Tag: Campaign

จากที่เคยต่างคนต่างทำธุรกิจตามนโยบายและกลยุทธ์ขององค์กร ไม่ข้ามเส้นก้าวก่ายกัน แต่เมื่อเกิดจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญขึ้นในธุรกิจค้าปลีก เมื่อคาร์ฟูร์ตัดสินใจละทิ้งธุรกิจในประเทศไทย เปิดประมูลครั้งใหญ่ ซึ่งในที่สุดกลุ่มคาสิโน ผู้ถือหุ้นใหญ่ของบิ๊กซีได้ดีลนี้ไป เป็นผลให้บิ๊กซีกลายเป็นผู้เล่นในธุรกิจรีเทลใหญ่สุดในทันที เทสโก้ โลตัส หนึ่งในผู้ยื่นประมูลกิจการคาร์ฟูร์ในประเทศไทย แต่ไม่ผ่านในรอบแรก จึงอยู่นิ่งเฉยไม่ไหว เพราะถ้าหากปล่อยไปเรื่อยๆ จนกระทั่งบิ๊กซีเสร็จสิ้นปฏิบัติการโอนถ่ายลูกค้าคาร์ฟูร์มายังบิ๊กซี ถึงตอนนั้น คงยากที่จะทำการตอบโต้ใดๆ ความพยายามดึงลูกค้าคาร์ฟูร์ให้เปลี่ยนมายังเทสโก้ โลตัสจึงเกิดขึ้น ถึงแม้ในแง่วิธีการดูแล้วอาจไม่เหมาะสมมากนัก หลังจากบิ๊กซีได้เริ่มการถ่ายโอนลูกค้าคาร์ฟูร์ ด้วยการออกแคมเปญคู่กันระหว่างสองห้างในชื่อ “ผนึกกำลังสนั่นวงการ...

เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป พยายามนำกลยุทธ CRM มาใช้ นับตั้งแต่เปิดตัวบัตร M Cash เมื่อเกือบ 5 ปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่ได้อะไรมากกว่าการเก็บเงินล่วงหน้าจากยอดขายบัตรเติมเงินสดซื้อตั๋วหนังผ่านตู้เท่านั้น จนกระทั่งมาถึงบัตร M Generation แทนที่จะเรียก CRM แต่ขอเรียกเก๋ไปกว่านั้นว่า Customer Empower Program เพราะเป็น CRM...

คนไทยเป็นอะไร ทำไมชอบคลิปกันจัง ถ้าใครไม่เชื่อ ต้องมาดูกลยุทธ์การทำตลาดแอลซีดีทีวีของแอลจี ซึ่งเปิดตัว Smart TV ด้วยการจัด “คลิป” พร้อมเสิร์ฟ เป็นคอนเทนต์ให้ลูกค้าไว้เสพได้ตลอดเวลา เช่นเดียวกับการเข้า Facebook สำหรับผู้ชื่นชอบในสังคมออนไลน์ทั้งหลาย คลิปที่ว่านี้ จัดให้โดย เนชั่นชาแนล และเอ็มไทย ซึ่งเป็นคอนเทนต์โพรไวเดอร์ที่เด่นเรื่องคลิปกันคนละมุม “เราเลือก MThai เพราะเด่นเรื่องคลิป คนไทยชอบดูอะไรสั้นๆ เราก็เลยคิดว่าคลิปน่าจะเป็นคอนเทนต์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดี”...

3 ปีแล้วที่ไมโครซอฟท์เฝ้าดูส่วนแบ่งตลาดของ ”วินโดวส์ โฟน” ค่อยๆ หายไป จนเมื่อเปิดตัววินโดวส์ โฟน 7 ช่วงต้นปี 2553 และกำลังเร่งทำตลาดทั้งหาพันธมิตรโปรโมชั่น ผ่อนและชิงรางวัล ทำให้ไมโครซอฟท์มีความหวังมากขึ้น อย่างที่ ”ปฐมา จันทรักษ์” กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไมโครซอฟท์ (ประเทศไทย) จำกัดบอกว่า ”วินโดวส์ โฟน...

เมื่อเป็นหน้าใหม่ท่ามกลางตลาดที่มีผู้เล่นเก่าแข็งแรง และบิ๊กเนม อยากเกิดจึงไม่ใช่เรื่องง่าย อย่างกรณีล่าสุดของแบรนด์น้องใหม่ในธุรกิจสมาร์ทโฟน ”Spriiing” ที่ต้องจัดมาเต็มทั้งกลยุทธ์การตลาด และเงินทุน เพื่อก้าวขึ้นไปทีละขั้น ตั้งแต่แจ้งเกิดแบรนด์ ทำยอดขาย โดยไม่ใช่แค่คนขายเครื่อง แต่คือผู้เล่นในตลาดคอนเทนต์ ในยุคของ Application Economy 6 เดือนที่แล้ว ”ชวัล บุญประกอบศักดิ์” ร่วมกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์มองเห็นโอกาสตลาดสมาร์ทโฟนที่เติบโตอย่างรวดเร็ว จึงร่วมกลุ่มกันจัดตั้งบริษัท สปริง เทเลคอม...

ใช่ว่าอินเทลจะลุกขึ้นมาเป็นผู้ผลิตเกม แต่เป็นเว็บไซต์ที่อินเทลทำขึ้นเพื่อให้ความรู้กับลูกค้า โดยมีเกมเป็นส่วนที่สร้างแรงจูงใจให้คนทั่วไปได้รู้จักอินเทลมากขึ้น เพราะแม้อินเทล จะได้ชื่อเรื่องว่าผู้นำด้านโปรเซสเซอร์หรือระบบประมวลผลในกลุ่มผู้ผลิตคอมพิวเตอร์และโน้ตบุ๊ก แต่สำหรับผู้บริโภคทั่วไปที่ไม่ได้อยู่ในแวดวงไอที อินเทลพบว่ากว่า 70% กลับไม่รู้ว่าโปรเซสเซอร์คืออะไร และมีประโยชน์อย่างไร แม้ว่าจะใช้งานคอมพิวเตอร์เป็นประจำก็ตาม รวมทั้งยังมีคู่แข่งที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ อินเทลจึงนำกลยุทธ์สร้างแบรนด์ผ่านเครื่องมือ “ออนไลน์” เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์ที่ให้ความรู้แก่ผู้บริโภคผ่านเว็บไซต์รวมถึงเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์ ภายใต้ชื่อ “Intel PC Club” ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือผู้บริโภคที่นิยมหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเพื่อตัดสินใจซื้อ ซึ่งมีทั้งกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน จนถึงผู้ใหญ่...

“เคทีซี” ขยับตัวก่อนสิ้นปีเสือหลังเงียบหายไปกว่าครึ่งปี มาระลอกนี้ ภายใน 1 เดือนประกาศชักธงรบในธุรกิจบัตรเครดิตด้วย 2 แผนรับปี 2554 ที่บ่งบอกชัดเจนว่า นับจากนาทีนี้จะมุ่งกลับมาบุกตลาด Mass โดยเฉพาะพื้นที่หัวเมืองในต่างจังหวัด ชนิดที่ว่ากลับมายึด Bottom Line ของการทำธุรกิจที่ว่า “กำไร” คือเป้าหมายสำคัญที่สุด ดีกว่าแบ่งสรรพกำลังที่มีอย่างจำกัดไปสร้างภาพลักษณ์ด้วยการเล่นตลาดบนเหมือนคู่แข่ง หลังวิกฤตแฮมเบอร์เกอร์เมื่อสองปีก่อน เคทีซีเดินกลยุทธ์ลดต้นทุนการทำตลาด โดยเน้นรักษาฐานลูกค้าเก่า คัดกรองลูกค้าใหม่อย่างเข้มงวดเพื่อไม่ให้หนี้เสียพอกพูน...

เมื่อบริการเริ่มไม่ต่าง และมีผู้เล่นตามมาติดๆ อาวุธสำคัญของนักการตลาดคือ ”แคมเปญ” ที่หากสื่อสารได้โดนก็จะทำให้ลูกค้ารู้จักโปรดักต์นั้นมากขึ้น เหมือนอย่างความพยายามเที่ยวล่าสุดของ ”กรุงศรี ออโต้” ที่ทุ่มงบถึง 50 ล้านบาทกับแผนผลิตทีวีซีโฆษณาถึง 4 เรื่อง จาก 4 ผู้กำกับดัง มะเดี่ยว - ชูเกียรติ ศักดิ์วีระกุล, วิศิษฏ์ ศาสนเที่ยง,ยุทธเลิศ สิปปภาค,เป็นเอก รัตนเรือง...

แม้ในวันแถลงข่าวรับตำแหน่ง กรรมการและกรรมการผู้จัดการคนใหม่ของโออิชิ กรุ๊ป แมทธิว กิจโอธาน ได้ออกตัวไว้ก่อนแล้วว่า คงไม่สามารถออกลีลา ทำกิจกรรมการตลาดหวือหวาได้เหมือนตัน ภาสกรนที อดีตผู้นำของโออิชิ ทว่าในงานแถลงข่าวอะมิโน พลัส ในแคมเปญ Magic Five @ SF with Amino Plus ซึ่งเป็นกิจกรรมการตลาดแรกหลังจากแมทธิว เข้ามาดูแลโออิชิแทนตัน เขาก็สร้างความประหลาดใจด้วยการแสดงโชว์มายากลบนเวที พร้อมกับแต่งตัวในสไตล์พ่อมดน้อย...

“คุณต้องหาสถานที่ตั้งร้าน” คำสั่งแรกที่ Avartar ของเจ้าหน้าที่ธนาคารกสิกรไทยในเกม SME Start-up City บอกกับผู้เล่นเมื่อเริ่มต้นเปิดร้านที่หน้าตาคล้ายเกม Restaurant City บนเฟซบุ๊ก โดยสอดแทรกความรู้เรื่องการทำธุรกิจ SME สำหรับผู้เริ่มต้นไปพร้อมกับความบันเทิงจากการเล่นเกม “กลุ่มเป้าหมายของผู้เล่นเกมนี้เป็นกลุ่มเดียวกับคนดูรายการ SME ตีแตก โดยเป็นกลุ่มผู้เริ่มต้น หรือสนใจทำธุรกิจ SME” ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ รองกรรมการผู้จัดการ...