Tag: Campaign

หลังยุติการทำตลาดมา 2-3 ปี เอวอนได้ลุกขึ้นจัดทัพสู้ศึกขายตรงมูลค่ากว่า 40,000 ล้านบาทอีกครั้ง โดยปรับระบบขายเป็น MLM หรือขายตรงหลายชั้น ปรับระบบขนส่งสินค้าใหม่ และจัดทัพผู้บริหารใหม่ หวังจะคืนบัลลังก์อีกครั้ง ด้วยแคมเปญและสินค้าใหม่ที่หลากหลายมากขึ้น และกลุ่มเป้าหมายที่อ่อนวัยลง เอวอน ประเดิมแคมเปญใหญ่ AVON Beauty Journey ในธีมสวย 4 ภาค โดยใช้ดาราสาว 4...

"เป๊ปซี่"อาจต้องใช้งบมหาศาลในการทำตัวเป็นขาใหญ่ Guerilla ประจำการแข่งขันฟุตบอลโลก แต่สำหรับ “บาวาเรียร์” เครื่องดื่มเบียร์สัญชาติดัตช์ ขอเพียงแค่ความกล้า บ้าบิ่น ในการแหกกฎ ก่อนจะเป็นข่าวฉาวระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกเท่านั้นในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในชั่วข้ามคืน แต่สำหรับ “บาวาเรียร์” เครื่องดื่มเบียร์สัญชาติดัตช์ ขอเพียงแค่ความกล้า บ้าบิ่น ในการแหกกฎ ก่อนจะเป็นข่าวฉาวระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกเท่านั้นในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในชั่วข้ามคืน Advertising Stunt คำเรียกกลุ่มผู้หญิงผมบลอนด์จำนวน 36 คน ที่แต่งชุดมินิเดรสสีส้มเข้าร่วมเชียร์การแข่งขันฟุตบอลโลกรอบแระระหว่างเนเธอร์แลนด์ กับเดนมาร์ก...

เมื่อการจดจำแบรนด์ “เบอร์เกอร์คิง” ไม่ได้ช่วยขยายกลุ่มลูกค้าให้เพิ่มขึ้นมากกว่าเดิม เบอร์เกอร์คิงจึงต้องออกโปรโมชั่น 59 บาท กลยุทธ์ราคาครั้งแรก แก้ปัญหากลุ่มลูกค้าบิ๊กแฟนกระจุกตัวอยู่แค่ “First Jobber” เท่านั้น แม้จะเป็นน้องเล็กสุดในกลุ่มธุรกิจอาหารของไมเนอร์ ด้วยจำนวนสาขาเพียง 24 แห่งทั่วประเทศ แต่ที่ผ่านมากลุ่มบิ๊กแฟนที่มีประมาณ 2.5 ล้านคนทั่วประเทศ และใช้จ่ายเฉลี่ยครั้งละ 150 – 180 บาท โดยเดือนหนึ่งเข้าร้านประมาณ...

ใครว่าการนำ ”ทวิตเตอร์” มาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดนั้นต้องคิดหนัก เพราะต้องแนบเนียนจริงๆ ไม่งั้นอาจตายได้ภายใน 140ตัวอักษร แต่บางทีก็อาจไม่ต้องคิดอะไรให้ซับซ้อนจนเกินไป เหมือนอย่างกรณีล่าสุดของดีแทค ที่จับกระแสมาใช้ได้อย่างลงตัว จนชื่อของดีแทค อีเวนต์ที่โยงไปถึงซิมใหม่ ”แฮปปี้อินเทอร์เน็ต” กระจายไปทั่วทวีตภพ ได้โปรโมตผ่านฟรีมีเดียที่มีโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คเป็นสื่อหลัก เพราะ ”ทวิตเตอร์” กำลังแรงงงง จนทำให้การใช้งาานดาต้าเติบโตสูง “แฮปปิ้” แบรนด์พรีเพดของดีแทค และ ”ธนา เธียรอัจฉริยะ”...

สถานการณ์ของเลย์ในขณะนี้ คือ นอกเหนือจากคงสถานะของการเป็นผู้นำในตลาดมันฝรั่งมูลค่าก่า 5.000 ล้านบาท ที่มีคู่แข่งเข้ามาตลอดเวลาแล้ว ยังต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่งขนมขบเคี้ยวอื่นๆ ที่เป็น Share of Mouth ของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นสาหร่ายอบกรอบหรืออื่นๆ เลย์จึงต้องสรรหาวิธีเพื่อครองใจผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด ล่าสุดใช้ Co-Creation กับผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ด้วยการขอไอเดียรสชาติใหม่ พร้อมรางวัลที่ดึงดูดใจ เลย์นับเป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ใช้สื่ออินเทอร์เน็ตได้เต็มรูปแบบมากที่สุด โดยเฉพาะการใช้เป็นช่องทางในการ Recruit ผู้บริโภคให้มา...

ภาคอีสาน Strategic Area ของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ที่ “ไวไว” กำลังใช้กลยุทธ์ Music Marketing ไล่บี้ “ยำยำ” เจ้าตลาดที่มาบุกเบิกพื้นที่นี้มานานหลายปี เพื่อแย่งชิงกำลังซื้อมหาศาล ซึ่งอาจช่วยชี้ชะตาตำแหน่งผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปได้ในอนาคต เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด บอกว่า ทางไวไวเพิ่งเห็นความสำคัญของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ หรืออีสานว่าเป็นตลาดขนาดใหญ่เมื่อในช่วงต้นปีที่ผ่านมา...

ขณะที่เศรษฐกิจไทยกำลังจะฟื้น แต่ต้องเจอปัจจัยลบเข้าอย่างจัง คือ”การเมือง” จนทำให้ธุรกิจต้องปรับตัวอีกครั้ง เหมือนอย่างที่ ”เคทีซี” ผู้ให้บริการบัตรเครดิตกำลังขยับอีกระลอก ด้วยการตัดงบการตลาดครึ่งหนึ่ง และหาลูกค้าไฮเอนด์เพิ่ม เพื่อให้ยังคงมีที่ยืนในตลาดนี้ กิจกรรมทางการตลาดของ ”เคทีซี“ เงียบหายไปตั้งแต่ต้นปี 2553 จนเมื่อปลายเดือนเมษายน ท่ามกลางการเมืองร้อนระอุ เสื้อแดงปิดแยกราชประสงค์ “เคทีซี” ตัดสินใจแถลงข่าวเพื่อปล่อยแคมเปญล่าสุด ขณะที่คู่แข่งต่างเก็บตัวเงียบ ซึ่งนับเป็นจังหวะการหาพื้นที่สื่อได้อย่างดี เพราะสถานการณ์นี้พื้นที่ข่าวยังพอมีเหลือสำหรับอีเวนต์ที่กล้าเสี่ยงจัดงาน “วรวุฒิ...

แม้ปีนี้เบอร์ดี้ได้ทุ่มงบการตลาดมากถึง 680 ล้านบาท ซึ่งสูงสุดนับตั้งแต่เบอร์ดี้ออกสู่ตลาดซึ่งมีระยะเวลานานถึง 17 ปี แต่ พิเชียร คูสมิทธิ์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งในวันงานแถลงข่าวถึงกับลงทุนสลัดเสื้อเชิ้ตพร้อมเนกไท หันมาสวมเสื้อคอวีสีฟ้า และไม่ลืมเพิ่มความเท่ด้วยแว่นตากันแดด เพื่อให้เข้ากับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์เบอร์ดี้ที่ต้องดูโฉบเฉี่ยว โดยได้แสดงความเชื่อมั่นว่า จะขอส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นอีกเพียง 1%เท่านั้น เพราะในปีนี้ตลาดกาแฟกระป๋องจะทะลุ “หมื่นล้าน” เป็นครั้งแรก...

คลื่นความร้อนของอากาศและสถานการณ์การเมืองในเดือนเมษายนที่ผ่านมา แม้จะอบอ้าวคุกรุ่นเพียงใด แต่ก็คงไม่เท่าความอึดอัดใจของ “ชาลอต โทณวณิก” ซีอีโอ “มีเดียสตูดิโอ” หรือเดิมคือ มีเดีย ออฟ มีเดียส์ ในเครือช่อง 7 ที่ลุ้นแล้วลุ้นอีกกับอนาคตของตัวเองในวงการธุรกิจบันเทิง หลังจากยื่นใบลาออกกับบอร์ด ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา “ชาลอต” รอจนถึงเกือบวันที่ 30เมษายนซึ่งเป็นวันสุดท้ายในเก้าอี้ซีอีโอของที่นี่ แต่ก็ไม่มีการยื้อยุดให้อยู่ต่อจาก ”กฤตย์ รัตนรักษ์” บิ๊กบอสของช่อง...

แค่ธุรกิจ “จอใหญ่” อย่างโรงหนังอย่างเดียวไม่พอแล้ว “วิชา พูลวรลักษณ์” ซีอีโอแห่งเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กำลังลุยเข้าสู่ “จอเล็ก” อย่าง “เคเบิลทีวี” เพราะธุรกิจใหม่นี้คือสิ่งที่เจ้าพ่อธุรกิจบันเทิงคนนี้บอกว่ารอบนี้ “ห้ามพลาด”! เป็นความสนใจถึงขั้นที่ “วิชา” บอกเป็นคำตอบแรกๆ เมื่อถูกถามว่ากำลังสนใจอะไรมากที่สุดตอนนี้ ชัดๆ คือ “เคเบิลทีวี” หลังจากที่ “วิชา”...