Tag: Exclusive

การปรากฏตัวของ บ็อบ แม็คดูกอล กรรมการผู้จัดการ ของ Nokia ในชุดสูทสีน้ำเงิน เสื้อเชิ้ตตัวในสีฟ้าเข้ม และรองเท้ามันทำให้ดูเนี๊ยบเรียบหรูตั้งแต่หัวจรดเท้า ให้สัมภาษณ์อย่างอารมณ์ดี บ่งบอก positioning โทรศัพท์มือถือกลุ่มพรีเมียมของ Nokia ได้เป็นอย่างดี บ๊อบ อธิบายว่า โทรศัพท์ตระกูลพรีเมียมของ Nokia ไม่เน้นความหรูหราระดับ Luxury เทียบเท่า Vertu ที่ต้องราคาแพง...

“คุณจะรู้สึกดีแค่ไหน ถ้าไปเที่ยวต่างประเทศแล้วมีบริการช่วยหาตุ๊กตาหายคืนให้ลูกคุณได้” นี่เป็น 1 ในตัวอย่างบริการที่ AIS คิดขึ้นให้กับลูกค้า Serenade Platinum บริการโทรศัพท์มือถือทุกวันนี้ ต้องเป็นยิ่งกว่าบริการโทรเข้าออก หรือการมีสัญญาณชัดและครอบคลุม แต่ต้องเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิต ยิ่งเป็นลูกค้าระดับ “พรีเมียม” ด้วยแล้ว ต้องพิเศษ เพราะลูกค้าที่ถูกเลือกให้เป็น Serenade Platinum จะต้องมียอดค่าใช้บริการสูงกว่า 3,000...

คำว่า “Super rich” เป็นความหมายหนึ่งโรงพยาบาลกรุงเทพได้มุ่งสร้างแบรนด์ สร้างตลาดกับกลุ่มคนนี้อย่างต่อเนื่อง “โรงพยาบาลในคอนเซ็ปต์โรงแรมหรู” ถึงวันนี้เป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้างโปรดักส์ชิ้นสำคัญ เพื่อหวังผลกับตลาดระดับบนนี้ ซึ่งนับวันจะฟูฟ่า ไฉไลขึ้นเรื่อยๆ บนชั้น 15 ตึกโรงพยาบาลกรุงเทพ... ใครจะเชื่อว่า ที่นี่คือ โรงพยาบาล!..ไม่มีกลิ่นยา ไม่มีกระปุกยา สายน้ำเกลือ ให้พบเห็นที่บ่งบอกว่า คุณกำลังเดินเข้ามาที่สถานพยาบาล ถ้าไม่เห็นป้าย เห็นสัญลักษณ์บางอย่าง ...

ชุดยูนิฟอร์มผ้าไหมสีเขียวอ่อน ของพนักงานต้อนรับที่ยิ้มแย้มและกล่าวต้อนรับแขกที่เดินเข้ามา...ทีมบริการที่นำรถยนต์ของลูกค้าไปจอด...ร้านสตาร์บัคส์...ร้านแมคโดนัลด์...ภัตตราคารอาหารจีน อิตาลี...ทุกบุคลิกของการตกแต่งของที่นี่ อยู่ในภายใต้แนวคิดบรรยากาศโรงแรมหรูระดับ 5 ดาว แต่ที่นี่เป็นโรงพยาบาล ที่ชื่อ “บำรุงราษฎร์” “คนไข้และผู้ป่วยประมาณ 1 ล้านคนต่อปี เกือบครึ่งหนึ่งเป็นลูกค้าระดับวีไอพีทั้งจากไทยและต่างชาติ” นพ.การุณ เมฆานนท์ชัย ผู้อำนวยการด้านการแพทย์ โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ อธิบาย กลุ่มคนไทยประมาณ 60-65% ชาวต่างชาติ...

1. บ้านระดับหรู จำเป็นอย่างยิ่งต้องหากลยุทธ์การตลาดใหม่เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เช่น กลยุทธ์ Experiential Marketing ให้ลูกค้าเข้ามาสัมผัสจริง ทดลองอยู่จริง เป็นวิธีหนึ่งที่สามารถสร้างความแตกต่างในการทำการตลาดได้ดี 2. ความพิเศษ เป็นประเด็นสำคัญ ซึ่งโครงการบ้านระดับนี้อาจต้องใช้กิจกรรม เช่น การจัดปาร์ตี้ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับเจ้าของโครงการบ้าน 3. บ้านระดับนี้ อาจไม่จำเป็นต้องใช้สื่อโฆษณาแบบตลาดบ้านระดับกลางและล่าง แต่อาจใช้วิธีกลยุทธ์หาลูกค้าจากพันธมิตรที่มุ่งตลาดเดียวกัน เช่น รถยนต์หรู บัตรเครดิต...

พรมแดงที่จัดวางทอดยาวจากหน้าประตูรั้ว ถึงทางเข้าหน้าประตูบ้าน เพื่อต้อนรับกองทัพสื่อมวลชนเข้าสู่บ้านเดี่ยวราคาร้อยล้าน ที่เป็น “ดาวเด่น” เพียง 4 ยูนิตของโครงการ “พฤกษ์ภิรมย์ รีเจนท์” “คฤหาสน์ 100 ล้านของ คิว-เฮ้าส์ เป็นสินค้าที่บริษัททำขึ้นมาตามดีมานด์ที่มีอยู่จริง จากผลวิจัยได้รู้ว่าลูกค้าที่ซื้อบ้าน 40 ล้าน 60 ล้านไปก่อนนี้ ทั้งรวยขึ้นและครอบครัวขยายใหญ่ ต้องการบ้านใหม่ที่ใหญ่ขึ้น...

คงไม่กล่าวเกินจริงนัก หากใครมี “เรือยอชต์” เป็นเจ้าของสักลำ ถือว่าได้ครอบครองสัญลักษณ์แห่งความมั่งคั่งร่ำรวยในหมู่เศรษฐีชาวตะวันตก สำหรับคนไทยก็ไม่เกินเอื้อมนัก เพราะหลังจากเปิดเสรีนำเข้าเรือจากต่างประเทศโดยไม่ต้องเสียภาษี (zero tax) ทำให้ราคาเรือยอชต์ถูกลงมาก ราวเท่าตัวทีเดียว ปัจจุบันความนิยมในการเป็นเจ้าของเรือยอชต์ได้แพร่ขยายมายังกลุ่มคนมีฐานะร่ำรวยในประเทศแถบเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสิงคโปร์ ฮ่องกง จีน และมาเลเซีย รวมทั้งไทย โดยเฉพาะคนที่มีฐานะเป็นเจ้าของธุรกิจ และรักเรือจริงๆ บรรดาเศรษฐี นักธุรกิจ หลายคนให้ทัศนะว่า...

เพียงแค่ชื่อก็บอกว่า ไม่ธรรมดา สำหรับ “Thailand Elite Card” พรี่เมียมการ์ดใบแรกของเมืองไทย ที่ทำหน้าที่คล้ายกุญแจไขเสู่ประตูประเทศไทย ของชาวต่างชาติที่รักเมืองไทย จุดเด่น Thailand Elite Card อยู่ที่เป็นบัตรที่มีรัฐบาลไทยเป็นเจ้าของ ซึ่งมีความโดดเด่นในแง่สายสัมพันธ์ที่สามารถให้บริการได้ทั้งภาคเอกชนและรัฐบาล “โครงการนี้ไม่ใช่ของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง แต่มันมีชื่อเสียงอยู่ในตัว โดยสมาชิกส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติรักประเทศ พร้อมที่จะเข้ามาลงทุนและใช้จ่ายในประเทศไทย” โชคศิริ รอดบุญพา ผู้จัดการใหญ่...

การพักห้องพักสตูดิโอ 3 ห้องนอน ขนาด 220 ตร.ม. 1 คืน กับราคา 10,000 บาทขึ้นไปนั้น อาจไม่แพงเกินไปที่จะลงทุนอดออมเงินทั้งเดือนเพื่อไปลองสัมผัสความหรู ทว่าห้องที่กล่าวถึงไม่ใช่ห้องพักในโรงแรม แต่เป็นห้องชุดในเซอร์วิส อพาร์ตเมนต์ ที่ต้องพักอย่างน้อย 1 เดือน ซึ่งแปลว่างบ 3 แสนบาท คงน้อยเกินไป และถ้าพัก 1...

ด้วยอัตราค่าเช่า 5 แสนบาทต่อเดือน ถ้าเป็นคนทั่วไปแล้ว การไปใช้บริการบนชั้น “เพนต์เฮาส์” ของ “เอ็มโพเรียม สวีท” เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ ถนนสุขุมวิท ก็คงเป็นเรื่องยาก ลูกค้าส่วนใหญ่ของที่นี่ถ้าไม่เป็น Top exclusive ของบริษัทข้ามชาติ ก็อาจต้องเป็นนักการทูต แต่แม้ว่าราคาแพงจะระยับขนาดนี้ และมีเพียงแค่...