...
“มวยไทย” เป็นกีฬายอดฮิตของดารานักแสดงเลือกใช้ฟิตหุ่นให้หล่อล่ำชวนมอง เพราะนอกจากจะช่วยให้ให้รูปร่างสมส่วนแล้ว ก็ยังเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยให้การแสดงฉากแอคชั่นดูสมจริงยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้ชมละครไทยยังเคยชินกับรสชาติแซบๆ ของละครสไตล์ที่พระเอกต้องแสดงบทแมนเกินร้อยอยู่บ่อยครั้ง มวยไทย กำลังเป็นกีฬาที่ดาราชายหลายคนเล่นจนติด และเมื่อดาราซึ่งเป็นบุคคลมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักมาต่อยมวย ก็ยิ่งทำให้มีผู้คนหันมามองการต่อยมวยในฐานะของการออกกำลังกายอย่างหนึ่ง มากกว่าแค่กีฬาที่มีแต่ความโหด ช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ POSITIONING มีนัดกับดาราในสังกัดโพลีพลัสทั้ง 4 คน ที่ค่ายเจริญทอง ประกอบด้วย กันต์-กันต์ กันตถาวร, อ๋อม-อรรคพันธ์ นะมาตร์, ซัน-ประชากร ปิยะสกุลแก้ว และ พี-ภีรพัฒน์ สุรฤทธิ์เชวง เพื่อสอบถามว่า เขาติดใจอะไรในการชกมวย แล้วคุณจะรู้ว่า ใบหน้าหล่อๆ ของพวกเขาก็อยู่บนพื้นผ้าใบได้เช่นเดียวกัน ทำไมถึงหันมาสนใจมวยไทย กันต์ :...
หลังจาก Instagram ปรสบความสำเร็จอย่างงดงาม ทั้งในแง่ของคนใช้งานและความคุ้มค่าของ Developer ล่าสุด แอพพลิเคชั่นที่กำลังมาแรงเห็นจะเป็น Socialcam ซึ่งหลายคนเรียกมันว่าเป็น Instagram เวอร์ชั่นวิดีโอ ที่ในไทยตอนนี้กำลังได้รับความนิยมปรากฏให้เห็นบนหน้าเฟซบุ๊ก ทั้งๆ ที่ยอดดาวน์โหลดปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 3 ล้านดาวน์โหลด แต่ฮิตเหลือเกินผ่านเฟซบุ๊ก Socialcm เป็นโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คแชร์ไฟล์วิดีโอ ที่มีฟิลเตอร์แต่งไฟล์วิดีโอนั้นๆ ย้อมสี หรือใส่เอฟเฟกต์ได้ ทีมงานที่คิด Socailcam คือ ทีมงานเดียวกับที่พัฒนา Justin.tv ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Instagram มาเต็มๆ เพราะมีจุดเด่นที่การใช้งานง่าย แค่ใช้โทรศัพท์มือถือขึ้นมาถ่ายคลิปวิดีโอก็อัพโหลดภายในไม่กี่คลิก เพื่อแชร์วิดีโอไปยังกลุ่มเพื่อนได้ด้วยตัวแอพฯ ที่เป็นโซเชี่ยลมีเดียในตัว และยังเชื่อมต่อกับโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คที่โด่งดังอื่นๆ ทั้งเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ถ้าหากว่าผู้ใช้งานสนใจใครก็คลิก...
“...คุณเลือกเขามาแล้ว อย่าทิ้งเขานะครับ ช่วยกันสนับสนุนเขาต่อไป ไม่ใช่แค่ในฐานะนักร้อง แต่ให้เขาได้เป็น...แบบอย่างและแรงบันดาลใจ...” สาระคำพูดของ บอย ถกลเกียรติ วีรวรรณ ผู้ให้กำเนิดรายการ The Star การประกวดเพื่อค้นหานักร้องที่เพิ่งจบปีที่ 8 ไปเมื่อวันอาทิตย์ที่ 29 เมษายน 2555 คืนเดียวกับที่เขาพูดประโยคนี้เพื่อแสดงความยินดีกับ โดม – จารุวัฒน์ เชี่ยวอร่าม หลังจากมอบถ้วยรางวัล The Star ให้กับ “โดม” ในฐานะผู้ชนะบนเวที รายการเดอะสตาร์ เป็นความฝันของคนรุ่นใหม่ คนที่จะกล้าก้าวเข้ามาหาโอกาสให้กับตัวเองซึ่งต้องมีความมั่นใจและมุ่งมั่นที่จะทำตามฝันอย่างจริงจัง จึงไม่แปลกที่ 8 คนสุดท้าย รวมทั้งคนที่ได้ตำแหน่งเดอะสตาร์หลายคน เป็นประเภท...
“เยอะกว่าที่คาด เพราะคาดไว้ว่าอาจมากันไม่มาก” เป็นความรู้สึกไม่ต่างกันของ 3 ค่ายมือถือกับหน้าที่เปิดจำหน่าย “นิว ไอแพด” ในไทยเมื่อวันที่ 27 เมษายนที่ผ่านมา ที่มีลูกค้ามากันมากพอให้แอปเปิลยิ้มได้ “นิว ไอแพด” สำหรับประเทศไทย และอีกหลายประเทศที่ยังไม่มีเครือข่าย LTE (Long Term Evolution) หรือ 4G นอกจากเป็นความเสียโอกาสสำหรับนิว ไอแพด ยังเป็นจุดที่ต้องระวังในการโปรโมตหลังจากนิว ไอแพดกลายเป็นปัญหาในออสเตรเลีย ที่แม้จะมี “เทลสตาร์” ให้บริการ 4G แล้ว แต่นิว ไอแพดใช้ 4 G ในออสเตรเลียไม่ได้ เพราะคลื่นที่ใช้ไม่รองรับกัน ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดและซื้อมาใช้ จนที่สุดแอปเปิลต้องรับเครื่องคืน...
ด้านหนึ่งบิ๊กซีก็เปิดศึก “แข่งถูก” กับเทสโก้ โลตัสชนิดใครดีใครอยู่ แถมเวลานี้ยังลงมาแข่งเปิดสาขา “ไซส์เล็ก” ตามตรอกซอกซอย ในอีกด้านหนึ่งบิ๊กซีก็เปิดฉากท้ารบ “แม็คโคร” โดยแตกโมเดลใหม่ ใช้ชื่อว่า “บิ๊กซี จัมโบ้” รองรับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นร้านค้า ผู้ประกอบการรายย่อย โรงแรม ร้านอาหาร และจัดเลี้ยง (โฮเรคา - HORECA) และธุรกิจค้าส่งทั่วไปซึ่งเป็นโมเดลเดียวกับ “แม็คโคร” ยังไงยังงั้น เหตุผลของการข้ามไปหาน่านน้ำใหม่ ที่เป็นตลาดค้าส่ง เพราะบิ๊กซีตลาดนี้คู่แข่งยังน้อยมีแม็คโคร ปักหลักทำตลาดอยู่เพียงเจ้าเดียว เทสโก้ โลตัสก็ยังไม่มาเต็มตัว การขยับสู่ตลาดค้าส่งจะทำให้บิ๊กซีกินครอบคลุมได้ทุกเซ็กเมนต์ทั้งตลาดค้าปลีก และค้าส่ง “บิ๊กซี จัมโบ้ ทำเพื่อเติมเต็มเซ็กเมนต์ให้ครอบคลุม ต้องยอมรับว่าในตลาดค้าส่งเรายังใหม่อยู่มาก เป็นช่วงของการศึกษาและทดลองตลาด...
ชัชชญา ส่งเจริญ หรือ ป๊อปปี้ สาวน้อยจากวง 3.2.1 (ทรี ทู วัน) วงฮิพฮอพ สังกัดค่ายเพลงกามิกาเซ่ ของอาร์เอส เป็นอีกหนึ่งในนักร้องสาววัยทีน ที่ชื่นชอบออกกำลังกายด้วยกีฬา “มวยไทย” เป็นชีวิตจิตใจ ป๊อปปี้ เล่าว่า เธอเริ่มสนใจมวยไทย เพราะต้องการหากีฬาออกกำลังกายไว้ฟิตหุ่น ระหว่างนั้นก็เลือกอยู่ระหว่างเข้าฟิตเนส กับมวยไทย เนื่องจากผู้จัดการส่วนตัว (หทัย ศราวุฒิไพบูลย์ รองประธานค่ายเพลง กามิกาเซ่) ซึ่งเล่นมวยไทยอยู่ ได้ชวนให้มาทดลองออกกำลังกายด้วยมวยไทยดู “ช่วงแรกๆ ก็อดวิตกว่า ค่ายมวยจะเป็นยังไง จะมีแต่ผู้ชาย มีแต่กลิ่นน้ำมันมวย แต่พอลองศึกษาดู ได้มาดูสถานที่จริง ก็รู้สึกว่าโอเคเลย ก็ลองสมัครเรียนดู วันแรกที่ลองฝึก...
หลังจากทิ้งช่วงปล่อยให้คู่แข่งอย่าง คลอเร็ท, เดนทีน, ริกลี่ย์ ดับเบิ้ล มินท์ สร้างความคึกคักทั้งโฆษณา กิจกรรมตลาดมานาน ก็ได้เวลาของหมากฝรั่ง “ลอตเต้” จะเข้ามาเพิ่มแชร์ในตลาดบ้าง จากข้อมูลที่ได้มา พบว่า ความต้องการผู้บริโภคคนไทยกับหมากฝรั่ง 2 อันดับแรกคือ คุณสมบัติเรื่องการสร้างลมหายใจสะอาดสดชื่น กับให้ความเย็น ซึ่งในตลาดยังไม่มีหมากฝรั่งที่วาง Position ให้ตอบโจทย์ทั้งสองอย่างในโปรดักต์เดียกวัน ส่วนใหญ่จะเน้นคุณสมบัติเดียว บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด จึงมองว่าเป็นโอกาสที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ “ลอตเต้ อาคูโอะ” ที่อุดช่องว่างทางการตลาดนี้ด้วยงบประมาณ 80 ล้านบาท โดยคาดหวังว่าจะทำให้มาร์เก็ตแชร์ของไทยลอตเต้ในตลาดหมากฝรั่งขยับขึ้นเป็น 15% จาก 12% จุดเด่นของ...