Tag: Exclusive

Catalog Sale จุดยืนที่มั่นใจ... “E-commerce ยังไม่เหมาะกับคนไทย เพราะเป็นการก้าวข้ามขั้น คนไทยต้องผ่านการเคยชินกับ Catalog Sale แบบโทรสั่งแล้วจ่ายเงินเมื่อได้รับของ ก่อนที่จะก้าวไปถึงซื้อของผ่านเว็บ” เป็นทัศนะของ วรวุฒิ อุ่นใจ เจ้าของและกรรมการผู้จัดการบริษัท OfficeMate ควบตำแหน่งอุปนายกสมาคมอีคอมเมิร์ซไทย ผู้คร่ำหวอดในวงการขายผ่านแค็ตตาล็อกและผ่านเว็บมา 11 ปี “ที่สหรัฐอเมริกา คนชินกับการซื้อของโดยดูแค็ตตาล็อกแล้วจดหมายตอบหรือโทรไปสั่งมาหลายสิบปีแล้ว เรียกว่า...

สำหรับแนวทางต่อไปสำหรับ Shopping@home จะไม่หยุดเพียงแค่ช่องทางของสถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม News1 เท่านั้น การเป็นอิสระจากสัญญาผูกมัดกับ UBC ช่วยปลดล็อกอุปสรรคต่างๆ ที่มีมาตลอด 7 ปี ให้คลี่คลาย ทั้งปัญหาการขยายช่องทาง และปัญหาที่ไม่สามารถโชว์โลโก้สินค้าซึ่งเป็น Supplier ได้ ทำให้เน็ทเทค มาร์เก็ตติ้งสามารถขยายช่องทางการจัดจำหน่ายได้มากขึ้น แน่นอนโอกาสทางการตลาดย่อมมากขึ้นตามไปด้วย ไม่ว่าจะเป็นแค็ตตาล็อกรายการสินค้า...

มาแทนผลิตภัณฑ์ปัญหาอย่าง ทักษิณ ชินวัตร ชนิดที่ไม่มีนักการตลาดใดแก้ไขได้ ก็ยิ่งทำให้พลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์ นายกรัฐมนตรีคนที่ 24 กลายเป็นสินค้าคุณภาพ ที่มีจุดขายอยู่ที่ ความซื่อสัตย์ สุจริต จากข้อด้อยของ”ทักษิณ ชินวัตร” ที่ปรากฏชัดขึ้นเรื่อยๆ จนในที่สุดไม่ว่าจะระดมเซียนมาร์เก็ตติ้ง อิมเมจเมคเกอร์กี่คน หรือพลิกหาบรรดาตำราหากลยุทธ์ทางการตลาดมาจัดทำสื่อ สร้างแบรนด์ รีแบรนด์ หรือแบรนดิ้งกี่รอบ เหมือนอย่างที่เคยทำ...

แม้ครั้งหนึ่งในยุคพรรคไทยรักไทยฟีเวอร์ “ทักษิณ ชินวัตร” เปรียบเหมือนสินค้าชั้นดีมีคุณภาพ หรือนักการตลาดเรียกว่า Good Product แต่เมื่อวันเวลาเปลี่ยนผ่าน หากเจ้าของสินค้าไม่สามารถรักษาความแบรนด์ชั้นดีให้ดำรงอยู่ได้ ด้วยปัญหาทั้งจากความไม่ซื่อตรงต่อผู้ผลิต ความไม่โปร่งใสในกระบวนการผลิต หรือปัญหาความบกพร่องของคนในบริษัทผู้ผลิตเองก็ตาม ล้วนเป็นที่มาถึงความล่มสลายของแบรนด์ทักษิณ ชินวัตรและพรรคไทยรักไทย กลายเป็น Bad Product ที่ต่อให้เซียนนักการตลาดกี่ร้อยกี่พันคนก็คงช่วยไม่ได้ ผลผลิตประชานิยม สร้าง Good Product...

วิวัฒนาการกว่า 5 ปีแห่งอำนาจการปกครองของ “ระบอบทักษิณ” นับเป็นกรณีศึกษาในเชิงการตลาดที่น่าสนใจ ในมิติทางการตลาดที่ว่าด้วยเรื่อง “การตลาดการเมือง” (Political Marketing) ซึ่งมีนัยถึงโมเดลทางการตลาด ด้วยยุทธวิธี “การสร้างยี่ห้อการเมือง” (Political Brand Name) มาสู่จุดอวสานของแบรนด์ ระบอบทักษิณ ถือเป็นโมเดลทางการตลาด ที่กล่าวกันว่า เป็นพรรคการเมืองแรกๆ ที่ใช้ยุทธวิธีการตลาดทุกรูปแบบ เพื่อหวังผลทางการเมือง อันหมายถึง...

ถ้าจะเปรียบ “ทักษิณ ชินวัตร” เป็นสินค้าใหม่ ช่วงก่อนการลงสู่สนามการเมือง เปรียบได้กับสินค้าที่มีการเตรียมตัวมาเป็นอย่างดี และรู้จักการนำเครื่องมือการตลาดมาใช้อย่างเต็ม และทำอย่างครบวงจร ปี 2537-2544 พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ผู้ซึ่งกลายเป็นอดีตของประเทศไทย ในด้านความเป็นนักธุรกิจ เจ้าของบริษัทชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด และนายกรัฐมนตรี “เขา” อยู่บนเส้นทางชีวิต ทั้งในรูปแบบที่เคยตกต่ำสุดบนสายธุรกิจ แต่วันหนึ่งไต่ขึ้นสูงสุดด้วยมูลค่าเงินลงทุนนับแสนล้านบาท ทำกำไรปีหนึ่งนับหมื่นล้าน และตอนจบของธุรกิจ...

เรื่องราวของ ”ทักษิณ ชินวัตร” ในการนำกลยุทธ์ทางการตลาดมาใช้ กลายเป็นสูตร หรือทฤษฎีที่น่าจับตามองสำหรับนักการตลาด และน่าศึกษาถึงวิธีการจัดการ เพราะแม้ว่าจะหมดเวลาแล้วสำหรับ “ทักษิณ” และ ”ไทยรักไทย” แต่ก็ต้องยอมรับว่าช่วงเวลาหนึ่งที่ผ่านมา มีปรากฏการณ์ใหม่ทางการเมือง “สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอ จากค่าย Y&R นักวางกลยุทธ์แบรนด์ เปรียบเทียบเรื่องราวของ Political Marketing กรณีศึกษานี้ว่า...

“ทักษิณ” ในสายตาสาธารณชนทั่วไป คือสามีที่รักภรรยา เป็นพ่อที่ดูแลลูกๆ ได้อย่างไม่ขาดตกบกพร่อง แม้ว่าในบางจังหวะเกิดข่าวที่เป็นภาพลบต่อลูก และข่าวลืออื่นๆ ในกลุ่มสังคมบางกลุ่ม แต่ ”ทักษิณ” ก็มีกิจกรรมมากมายที่คอยทำให้ภาพของชีวิตครอบครัวนั้นมีความสมบูรณ์แบบ โอ๊ค “พานทองแท้” ลูกชายหัวแก้วหัวแหวนคนเดียว กับวิกฤตซุกโพยเข้าสอบที่มหาวิทยาลัยรามคำแหง เมื่อปี 2545 ถูกล้อกับคดีซุกหุ้นของพ่อ ทำให้เสียเครดิตไประยะหนึ่ง แต่ด้วยความพยายามของพ่อ “ทักษิณ” สร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับลูกชาย ตั้งแต่การให้เดินตามไปในพื้นที่ต่างๆ...

“ทักษิณ ชินวัตร” สร้างแบรนด์ตัวเองให้มีค่ามากขึ้น ด้วยการแนะนำหนังสือให้คณะรัฐมนตรีอ่านเป็นระยะ และรัฐมนตรีก็มาบอกต่อผ่านสื่อ รวมไปถึงการแนะนำให้แก่ผู้บริหารในกลุ่มชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด โดยเฉพาะหนังสือในแนวการบริหาร และจัดการ กลยุทธ์ธุรกิจในยุคใหม่ รวมทั้งเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างเช่นหลังประชุมคณะรัฐมนตรีเมื่อวันที่ 10 กันยายน 2545 “ทักษิณ” ได้แนะนำหนังสือเรื่อง As the Future...

แม้ว่าในการเลือกตั้งครั้งที่ 2 พรรคไทยรักไทย จะได้คะแนนเสียงมาอย่างท่วมท้น แต่เมื่อมาถึงในยุค ก็เป็นช่วงที่ ทักษิณ ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็น “สินค้า” ชั้นดี เริ่มเสื่อมมนต์ขลัง เมื่อนโยบายประชานิยมเริ่มมีปัญหา และปัญหาไฟใต้ ทำให้ “ทักษิณ 2” ต้องคลอดแคมเปญต่างๆ ออกมาต่อเนื่อง และใช้สื่อรอบด้าน เพื่อประคับประคองรักษาแบรนด์ ให้อยู่รอดต่อไป ช่วงเริ่มต้นของรัฐบาลทักษิณ 1...