Tag: Campaign

แสตมป์วิเศษ แลกของวิเศษ แคมเปญที่กลับมาอีกรอบของเซเว่น อีเลฟเว่น (7-11) สำหรับโปรโมชั่นช่วงสั้นแค่ 4 เดือน 1 พฤศจิกายน 53 – 25 กุมภาพันธ์ 54 (แต่แลกของได้ถึง 28 กุมภาพันธ์) กลายเป็นแคมเปญที่แฟนๆ เซเว่นฯ รอคอย เช่นเดียวกับแฟนคลับโดราเอมอนที่คอยตอบเก็บของสะสม ก็กลับมากระหน่ำซื้อสินค้าที่เซเว่นฯ มากขึ้น...

นับเป็นอีกแคมเปญการตลาดที่สร้างความฮือฮาไม่เบา สำหรับแคมเปญ “ตามหามือปืนรับเที่ยว” เพื่อโปรโมตสมาร์โฟนตัวล่าสุด Optimus One ที่เพิ่งคลอดออกมาไม่นาน ด้วยการประกาศรับสมัครผู้ที่จะร่วมเดินทางไปประเทศเกาหลี ได้ทั้งเที่ยวฟรี แถมยังได้ทั้งเงิน ช่วงแรกของการโปรโมตแคมเปญนี้ ทำให้นึกถึงแคมเปญ Best job in the world ของการท่องเที่ยวออสเตรเลีย ที่เคยสร้างกระแส Buzz Marketing ในโลกออนไลน์มาแล้ว ส่วนแคมเปญของแอลจีก็เช่นกัน พวกเขาหวังว่า...

จากจุดกำเนิด ที่ต้องการมาปิดช่องว่างตลาด เสริมจุดอ่อนของเบียร์ช้าง เนื่องจากเบียร์ช้างมีดีกรีหนัก ซึ่งไม่ถูกปากคอเบียร์บางกลุ่มที่ต้องการเบียร์แบบเบาและนุ่ม ดื่มได้นาน อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ในช่วงแรกไม่ชัดเจน ทำให้ผู้บริโภคไม่เข้าถึงจุดประสงค์ที่แท้จริงของสินค้า ทำให้ “เบียร์อาชา” เกิดติดหล่ม ถูกมองเป็นแค่เบียร์ราคาถูกจากกลยุทธ์ราคาที่ใช้ในช่วงแรก ซึ่งเมื่อถือขวดดื่มแล้วไม่ได้สร้างภาพลักษณ์ หรือสะท้อนตัวตนใดๆ ของผู้ดื่มทั้งสิ้น จนกระทั่งเมื่อปีที่ผ่านมา ไม่กี่เดือนก่อนหน้าแถลงปรับภาพลักษณ์เบียร์ช้างครั้งใหญ่ ชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง...

ถึงแม้ว่าจะสร้างแบรนด์จนเป็นที่รู้จัก ทั้ง“เคลียร์” แชมพูดขจัดรังแคดั้งเดิม และยังประสบความสำเร็จกับการทรานสฟอร์มแบรนด์สู่ตลาดผู้ชาย “เคลียร์เมน” ได้ผ่านฉลุย แต่ทั้งสองแบรนด์ก็ยังมีโจทย์ใหญ่รออยู่ นั่นคือ การที่ผู้บริโภคใช้แชมพูขจัดรังแคไม่ต่อเนื่อง มักจะใช้แชมพูขจัดรังแคเฉพาะในช่วงที่มีปัญหา พอเลิกเป็นก็เปลี่ยนไปใช้แชมพูยี่ห้ออื่นแทน ทำให้ตลาดแชมพูดขจัดรังแค่มี Penetration ต่ำมาโดยตลอด มีเพียงแค่ 40% เพราะขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมโดยรวมมี Penetration มากกว่า 90% ยูนิลีเวอร์ จึงต้องออกแคมเปญใหญ่แบบคู่ดูโอ รองรับทั้งแบรนด์...

“ฮิพฮอพ” กับ “พรินเตอร์” ดูไม่น่าจะคู่กันได้ แต่ก็เป็นไปแล้ว เมื่อ “แคนนอน” ดึง “ไทเทเนียม” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในสื่อโฆษณาให้กับเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท “Pixma Wi-Fi” เพื่อสร้างความจดจำ มาช่วยรักษาแชมป์ตลาดพรินเตอร์ในกลุ่มอิงค์เจ็ทไว้ให้ได้ หลังจากคู่แข่งอย่าง “เอปสัน” มาแรงเบียดประชิดจนสามารถข้ามเอชพีมาด้วยส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 แล้ว ตลาดพรินเตอร์แบ่งเป็น 2 กลุ่มใหญ่ๆ คือ ลูกค้าองค์กรที่ใช้เลเซอร์พรินเตอร์เป็นหลัก...

ฮือฮาตั้งแต่เดือนก่อน เมื่อซุปไก่สกัดตราแบรนด์ ดึงเอาขวัญใจเด็กมัธยม อย่าง นิชคุณ หรเวชกุล มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ใหม่ แล้วต่อด้วย TVC ชุดที่ 2 ประกบคู่กับพรีเซ็นเตอร์เดิมอย่าง โต๋ ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร ความน่ารัก หล่อใส ทำให้แบรนด์ กลับมามีชีวิตชีวารับปิดเทอมได้ด้วยพลังพรีเซ็นเตอร์ โต๋นั้นมีเรื่องราวที่โดดเด่นของการเป็นนักดนตรีและนักร้อง ด้วยคอนเซ็ปต์ของคนที่มีทั้งพรสวรรค์ หมั่นฝึกฝน และได้กำลังเสริมที่ดีจากการสนับสนุนของพ่อแม่ซึ่งเป็นภาพลักษณ์ของเด็กสามารถที่มาจากครอบครัวที่มีสื่อแห่งรักที่อบอุ่น เมื่อมาถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์...

เมื่อเคเอฟซีตั้งเป้าที่จะเปิดสาขาเจาะลึกในระดับอำเภอให้ครอบคลุมทั่วประเทศ การใช้สาขาของตนเองที่มีอยู่เป็นเสมือน Media Network ขนาดใหญ่ ก็ทำให้เคเอฟซีผุดไอเดียแคมเปญกีฬาเพื่อสร้างสัมพันธ์ระดับชุมชน โดยเฉพาะกลับกลุ่มวัยรุ่นตอนต้นภายใต้ชื่อ “KFC Seven Shoot” ขึ้นมา โดยใช้สาขาเป็นช่องทางประชาสัมพันธ์และรับสมัคร แบบ Free Media จัดเป็นแคมเปญของเคเอฟซีที่ใช้งบประมาณน้อยแต่ลงลึกถึงระดับชุมชน ...

ฟุตบอล กลายเป็นธุรกิจยามว่างใหม่ล่าสุดของ วิชัย รักศรีอักษร ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัท คิงเพาเวอร์ กับครอบครัว ที่เขาได้ยืนยันต่อหน้าสื่อมวลชนที่มาร่วมงานแถลงข่าวการซื้อทีมเลสเตอร์ ซิตี้ ทีมในลีกเดอะ แชมเปี้ยนชิพของอังกฤษ ซึ่งปีที่แล้วแสดงผลงานได้ดีจนเกือบได้เลื่อนชั้นสู่พรีเมียร์ลีก ว่า ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับเรื่องการเมืองใดๆ ทั้งสิ้น เพราะดีลนี้เกิดจากความต้องการส่วนตัว ที่พ่วงผลประโยชน์ทางธุรกิจของคิง เพาเวอร์เข้าไปด้วย วิชัย ได้ประกาศอย่างชัดเจนว่าเขาใช้เงินส่วนตัวในการเข้าซื้อหุ้นจากมิลาน แมนดาริช แชร์แมนคนเก่าวัย 71...

ผลสำเร็จสูงสุดของเปปทีน เครื่องดื่มโปรตีนสกัดจากถั่วเหลือง ในมุมมองของโอสถสภา อาจจะไม่ได้อยู่ที่การเป็นแบรนด์ที่รู้จักในหมู่วัยรุ่น หรือนักเรียนมัธยมปลายที่กำลังเตรียมสอบเข้ามหาวิทยาลัยอย่างที่หลายคนเข้าใจ แม้ว่าตลอดปีที่ผ่านมาเปปทีนจะประสบความสำเร็จจากกิจกรรม “เตรียมสมองติวเข้ม by PEPTEiN GENIUS Generation” อย่างมากก็ตามที โครงการเตรียมสมองฯ เป็นกิจกรรมที่ได้ผลในวงกว้าง เพราะมีนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายปีที่ 4-6 ที่ต้องการสอบเข้ามหาวิทยาลัยปีหนึ่งไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน หรือเฉพาะนักเรียน ม.6 ปีหนึ่งไม่ต่ำกว่า 4 แสนคน...

อยู่ในเมืองไทยมาเพียง 3 ปี F&N ก็โตวันโตคืน โดยเฉพาะ “ตราหมีโกลด์” ซึ่งซื้อมาจากเนสท์เล่ และได้รับการประคบประหงมขณะที่แบรนด์อื่นๆ ของ F&N ก็เติบโตดีแม้ไม่ได้เป็นผู้นำในตลาดอย่างตราหมีโกลด์ก็ตาม จุดใหญ่ใจความอยู่ที่ตราหมีโกลด์เป็น Functional...