Positioning Magazine

ยิ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ย่อยมากเท่าไหร่ โอกาสที่ทำให้แบรนด์เกิด ยอดขายพุ่งก็ยิ่งมีมาก เหมือนอย่างที่โทรศัพท์มือถือ “infinity” ที่สู้ในตลาด ”เฮาส์แบรนด์” มาตั้งแต่ปลายปี 2549 ผ่านไป 3 ปีไม่ดังเสียที จนปลายปี 2552 เริ่มโฟกัสกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ ด้วยการออกรุ่น ”อาม่า” (R-ma) จึงเริ่มมีพื้นที่ในช้อปมือถือมากขึ้น เป็นกรณีศึกษาของการทำตลาดอีกครั้ง ที่ย้ำให้เห็นว่าหากอยากแข่งได้ ...

โลโก้ เลข ๑ ภาษาไทย สื่อถึงความหมายของการเป็นหนึ่ง ในที่นี่คือ เป็นผู้นำเขียวออแกนิก 100% อันดับ 1 กัปตัน ตันในชุดกัปตันสะพายกระบุงชาพร้อมถือยอดอ่อน สื่อถึงความเป็นกูรูแห่งชาเขียว เพื่อสร้างการจดจำ รับรู้ว่าเป็นชาเขียวของเขา ผึ้งและมะนาว-ดอกเก๊กฮวย-ดอกชาเขียวเขียว เป็นไอค่อนแนวการ์ตูนสื่อถึงทั้ง 3 รสชาติ ที่มีชาเขียวเป็นเบส และยังมีภาษาญี่ปุ่นกำกับไว้เพื่อสื่อว่าชาเขียวมีต้นกำเนิดมาจากญี่ปุ่น คาดการณ์สัดส่วนรายได้ปี 2554 บริษัท ตันไม่ตัน จำกัด อิชิตัน...

ตลาดชาเขียวกลับมาร้อนแรงอีกครั้ง เมื่อ ตัน ภาสกรนที ตัดสินใจนำ “อิชิตัน” ลงตลาดหลังแยกทางกับโออิชิ กรุ๊ปอย่างเป็นทางการไม่ถึง 1 ปี และเขาเองเคยออกปากแล้วว่าจะไม่หวนกลับสู่ตลาดชาเขียวอีก การที่ตันยอมแหกกฎ ปั้นชาเขียวแบรนด์ที่ 2 อีกครั้ง สามารถสร้างปาฏหาริย์ให้เกิดขึ้นกับเขาอีกครั้งได้หรือไม่ อีกทั้งเบื้องหลังการประกาศศึกกับโออิชิ กรุ๊ป แบบฉีกสัญญาใจในครั้งนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร ติดตามจากนี้ไป แม้การลาออกจากบริษัทไทยเบฟฯของตัน ภาสกรนที จะไม่มีสัญญาอย่างเป็นทางการว่าห้ามทำธุรกิจแข่งกับโออิชิ ...

ในการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรปี 2554 สื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Network) อย่าง Twitter และ Facebook เข้ามามีบทบาทเป็นอย่างมากในการหาเสียงให้กับนักการเมือง แต่สื่อออนไลน์แบบนี้เป็นเหมือนดาบสองคม ถ้านักการเมืองไม่รู้จักใช้ให้ถูกวิธี แทนที่จะได้คะแนนเสียง อาจจะสูญเสียคะแนนเสียงและภาพลักษณ์ไปได้ง่าย ๆ ต่อไปนี้คือบัญญัติสิบประการ สำหรับนักการเมืองในการใช้ Twitter & Facebookให้ประสบผลสำเร็จ ศึกษาวิธีการเล่นด้วยตนเอง : เป็นข้อแรกที่สำคัญที่สุด...

การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปี 2008 ที่ "บารัค โอบามา" ชนะ กลายเป็นกรณีศึกษาสำหรับนักการเมืองทั่วโลกในการใช้ "โซเชี่ยลมีเดีย" มาเป็นเครื่องมือช่วยหาเสียง เพราะมีการวัดผลชนะในครั้งนั้นว่า ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการทวีตผ่านทวิตเตอร์ โพสต์ข้อความนโยบายผ่านเฟซบุ๊ก และโพสต์วิดีโอลงไปในยูทูบ ที่ทำให้ข้อความที่เขาหาเสียงนั้นกระจายไปยังผู้คนจำนวนมากในเวลาที่รวดเร็ว การเลือกตั้งที่สิงคโปร์ เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ที่พรรครัฐบาลพีเอพี ผูกขาดการใช้สื่ออย่างทีวีและหนังสือพิมพ์มานาน ทำให้ผู้สมัครฝ่ายค้าน วัย 24 ปี สาวนักโฆษณา "นิโคล เซียห์" ได้ใช้เฟซบุ๊กช่วยหาเสียง มีคนกด Like 97,000 คนช่วงเลือกตั้ง และแม้ผ่านไปแล้ว เมื่อวันที่ 30 พฤษภาคมที่ผ่านมา เธอมีคน Like ถึง 104,854 คน...

แม้กลยุทธ์ของพรรคเพื่อไทยอาจไม่ทันประชาธิปัตย์ในโซเชี่ยลมีเดีย แต่จากการสังเกตการณ์พบว่า “ปู ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร” ถือว่าลงมาเต็มตัวในโซเชี่ยลมีเดียมากกว่าเมื่อเทียบกับ “มาร์ค อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ” เพราะการโพสต์ในเฟซบุ๊ก Yingluck Shinawatra หรือทวีตใน @PouYingluck แม้จะมีทีมงานช่วย แต่ “ยิ่งลักษณ์” ก็พยายามโพสต์เองบ่อยกว่า และยังได้ความรู้สึกสัมผัสถึงได้มากกว่า นี่คือผลของการมีทีมงานที่ “ยิ่งลักษณ์” ไว้ใจและใกล้ชิด เพราะเป็นที่รู้กันว่าทีมงานที่ติดตัวยิ่งลักษณ์ตลอดเวลานั้นนำโดยหนึ่งในทายาทของตระกูลชินวัตร ...

พรรคประชาธิปัตย์และพรรคเพื่อไทยต่างมีทีมงานเพื่อปฏิบัติการบนโซเชี่ยลมีเดียโดยเฉพาะ ซึ่งจะดำเนินการตามกรอบยุทธศาสตร์แคมเปญหาเสียงในระดับภาพรวม อย่างที่เห็นคือการคุมโทนตัวตนบุคคลิกของพรรค ผู้สมัครแต่ละคนพูดคุยในเรื่องราวเนื้อหานโยบายพรรค เพราะนอกจากป้องกันการผิดกฎหมายเลือกตั้งแล้ว เพื่อให้สื่อสารแบรนด์ของพรรคและผู้สมัครได้อย่างไม่วอกแวก พรรคประชาธิปัตย์นำทีมโดย ”อภิรักษ์ โกษะโยธิน” และได้มือดีทางการตลาดอย่าง ”ดร.การดี เลียวไพโรจน์” และกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นลูกหลานของสมาชิกอาวุโสของพรรคดีกรีระดับ ดร.ต่างประเทศ อย่าง ”ดร.พิเชษฐ ฤกษ์ปรีชา” “วรวัฒน์-วุฒินันท์ สภาวสุ” เป็นแกนหลักในการทำงาน นอกจากนี้ยังมีทีมงานอีกประมาณ 5 ...

สนามการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรปี 2554 มีปรากฎการณ์ของ “โซเชี่ยลมีเดีย” อย่างเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์ ที่พรรคการเมืองใหญ่ 2 พรรคกำลังแข่งกันอย่างหนัก แย่งเซ็กเมนต์เดียวกัน จนทำให้การเลือกตั้งครั้งนี้มีสีสันชวนติดตามว่ากระบวนการสร้าง Like ดึง Follower ในปลายทางจะได้ Vote หรือไม่ นาทีนี้ “พรรคการเมืองหรือนักการเมือง” ก็ไม่ต่างอะไรจากสินค้าที่หวังว่ากลุ่มเป้าหมาย จะซื้อ ใช้แล้วชอบ...

สิ่งที่คู่กันมาของเทคโนโลยี อุปกรณ์ทันสมัยและคอนเทนต์ที่หลากหลาย ในเวลานี้จึงเปลี่ยนโฉมการเสพรายการบันเทิงของคนไทย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นเว็บทีวี กล่องอินเทอร์เน็ตทีวีในอนาคต คลิปวิดีโอเว็บไซต์ และสมาร์ททีวี ไปอย่างมาก และนี่คือการเปลี่ยนอย่างรวดเร็วที่นักการตลาด นักโฆษณาต้องจับตา และต้องรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณในโลกบันเทิงแห่งใหม่ใบนี้ “ทิวา ยอร์ค” ผู้อำนวยการ แพลตฟอร์ม บริษัทออมนิคอม มีเดีย กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่าช่องทางการดูทีวีของผู้บริโภคเปลี่ยนไป จากอดีตมีเฉพาะฟรีทีวี...

จากคอนเซ็ปต์ง่ายๆ Upload-Watch-Share ทำให้ YouTube แจ้งเกิดตั้งแต่ปีแรกที่ให้บริการ 6 ปีผ่านไป YouTube ซึ่งมีสโลแกนประจำตัวว่า Broadcast Yourself ยังคงเป็นที่ 1 ในแง่ของแบรนด์วิดีโอที่มีผู้ชมสูงสุดในโลก และนับวันมีแต่จะเพิ่มพูนอิทธิพลมากขึ้น ก่อนที่ Web TV หรือ Internet TV...