Tag: case study

จากคลิป ลักเหนียวไก่ จนถึงวิดีโอคลิปโฆษณากระชากอารมณ์ ให้ความรู้สึกร่วมของแบรนด์ต่างๆ มาจากพฤติกรรมความชอบของคน ทำให้ยอดคนดูคลิปวิดีโอพุ่งสูงขึ้น มียอดวิวบนยูทิวบ์ในแต่ละเดือนพุ่งเป็นพันล้านวิว กำลังเป็นปรากฏการณ์ที่นักการตลาดโหยหา ไม่กล้ามองข้าม  ยอดดูวิดีโอคลิปที่กูเกิลเปิดเผยบนเวทีสัมมนาการตลาดแบบไทยๆ  รอดตายแบบงงๆ ที่จัดขึ้นโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย บอกชัดเจนถึงวิถีคนไทยในเวลานี้ที่นิยมดูวิดีโอคลิป จนทำให้ยอดดูคลิปวิดีโอบนยูทิวบ์ของคนไทยติดอยู่ในอันดับต้นๆ  นี่คือส่วนหนึ่งของ “สถิติ” ที่บ่งบอกชัดเจนว่า “วิดีโอคลิป” กำลังเป็นเทรนด์สำคัญที่นักการตลาดล้วนโหยหา ไม่กล้ามองข้าม พรทิพย์ กองชุน Head...

เปิดตัวไม่ถึง 2 เดือน ยอดไลค์ทะลุ 2 แสนไปแล้ว เพจ “ผมนี่…” ตามด้วยมุกต่างๆ ได้กลายเป็นวลีสุดฮอตจากโลกออนไลน์ มาพร้อมกับการ์ตูนลายเส้นกวนๆ สีขาวบนหน้าจอคอมพิวเตอร์  ที่มาของเพจ “ผมนี่” ที่มาของคาแร็กเตอร์ของตัวการ์ตูนสีขาวที่นั่งหน้าโต๊ะคอมพ์ มาจากรูปของทางต่างประเทศได้ทำขึ้นไว้ เพื่อสื่อถึงคนที่ไปเจอรูปภาพวาบหวิวอะไรในอินเทอร์เน็ต แล้วเกิดอารมณ์ทางเพศขึ้นมา จึงจะมีความหมายไปในแนวทะลึ่งนิดๆ   ไทยจึงมีการดัดแปลง โดยการมีตัวคาแร็กเตอร์สีขาวหน้าโต๊ะคอมพ์ตัวเดิม แต่ใส่ข้อความเป็นวลีต่างๆ เข้าไป...

เป็นอีกหนึ่งในกิจกรรม ที่เรียกเสียง “ฮือฮา” ได้อีกครั้ง กับการเปิดให้ลุ้นรางวัลไอโฟน 6 จากตู้ “คีบไอโฟน” ที่ “อิชิตัน” จัดขึ้นที่ ทางเชื่อมรถไฟฟ้าสยามสแคว์วัน โดยลูกค้าต้องแลกซื้อ อิชิตัน รสลิ้นจี่ ในราคา 10 บาท จากราคาปกติ 15 บาท 1 คน ต่อ...

สมรภูมิแชตร้อนฉ่า  ! … จับตาศึก 5 ทัพ แชตแอปพลิเคชันจาก 5 ประเทศ LINE–WeChat-WhatsApp-BeeTalk KakaoTalk  แล้วใครล่ะ จะเป็นคู่แข่งรายต่อไปของ LINE การเติบโตของ “สมาร์ทโฟน” ไม่เพียงแต่จะส่งผลให้ผู้ผลิตเครื่องลูกข่ายจากต่างแดนยกทัพเข้าสู่ไทยเพื่อชิงชัยในตลาดสมาร์ทโฟนมูลค่าหลายหมื่นล้านนี้เท่านั้น แต่ยังส่งผลถึงตลาด “แชตแอปพลิเคชัน” กำลังเป็นอีกหนึ่งใน “สมรภูมิร้อน” ที่มีผู้พัฒนาแชตแอปจากหลายประเทศ หวังจะเข้ามาแย่งชิงฐานลูกค้าในไทย เพื่อเป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันหลักประจำเครื่องสมาร์ทโฟนที่ลูกค้าชาวไทยต้องมีไว้ใช้งาน...

เมื่อสติกเกอร์ไลน์ เครื่องมือการตลาดยอดนิยม เพียงแค่ 9 เดือน มีแบรนด์ของไทยออก “สติกเกอร์ไลน์” ไปแล้ว 63 ตัว !! เมื่อออกกันเยอะแบบนี้ แบรนด์ต้องตอบคำถามให้ได้ว่าจะมีกลยุทธ์อย่างไรที่ทำให้สติกเกอร์ไม่โดนบล็อก และอยู่กับผู้ใช้ได้นานกว่านี้ ด้วยความนิยมของคนไทย “สติกเกอร์ไลน์” ในการสื่อสาร ทำให้สติกเกอร์ไลน์ได้กลายเป็นเครื่องมือการตลาดยอดนิยมของแบรนด์ใช้เป็นช่องทางในการสื่อสารกับผู้บริโภค หลายแบรนด์มองแล้วคุ้มค่า ตราบใดที่ผู้บริโภคยังนิยม แบรนด์ก็ยังเลือกที่จะออกสติกเกอร์ต่อไป ทำให้คนไทยเวลานี้จึงมี “สติกเกอร์” จากแบรนด์ต่างๆ...

ถึงแม้ปีนี้กระแส “แสตมป์จะไม่หวือหวา และฮือฮาเหมือนปีที่ผ่านมา แต่ “แสตมป์” ยังคงเปนเครื่องมือการตลาดชั้นดีของเหล่าบรรดาร้านสะดวกซื้อทั้งหลายนำมาใช้เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงโลว์ซีซั่นได้เป็นอย่างดี รายใหญ่อย่างเซเว่นฯ ได้เริ่มใช้แคมเปญสะสมแสตมป์ยาวนานต่อเนื่องมาถึงปีที่ 15 แล้ว จากนั้น “โลตัส เอ็กซ์เพรส” ก็ขอเอี่ยวด้วยการเริ่มใช้แคมเปญสะสมแสตมป์ตั้งแต่ปีที่แล้ว เพียงแต่ไทม์ไลน์การออกแคมเปญคนละช่วงเวลากัน ในปีนี้เองวงการร้านสะดวกซื้อต้องร้อนระอุอีกครั้ง เมื่อ 2 เจ้าใหญ่ “เซเว่น-โลตัส เอ็กเพรส” สู้ศึกด้วยไม้เด็ดแคมเปญ “แสตมป์” พร้อมกันโดยมิได้นัดหมาย...

กระแสความแรงของแคมเปญ Ice Bucket Challenge ที่ไม่ได้มีแค่เหล่าคนดังเข้าร่วม เพราะได้ทั้งแบรนด์ และได้คะแนนช่วยเหลือสังคม ในรูปแบบแบบ Real Time Marketing ล่าสุด 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลก ที่เป็นคู่แข่ง คู่กัดกันมาโดยตลอดนั่นคือ แอปเปิล และซัมซุง ขอชิงพื้นที่สื่อ โหนกระแสแคมเปญนี้กับเขาบ้าง โดยที่ครั้งนี้ไม่มีคนเปียกแต่อย่างใด มีแต่โปรดักส์เท่านั้นที่เปียก ซัมซุง...

โดย ดร. วิเลิศ ภูริวัชรwilert@cbs.chula.ac.thwww.facebook.com/marketingisallaround เป็นกิจกรรมที่แพร่ระบาดไปอย่างรวดเร็วไปทั่วโลกกับกิจกรรมการเอาถังน้ำแข็งราดตัวเอง พร้อมๆกับการบริจาคเงินและส่งต่อไปยังคนอื่นๆ ในประเทศไทยเราผู้บริหารระดับสูงหลายๆองค์กรต่างดาหน้าทำตามๆกันอย่างต่อเนื่อง

 สิ่งที่น่าสนใจก็คือ อะไรคือปัจจัยที่ทำให้กิจกรรมดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างมากมาย เพียงแค่มีคนมาบอกต่อกันมาให้ทำแล้วคนเราก็ทำตามกัน ผู้บริโภคดูเสมือนจะว่านอนสอนง่าย มีคนมาท้าทายให้ทำก็ทำตามกันอย่างง่ายดาย และยินยอมที่จะรับเงื่อนไขไปบอกต่อ

 คำถามที่น่าสนใจก็คือถ้ากิจกรรมนี้เริ่มต้นที่ประเทศไทยก่อน จะมีชาวอเมริกันหรือชาติอื่นๆทำตามมากขนาดนี้หรือไม่ 
 ถ้ากิจกรรมนี้ไม่มีคนดังระดับโลก เช่น มาร์ค ซักเคอร์เบริ์ค เจ้าของเฟสบุ๊ค หรือ บิล เกตส์ ลงมาเล่นด้วย...

ยังแรงไม่หยุด แคมเปญ Ice Bucket Challenge ทำให้คนดังทั้งโลกรวมทั้งของไทย ทั้งระดับซีอีโอค่ายมือถือ ดาราดัง พิธีกร นักกีฬา ต่างตอบรับกับแคมเปญการกุศล Ice Bucket Challenge กันถ้วนหน้า จับตาดูกันว่า “แบรนด์” จะเกาะเกี่ยวไปกับกระแสนี้ได้อย่างไร Ice Bucket Challenge เป็นแคมเปญระดมเงินบริจาคเพื่อช่วยเหลือกลุ่มผู้ป่วยโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง (ALS) ในประเทศสหรัฐอเมริกา...

มาถอดรหัส ค้นหาคำตอบกับกลยุทธ์ของ “ช่อง 3” บนเส้นทางวิบากของ “ดิจิตอลทีวี” ที่มี 3 ช่องดิจิตอล และอีก 1 ในระบบอนาล็อกเป็นเดิมพัน กำลังเป็นโจทย์ความท้าทายของผู้ประกอบการ “ดิจิตอลทีวี” ที่ต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ “ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ” แต่กลับเต็มไปด้วยอุปสรรคขวากหนาม ทั้งความไม่พร้อมของคนดู เครือข่ายของการออกอากาศยังไม่ทั่วถึง การแจกคูปองไม่เป็นไปตามคาดหมาย เจ้าของสินค้ายังไม่ลงโฆษณา แถมยังเจอต้องเจอกับพิษเศรษฐกิจ ดิจิตอลทีวีหลายช่องเวลานี้จึงต้องปรับตัว แก้ปัญหากันจ้าละหวั่น...