Tag: สตรีมมิ่ง

หลัง Netflix เอาจริงกับกฎเหล็ก "ห้ามแชร์รหัสผ่าน" บัญชีเดียวดูหลายคน โดยเริ่มทดลองก่อนในบางตลาด ล่าสุดมีผลสำรวจจาก “สเปน” พบว่า ภายในเดือนเดียวสตรีมมิ่งเจ้านี้ต้องเสียสมาชิกไปถึง 1 ล้านราย และมีแนวโน้มที่เลือดจะไหลออกอีกในไตรมาส 2

Apple วางแผนทุ่มทุนสร้าง “ภาพยนตร์” ปีละ 1,000 ล้านเหรียญ พร้อมส่งหนังเข้าฉายในโรงก่อนอย่างน้อย 1 เดือน เพื่อสื่อสารต่อสาธารณะว่าบริษัทเป็นค่ายหนังคุณภาพ และเอาจริงกับการทำภาพยนตร์

หลังจากที่มีข่าวว่า Netflix (เน็ตฟลิกซ์) ปรับลดราคาแพ็กเกจพื้นฐานจาก 279 บาท/เดือน เหลือ 169 บาท ซึ่งการหั่นราคานี้ก็ไม่ได้เกิดแค่ไทย แต่ลดลงในหลายประเทศ บางประเทศ ลดลงเกินครึ่ง เพื่อหวังจะช่วยกระตุ้นยอดสมาชิกใหม่ ๆ ที่ต้องรัดเข็มขัดจากวิกฤตเศรษฐกิจ

หลังจากที่ ‘บ็อบ ไอเกอร์’ (Bob Iger) อดีตซีอีโอของดิสนีย์ได้กลับมารับตำแหน่งอีกครั้งในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน 2022 ที่ผ่านมา และได้มีการระบุว่า เขามีแผนจะปรับโครงสร้างบริษัทใหม่ ล่าสุด ดิสนีย์ ก็เตรียมลดคนประมาณ 3% และจัดระเบียบใหม่เป็น 3 หน่วยงาน พร้อมตั้งเป้าลดต้นทุนให้ได้ 5.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ผ่านไปแล้วสำหรับเดือนแรกของปี 2023 ปีที่หลายกูรูเชื่อว่าจะเป็นปีที่ผู้บริโภคดีดกลับหลังจากที่ต้องเผชิญกับการระบาดของ COVID-19 มา 3 ปี ดังนั้น หลายแบรนด์ก็คงเตรียมวางแผนการตลาดเพื่อรับกับการเติบโตรวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดย นีลเส็น ก็ได้ออกมาสรุปถึงเทรนด์ Media ในปี 2023 เพื่อเป็นแนวทางให้เหล่านักการตลาดและแบรนด์ได้ใช้พัฒนากลยุทธ์การตลาดให้โดนใจผู้บริโภคยุคนี้ให้ได้มากที่สุด

เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา Netflix เปิดตัวเทียร์ใหม่ในการสมัครสมาชิกเป็นระบบ ‘ad-tier’ แบบมีโฆษณาคั่น เพื่อให้ราคาแพ็กเกจถูกลง โดยในตลาดบางส่วนที่เริ่มทดลอง บริษัทพบว่ากลยุทธ์นี้กำลังไปได้สวย

ไม่รู้ว่าเป็นเพราะวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นทั่วโลก หรือว่าการบริหารงานภายในองค์กรของเหล่าบริษัทระดับโลกกันแน่ ทำให้ในช่วงเดือนนี้จะมีแต่ข่าวการลดพนักงานกันเต็มไปหมด ล่าสุด ดิสนีย์ (Disney) สื่อบันเทิงระดับโลกก็มีข่าวว่าจะลดจำนวนพนักงานลงและจะชะลอการจ้างงานในอนาคตอีกด้วย

Walt Disney ประกาศยอด “สมาชิก” สตรีมมิ่งของทั้งเครือรวมกันอยู่ที่ 236 ล้านราย แซงหน้ายอดสมาชิก Netflix ที่มีอยู่ 223 ล้านรายเรียบร้อยแล้ว

นับเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ผู้ใช้ไหลออกจาก เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอันดับ 1 ของโลก อย่างไรก็ตาม ถือว่าจำนวนสมาชิกที่หายไปในไตรมาส 2 น้อยกว่าที่คิดไว้กว่าครึ่ง ขณะที่รายได้ยังคงเติบโต และดูเหมือนว่านักลงทุนจะตอบรับกับตัวเลขผลประกอบการในไตรมาสนี้จนทำใผ้หุ้นเริ่มกลับมาบวก

หลังจากที่เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ ได้ปลดพนักงาน 150 ตำแหน่ง เนื่องจากปัญหาจำนวนผู้ใช้ที่ลดลง ล่าสุด บริษัทได้ประกาศปลดพนักงานอีก 300 ตำแหน่ง หรือประมาณ 4% ของพนักงานทั้งหมดในบริษัท โดยพนักงานส่วนใหญ่ที่ถูกเลย์ออฟอยู่ในสหรัฐฯ