Tag: Exclusive

ถอดรหัส ไขความจริง ค้นหาคำตอบกับผลสำรวจเรตติ้งสื่อ ของ “เอซี นีลเส็น” ผู้ทรงอิทธิพลแห่งวงการสื่อและโฆษณา ถึงเวลาแล้วหรือยัง “เอซี นีลเส็น” บริษัทสำรวจเรตติ้งสื่อ ที่ผูกขาดตลาดเพียงรายเดียวมานาน 30 ปี ต้องทบทวนตัวเอง กับความเชื่อถือของผลสำรวจที่ออกมา ชัวร์ หรือมั่วนิ่ม กันแน่ “เอซี นีลเส็น” เป็นชื่อที่ผู้คนในแวดวงสื่อและโฆษณาน้อยคนนักจะไม่รู้จัก ในฐานะของผูกขาดการสำรวจเรตติ้งสื่อเพียงรายเดียวตลอดระยะเวลายาวนาน...

เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสริตช์ (ประเทศไทย) คือชื่อล่าสุดของเอซี นีลเส็น ซึ่งเกิดจากการร่วมทุนระหว่าง เอจีบีกรุ๊ป กับ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล ตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคม 2548 แต่ยังคงใช้ชื่อ “เอซี นีลเส็น” ในการเผยแพร่ข้อมูลมาถึงปัจจุบัน โดยชื่อใหม่นี้จะใช้ในการนำเสนอผลทีวีเรตติ้ง การรวมตัวกันครั้งนี้ทำให้เอจีบีกรุ๊ปเป็นเจ้าของการให้บริการทีวีเรตติ้งของนีลเส็น...

จากผู้โหวต 320 คน ชาย 57% หญิง 43% ปริญญาตรี 49% ปริญญาโท 39% ปริญญาเอก 1% อื่นๆ หรือไม่ระบุ 11% 8 Young Executives ที่น่าจับตามองปีนี้ คัดเลือกโดยกองบรรณาธิการนิตยสาร POSITIONING (เรียงตามลำดับอักษร) ถกลเกียรติ...

ความโดดเด่นในวิถีแห่งการ “คิดต่าง” บวกกับความสามารถในการสร้างสรรค์ “จินตนาการอันคาดเดาได้ยากของ “พาที สารสิน” ทำให้วันนี้ความตั้งใจของการเป็น “เด็กชายนักดับเพลิง” ในวัยเด็กมีอันต้องแปรสภาพเป็น “ผู้บริหารนักดักฝัน” ซึ่งเอื้อให้เขาสามารถทำงานกับไอเดียและจินตนาการอันแหวกแนวได้ถนัดมือกว่าอาชีพในสายงาน “โฆษณา” ส่งผลให้ “ก้าวแรก”ของการเป็น “ผู้บริหาร” ของพาที ใช้ประสบการณ์โดยรวมของชีวิตไม่ถึง 30 ปี ชื่อเสียงในการสร้าง “Brand & Buzz”...

ข้อมูลจากสำนักส่งเสริมและพัฒนาธุรกิจ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ รายงานเมื่อปี 2544 ว่า ธุรกิจการวิจัยตลาดมีผู้ประกอบการจำนวน 70 ราย มีรายได้รวมประมาณ 1,692.66 ล้านบาท โดยบริษัทที่มีรายได้มากที่สุด 3 ลำดับแรก คือ บริษัท เอซีนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท เทยเลอร์ เนลซัล...

ทำรายการทีวีมาก็มาก แต่ก็ไม่เคยติดชาร์ต เรตติ้งอันดับต้นๆ ของ “เอซี นีลสัน” แต่โฆษิต วินิจจิต ก็ไม่เดือดเนื้อร้อนใจ เพราะใช้กลยุทธ์การตลาดแบบตรงเป้า ด้วยการให้คนดูส่งชิ้นส่วนชิงโชค เมื่อมาทำรายการโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม เอเชีย เทเลวิชั่น แอนด์ มีเดีย ใช้วิธีให้คนดูโทรเข้ามาในรายการผ่านระบบ Call Center มาเป็นตัวชี้วัดความนิยม และนี่เป็นอีกตัวอย่างของการพึ่งพาตัวเอง แบบไม่สนเรตติ้ง ใครไม่ได้เป็นลูกค้าเคเบิลทีวีท้องถิ่น...

ดูเหมือนเป็นเรื่องง่ายสำหรับมีเดียเอเยนซี่ เมื่อมีนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช รับหน้าที่วิจัยวัดผลเรตติ้งสื่อ เพียงแค่จ่ายเงินก็ได้ผลวิจัยมาใช้ ไม่ต้องอนาทรร้อนใจใดๆ แต่ความจริงเรื่องง่ายที่ว่า กลับยากยิ่ง เมื่อมีเดียแพลนเนอร์ทุกวันนี้ต่างเผชิญปัญหา 2 ด้าน ทั้งจากปัจจัยภายนอก คือ ความน่าเชื่อถือของผลวิจัยซึ่งมีการวิพากษ์วิจารณ์และมีข้อกังขามาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งหากผลวิจัยผิดพลาดจริงก็เป็นเรื่องเสียเวลาและไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ ที่จะวิเคราะห์หรือนำไปใช้ ส่วนปัจจัยภายใน คือ ความเชี่ยวชาญในการวิเคราะห์ข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์กับลูกค้ามากที่สุด ภายใต้สภาวะดังกล่าว กอปรกับ...

6 ปีที่แล้ว “อินนิชิเอทีฟ” มีเดีย แพลนเนอร์ เคยออกโรงตั้งคำถามความถูกต้องการวัดเรตติ้งสื่อ ของเอซี นีลเส็น จนนำไปสู่การประมูลหาผู้จัดทำเรตติ้งสื่อใหม่ แม้จนถึงวันนี้ผู้ชนะยังเป็น เอซี นีลเส็น ที่ครองตลาดเพียงรายเดียว คำตอบของ “วรรณี รัตนพล” ประธานบริษัทอินนิชิเอทีฟ สะท้อนถึงปัญหาในอดีต และการวัดเรตติ้ง และการซื้อสื่อในปัจจุบัน POSITIONING :...

ดร.นพดล กรรณิกา ผู้อำนวยการ ศูนย์วิจัยเอแบค นวัตกรรมทางสังคม การจัดการและธุรกิจ สำนักวิจัยเอแบคโพลล์ เอแบคโพลล์เริ่มปรับปรุงองค์กรเพื่อให้เป็น “มากกว่าโพลล์” เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ด้วยเป้าหมายว่า อยากให้ประโยชน์ต่อสังคมมากกว่าตัวเลขสถิติจากผลเซอร์เวย์ที่ส่งผ่านสื่อให้ประชาชนรับทราบเพียงอย่างเดียว โดยคิดจะมีแนวคิดที่สังคมสามารถนำผลวิจัย และสถิติที่ได้ ไปใช้ให้เกิดประโยชน์ในด้านการเมือง สังคม เศรษฐกิจ และการตลาด ได้อย่างถูกต้อง รวมถึงมีความรู้เท่าทันข้อมูลสถิติต่างๆ ที่ประดังเข้ามาในแบบที่แยกแยะความถูกต้องและความน่าเชื่อถือของข้อมูลนั้นๆ ได้อย่างเหมาะสม ทำไมจึงต้องมีการพัฒนาไปสู่การทำงานที่มากกว่าการทำโพลล์...

“บางทีผู้บริโภคเชื่อเอซี นีลเส็นมากเกินไป ทั้งที่บางอย่างก็ไม่ได้ให้ผลที่ตรงกับความเป็นจริงทั้งหมด” อ.ภูสิต เพ็ญศิริ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด นาโน เซิร์ช เป็นบริษัทที่มีเป้าหมายในการทำวิจัยเพื่อตอบโจทย์ด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ เป็นหลัก โดยเลือกที่จะโพสิชันนิ่งผลงานวิจัยของบริษัทเพื่อประโยชน์กลุ่มผู้ประกอบการขนาดเล็กและขนาดย่อม (SMEs) เป็นหลัก ในการนำผลงานวิจัยไปใช้เป็นเครื่องมือเพื่อการค้า งานวิจัยของบริษัทที่ทำขึ้นส่วนใหญ่จึงทำเพื่อเผยแพร่เป็นหลัก การเผยแพร่งานวิจัยของบริษัทจึงเปรียบเสมือนการสนับสนุนเศรษฐกิจจุลภาคที่ผู้ประกอบการมีเงินน้อยและไม่สามารถจ้างทำวิจัยด้วยตัวเอง ขณะเดียวกันนาโน เซิร์ช...