Tag: Advertising

“ธงไทย ไปไกลบ้าน” ผลงานส่วนหนึ่งจากการพิชชิ่งแข่งกับเอเยนซี่โฆษณาชั้นนำของเมืองไทย 4 แห่ง ในที่สุด TBWA คว้างานใหญ่จาก บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ไปครอง ประกิต กอบกิจวัฒนา Creative Director บริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จำกัด ให้รายละเอียดที่น่าสนใจกับ...

เป็นเพราะขายผิดวิธี เป็นเพราะการใช้คำว่า “ตาย” มาเป็นจุดขาย เป็นเพราะคนไม่เข้าใจสาระของการประกันชีวิตที่แท้จริง และเป็นเพราะทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของคนขายประกันชีวิตส่วนหนึ่งได้รับการรังเกียจจากผู้ซื้อ ปัญหานี้หากได้รับการแก้ไขย่อมทำให้ธุรกิจประกันชีวิตเติบโตกว่าเดิมมากนัก แต่คงไม่ใช่สิ่งที่ง่ายจนเกินไป ก่อนหน้านี้บริษัทประกันชีวิตชั้นนำอย่างน้อย 3 ราย คือ เอไอเอ ไทยประกันชีวิต และเมืองไทยประกันชีวิต ขยันออก TVC กันอย่างต่อเนื่อง โดยมีรูปแบบเฉพาะเป็นของตัวเอง แต่เนื้อสารที่เอ่ยถึงไม่มีรายใดพูดถึงประเด็นของภาพลักษณ์พนักงานขายประกันเลย...

นับเป็นผลงานสร้างสรรค์ที่สอดรับกับวาระมหามงคลที่ต่อเนื่องเช่นนี้ บริษัทปูนซีเมนต์นครหลวง จำกัด (มหาชน) หรือเรียกสั้นๆ ว่า “ปูนอินทรี” ได้ดำเนินตามรอยพระราชดำริ เรื่องของ “น้ำ” การฟื้นฟูป่าต้นน้ำลำธาร ด้วยการสร้างฝายชะลอความชุ่มชื้น (Check DAM)ด้วยการน้อมนำพระราชดำริดังกล่าวมาปฏิบัติ ในนามโครงการ “๘๐ พรรษา ๘๘๐ ฝาย อินทรีสร้างถวายในหลวง” โดยผ่านสำนักงานมูลนิธิชัยพัฒนา จันทนา...

“โฆษณาออนไลน์ยุคใหม่ จะอยู่ในรูปของเกม สั้นๆ มากขึ้น และจะใช้คลิปวิดีโอมาเดินเกม เหมือนเป็นสปอตทีวีที่โต้ตอบกับคนดูได้” เป็นอีกเทรนด์บนเว็บ กนธีร์ เดชเกิด Creative Director ของบริษัท New Media ที่รับงานผลิตสื่อโฆษณาบนเว็บและอินเทอร์เน็ตให้กับเอเยนซี่โฆษณาหลาย บอกกับ POSITIONING ตัวอย่างเกมถ่ายรูป Superman ที่ฮิตมากในไทยและทั่วโลก โปรโมตการกลับมาของหนังซุปเปอร์แมนได้เกรียวกราว หรืองานล่าสุดของนิวมีเดียคือ...

ช่างโดนใจคนรุ่นใหม่วัยอยากจะโบยบินจากกรงทองของพ่อแม่เสียเหลือเกิน กับภาพยนตร์โฆษณาคอนโดมิเนียม “a space” (เอ สเปซ) สุขุมวิท 77 จากอารียา เพราะ Consumer Insight วัย First Jobber เริ่มมองหาที่อยู่อาศัยเป็นของตนเอง และที่สำคัญต้องการ Space หรือพื้นที่ส่วนตัวเป็นอย่างมาก เมื่ออารียา พรอพเพอร์ตี้...

ช่วงไพรม์ไทม์เกือบทุกวัน นาน 6 สัปดาห์ก่อนวันที่ 24 สิงหาคม 2549 ที่พระราชกฤษฎีกากำหนดวันเลือกตั้งมีผลบังคับใช้ แฟนๆ หน้าจอทีวีได้เห็นหนังโฆษณาของพรรคประชาธิปัตย์ ยิงทุกวัน จนแบรนด์ ”ประชาธิปัตย์” ที่มีชื่อที่คุ้นหูรู้จักกันอยู่แล้ว เริ่มเข้าไปอยู่ในใจของคนบางคน แต่ในอีกบางกลุ่มอาจยังไม่เห็นอะไรที่ทำให้รู้จัก ”ประชาธิปัตย์” ไปมากไปกว่าเดิม หนังโฆษณาของพรรคประชาธิปัตย์ที่เห็นไปแล้ว จากการบอกเล่าของ ”สาทิต วงศ์หนองเตย”...

ธุรกิจโรงพยาบาลแข่งขันกันอย่างหนักหน่วง แต่ละเครือต่างพยายามแตกเซ็กเมนต์เพื่อจับกลุ่มผู้ป่วยเฉพาะทาง สร้าง Positionning ที่โดดเด่นเหนือกว่าคู่แข่งเพื่อความได้เปรียบทางการตลาด เช่นเดียวกับ “โรงพยาบาลวัฒโนสถ” ในเครือโรงพยาบาลกรุงเทพ ที่เป็นโรงพยาบาลเอกชนเฉพาะทางด้านโรคมะเร็งของประเทศไทยแห่งแรก เปิดตัวด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่ฉีกแนวปฏิบัติของโรงพยาบาลที่เคยมีมาอย่างสิ้นเชิง ภาพของความอบอุ่นของครอบครัว ภาพของเครื่องไม้เครื่องมือทางการแพทย์ที่พรั่งพร้อม ภาพห้องพักผู้ป่วยสุดหรูและบริการที่ครบครัน หาได้ปรากฏในภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ไม่ อมร หะริณนิติสุข Creative Director โอกิลวี่...

ระยะนี้ธุรกิจประกันภัยหลายบริษัทต่างพาเหรดใช้งบด้านมีเดียกันอย่างเอิกเกริก แม้แต่แบรนด์ที่โลว์ โพรไฟล์อยู่นาน อย่าง “สินมั่นคงประกันภัย” ยังตื่นตัวออกมาป่าวประกาศถึงจุดแข็งของตนในธุรกิจประกันภัยผ่านภาพยนตร์โฆษณาเป็นครั้งแรก โดยใช้อารมณ์ขันในการเล่าเรื่องผ่านมุมมองของผู้กำกับฝีมือเฉียบ ธนญชัย ศรศรีวิชัย เร็วตลอด ด้วยวัตถุประสงค์ที่ต้องการแนะนำผลิตภัณฑ์ประกันภัยรถยนต์สินมั่นคงซึ่งเป็น Product Highlight ของสินมั่นคง และเพื่อให้เกิด Brand Awareness และเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์ในการเป็นบริษัทประกันภัยรถยนต์ ที่ให้บริการด้วยความรวดเร็วในทุกขั้นตอน ที่เล่นเงื่อนไขกับเวลาเพียง 20 นาที...

ในห้วงวาระมหามงคลแห่งการเฉลิมฉลองครองสิริราชสมบัติครบรอบ 60 ปี ของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดชมหาราช พระเจ้าแผ่นดินผู้ทรงเป็นที่รักและเทิดทูนของปวงชนชาวไทย คณะกรรมการอำนวยการจัดงานพระราชพิธีฉลองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี สำนักนายกรัฐมนตรี ได้มอบหมายให้บริษัท เดนท์สุ ประเทศไทย จำกัด เป็นเอเยนซี่โฆษณา ผู้รับผิดชอบงานครีเอทีฟและเนื้อหาภาพยนตร์เฉลิมพระเกียรติฯ ครั้งนี้ พิสุทธิ์ วงศ์พันธ์ Creative Group Head...

ยังคงรักษา Brand Characteristic “อารมณ์ดี” ของตัวเองได้อย่างคงเส้นคงวา สำหรับ “เมืองไทยประกันชีวิต” ที่มีสโลแกนว่า บริษัทของคนหัวคิดทันสมัย ความเป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน มีความสุข มองโลกในแง่ดี และรู้จักวางแผนชีวิต ถูกถ่ายทอดต่อเนื่องมาจนถึงแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “DOG/สุนัขอ้วน” และ “CAT/แมวอ้วน” เป็นการคงอารมณ์ขันอันเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์เมืองไทยประกันชีวิต ที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดประกัน ที่มุ่งเน้น Emotional...