Tag: สตรีมมิ่ง

หลังจากที่ ‘บ็อบ ไอเกอร์’ (Bob Iger) อดีตซีอีโอของดิสนีย์ได้กลับมารับตำแหน่งอีกครั้งในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน 2022 ที่ผ่านมา และได้มีการระบุว่า เขามีแผนจะปรับโครงสร้างบริษัทใหม่ ล่าสุด ดิสนีย์ ก็เตรียมลดคนประมาณ 3% และจัดระเบียบใหม่เป็น 3 หน่วยงาน พร้อมตั้งเป้าลดต้นทุนให้ได้ 5.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ผ่านไปแล้วสำหรับเดือนแรกของปี 2023 ปีที่หลายกูรูเชื่อว่าจะเป็นปีที่ผู้บริโภคดีดกลับหลังจากที่ต้องเผชิญกับการระบาดของ COVID-19 มา 3 ปี ดังนั้น หลายแบรนด์ก็คงเตรียมวางแผนการตลาดเพื่อรับกับการเติบโตรวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดย นีลเส็น ก็ได้ออกมาสรุปถึงเทรนด์ Media ในปี 2023 เพื่อเป็นแนวทางให้เหล่านักการตลาดและแบรนด์ได้ใช้พัฒนากลยุทธ์การตลาดให้โดนใจผู้บริโภคยุคนี้ให้ได้มากที่สุด

เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา Netflix เปิดตัวเทียร์ใหม่ในการสมัครสมาชิกเป็นระบบ ‘ad-tier’ แบบมีโฆษณาคั่น เพื่อให้ราคาแพ็กเกจถูกลง โดยในตลาดบางส่วนที่เริ่มทดลอง บริษัทพบว่ากลยุทธ์นี้กำลังไปได้สวย

ไม่รู้ว่าเป็นเพราะวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นทั่วโลก หรือว่าการบริหารงานภายในองค์กรของเหล่าบริษัทระดับโลกกันแน่ ทำให้ในช่วงเดือนนี้จะมีแต่ข่าวการลดพนักงานกันเต็มไปหมด ล่าสุด ดิสนีย์ (Disney) สื่อบันเทิงระดับโลกก็มีข่าวว่าจะลดจำนวนพนักงานลงและจะชะลอการจ้างงานในอนาคตอีกด้วย

Walt Disney ประกาศยอด “สมาชิก” สตรีมมิ่งของทั้งเครือรวมกันอยู่ที่ 236 ล้านราย แซงหน้ายอดสมาชิก Netflix ที่มีอยู่ 223 ล้านรายเรียบร้อยแล้ว

นับเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ผู้ใช้ไหลออกจาก เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอันดับ 1 ของโลก อย่างไรก็ตาม ถือว่าจำนวนสมาชิกที่หายไปในไตรมาส 2 น้อยกว่าที่คิดไว้กว่าครึ่ง ขณะที่รายได้ยังคงเติบโต และดูเหมือนว่านักลงทุนจะตอบรับกับตัวเลขผลประกอบการในไตรมาสนี้จนทำใผ้หุ้นเริ่มกลับมาบวก

หลังจากที่เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เน็ตฟลิกซ์ (Netflix) บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ ได้ปลดพนักงาน 150 ตำแหน่ง เนื่องจากปัญหาจำนวนผู้ใช้ที่ลดลง ล่าสุด บริษัทได้ประกาศปลดพนักงานอีก 300 ตำแหน่ง หรือประมาณ 4% ของพนักงานทั้งหมดในบริษัท โดยพนักงานส่วนใหญ่ที่ถูกเลย์ออฟอยู่ในสหรัฐฯ

แม้ปัจจุบันจำนวนผู้ใช้ดิจิทัลจะมีเพิ่มขึ้นในทุก ๆ ปี แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าทีวียังเป็นช่องทางที่เข้าถึงคนไทยได้มากที่สุด ซึ่ง 95% ของครัวเรือนไทยที่สามารถเข้าถึงทีวีได้ แต่ผู้ใช้ส่วนหนึ่งได้เปลี่ยนจากการดูผ่านเครื่องเล่นทีวีแบบดั้งเดิมมาเป็นช่องทางดิจิทัล ซึ่งอาจไม่ได้รับชมแค่ช่องทีวีปกติอีกต่อไป

หลังจากที่จำนวนผู้ใช้ลดลงครั้งแรกในรอบ 10 ปี ส่งผลให้หุ้นของ ‘เน็ตฟลิกซ์’  (Netflix) ก็ดิ่งลงมหาศาล ฉุดบริษัทให้อยู่ในนจุดต่ำสุดของดัชนี S&P 500 ส่งผลให้บริษัทต้องพยายามทำทุกวิถีทางเพื่อแก้ไขสถานการณ์ดังกล่าว ไม่ว่าจะเป็นการมองหาโมเดลการโฆษณา, พยายามอุดช่องว่างการแชร์บัญชีใช้งาน รวมไปถึงหั่นงบแผนก Animation ทิ้ง

ย้อนไปเมื่อเดือนกรกฎาคมปี 2021 CNN สื่อชื่อดังของโลกได้มีแผนที่จะเปิดตัวบริการ สตรีมมิ่งข่าว โดยใช้ชื่อว่า CNN+ โดยวางแผนที่จะเปิดตัวช่วงไตรมาส 1 ปี 2022 และหลังจากที่ให้บริการไปเมื่อช่วงปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา บริการ CNN+ ก็จะยุติลงในสิ้นเดือนเมษายนนี้