โดม - ปกรณ์ ลัม, ญาญ่า - อุรัสยา สเปอบันด์, แหลม วง 25 Hours - สมพล รุ่งพาณิชย์, โอ๋ วงฟูตอง - หทัยรัตน์ เจริญชัยชนะ, โหน่ง อะเดย์ - วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์ และคุณหมอพี - พอลลีน เต็ง ล่ำซำ คุณว่าพวกเขาทั้ง ...
สินค้าไฮต์อีกไลน์โปรดักต์ของ UNIQLO คือเสื้อยืด UNIQLO T-Shirt หรือที่เรียกว่า UT เพราะถึงแม้ว่าจะสร้างรายได้ให้กับ UNIQLO เพียงแค่ 3% แต่กลับมีส่วนสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ ทั้งๆ ที่เสื้อยืด UT ไม่ปรากฏแบรนด์ของ UNIQLO เลย วิธีการสร้างแบรนด์ผ่านเสื้อยืด มีแนวคิดตั้งแต่การตั้งร้านคอนเซ็ปต์สโตร์โดยเลือกทำเลทอง เพื่อสร้างแบรนด์ผ่านนักท่องเที่ยว ...
1 ชั่วโมงสำหรับการพูดคุยกับบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดเป็นอันดับ 2 ของญี่ปุ่น ถือเป็นช่วงเวลาที่มีค่าไม่น้อยเลยทีเดียว POSITIONING เป็นนิตยสารการตลาดฉบับเดียวจากเมืองไทยที่ได้รับเชิญให้ไปร่วมพูดคุยกับ ทาดาชิ ยาไน (Tadashi Yanai) ขณะที่สื่ออื่นๆ ที่ไปด้วยกันเป็นสื่อด้านไลฟ์สไตล์และแฟชั่นทั้งหมดรวม 5-6 ฉบับ ทาดาชิ ยาไน ประธาน ประธานกรรมการ และประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหาร ของ UNIQLO แบรนด์ที่มียอดขายอันดับ 4 ของโลก และตั้งเป้าว่าจะเป็นที่ 1 ให้ได้ภายในปี ...
เสื้อผ้าที่เกิดขึ้นบนโลกนี้ ไม่ว่าจะแบรนด์ไหน ก็พอจะมีเหตุผลอธิบายในเชิงแฟชั่นได้ว่า ทำไมถึงขายดิบขายดี ติดตลาด เป็นที่รู้จัก แต่อยู่ๆ แบรนด์ที่โฟกัสจะเน้นเสื้อผ้าเรียบๆ และเน้นการใช้งาน อย่าง UNIQLO ของญี่ปุ่น กลับกลายเป็นแบรนด์ที่เติบโตเอาๆ ด้วยยอดขายจากเสื้อ T-Shirt ป็นหลัก ถึงขั้นมีโปรเจกต์ UT (UNIQLO T-Shirt) ป็นที่เชิดหน้าชูตาเสียอีกด้วย อะไรคือคีย์ซัคเซสที่ทำให้การขายเสื้อยืดตัวละไม่กี่ร้อยบาท ทำยอดขายได้สูงติดอันดับท็อปของโลก ทั้งจากแฟลกชิพสโตร์ทั่วโลก รวมไปถึงการซื้อขายผ่านโลกออนไลน์ ...
ท่ามกลางการแข่งขันทางธุรกิจที่ทุกแบรนด์ต่างก็พยายามเพิ่มและรักษาส่วนแบ่งการตลาดของตัวเอง จนกลายเป็นว่าทั้งตลาดมีแบรนด์ใหญ่ที่แทบจะยึดมาร์เก็ตแชร์ไปจนหมด แต่สำหรับ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อาจารย์ประจำคณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กลับเชื่อว่า “ทุกทางตันมีทางออกอยู่เสมอ” เหมือนกับคำกล่าว “There must be light at the end of tunnel” แบรนด์เล็กต้องหาช่องว่าง สำหรับเครื่องมือที่จะช่วยให้แบรนด์ผ่าทางตันของธุรกิจนั้นๆ ได้ก็คือ “ผู้บริโภค” นั่นเอง เพราะปัจจุบันผู้บริโภคมีความต้องการหลากหลาย แตกต่างกันออกไป จนถึงยุคที่นักการตลาดสามารถมองหา...
ไม่ใช่แค่มีเงินก็จะเป็นสปอนเซอร์ทีมชาติอังกฤษได้เลย “คำถามแรก เขาถามเราว่า Who are you Big Cola?” จากผลการวิจัยเชิงลึกของ อาเจ บิ๊กโคล่า พบว่าคนไทย 80% เชียร์ทีมชาติอังกฤษเพราะความคุ้นเคยจากการดูฟุตบอลพรีเมียร์ลีกทุกอาทิตย์ในช่วงฤดูกาลแข่งขัน ชนินทร์เล่าว่า ช่วงที่บิ๊กโคล่าเริ่มสนใจมองตลาดฟุตบอลเป็นตัวช่วยสร้างแบรนด์ เป็นช่วงที่ตรงกับการแข่งขันฟุตบอลโลกซึ่งคนไทยสนใจ และคู่แข่งก็มีพื้นที่เล่นในฟุตบอลโลกอยู่แล้ว ถ้าคิดจะแทรกตัวเข้าไปในระดับที่ได้ศักดิ์ศรีและความสนใจในระดับใกล้เคียงกันก็ต้องเป็นทีมชาติอังกฤษนี่แหละ แต่ดีลนี้ไม่ง่าย “เขาไม่ได้มองเรื่องเงินเป็นเงื่อนไขหลัก จากคำถามแรกที่เขาถามเรา แสดงให้เห็นว่าไม่ใช่ใครก็จะสนับสนุนทีมชาติอังกฤษได้ เขาเองก็มองเรื่องแบรนด์ว่าคู่ควรที่จะใช้โลโก้ทีมชาติเขาไหม” เช่นเดียวกัน ...
“ภารกิจของผม คือ พาบิ๊กโคล่าเข้าสู่ตลาดในเมือง เป็นโจทย์ที่ผมมาที่นี่” ชนินท์ร์ ผู้บริหารหนุ่มวัย 38 ปี บอกถึงเป้าหมาย ก่อนจะมารับตำแหน่ง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ที่บริษัทอาเจไทย จำกัด ชนินทร์เคยผ่านในเอเยนซี่ชั้นนำของประเทศไทย เช่น Dentsu, TBWA และ Chuo Senko เริ่มจาก Client Service ต่อมาย้ายมาอยู่กับค่ายกระทิงแดง...
บิ๊กโคล่า ปรากฏการณ์ของแบรนด์น้ำดำจากเปรู ที่ตีแสกหน้าแชมป์เก่าที่เคยยึดครองโดยเป๊ปซี่และโค้ก สองโกบอลแบรนด์ได้สำเร็จ 3 ปีแรก กับเป็นแค่แบรนด์นอกสายตา ขายแต่ตลาดต่างจังหวัด ด้วยกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง อาศัยใช้กลยุทธ์ราคาที่ต่ำกว่า ภายใต้แพ็กเกจจิ้งที่แตกต่าง สร้างสมเสบียงรอความพร้อมของทัพใหญ่ วันหนึ่งเมื่อตัดสินใจบุกเมืองก็ฮุกคู่แข่งอย่างเป๊ปซี่และโค้กด้วยหมัดเด็ด ทุ่มทุนซื้อลิขสิทธิ์เป็นสปอนเซอร์ทีมชาติอังกฤษ บวกด้วยจังหวะการตลาดมันทั้งสปอร์ตและมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง เพียงเท่านี้ก็พลิกโฉมม้านอกสายตาขึ้นมาวิ่งหายใจรดต้นคอแชมป์เก่าแบบตั้งตัวไม่ทัน กลยุทธ์ที่ทำให้บิ๊กโคล่าเปลี่ยนตัวเองจาก “ม้าบ้านนอก” เป็น “วัยรุ่นเมืองหลวง” ได้ ชนิดที่ทำให้น้ำดำเบอร์หนึ่งเบอร์สอง ที่ห้ำหั่นกันมาโดยไม่เคยมีแบรนด์ไหนมาแทรก...
QR Code หรือ บาร์โค้ด 2 มิติที่หลายคนเรียกเป็นเครื่องมือการตลาดที่นักการตลาดหรือว่าคนที่ทำงานเอเยนซี่รู้จักกันเป็นอย่างดี ทั้งตัวอย่างการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดในต่างประเทศที่มีแคมเปญสนุกๆ และสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ อย่างไรก็ตามในประเทศไทย QR Code กลับไม่ได้รับนิยมจากผู้บริโภคมากเท่าที่ควร ถึงแม้ว่าอุปกรณ์ดีไวซ์ต่างๆ จะรองรับการอ่าน QR Code มีอยู่มากมายตามอัตราการเติบโตของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในประเทศไทย ที่ตัวเลขจาก Nielsen ระบุว่ามีอัตราการเติบโตมากถึง 47% ในปีนี้ ขณะที่ทางซัมซุงก็เปิดเผยว่าปี...
นับตั้งแต่ บิ๊ก โคล่า ร่วมกับบริษัท ศรีไทย ผู้ผลิตขวดและพลาสติครายใหญ่ของประเทศไทย คิดค้นนวัตกรรมขวดคอสั้น (Short Neck) ขึ้นมา เพื่อทำให้ต้นทุนการผลิตลดลง ด้วยต้นทุนเมล็ดพลาสติกที่นำมา Mole เป็นขวด PET ที่ใช้กันอยุ่ทั่วไปนั้น ต้นทุนที่ฝาขวดสูงกว่าต้นทุนที่ใช้ผลิตตัวขวดถึง 2 เท่า ดังนั้น ความพยายามที่จะทำให้ฝาขวดสั้นลง จึงเป็นกลไกสำคัญที่จะช่วยให้ต้นทุนการผลิตโดยรวมทั้งหมดลดลงด้วย ดังนั้น...