ทำให้ คอนเทนต์ กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจที่เหล่านักการตลาดและเจ้าของธุรกิจต้องให้ความสนใจและมีการพัฒนาไอเดียทำคอนเทนต์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

“ไทย” มีครีเอเตอร์เยอะเป็นอันดับ 2 รองจากอินโดฯ 

ปัทมวรรณ สถาพร ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย (GroupM) กล่าวว่า ปัจจุบันผู้บริโภคที่พฤติกรรมการเสพสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป โดยให้ความสำคัญกับสื่อที่มีความ Authentic หรือสื่อที่มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น การทำคอนเทนต์ผ่านครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์รวมทั้งการใช้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือต่างๆ มาประกอบคอนเทนต์ กลายเป็นอาวุธสำคัญในการสื่อสารและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากจะเชื่อมโยงการสื่อสารทางการตลาดไปสู่ผู้คนทั่วโลกได้แล้ว ยังสามารถดึงดูดให้ผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านครีเอเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์นั้นๆ ทำให้ต่อยอดไปสู่การสร้างยอดขายได้จริงผ่าน Content Commerce (การทำคอนเทนต์ในเชิงพาณิชย์) ซึ่งจากการเก็บข้อมูลพบว่า 1 ใน 2 หรือคิดเป็น 30% ของผู้บริโภค มักถูกใจและมั่นใจในคอนเทนต์ที่มาจากครีเอเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ รวมถึงผู้ที่เกี่ยวข้องในคอมมูนิตี้หรือเรื่องนั้นๆ เช่น บิวตี้ หรือ เกม มากกว่าคอนเทนต์ที่มาจากแบรนด์โดยตรง

ซึ่งปัจจุบันมีจำนวนครีเอเตอร์ที่เกิดขึ้นทุกๆ ชั่วโมงทั่วโลกกว่า 285 คน โดยประเทศไทยถือเป็นประเทศที่มีจำนวนครีเอเตอร์อยู่เยอะเป็นอันดับ 2 ใน SEA เป็นรองแค่อินโดนีเซียเท่านั้น

เทรนด์คอนเทนต์ปี 2024

WiseSight บริษัทให้บริหารวิเคราะห์ข้อมูล Social Media เผยว่า Theme Content ที่ได้รับความนิยมในปี 2024 มีอยู่ด้วยกัน 6 ประเภท ได้แก่

• Family & Pet
• Working & Money 
• Believe & Mutelu
• Entertainment (Celeb, Fandom, Music, Game, Sport, การประกวด)
• Lifestyle (Food, Health, Travel)
• Social Issue (การเมือง และ ความเท่าเทียม)

นอกจากนั้นยังมีสไตล์ของคอนเทนต์อีก 6 สไตล์ที่ได้รับความนิยมในปี 2024 เช่นกัน อาทิ

• Meme (มีมตลก)
• Mentality (จิตวิทยา)
• Surprise Knowledge (ความรู้ใหม่ๆ ที่น่าประหลาดใจ)
• Yes, I am (ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมนั้นๆที่เหมือนกันของคน)
• Game & Challenge 
• Vlog / Behind The Scene

ครีเอเตอร์เร่งปรับตัว รับพฤติกรรม “ออนดีมานด์”

เมื่อเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทต่อการใช้ชีวิต ส่งผลให้พฤติกรรมของคนเปลี่ยนไป รวมถึงการเสพสื่อความบันเทิงก็มีหลากหลายมากขึ้น ทำให้บริษัทแพลตฟอร์มต่างๆ ต้องเร่งปรับตัว ผลิตคอนเทนต์ออกมาแต่ละชิ้นงานก็ต้องมีความทันสมัยและตอบโจทย์เพื่อมัดใจผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด

ณฤทธิ์ ยุวบูรณ์ ผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ “ธี่หยด” กล่าวว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันเป็นพฤติกรรมแบบออนดีมานด์ คือ ต้องการความสะดวกสบาย เข้าถึงง่าย เมื่อพอใจจึงตัดสินใจซื้อและต้องได้ในเวลาอันรวดเร็ว 

ต้องยอมรับว่าส่งผลต่อแวดวงการหนังจอเงินไม่น้อย เพราะเมื่อก่อนเวลาจะดูหนังผู้บริโภคมักจะเดินทางไปที่โรงหนังเพื่อเลือกเวลาฉายและซื้อตั๋วเข้าไปดูหนังในโรง แต่ปัจจุบันผู้บริโภคจะเลือกดูหนังตามกำหนดการของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นการเลือกแพลตฟอร์มที่จะดู เวลาที่สะดวกดู ไม่ซีเรียสว่าจะดูจบหรือไม่ 

ซึ่งปัจจุบันผู้บริโภคนิยมจ่ายเงินเพื่อซื้อแพ็กเกจเพื่อดูหนังในแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น ทำให้แพลตฟอร์มออนไลน์เป็นอีกปัจจัยที่ช่วยให้หนังหรือคอนเทนต์ประสบความสำเร็จแล้ว ผู้ผลิตคอนเทนต์ต่างๆ หรือผลิตหนังสักหนึ่งเรื่องจะต้องมีการรีเสิร์ชข้อมูลเพื่อมากำหนดตีมคอนเซ็ปต์ของหนังให้มีความสมเหตุสมผล มีความเป็นธรรมชาติ ทำยังไงให้ดึงดูดความสนใจของผู้ชม เรื่องโปรดักชั่นก็ต้องดีและการวางแผนการตลาดที่น่าสนใจด้วยเช่นกัน

“ไทย” เตรียมปั้นคอนเทนต์เทียบชั้นเกาหลีใต้

อภิชาติ์ หงษ์หิรัญเรือง รองกรรมการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า พฤติกรรมการดูคอนเทนต์ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โดยเฉพาะในสมาร์ทโฟนที่รูปแบบการดูสตรีมมิ่งได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน ทำให้เป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมบันเทิงสู่รูปแบบใหม่ที่มีความออนดีมานด์มากขึ้น ซึ่งคลิปสั้นในรูปแบบคอนเทนต์ 1-2 นาที อาทิ มีมข่าว เป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนพฤติกรรมของคนดูและกำลังได้รับความนิยม

จากปัจจัยดังกล่าว ในฐานะผู้ผลิตคอนเทนต์ทาง TV ก็ต้องบอกว่าเรากำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านเพื่อให้คอนเทนต์ละครที่ผลิตออกมา ตอบโจทย์ผู้บริโภค ที่มีอยู่ทุกกลุ่มทุก GEN 

โดยใช้การเก็บข้อมูลผู้ใช้งานที่บริษัทฯ เห็น เช่น ความถี่และช่วงเวลาในการเข้าชม หรือ คอนเทนต์แนวไหนที่กำลังเป็นที่นิยม เมื่อได้ข้อมูลเหล่านี้มาแล้วก็นำมาวิเคราะห์และมีการนำเสนอออกไปยังไงให้เกิดการมีส่วนร่วมของคนดู ให้คนดูหรือผู้บริโภคกลับมาที่แพลตฟอร์มเราอย่างต่อเนื่อง เพราะปัจจุบันมีแพลตฟอร์มให้เลือกเสพมากมายและผู้บริโภคแต่ละคนก็มีแพลตฟอร์มที่ชอบในใจ เช่น บางคนชอบเข้า TikTok บางคนชอบดูผ่านสตรีมมิ่ง เป็นต้น

ทำให้ปัจจุบันบริษัทฯ เน้นผลิตคอนเทนต์แนว Empower Women (หญิงเก่ง หญิงแกร่ง) มากขึ้นเนื่องจากเป็นแนวที่ขับเคลื่อนการเติบโตของแพลตฟอร์ม TV และได้รับความนิยมอย่างมาก หากผู้ผลิตไทยปรับตามดีมานด์และผลิตคอนเทนต์ตอบสนองผู้บริโภคในระดับสากลได้ ก็จะได้ฐานกลุ่มอินเตอร์แฟนจำนวนมาก ผนวกกับมีความร่วมมือภาครัฐและผู้ที่เกี่ยวข้อง ก็จะส่งผลให้ไทยก้าวสู่ประเทศดาวรุ่งต่อจากเกาหลีใต้ได้เลยทีเดียว

คอนเทนต์พากย์ไทยเจาะตลาดสูงวัย ทำซีรีส์จีนโต 27% 

กนกพร ปรัชญาเศรษฐ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและการขาย และผู้จัดการ WeTV ประจำประเทศไทย บริษัท เทนเซ็นต์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า WeTV คือ แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งเพื่อความบันเทิงที่มีคอนเทนต์คุณภาพจากทั่วเอเชีย ทั้งซีรีส์ วาไรตี และอนิเมะ ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคในแพลตฟอร์มก็เป็นพฤติกรรมแบบออนดีมานด์เช่นกัน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคอนเทนต์ในภูมิภาคเอเชียมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องซึ่งคอนเทนต์จีนมีอัตราการเติบโตสูงกว่า 27% ซึ่งในกลุ่มผู้ใช้งานในเขตเมืองรองนั้นมีอัตราการเติบโตมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มผู้สูงอายุจะมีจะนิยมคอนเทนต์พากย์ไทยของทางแพลตฟอร์มกันเป็นส่วนมาก ทำให้ WeTV มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

WeTV มีทั้งการเลือกนำซีรีส์จีนเข้ามาฉายบนแพลตฟอร์ม และผลิตคอนเทนต์ซีรีส์ไทยส่งออกต่างประเทศเช่นกัน สิ่งสำคัญคือการทำให้แพลตฟอร์มมีความสดใหม่อยู่ตลอดเวลา และการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคก็สำคัญ 

การส่งออกซีรีส์ไทย ทางแพลตฟอร์มก็มีเกณฑ์ในการคัดเลือกที่ค่อนข้างเยอะ แต่ปัจจัยหลักคือการเลือกนวนิยายที่ได้รับความนิยมและมีฐานแฟนคลับอยู่แล้วมาต่อยอดผลิตเป็นซีรีส์ เป็นต้น

ส่วนซีรีส์จีนที่ฉายบน WeTV มีข้อได้เปรียบตรงที่เป็นแพลตฟอร์มในเครือของบริษัท เทนเซ็นต์ ที่เป็นบริษัทไอทีของจีนที่ทำธุรกิจด้านความบันเทิงด้วย  ซึ่งใน 1 ปี บริษัทฯ มีการผลิตซีรีส์จีนกว่า 80 เรื่อง ทำให้สามารถเลือกนำ  ซีรีส์เข้ามาฉายบนแพลตฟอร์มได้หลากหลาย โดยส่วนใหญ่จะเป็นคอนเทนต์ที่ย่อยง่าย 

เช่น เรื่องเกี่ยวกับความรัก ตลก หรือคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับความหลากหลายทั้งทางเพศและความคิดสร้างสรรค์ ก็กำลังเป็นที่นิยมมากในแพลตฟอร์ม ฉีกกรอบการดูซีรีส์จีนแบบเดิมๆ ที่เมื่อก่อน มักจะเป็นแนวต่อสู้กำลังภายในเสียส่วนใหญ่ 

ปัจจุบัน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหนึ่งในภูมิภาคที่เสี่ยงต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมากที่สุด ซึ่งทำให้เกิดคลื่นความร้อนบ่อยครั้งและรุนแรงขึ้น และทำให้มลพิษทางอากาศในภูมิภาคเลวร้ายลง การรวมกันของความร้อนสูงและระดับหมอกควันสูงในภูมิภาคทำให้ความเสี่ยงของการเจ็บป่วยจากความร้อนเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับปัญหาระบบทางเดินหายใจและหัวใจและหลอดเลือด

เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศโลกทำให้ทั้งคลื่นความร้อนและมลพิษทางอากาศทวีความรุนแรงขึ้นในภูมิภาคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประสบกับอุณหภูมิที่ร้อนระอุในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยบางพื้นที่ทำสถิติสูงสุดใหม่เป็นประวัติการณ์

อย่างเมือง เตืองเดือง ใน เวียดนาม อุณหภูมิพุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 44.2 องศาเซลเซียส ในวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ตามมาด้วย หลวงพระบาง ในประเทศ ลาว มีอุณหภูมิสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 43.5 องศาเซลเซียส ในช่วงวันเสาร์ที่ผ่านมา 

ส่วน กรุงเทพฯ เมืองหลวงของ ไทย ก็เจอกับอุณหภูมิที่สูงเป็นประวัติการณ์ถึง 41 องศาเซลเซียส ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาเช่นกัน ด้านอุณหภูมิใน สิงคโปร์ เองแม้จะไม่สูงเท่าประเทศก่อนหน้า โดยอยู่ที่ 37 องศาเซลเซียส แต่ก็เท่ากับสถิติสูงสุดตลอดกาลที่บันทึกไว้เมื่อ 40 ปีก่อน

สำหรับอุณหภูมิที่ร้อนระอุในปีนี้สามารถเชื่อมโยงกับปัญหาหลายอย่าง รวมถึงปริมาณน้ำฝนที่ลดลงในช่วงฤดูหนาวที่ผ่านมา และปรากฏการณ์เอลนีโญ ซึ่งเป็นรูปแบบสภาพอากาศที่โดยทั่วไปจะนำสภาพอากาศที่ร้อนและแห้งแล้งมาสู่ภูมิภาค 

เดือนที่ร้อนที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยทั่วไปคือตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงพฤษภาคมในช่วงฤดูแล้ง ซึ่งอุณหภูมิมักจะสูงเกิน 38 องศาเซลเซียส โดยทั่วไปแล้วฤดูแล้งของภูมิภาคจะสิ้นสุดลงเมื่อเริ่มเข้าสู่ฤดูมรสุม ซึ่งจะทำให้อุณหภูมิเย็นลงและมีฝนตกชุก

อย่างไรก็ตาม การศึกษาในปี 2565 จากวารสาร Communications Earth & Environment เตือนว่า ระดับความร้อนที่เป็นอันตรายนั้นคาดว่าจะเกิดขึ้นบ่อยขึ้น 3 ถึง 10 เท่าภายในสิ้นศตวรรษนี้ โดยภูมิภาคเขตร้อนรวมถึงพื้นที่ส่วนใหญ่ของเอเชียอาจเผชิญกับ ความร้อนที่อันตรายอย่างยิ่ง ที่ 51 องศาเซลเซียส หรือเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าตามการศึกษา และเอเชียเผชิญกับอันตรายทั้งน้ำท่วม ภัยแล้ง และไต้ฝุ่น นอกเหนือไปจากความร้อนและความชื้นที่เพิ่มสูงขึ้น

ทั้งนี้ ในปี 2565 ถือเป็นปีที่ทั่วโลกเผชิญกับอากาศที่ร้อนที่สุดในประวัติศาสตร์ เนื่องจากความร้อนของมหาสมุทรเพิ่มขึ้นและน้ำแข็งที่ปกคลุมทะเลในแอนตาร์กติกาละลายจนใกล้ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ตามข้อมูลของรัฐบาลสหรัฐฯ

‘โอมิครอน’ สร้างความไม่แน่นอนต่อการฟื้นตัว เศรษฐกิจไทยยังเปราะบาง เงินเฟ้ออาจเร่งขึ้นแตะ 3% ในช่วงต้นปีหน้าชั่วคราว คาด กนง.คงดอกเบี้ยต่ำจนถึงสิ้นปี 65 ด้านเฟดอาจเร่งปรับลด QE ให้เสร็จก่อนกลางปีหน้า เพื่อปูทางปรับขึ้นดอกเบี้ยช่วงครึ่งปีหลัง

เงินเฟ้อไทย อาจเเตะ 3% ต้นปีหน้า 

ด้านอัตราเงินเฟ้อทั่วไป เดือนพฤศจิกายนเพิ่มขึ้นต่อเนื่องสู่ระดับสูงสุดในรอบ 7 เดือน ประเมินว่า กนง.จะคงดอกเบี้ยอย่างน้อยจนถึงสิ้นปี 2565 โดยอัตราเงินเฟ้อทั่วไปเดือนพฤศจิกายนอยู่ที่ 2.71% YoY จาก 2.38% เดือนตุลาคม

สาเหตุสำคัญจากการเพิ่มขึ้นของราคาน้ำมันเชื้อเพลิงขายปลีกในประเทศ (+37.2%) ตามสถานการณ์ราคาน้ำมันดิบในตลาดโลก และการเพิ่มขึ้นของราคาในหมวดอาหาร โดยเฉพาะผักสด (+12.7%) ซึ่งยังคงได้รับผลกระทบจากอุทกภัยจากช่วงที่ผ่านมา รวมถึงการปรับขึ้นของราคาเครื่องประกอบอาหาร (+6.2%) เนื่องจากความต้องการและต้นทุนขนส่งที่ปรับเพิ่ม

ด้านอัตราเงินเฟ้อพื้นฐาน (หักราคาหมวดอาหารสดและพลังงาน) อยู่ที่ 0.29% เพิ่มขึ้นจาก 0.21% เดือนตุลาคม สำหรับในช่วง 11 เดือนแรกของปี 2564 อัตราเงินเฟ้อทั่วไปและอัตราเงินเฟ้อพื้นฐานเฉลี่ยอยู่ที่ 1.15% และ 0.23% ตามลำดับ

“แม้อัตราเงินเฟ้อของไทยจะเร่งขึ้นในช่วงปลายปีนี้ และมีแนวโน้มอาจแตะระดับสูงใกล้ 3% ในช่วงไตรมาส 1/2565 เนื่องจากผลของฐานที่ต่ำและการส่งผ่านของต้นทุน แต่คาดว่าจะชะลอลงและกลับมาแตะระดับใกล้ขอบล่างของกรอบเงินเฟ้อเป้าหมายของทางการที่ 1% ได้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2565”

สอดคล้องกับทิศทางราคาน้ำมันดิบในตลาดโลกที่มีแนวโน้มชะลอลง ประกอบกับอุปสงค์ในประเทศที่ฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป จึงเอื้อให้ กนง.ยังคงดอกเบี้ยนโยบายไว้ที่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ต่อเนื่อง เพื่อสนับสนุนการฟื้นตัวของเศรษฐกิจที่ยังมีความเปราะบางและเติบโตในอัตราที่ต่ำกว่าระดับศักยภาพ

• Goldman Sachs ลดคาดการณ์ ‘เศรษฐกิจสหรัฐฯ’ ปีหน้า จากความไม่เเน่นอนของโอมิครอน
• ประเมิน ‘เงินเฟ้อ’ มีแนวโน้มเร่งขึ้น เเต่อุปสงค์ในประเทศฟื้นตัวช้า ธุรกิจท่องเที่ยวยังมีข้อจำกัด

ทีมวิจัยสรุปสาระสำคัญของงานสัมมนา Invest ASEAN 2021 ในหัวข้อ ASEAN Macro Outlook & ASEAN Strategy โดยมีประเด็นน่าสนใจ ดังนี้

สิงคโปร์  :

จะเป็นประเทศที่ ‘ฟื้นตัวได้เร็วที่สุด’ หากเทียบกับประเทศอื่นๆ ในอาเซียน เนื่องจากเศรษฐกิจสิงคโปร์ ได้รับแรงหนุนจากกลุ่มอุตสาหกรรมการผลิต ตามแนวโน้มการ ‘กระจายวัคซีน’ ที่ทำได้เร็ว โดยจีดีพีไตรมาส 2/64 ขยายตัว +14.3% จากช่วงเดียวกันปีก่อน เร่งตัวจาก +1.3% ในไตรมาส 1/64

รวมไปถึง โอกาสการปรับเพิ่มประมาณการกำไรตลาดเเละการเริ่มกลับมาใช้นโยบายการเงินแบบ ‘Tightening’ มากขึ้น น่าจะส่งผลให้หุ้น Value มีความน่าสนใจมากกว่าหุ้น Growth

• “สิงคโปร์” ฉีดวัคซีนครบ 70% ทยอยกลับสู่ “ชีวิตปกติ”

อินโดนีเซีย  : 

ได้รับแรงหนุนจากราคาสินค้าโภคภัณฑ์และความหวังการเร่งฉีดวัคซีน ซึ่งจะทำให้เศรษฐกิจของอินโดนีเซียน่าจะเข้าสู่จุดฟื้นตัว จากมาตรการเชิงผ่อนคลายทั้งด้านการเงิน (ล่าสุดปรับลดดอกเบี้ยนโยบายในช่วงไตรมาส 1/64) และการผ่อนปรนเงื่อนไขการปล่อยกู้ การช่วยเหลือลูกหนี้ นอกจากนี้ยังได้ประโยชน์จากทิศทางราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่ยังทรงตัวในระดับสูงได้ต่อเนื่อง 

• อินโดฯ เบรกขาย “ซิโนฟาร์ม” แก่บุคคลทั่วไป หลังผู้เชี่ยวชาญเตือนสร้าง “ความเหลื่อมล้ำ”

เวียดนาม :

ส่วนใหญ่ตลาดหุ้นเวียดนาม จะผันผวนสูงตามสถานการณ์โควิด-19 หลังผ่านพ้นช่วงการปรับฐานรอบใหญ่ในช่วงที่ผ่านมา ก็ยังคงให้น้ำหนักกับโรคระบาดต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม มาตรการด้านการเงินและการคลัง โดยเฉพาะการปรับลดภาษีบริษัท (Corporate Tax) ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วย ‘บรรเทา’ ผลกระทบเชิงลบต่อภาคธุรกิจและเศรษฐกิจ 

มาเลเซีย : 

การกระตุ้นด้านการคลังรอบใหม่ ยังเผชิญกับปัญหาโควิด-19 ในประเทศ และล่าสุดยังอยู่ในช่วงของการอัดฉีดเงินเยียวยาด้านการคลังจากภาครัฐ เงินช่วยเหลือโดยตรงรวมประมาณ 83 พันล้านริงกิต (MYR83bn) หรือคิดเป็น 5.9% ของจีดีพี

ฟิลิปปินส์ : 

เริ่มมีความคาดหวังเล็กๆ ท่ามกลางปัญหาโควิด-19 ที่ยังรุนแรงเเละเป็นหนึ่งในประเทศที่ประสบปัญหาสายพันธุ์เดลตาจนต้องมีการใช้มาตรการล็อกดาวน์ควบคุมการแพร่ระบาด

อย่างไรก็ตาม ภาวะเศรษฐกิจและตลาดหุ้นเริ่มมีความหวัง หลังจากที่การกระจายวัคซีนทำได้เร็วขึ้นกว่าในช่วงที่ผ่านมา และน่าจะได้แรงหนุนจากการลงทุนภาครัฐ ในช่วงหลังการเลือกตั้งที่กำลังจะมีขึ้น

ไทย : 

ภาคการท่องเที่ยวของไทย ได้รับผลกระทบเชิงลบรุนแรงต่อเนื่อง แนวโน้มเศรษฐกิจและตลาดหุ้นไทย ซึ่งพึ่งพาภาคการท่องเที่ยวค่อนข้างมาก ก็ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 ที่จำนวนผู้ติดเชื้อเร่งตัวขึ้นในช่วงไตรมาส 2/64 ที่ผ่านมาอย่างมีนัยสำคัญ

“ส่งผลให้ตลาดหุ้นในช่วงที่ผ่านมา Underperform และมีความกังวลต่อแผนการเปิดประเทศของรัฐบาลว่าอาจไม่เป็นไปตามเป้าหมาย”

จากมุมมองต่อภาวะเศรษฐกิจและตลาดการเงินในแต่ละประเทศในอาเซียน จะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าให้น้ำหนักกับปัจจัยเดียวกัน นั่นคือ สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิดสายพันธุ์ใหม่ อย่างไรก็ตาม ก็ปัจจัยเฉพาะตัวของแต่ละประเทศ ที่ล้วนแต่เป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดทิศทางและอัตราการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ อย่าง

1) โครงสร้างเศรษฐกิจ

2) นโยบายด้านการเงินและการคลังของภาครัฐ

3) ความรวดเร็วในการควบคุมการแพร่ระบาดเเละการกระจายวัคซีน

“หากพิจารณาภาพรวมของไทยเทียบกับประเทศในอาเซียน พบว่าแนวโน้มการฟื้นตัวถือว่าทำได้ไม่เร็วนัก จากโครงสร้างที่เศรษฐกิจพึ่งพาการท่องเที่ยวเป็นหลัก (แม้ส่งออกไทยจะโดดเด่น แต่เกือบทุกประเทศในอาเซียนดีเหมือนกันหมด ตามเศรษฐกิจโลกที่ฟื้นตัวเด่น) อีกทั้งการกระจายวัคซีนหากพิจารณาถึงปัจจุบันยังคงช้ากว่าเป้าหมายของทางภาครัฐ”

เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจของประเทศในอาเซียนอยู่ในช่วงของการฟื้นตัว ด้วยแรงขับเคลื่อนของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการค้าระหว่างประเทศ และพึ่งพาภาคการผลิตของประเทศพัฒนาแล้ว ซึ่งเศรษฐกิจฟื้นตัวได้เร็วกว่าประเทศกำลังพัฒนา (Emerging)

ในขณะที่การบริโภคในประเทศ และการท่องเที่ยว ยังเป็นส่วนที่ฟื้นตัวได้ช้าในทุกๆ ประเทศอาเซียนจากผลกระทบของโควิด-19 สายพันธุ์ใหม่

โดยมุมมองต่อนโยบายการเงินสหรัฐฯ ต่อการปรับเปลี่ยนนโยบายการเงินของสหรัฐฯ กลับสู่ภาวะปกติ ซึ่งจะเริ่มต้นจากการทำ QE Tapering หรือการปรับลดเม็ดเงินที่ใช้ในการกระตุ้นเศรษฐกิจผ่านมาตรการ QE ของสหรัฐฯ น่าจะส่งผลเชิงลบต่อตลาดการเงินอาเซียนไม่มากนัก (คงมุมมองเดิม) เนื่องจากทุกประเทศอยู่ในจุดที่ดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดหุ้นอาเซียนไม่ได้อยู่ในช่วงภาวะกระทิง (Bull Market) ดังเช่นช่วงที่มีการทำ QE Tapering ครั้งที่ผ่านมา

• พิษเศรษฐกิจ ฉุดกำลังซื้อ เเนวโน้ม ‘ยอดขายรถยนต์’ ปี 64 ซบเซาต่อเนื่อง เหลือ 7.35 แสนคัน
• Goldman Sachs ลดเป้าจีดีพีไทย เหลือ 1.4% ‘สายพันธุ์เดลตา’ ทำอ่วมทั้งอาเซียน เเถมฉีดวัคซีนช้า

แฮร์รี โรก โฆษกประธานาธิบดีฟิลิปปินส์ แถลงวันที่ 23 ก.ค. ว่า มาตรการจำกัดการเดินทางดังกล่าว “มีวัตถุประสงค์เพื่อป้องกันไม่ให้เชื้อ COVID-19 ตัวกลายพันธุ์ต่างๆ แพร่กระจายในชุมชนของฟิลิปปินส์มากไปกว่านี้”

ก่อนหน้านี้ ฟิลิปปินส์ได้ประกาศงดรับผู้เดินทางจาก 8 ประเทศ ซึ่งรวมถึงอินเดีย และอินโดนีเซีย เพื่อป้องกันและลดการแพร่กระจายของเชื้อสายพันธุ์เดลตา

ประธานาธิบดี โรดริโก ดูเตอร์เต ยังได้บังคับใช้มาตรการควบคุมโรคขั้นสูงในเขตเมโทรมะนิลาซึ่งประกอบด้วย 16 เมืองที่มีประชากรรวมกันมากกว่า 13 ล้านคน และอีก 4 จังหวัดใกล้เคียง ไปจนถึงสิ้นเดือน ก.ค. นี้

มาตรการที่ฟิลิปปินส์จะนำมาใช้มีตั้งแต่การปิดสนามกีฬา, สถานที่จัดการประชุม, แหล่งท่องเที่ยวในร่ม และสถานที่ออกกำลังกาย, ลดเวลาเปิดให้บริการของร้านอาหารทุกประเภท และห้ามเยาวชนที่อายุระหว่าง 5-17 ปี ออกจากที่พักอาศัย

ฟิลิปปินส์พบผู้ป่วยที่เกิดจากการติดเชื้อสายพันธุ์เดลตาแล้วทั้งสิ้น 47 คน อยู่ระหว่างการรักษา 8 คน และเสียชีวิต 3 คน

เวลานี้ฟิลิปปินส์มียอดผู้ติดเชื้อสะสมรวม 1.53 ล้านคน และผู้เสียชีวิตเกือบ 27,000 คน ซึ่งถือว่ามากเป็นอันดับ 2 ของภูมิภาคอาเซียนรองจากอินโดนีเซีย

Source

สำนักข่าว Reuters รายงานว่า เว็บไซต์กระทรวงการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมจีน ได้ประกาศ ณ วันที่ 21 ต.ค. ว่าทางการยังไม่อนุญาตให้จัดทัวร์ไปเที่ยวต่างประเทศ และยังห้ามไม่ให้ทัวร์ของชาวต่างชาติเข้ามาเที่ยวจีน เพื่อลดความเสี่ยงที่ไวรัสโคโรนาจะกลับมาในช่วงฤดูหนาว

จีนเป็นประเทศแรกที่ระงับการจัดกรุ๊ปท่องเที่ยวทั้งภายในและต่างประเทศ ตั้งเเต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา หลังพบการเเพร่ระบาดของ COVID-19 ครั้งแรกในเมืองอู่ฮั่น เเต่ก็เริ่มอนุญาตให้มีการจัดทัวร์ท่องเที่ยวภายในประเทศเเล้ว ตั้งแต่เดือน ก.ค. เป็นต้นมา หลังจากที่ยอดผู้ติดเชื้อใหม่ในจีนลดลงอย่างมาก เเละภาคเศรษฐกิจการใช้จ่ายเริ่มฟื้นตัว

• ไปนอกไม่ได้! “จีน” แห่เที่ยวในประเทศช่วง “โกลเด้นวีค” ยอดจองทริป 600 ล้านครั้ง

ทั้งนี้ การที่รัฐบาลจีนควบคุมพลเมืองไม่ให้เดินทางไปเที่ยวต่างประเทศ ส่งผลกระทบไปถึงภาคการท่องเที่ยวของหลายประเทศ โดยเฉพาะไทย ที่พึ่งพานักท่องเที่ยวจีนอย่างมาก ตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ขณะที่ไทยเริ่มเปิดบ้านต้อนรับนักท่องเที่ยวผ่านวีซ่าประเภทพิเศษ หรือ Special Tourist Visa (STV) วีซ่าระยะยาว 90 วันที่ภาครัฐจะออกให้เป็นกรณีพิเศษแก่นักท่องเที่ยวต่างชาติ เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวอีกครั้ง หลังการแพร่ระบาดของ COVID-19 โดยมีนักท่องเที่ยวกลุ่มแรกเดินทางมาจากเมืองกว่างโจว ประเทศจีน ถึงสนามบินสุวรรณภูมิในวันที่ 20 ตุลาคมที่ผ่านมา จำนวน 120 คน และกำลังจะมีกลุ่มที่ 2 ที่จะเดินทางมาถึงในวันที่ 26 ตุลาคม จากเมืองกว่างโจวเช่นกัน โดยเป็นชาวจีนที่มาท่องเที่ยวเอง ไม่ได้ผ่านการจัดกรุ๊ปทัวร์ ซึ่งจะต้องกักตัวตามมาตรการก่อนเป็นเวลา 14 วัน

• “เมืองรอง” มาแรง! อโกด้าเปิดสถิติคนไทยเที่ยวในประเทศต้องการสถานที่ “แปลกใหม่” สูงขึ้น

ที่มา : Reuters

สำนักข่าว Telegraph รายงานว่า อังกฤษเตรียมจะยกเลิกระเบียบการกักตัว ตามมาตรการสกัดการเเพร่ระบาดของ COVID-19 ต่อผู้ที่เดินทางมาจาก 75 ประเทศ เพื่อให้ผู้ที่เดินทางเหล่านั้น สามารถเข้ามาพักผ่อนในวันหยุดได้

สำหรับประเทศที่อยู่ในรายชื่อดังกล่าว ยกตัวอย่างเช่น ไทย สหภาพยุโรปเกือบทุกประเทศ ตุรกี ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ เเละดินแดนของอังกฤษ เช่น เบอร์มิวดาและยิบรอลตาร์

โดยรัฐบาลอังกฤษ เตรียมจะประกาศเรื่องการเดินทางในเร็วๆ นี้ ซึ่งจะมีการหารือเพิ่มเติมภายในสัปดาห์นี้ เพื่อฟื้นฟูการท่องเที่ยวให้กลับมาได้โดยเร็วที่สุด

รัฐบาลของนายกรัฐมนตรีบอริส จอห์นสัน กำลังเร่งหาวิธีเปิดการเดินทางระหว่างประเทศ หลังช่วงต้นเดือนมิ.ย.ที่ผ่านมา ได้กำหนดให้ผู้ที่เดินทางเข้าอังกฤษ ทั้งพลเมืองที่เป็นชาวสหราชอาณาจักร ผู้มีถิ่นพำนักถาวร นักท่องเที่ยวเเละนักธุรกิจต่างชาติ ต้องให้ข้อมูลที่เป็นจริงและชัดเจนกับเจ้าหน้าที่ตรวจคนเข้าเมือง ไม่ว่าจะเดินทางด้วยทางบก ทางเรือหรือทางอากาศ ว่าจะกักตัวเองอยู่ที่ใดตลอดช่วงเวลา 14 วัน

• อังกฤษ เริ่มบังคับให้ผู้เดินทางจากต่างแดน กักตัว 14 วัน สายการบินยื่นค้านซ้ำเติมธุรกิจ

จนเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา อังกฤษจึงได้ยกเลิกการกักตัวเป็นเวลา 14 วัน ให้แก่ผู้ที่เดินทางไปจาก “บางประเทศ” เช่น ฝรั่งเศส กรีซ และสเปน

Simon Clarke รัฐมนตรีว่าการรัฐบาลท้องถิ่นและชุมชน เผยว่า รัฐบาลต้องการให้ภาคการท่องเที่ยวกลับมาอีกครั้ง เเละกำลังอยู่ในระหว่างการดำเนินการเพื่อประกาศอนุญาตให้ประชาชนเดินทางได้ เเละคาดว่า “จะมีข่าวดีในอนาคตอันใกล้นี้”

• ไทยติดโผ “14 ประเทศปลอดภัย” อนุญาตให้พลเมืองเดินทางเข้า EU ได้

อย่างไรก็ตาม ล่าสุด ณ วันที่ 3 ก.ค. กระทรวงคมนาคม ได้ประกาศให้ผู้ที่เดินทางเข้ามายังอังกฤษ จาก 59 ประเทศและดินแดนที่มีความเสี่ยงต่ำจากการระบาดของ COVID-19 จะได้รับการยกเว้นไม่ต้องกักตัวเองเป็นเวลา 14 วัน ตั้งแต่วันที่ 10 กรกฎาคมนี้ เป็นต้นไป โดยมีรายชื่อของประเทศและดินแดนเหล่านี้ เช่น ออสเตรเลีย ออสเตรีย เบลเยียม โครเอเชีย เดนมาร์ก ฟินแลนด์ ฝรั่งเศส เยอรมนี กรีซ ฮ่องกง อิตาลี ญี่ปุ่น มาเก๊า เนเธอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ นอร์เวย์ สเปน สวิตเซอร์แลนด์ ไต้หวัน ตุรกี และเวียดนาม ฯลฯ ทั้งนี้ไม่มีรายชื่อของประเทศไทยอยู่ใน 59 ประเทศและดินแดนเหล่านี้ 

ที่มา : Reuters, BBC

สำนักข่าว BBC รายงานว่า 14 ประเทศปลอดภัย ที่มีชื่ออยู่ในบัญชีของสหภาพยุโรป ณ เวลานี้ ได้แก่ แอลจีเรีย, ออสเตรเลีย, แคนาดา, จอร์เจีย, ญี่ปุ่น, มอนเตเนโกร, โมร็อกโก, นิวซีแลนด์, รวันดา, เซอร์เบีย, เกาหลีใต้, ไทย, ตูนิเซีย และอุรุกวัย 

การเสนอชื่อครั้งนี้ยังไม่มีสหรัฐฯ และบราซิล ซึ่งเป็นประเทศที่มีผู้เสียชีวิตและผู้ป่วยสะสมจากโรคโควิด-19 อยู่ใน 2 อันดับแรกของโลก ขณะที่จีนยังต้องรอดูการเจรจา โดยแหล่งข่าวซึ่งเป็นนักการทูต เปิดเผยว่าทาง EU อาจจะให้จีนเข้ามาอยู่ในบัญชีดังกล่าวได้ หากรัฐบาลจีนอนุญาตให้นักเดินทางจาก EU สามารถเดินทางเข้าไปในจีนได้เช่นกัน

EU to allow in visitors from 14 "safe" countries from 1 July — but the US, Brazil and China are excluded https://t.co/Mz6Da3I3Tl

— BBC News (World) (@BBCWorld) June 29, 2020

อย่างไรก็ตาม รายชื่อนี้อาจจะมีการเปลี่ยนแปลงได้ และไม่มีผลผูกพันตามกฎหมายของ EU ซึ่งรัฐบาลแต่ละประเทศจะปฏิบัติตามหรือไม่ก็ได้ โดย EU จะมีการรับรองรายชื่อ รวมถึงกำหนดกฎเกณฑ์ว่าประเทศใดเป็นประเทศที่มีความปลอดภัยหรือไม่ปลอดภัยอย่างเป็นทางการ ในวันนี้ (30 มิ.ย.) ตามเวลาท้องถิ่น

ประเทศสมาชิก EU ยังคงมีความเห็นที่แตกต่างกัน เกี่ยวกับประเด็นการเปิดพรมแดนให้นักท่องเที่ยวต่างชาติ เช่น สเปน ยังต้องเข้มงวดกับมาตรการรักษาความปลอดภัย เนื่องจากมีผู้ติดเชื้อ COVID-19 สูงเเละได้รับผลกระทบอย่างหนัก ขณะที่ประเทศที่มีรายได้หลักจากการท่องเที่ยวอย่างกรีซ ได้เริ่มเปิดประเทศรับนักท่องเที่ยวเเล้ว

ด้านฝรั่งเศส เตรียมทยอยเปิดพรมแดน รับนักเดินทางต่างชาตินอกกลุ่มเชงเก้น เริ่ม 1 ก.ค. นี้เช่นกัน แต่จะขึ้นอยู่กับข้อตกลงเเละสถานการณ์ด้านสาธารณสุขในแต่ละประเทศ และต้องเป็นไปตามความตกลงที่ได้เห็นพ้องกันในยุโรปในขณะนั้น

• ฝรั่งเศส เตรียมทยอยเปิดพรมแดน รับนักเดินทางต่างชาติ นอกกลุ่มเชงเก้น เริ่ม 1 ก.ค. นี้

ดีลใหญ่เเห่งวงการค้าปลีกเมืองไทยที่หลายคนจับตามอง กับการเข้าซื้อกิจการ “เทสโก้ โลตัส” ในประเทศไทยและมาเลเซีย

ตอนนี้มีเพียง “บิ๊กซี” ธุรกิจค้าปลีกของเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี ซึ่งเป็นคู่เเข่งกับเทสโก้ โลตัส เท่านั้นที่ออกมายอมรับเป็นเจ้าเเรกว่าได้ยื่นเจตจำนงขอซื้อต่อ “เทสโก้” บริษัทเเม่ในอังกฤษเป็นที่เรียบร้อยเเล้ว

อ่านเพิ่มเติม : ตระกูล “สิริวัฒนภักดี” เจ้าของ “บิ๊กซี” ยื่นประมูลชิงซื้อ “เทสโก้ โลตัส” เเล้ว

ศึกการชิงซื้อกิจการ “เทสโก้ โลตัส” จะเป็นการเเข่งขันกันระหว่าง 3 ตระกูลมหาเศรษฐีติดอันดับรวยที่สุดของเมืองไทยทั้ง “เจียรวนนท์” กลุ่ม CP , “สิริวัฒนภักดี” กลุ่ม TCC , BJC และ “จิราธิวัฒน์” จากกลุ่มเซ็นทรัล

ขณะเดียวกัน มีความเสี่ยงจากหน่วยงานกำกับดูแลว่า ไม่ว่ากลุ่มบริษัทใดจะได้ครอบครองกิจการของเทสโก้ในประเทศไทย ก็อาจเข้าข่ายการผูกขาดได้

อย่างไรก็ตาม ดีลนี้ก็ยังไม่มีสัญญาณใดๆ จากบริษัทแม่ และเทสโก้ โลตัสในไทยว่าจะเป็นเช่นไรต่อไป ล่าสุดฝั่งผู้บริหารจาก “เทสโก้ โลตัส” ประเทศไทย เปิดใจเกี่ยวกับบิ๊กดีลนี้ครั้งเเรก…

“สลิลลา สีหพันธุ์” ประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัท เทสโก้ โลตัส เปิดเผยกับ Positioning ว่ามีผู้สนใจซื้อกิจการติดต่อไปยังบริษัทเเม่ที่อังกฤษจริง ทำให้มีการทบทวนกลยุทธ์ เเต่ไม่มีข้อมูลเเน่ชัดว่าจะเป็นไปในทิศทางใด เเละตอนนี้ก็ไม่สามารถบอกรายละเอียดได้ เพราะทุกอย่างขึ้นอยู่กับการตัดสินใจจากบริษัทเเม่

“พนักงานยังคงปฏิบัติหน้าที่ตามปกติ เเละยังมีการเดินหน้าตามแผนธุรกิจเดิมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการขยายสาขาร้านขนาดเล็กในรูปแบบเอ็กซ์เพรสที่จะมีมากขึ้น”

“เมื่อก่อนเรายังไม่ได้คิดเรื่องนี้ แต่เมื่อมีผู้เเสดงความสนใจเข้ามา จึงมีการพิจารณาใหม่ แต่ขณะนี้ยังไม่มีความชัดเจนว่าจะเป็นอย่างไร ซึ่งก็อาจจะขายหรือไม่ขายก็เป็นไปได้”

อ่านเพิ่มเติม : วิเคราะห์ซูเปอร์ดีล ใครมีโอกาสฮุบ “เทสโก้ โลตัส” มากที่สุด

ขณะที่สถานการณ์ค้าปลีกในปี 2020 ผู้บริหารเทสโก้ โลตัส มองว่า มีความท้าทายเเละคาดการณ์ได้ยาก เพราะมีหลายปัจจัยที่ไม่เหมือนเดิม ซึ่งมีผลต่อการดำเนินธุรกิจ อย่างไรก็ตามทางบริษัทยึดหลักคุณภาพของสินค้า
เเละราคาที่ดี รวมถึงจะมีเเคมเปญการตลาดออกมาต่อเนื่อง

สำหรับผลกระทบจากการเเพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนานั้น สลิลลา บอกว่ามีผลกระทบกับเทสโก้ โลตัสน้อยมากเพราะกลุ่มลูกค้าหลักเป็นคนไทยเเละคนที่อยู่อาศัยในเมืองไทย รวมถึงสินค้าส่วนใหญ่เป็นส่วนอุปโภคบริโภค ซึ่งนักท่องเที่ยวไม่ได้จับจ่ายใช้สอยในส่วนนี้มากนัก