Tag: Exclusive

ปี 2554 ธุรกิจคลินิกความงามจะแข่งขันกันอย่างหนัก ชนิดสวยเจ็บ ชัดเจนว่าใครแข็งแรงคือผู้ชนะ เพราะองค์ประกอบครบ และผู้เล่นในธุรกิจนี้พร้อม “จัดเต็ม” ที่ไม่ใช่แค่เสื้อกราวด์ของหมอเท่านั้น แต่สีสันต้องมาหมดแบบการตลาด 360 องศา ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ บริการ การขยายสาขา และกลยุทธ์การตลาดตั้งแต่สร้างแบรนด์จนถึงสงครามราคา เพื่อกวาดส่วนแบ่งตลาดในตลาดนี้ไว้ให้ได้ เพราะธุรกิจนี้ลูกค้าพร้อมจ่ายแต่ละครั้งไม่ต่ำกว่าพันบาท แลกกับบริการที่ใช้เวลาไม่กี่นาที ธุรกิจนี้จึงถือว่าทำเงินได้เร็ว เม็ดเงินหมุนเข้าทุกนาที มูลค่าตลาดนี้จึงไม่ใช่หลักร้อยล้าน พันล้านเหมือนในอดีต แต่คือหมื่นล้านบาท...

ในธุรกิจคลินิกความงาม ตลาดใหญ่ที่เป็นที่ต้องการของผู้ประกอบการมากที่สุดคือ ”กลุ่มวัยทำงาน” เพราะมีกำลังซื้อ และเป็นกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับรูปร่าง หน้าตา และความงามของผิวพรรณ โดยเฉพาะขาวใส และเมื่อกลุ่มนี้มีอายุมากขึ้น จะมีปัญหาผิวอื่นตามมาคือริ้วรอย ทำให้คลินิกเหล่านี้ต่อยอดธุรกิจได้ไม่สิ้นสุด และที่สำคัญกลุ่มนี้ไม่ค่อยเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่น ดังนั้นตลาดนี้แบรนด์ส่วนใหญ่จึงมุ่งทำตลาดกับลูกค้ากลุ่มนี้มากที่สุด จากผลสำรวจของเดนท์สุเมื่อปี 2553 ในกลุ่มผู้หญิงอายุ 15-40 ปี ทั่วประเทศ พบว่ากลุ่มที่เป็นลูกค้าหลักคืออายุ 26-30 ปี...

Timeline ยุคแรก แพทย์ผิวหนังเปิดคลินิกเพื่อรักษาปัญหาโรคผิวหนัง2514 คลินิก ดร.สมชาย ก่อตั้งขึ้นเป็นครั้งแรกโดย ดร.สมชาย เรืองวัฒนสุข ปัจจุบันมีเพียง 5 สาขา เนื่องจากเน้นเปิดสาขาในรูปแบบของศูนย์จำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่าในรูปแบบคลินิกความงาม 2520 ราชเทวี คลินิก ก่อตั้งขึ้นเป็นครั้งแรกภายใต้ชื่อ ราชเทวีโพลีคลินิก โดย นพ.พิชิต สุวรรณประกร เพื่อให้บริการตรวจรักษาโรคผิวหนัง...

ยุคนี้ความสวยต้องด่วนถึงระดับไฮสปีด เพราะผู้บริโภคยุคใหม่ไม่รีรอ มีความอดทนต่ำ เมื่อจ่ายเงินไปแล้วต้องการเห็นผลในทันทีตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้บริการ ไม่เช่นนั้นแล้วจะไม่กลับมาใช้บริการซ้ำ หรือไม่เกิดการบอกต่อในทางบวก ที่สุดแล้วอาจทำให้เกิดผลลบกับคลินิกความงามที่ไม่แสดงประสิทธิภาพและประสิทธิผลในระยะเวลาที่พวกเขาพึงพอใจ ฉะนั้นโอกาสของคลินิกความงามจึงมีไม่มากนักที่จะพิสูจน์ตัวเอง จะเห็นว่าก๊อบปี้ของคลินิกความงามในยุคนี้จะเน้นพิชิตใจผู้บริโภคด้วยระยะเวลา ด้วยความเร็ว อีกทั้งให้ความหวังกับผู้บริโภคว่าจะต้องสวย จะต้องหายจากอาการผิวหนังไม่พึงประสงค์ทั้งหลาย เช่น ...

ไม่น่าเชื่อว่าคลินิกความงามที่น่าจะมีข้อจำกัดในการโฆษณามากกว่าผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจความงามอื่นๆ แต่กลับพบว่ามีรูปแบบการสื่อสารการตลาดที่หวือหวา เนื่องจากมีการใช้เอเยนซี่ดูแลเป็นเรื่องเป็นราว ต่างคนต่าง “จัดหนัก ใส่เต็ม” เพื่อดันแบรนด์ของตนเองให้ติดตลาดและเป็น Top of Mind ของผู้บริโภคให้ได้ 1.ภาพยนตร์โฆษณา ส่วนใหญ่เป็นคลินิกความงามเกรด C ถึง C+ และอาจมี C+ ถึง B บ้าง ปัจจุบันมีอย่างน้อย 4...

POSITIONING ได้แบ่งประเภทคลินิกความงามโดยพิจาณาจากคลินิกความงามแบบเชนออกเป็น 3 ประเภทใหญ่ๆ โดยพิจารณาประกอบกันหลายด้านทั้งภาพลักษณ์แบรนด์ โลเกชั่น และราคาค่าบริการคอร์สต่างๆ 1.คลินิกความงามเกรด C ถึง C+ วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก,นิติพล คลินิก, ธนพร คลินิก, แพน คลินิก, ราชพฤกษ์ คลินิก, คอสมา แคร์, ดร.สมชาย เน้นสีสันสดใส...

นอกเหนือจากกระแสเกาหลีที่แพร่ระบาดมาจากละคร ภาพยนตร์ เพลง จนมาถึงความงามแล้ว ยังมีปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนให้ตลาดคลินิกความงามเติบโตอย่างเร้าใจเช่นนี้ คือ สงครามโปรโมชั่น ทุกรายในคลินิกความงามทุกระดับต่างรับมือกับการแข่งขันในสมรภูมิที่ดุเดือดนี้อย่างเอาเป็นเอาตาย จนเป็นที่มา มีเงินไม่ถึงร้อยก็สวยได้ ถ้าทำงานเหนื่อย หนัก พักผ่อนน้อย แต่วันรุ่งขึ้นมีนัดไม่ว่าจะประชุมเพื่อรับงานสำคัญ สมัครงาน รียูเนี่ยน หรือเดตกับแฟน แต่ยอมไม่ได้ที่จะปล่อยให้หน้าโทรมทรุด หากเดินเข้าคลินิกความงามอาจช่วยให้สวย ขาวใส เนียน เด้งได้ในพริบตา เหมือนอย่างที่ดาราหลายคนไปใช้บริการ และกลายเป็นรูปโปรโมตแบรนด์ที่ติดอยู่บนผนังของแต่ละสาขาเกือบทุกแบรนด์...

วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก คลินิกความงามเกรด C ถึง C+ ผู้จุดกระแสคลินิกความงามให้บูมอย่างเห็นได้เด่นชัดในช่วง 1-2 ปีมานี้ ทั้งโปรโมชั่นราคา “สวยด่วน” ไม่ถึงร้อยก็สวยได้ และยังใช้กระแส โคเรีย เทรนด์ และดารามาร์เก็ตติ้ง สร้างตลาดแมสอย่างเห็นผล ขณะที่ภาพลักษณ์ของวุฒิ-ศักดิ์ คลินิก ถูกผูกติดกับดารา...

“ถ้าไม่มีโฆษณาเลยจะมีปัญหา เพราะคนอื่นมีโฆษณา ไม่โฆษณาอาจตกขบวน และโฆษณาสร้างความแตกต่างของแบรนด์ได้” นี่คือคำพูดจาก นพ.นิติพล ชัยสกุลชัย ประธานบริษัทนิติพลกรุ๊ป ที่สะท้อนถึงการแข่งขันของธุรกิจคลินิกความงาม ที่ไม่อาจพึ่งพาแค่การบอกต่อกันได้เหมือน 10 ปีที่ผ่านมาได้อีกต่อไป แม้โฆษณาทีวีแต่ละนาทีหมายถึงเงินแสน และหลายวันหมายถึงเงินนับสิบล้านที่ทุ่มลงไป และคงไม่มีใครอยากใช้จ่ายเงินก้อนนี้ แต่ “นิติพล” ก็ไม่อาจปฏิเสธ และเมื่อเริ่มต้นแล้วก็ไม่อาจหยุดได้ เพราะธุรกิจนี้กำลังแข่งขันกันดุเดือดและแรงเกินกว่าจะถอยหลังกลับได้ จากเดิม ”นิติพล” เหมือนผู้เล่นรายเดียวที่ชนกับ”วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก”...

ขณะที่คู่แข่งใส่เกียร์เร่งสปีดทั้งจำนวนสาขา และโปรโมชั่น หวังยึดพื้นที่ห้มากที่สุด แต่สำหรับ “พรเกษม คลินิก” บอกชัดเจนขอโตแบบช้าๆ แต่ชัวร์ โดยใช้จุดแข็งความคลีนิครักษาสิว ที่ขึ้นชื่อในหมู่กลุ่มวัยรุ่น และคนทำงานในเมืองมาตลอด 25 ปี เป็นจุดขาย เพื่อยึดกุมตำแหน่งลูกค้าระดับ Premium Mass โดยชูการให้บริการโดยแพทย์ผิวหนัง แต่ขณะเดียวกันก็กลายข้อจำกัดทำให้ไม่สามารถเร่งสปีดได้เท่ากับคู่แข่ง นพ.พีระ อุดมจารุมณี กรรมการบริหาร...