Tag: Campaign

เด็กคือความหวังของพ่อแม่ ที่นักการตลาดเข้าใจดีว่า คนเป็นแม่จะทุ่มเทดูแลตัวเองเพื่อสร้างสายเลือดให้เติบโตแข็งแรงและต้องฉลาดสมบูรณ์ดังหวังด้วย ตลาดนมสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์รวมไปถึงช่วงให้นมลูก จึงเป็นเป้าหมายการเติบโตใหม่ของตลาดนมซึ่งเริ่มเบนมาจากตลาดนมสำหรับเด็กที่มีอัตราการเติบโตน้อยลงทั้งของตลาดนมและอัตราการเติบโตของประชากร ตลาดนมแม่เริ่มฟอร์มตัวอย่างจริงจังมาประมาณ 2 ปีนี้เอง แถมทำตลาดได้สนุกเพราะทำกับกลุ่มเป้าหมายที่พร้อมจะค้นหาข้อมูลเพื่อดูแลตัวอย่างเต็มที่ของคุณแม่ตั้งครรภ์ทั้งหลาย ดูเม็กซ์ มาม่า พรีไบโอโพรเทก ก็คิดแบบเดียวกันนี้ ซึ่งนอกจากจะหันมาเจาะตลาดนมสำหรับแม่ตั้งครรภ์ ยังสร้างรูปแบบใหม่ของนมกลุ่มนี้จากแบบผงให้มีตัวเลือกแบบยูเอชทีเพื่อให้ดื่มได้สะดวกและง่ายขึ้นด้วยตั้งแต่ปี 2551 และปรับแพ็กเกจใหม่ในปีนี้เพื่อสร้างความสดใหม่ให้ตลาดพร้อมๆ กับกิจกรรมทางการตลาดรอบใหม่ที่ปรับความเข้มข้นของการตลาดออนไลน์มาในรูปแบบที่เป็นซีรี่ส์กันเลย ดูเม็กซ์ มาม่าฯ เป็น 1...

"ปีนี้เป็นปีของ LCD TV" กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ ฟันธงกับผู้สื่อข่าวในงานแถลงนโยบายการตลาดแอลซีดีทีวีประจำปี 2553 ในขณะที่ สุพจน์ วิรัตน์โยสินทร์ รองผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซันโย ประเทศไทย ก็ประกาศว่า แอลซีดีทีวีจอเล็กรุ่นใหม่จะเข้ามาแทนที่ทีวีจอตู้หรือ "CRT" ได้ทั้งหมดในปีนี้ ที่มั่นใจถึงเพียงนี้...

สำหรับโอเรียนทอล พริ้นเซส นับเป็นแบรนด์เครื่องสำอางประเภท Specialty Store ที่มีการทำการตลาดแบบครบเครื่อง โดยเฉพาะการใช้สื่อในรูปแบบผสานกันระหว่างภาพยนตร์โฆษณาและเว็บไซต์ โดยหลังจากความสำเร็จของคอลเลกชั่นพิเศษอย่าง Avatar ที่ใช้สื่อออนไลน์อย่างจริงจัง เมื่อคลอดคอลเลกชั่นพิเศษ “มายา” จึงเลือกเดินตามรอยความสำเร็จดังกล่าวอย่างไม่ผิดเพี้ยน “เนื่องจากใช้สื่อออนไลน์แล้วได้ผลทั้งในแง่ของ Viral ยอดขาย และผลรางวัลที่ได้ทั้งจาก Adman ประเภท Campiagn for Viral Advertising...

ใครจะไปเล่นฟุตบอลในสนามใหญ่ระดับประเทศอย่าง “ไทยพรีเมียร์ลีก” กันมากแค่ไหนก็ตาม แต่สำหรับ “เอไอเอส” ไม่สน เพราะวันนี้ขอเลือกยิงลูก ทำประตูไปกับสนามเล็กๆ อย่าง “ลีกภูมิภาค หรือฟุตบอลดิวิชั่น 2” ก่อน เพราะเกมนี้ “เอไอเอส” เชื่อว่าคน 1 ล้านคนจะจดจำ “เอไอเอส” ได้ง่ายกว่า ไปเล่นปนกับแบรนด์อื่นที่ต่างแข่งกันเป็น “ศูนย์หน้า” ในไทยพรีเมียร์ลีก เสียงเชียร์ของ...

รถกระบะแข็งแกร่งจอดตระหง่านเคียงข้างกับสาวงามผู้เข้าประกวด Miss Maxim จำนวน 20 คน ที่มีดีกรีความเซ็กซี่การันตี สามารถเรียกความสนใจจากบรรดากลุ่มผู้ชายได้อย่างดี สายตาแรกอาจปะทะเข้ากับสาวๆ Maxim แต่ในขณะเดียวกันย่อมมีรถกระบะอีซูซุร่วมอยู่ในซีนด้วย การตลาดแนว Sexy ที่อีซูซุนำมาใช้ ไม่ใช่การนำสาว Maxim มาเป็นพริตตี้ยืนถ่ายภาพคู่กับรถในงานมอเตอร์โชว์ แต่อีซูซุขอเป็นผู้สนับสนุนใจดี ในการประกวดเฟ้นหาสุดยอดสาว Maxim ประจำปี 2010 ที่ในปีนี้ได้จัดทำในรูปแบบเรียลลิตี้โชว์ ส่วนหนึ่งของกิจกรรมการตลาดรถยนต์...

นอกจากอากาศจะเป็นใจ “ร้อนเร็ว ร้อนนาน” ยังมีบิ๊กอีเวนต์ระดับมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 และไทย พรีเมียร์ลีก ที่คู่แข่งอยางโค้ก ซึ่งเป็น Official Sponsor ในมหกรรมกีฬาฟุตบอลโลก ก็ได้ประกาศใช้กลยุทธ์ดนตรีกับกีฬานำร่องไปก่อนหน้านี้แล้ว ปีนี้จึงเป็นอีกปีที่เป๊ปซี่ต้องออกแรงมากยิ่งขึ้น แคมเปญใหม่ของเป๊ปซี่นอกจากจะประกบระหว่าง Music Marketing และ Sport Marketing เป็นแพ็กคู่ ด้วยแนวคิด...

“ข้าวตราฉัตร เครือเจริญโภคภัณฑ์ คือ เครื่องหมายรับประกันคุณภาพข้าวไทย” ยืนยง โอภากุล หรือแอ๊ด คาราบาว ร้องท่อนปิดท้ายของเพลงที่ชื่อว่า “ข้าวทองผองไทย” ระหว่างงานแถลงข่าวถึงแผนการตลาดประจำปี 2553 การปรากฏตัวในงานของแอ๊ด คาราบาว ไม่ใช่แค่เพื่อร่วมร้องเพลงบนเวทีให้กับบรรดาผู้บริหาร สื่อมวลชน พันธมิตร และเอเย่นต์ทั้งหลายฟังเท่านั้น แต่แอ๊ด คาราบาว คือส่วนหนึ่งในแผนการตลาดของข้าวตราฉัตรในปีนี้ ภายใต้กลยุทธ์ Entertainment Marketing...

นับวันโปรโมชั่นของแบรนด์ต่างๆ ยิ่งแรงขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะการพาไปเที่ยวต่างประเทศ ที่ปัจจุบันไม่ใช่แค่แจกแพ็กเกจทัวร์ ตั๋วเครื่องบินไป-กลับ อีกต่อไป หากต้องการให้เป็นแคมเปญระดับ Talk of the town ที่สร้างแรงจูงใจในการเข้าร่วม และบอกกันปากต่อปากในกลุ่มผู้บริโภคได้ คงต้องเพิ่มความพิเศษลงไปในกิจกรรมอย่างที่ “โออิชิ” และ “ไฮเนเก้น” ทำ แคมเปญ “ไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ” ได้จัดขึ้นปีนี้เป็นปีที่สามติดต่อกัน การประสบความสำเร็จของกิจกรรมในสองปีแรก ที่กลายเป็นประเด็นร้อนให้พูดถึงกันได้ทั่วประเทศ...

ผลจากการปรับภาพลักษณ์ และรีโนเวทเอาต์เลตใหม่ หลังจากที่ทางเครือเมเจอร์ได้เข้ามารับผิดชอบแมคโดนัลด์ในไทยตั้งแต่ปี 2007 ได้ช่วยให้กลุ่มลูกค้าประเภทวัยรุ่น และ Young Adult เลือกเดินเข้าแมคโดนัลด์เพิ่มมากขึ้น ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงของแมคโดนัลด์กลับส่งผลให้กลุ่ม Family และ Kids หดหาย แมคโดนัลด์จึงต้องออกตัวแรงตั้งแต่ต้นปี เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแมคโดนัลด์และลูกค้ากลุ่มนี้ให้กลับมาเหมือนเดิม เฮสเตอร์ ชิว ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด...

ไม่ใช่แค่เด็กเตรียมเอนทรานซ์เท่านั้น ที่ต้องเหนื่อยหนักตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือนมีนาคม ที่เป็นช่วงฤดูกาลสอบเข้ามหาวิทยาลัย ช่วงชิงไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของคณะในฝัน สินค้าที่ช่วยเตรียมความพร้อมให้กับเด็กๆ อย่าง ซุปไก่สกัด “แบรนด์” ก็คงต้องทำงานหนักกว่าเดิมเช่นเดียวกัน เมื่อปีนี้พื้นที่การแข่งขันนอกสนามสอบไม่ได้มีแค่อาหารสมองเพียงเจ้าเดียวอีกต่อไป การบุกหนักของเปปทีน เครื่องดื่มช่วยในการเสริมการทำงานของสมองและความคิด ที่ผลิตมาจากถั่วเหลือง ได้จัดติวเข้มทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงกลางปีที่แล้วเป็นต้นมา ส่งผลให้แบรนด์ต้องทุ่มให้หนักกับกิจกรรม "แบรนด์ซัมเมอร์แคมป์ 2010" ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย)...