Positioning Magazine

การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปี 2008 ที่ "บารัค โอบามา" ชนะ กลายเป็นกรณีศึกษาสำหรับนักการเมืองทั่วโลกในการใช้ "โซเชี่ยลมีเดีย" มาเป็นเครื่องมือช่วยหาเสียง เพราะมีการวัดผลชนะในครั้งนั้นว่า ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการทวีตผ่านทวิตเตอร์ โพสต์ข้อความนโยบายผ่านเฟซบุ๊ก และโพสต์วิดีโอลงไปในยูทูบ ที่ทำให้ข้อความที่เขาหาเสียงนั้นกระจายไปยังผู้คนจำนวนมากในเวลาที่รวดเร็ว การเลือกตั้งที่สิงคโปร์ เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ที่พรรครัฐบาลพีเอพี ผูกขาดการใช้สื่ออย่างทีวีและหนังสือพิมพ์มานาน ทำให้ผู้สมัครฝ่ายค้าน วัย 24 ปี สาวนักโฆษณา "นิโคล เซียห์" ได้ใช้เฟซบุ๊กช่วยหาเสียง มีคนกด Like 97,000 คนช่วงเลือกตั้ง และแม้ผ่านไปแล้ว เมื่อวันที่ 30 พฤษภาคมที่ผ่านมา เธอมีคน Like ถึง 104,854 คน...

แม้กลยุทธ์ของพรรคเพื่อไทยอาจไม่ทันประชาธิปัตย์ในโซเชี่ยลมีเดีย แต่จากการสังเกตการณ์พบว่า “ปู ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร” ถือว่าลงมาเต็มตัวในโซเชี่ยลมีเดียมากกว่าเมื่อเทียบกับ “มาร์ค อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ” เพราะการโพสต์ในเฟซบุ๊ก Yingluck Shinawatra หรือทวีตใน @PouYingluck แม้จะมีทีมงานช่วย แต่ “ยิ่งลักษณ์” ก็พยายามโพสต์เองบ่อยกว่า และยังได้ความรู้สึกสัมผัสถึงได้มากกว่า นี่คือผลของการมีทีมงานที่ “ยิ่งลักษณ์” ไว้ใจและใกล้ชิด เพราะเป็นที่รู้กันว่าทีมงานที่ติดตัวยิ่งลักษณ์ตลอดเวลานั้นนำโดยหนึ่งในทายาทของตระกูลชินวัตร ...

พรรคประชาธิปัตย์และพรรคเพื่อไทยต่างมีทีมงานเพื่อปฏิบัติการบนโซเชี่ยลมีเดียโดยเฉพาะ ซึ่งจะดำเนินการตามกรอบยุทธศาสตร์แคมเปญหาเสียงในระดับภาพรวม อย่างที่เห็นคือการคุมโทนตัวตนบุคคลิกของพรรค ผู้สมัครแต่ละคนพูดคุยในเรื่องราวเนื้อหานโยบายพรรค เพราะนอกจากป้องกันการผิดกฎหมายเลือกตั้งแล้ว เพื่อให้สื่อสารแบรนด์ของพรรคและผู้สมัครได้อย่างไม่วอกแวก พรรคประชาธิปัตย์นำทีมโดย ”อภิรักษ์ โกษะโยธิน” และได้มือดีทางการตลาดอย่าง ”ดร.การดี เลียวไพโรจน์” และกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นลูกหลานของสมาชิกอาวุโสของพรรคดีกรีระดับ ดร.ต่างประเทศ อย่าง ”ดร.พิเชษฐ ฤกษ์ปรีชา” “วรวัฒน์-วุฒินันท์ สภาวสุ” เป็นแกนหลักในการทำงาน นอกจากนี้ยังมีทีมงานอีกประมาณ 5 ...

สนามการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรปี 2554 มีปรากฎการณ์ของ “โซเชี่ยลมีเดีย” อย่างเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์ ที่พรรคการเมืองใหญ่ 2 พรรคกำลังแข่งกันอย่างหนัก แย่งเซ็กเมนต์เดียวกัน จนทำให้การเลือกตั้งครั้งนี้มีสีสันชวนติดตามว่ากระบวนการสร้าง Like ดึง Follower ในปลายทางจะได้ Vote หรือไม่ นาทีนี้ “พรรคการเมืองหรือนักการเมือง” ก็ไม่ต่างอะไรจากสินค้าที่หวังว่ากลุ่มเป้าหมาย จะซื้อ ใช้แล้วชอบ...

สิ่งที่คู่กันมาของเทคโนโลยี อุปกรณ์ทันสมัยและคอนเทนต์ที่หลากหลาย ในเวลานี้จึงเปลี่ยนโฉมการเสพรายการบันเทิงของคนไทย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นเว็บทีวี กล่องอินเทอร์เน็ตทีวีในอนาคต คลิปวิดีโอเว็บไซต์ และสมาร์ททีวี ไปอย่างมาก และนี่คือการเปลี่ยนอย่างรวดเร็วที่นักการตลาด นักโฆษณาต้องจับตา และต้องรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณในโลกบันเทิงแห่งใหม่ใบนี้ “ทิวา ยอร์ค” ผู้อำนวยการ แพลตฟอร์ม บริษัทออมนิคอม มีเดีย กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่าช่องทางการดูทีวีของผู้บริโภคเปลี่ยนไป จากอดีตมีเฉพาะฟรีทีวี...

จากคอนเซ็ปต์ง่ายๆ Upload-Watch-Share ทำให้ YouTube แจ้งเกิดตั้งแต่ปีแรกที่ให้บริการ 6 ปีผ่านไป YouTube ซึ่งมีสโลแกนประจำตัวว่า Broadcast Yourself ยังคงเป็นที่ 1 ในแง่ของแบรนด์วิดีโอที่มีผู้ชมสูงสุดในโลก และนับวันมีแต่จะเพิ่มพูนอิทธิพลมากขึ้น ก่อนที่ Web TV หรือ Internet TV...

การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีกล้องถ่ายภาพ คืออีกหนึ่งแรงผลักดันให้วงจรชีวิตของอินเทอร์เน็ตทีวีเกิดได้เร็วขึ้น จากการที่ต้องใช้อุปกรณ์ในการถ่ายภาพราคาแพง ก็สามารถใช้กล้อง DSLR มาเป็นอีกทางเลือกหนึ่งได้ กล้องถ่ายภาพนิ่ง กลายมาเป็นเครื่องมือชิ้นหนึ่งในการผลิตภาพยนตร์ สารคดี มิวสิกวิดีโอ ละคร สำหรับผู้ที่สนใจผลิตเนื้อหาเพื่อเผยแพร่ผ่านสถานีโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่การถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ดูเอง เทคโนโลยี คุณภาพ และราคาของกล้อง DSLR ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นองค์ประกอบหนึ่งของอินเทอร์เน็ตทีวีอย่างไม่ยากเย็นเท่าไหร่ 5 D Mark II...

ซัมซุง คือรายหนึ่งที่ประกาศบุกทีวีอินเทอร์เน็ตอย่างชัดเจน แต่ซัมซุงเลือกใช้ชื่อ “Smart TV” เป็นจุดขาย ซึ่งในความหมายสมาร์ททีวีของซัมซุงนั้น จะครอบคลุมประโยชน์การใช้งานตั้งแต่ระบบ 3 มิติ ต่อเชื่อมอินเทอร์เน็ต คุณสมบัติของเครื่องรับโทรทัศน์แต่ละค่ายแตกต่างกันไม่มาก เพราะเทคโนโลยีเท่าทันกันหมด แต่การวาง Positioning อินเทอร์เน็ตทีวีมีความแตกต่าวงกันอย่างชัดเจน ขึ้นอยู่กับว่าแต่ละค่ายมองจุดไหนของตลาด ซัมซุง ตลาดนัด Content รัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ...

การเพิ่มคุณสมบัติใหม่ๆ เข้าไปในเครื่องรับโทรทัศน์เพื่อเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต นอกจากเพิ่มจุดขายให้กับเครื่องรับโทรทัศน์แล้ว ยังเป็นการเปิดช่องทาง และสร้างการเติบโตให้กับผู้ผลิตเนื้อหาบนโลกออนไลน์อีกทางหนึ่งด้วย อินเทอร์เน็ตที่เคยถูกจำกัดอยู่ในจอคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ สมาร์ทโฟน ก็สามารถออกมาโลดแล่นบนจอโทรทัศน์ได้ และเป็นใหม่ของเครื่องรับโทรทัศน์ที่เพิ่มฟังก์ชันการใช้งานส่วนนี้เข้าไป ผู้ผลิตเครื่องรับโทรทัศน์แบรนด์ใหญ่ๆ ต่างมีทีวีอินเทอร์เน็ตออกมามากมายในช่วง 1-2 ปีนี้ แต่อาจจะเรียกชื่อต่างกันออกไปเพื่อป้องกันความสับสนของผู้ซื้อ เครื่องรับโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ ก็เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ดันให้ทีวีอินเทอร์เน็ตเกิดขึ้นและเติบโตในช่วงนี้ โซนี่ก็เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องรับโทรทัศน์ ที่ออกสินค้าในไลน์ของโทรทัศน์อินเทอร์เน็ต โดยใช้ชื่อว่า Internet TV เน็ตแรง...

Suki Flix เป็นอินเทอร์เน็ตทีวีอีกหนึ่งเว็บไซต์ที่ถือว่าถือกำเนิดขึ้นมาในยุคแรกตั้งแต่ปี พ.ศ. 2550 ด้วยความฝันที่อยากจะมารายการทีวีแบบที่ตัวเองคิดของ ยอด-บารมี นวนพรัตน์สกุล ผู้ประกาศข่าวรายการโลกยามเช้า ทางสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ที่เบื่อหน่ายรายการทีวีแบบเดิมๆ ที่วนเวียนอยู่แค่รายการเกมโชว์ ทอล์กโชว์ที่เน้นตลก หรือเพลง นอกจากจะมีคอนเทนต์ที่ ยอด-บารมี กับเพื่อนๆ ช่วยกันทำขึ้นมาแล้ว Suki Flix ได้วางโพสิชั่นตัวเองไว้เป็น ...