Tag: Films

“ต้มยำกุ้ง” แทบจะเรียกได้ว่าเป็นภาพยนตร์ที่มีโมเดลโครงสร้างทางด้านการจัดการ และการตลาด ที่สมบูรณ์มากที่สุด ตัวอย่างหนึ่งของภาพยนตร์ไทย เนื่องจากข้อได้เปรียบของภาพยนตร์ที่มีรูปแบบการจัดการที่ส่งต่อเนื่องจากองค์บาก รวมไปถึงการทำงานในระบบ “pre-sale” (ขายได้ตั้งแต่สร้างไม่เสร็จ) ทำให้สามารถควบคุมขั้นตอนการทำงาน เพื่อหวังผลกำไรมีประสิทธิภาพมากขึ้น อวิกา เตชะรัตนประเสริฐ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส ดูแลด้านกลยุทธ์และการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์ในเครือสหมงคลฟิล์มฯ เล่ารูปแบบการทำงานที่ถือได้ว่าหนักที่สุด เท่าที่เคยมีประสบการณ์ทำมา “เราเริ่มต้นที่จะคุยเรื่องการตลาดตั้งแค่เริ่มต้นในช่วงของการโปรดักชั่น ก็คือตั้งแต่ก่อนเริ่มถ่ายหนังทั้งเรื่อง ก็ได้ มีการดึงเอาจุดที่แข็งแรงของหนังมาพูด เอามาทำการตลาดพีอาร์นั่นก็คือ ช่วงเริ่มต้น...

ธุรกิจบนแผ่นฟิล์มยุคนี้ พ.ศ.นี้ เมื่อหนังดัง หนังดี ระดับโกอินเตอร์ จำเป็นต้องมีพันธมิตรทางธุรกิจ เพื่อสร้าง Movie Marketing “ต้มยำกุ้ง” ได้ 4 สปอนเซอร์หลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าต้มยำกุ้ง, HAPPY จาก DTAC, เครื่องดื่ม เอ็ม...

ด้วยความสามารถในการสะท้อนคาแร็กเตอร์การเป็นนักสู้มือเปล่าของ “จา พนม” ในหนังองก์บาก ซึ่งทำรายได้ถล่มทลายมาแล้วทั่วโลก ไม่เพียงแต่จะทำให้สหมงคลฟิล์มควักเงินลงทุน 200 ล้านบาท สร้างหนังฟอร์มยักษ์ เรื่อง “ต้มยำกุ้ง” ซึ่งสร้างปรากฏการณ์ขายไปได้แล้วกว่า 70 ประเทศ ยังนำไปสู่การต่อยอดทำธุรกิจ “เมอร์ชั่นไดซ์” และไลเซนซิ่ง Happy Window คือ...

โดยภาพรวมแล้ว “Licensing” เป็นธุรกิจที่รวมเอาทั้ง “Promotional licensing” และ“Merchandizing” มาใช้ประโยชน์จากลิขสิทธิ์สินค้า เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดระหว่างพันธมิตร ในลักษณะ “win-win situation” เงื่อนไขสำคัญของการบริหารลิขสิทธิ์อยู่ที่การบริหารจัดการ ระหว่างผู้สร้างลิขสิทธิ์และผู้ใช้ลิขสิทธิ์ให้เกิดผลบวก สำหรับภาพยนตร์เอง ผลบวกทั้งฝั่งรายได้ของผู้สร้าง (producer) และฝั่งรายได้ของผู้ผลิต (retailer) เกิดขึ้นเนื่องจากการมาพบกันตรงกลางของสิ่งที่แต่ละฝ่ายขาด ...ผู้สร้างภาพยนตร์ได้สร้าง “คาแร็กเตอร์” ที่มีองค์ประกอบสมบูรณ์ของ “แบรนด์”...

“หนัง - เพลง - เกม”เป็นรูปแบบธุรกิจต่อเนื่องของภาพยนตร์ระดับโลกในปัจจุบัน โดยเฉพาะโครงสร้างของภาพยนตร์ขนาดใหญ่ ที่สามารถต่อยอดอุตสาหกรรมได้ด้วยตัวเอง นอกจากสร้างรายได้เพิ่มแล้ว ยังเป็นการขยายช่องทาง และขยายตลาดให้กว้างมากขึ้น “Game Nolimit” เป็นบริษัทที่เกิดขึ้นจากการลงทุนของสหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล กับโปรเจ็คสร้างนาภาพยนตร์เรื่อง “ต้มยำกุ้ง” มาทำเป็นเกมคอมพิวเตอร์ของไทย ด้วยงบลงทุน 10 ล้านบาทของสหมงคลฟิล์ม โดยมี พงศ์สุข หิรัญพฤกษ์...

การนำภาพยนตร์มาอยู่รูปของหนังสือการ์ตูน เป็นโมเดลธุรกิจที่มีมาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นหนังเรื่อง องค์บาก มหาอุตม์ บอดี้การ์ดหน้าเหลี่ยม หรือ 7 ประจัญบาน รวมทั้ง “ต้มยำกุ้ง” ภาพยนตร์ไทยเรื่องล่าสุด ซึ่งจัดเป็นโมเดลของการนำ “เรื่องเล่า” กลับมาเล่าซ้ำ เพื่อให้เกิดช่องทางขายใหม่ และเป็นการขยายฐานคนดูร่วมกัน ระหว่างภาพยนตร์ และหนังสือการ์ตูน “วิบูลย์กิจ” เป็นสำนักพิมพ์การ์ตูน ที่ทำงานร่วมกับภาพยนตร์มาได้...

ดังเปรี้ยงชนิดไม่ต้องโปรโมต ! คงไม่ต้องบรรยายสรรพคุณขององค์บากและ จา พนม หากถึงขั้นที่แม็กกาซีน Entertainment Weekly เมื่อเดือนที่ผ่านมาจัดอันดับให้ติดทำเนียบ 122 คนและของดังแห่งปี 2005 ในฐานะดาวรุ่งพุ่งแรง และเป็นหนึ่งในดาราเอเชีย 2 รายที่ติดอันดับ ในขณะที่ก่อนหน้านั้นก็เพ่งลงนิตยสารGQ อเมริกาไปเมื่อเดือนเมษาฯ ไปหมาดๆ...

"การจะคิดค้นสิ่งใหม่ๆ ไม่ใช่เรื่องง่าย ฉากต่อสู้ในแผ่นฟิล์ม ถ้าไม่สู้กันในป่าไผ่ ก็ไปสู้กันบนหลังคาวัด หรือไม่ก็ไปสู้กันบนผิวน้ำ ถ้าเป็นอย่างนี้ต่อไป ผู้ชมคงดูจนเอียน !” การจะบอกลอยๆ ว่าหนังไทยคือองค์บาก ได้ใช้ “โอกาส” และ “จังหวะ” ในขณะที่ภาพยนตร์กังฟูจีนและฮ่องกงกำลังเกิดวิกฤต ไปสร้างกระแส retro ย้อนยุคในตลาดโลกจนประสบความสำเร็จ... พูดเฉยๆ แบบนี้ คงอาจมองได้ว่าคนไทยก็ย่อมเชียร์หนังไทยเป็นธรรมดาแน่นอนที่สุด ...

ถ้า “องค์บาก” คือหนังเรื่องแรกที่สร้างตำนานความสำเร็จของ “จา พนม” คงต้องบอกว่า หนังฟอร์มเล็กเมื่อปี 2514 หรือปี 1971 ในเรื่อง The Big Boss หรือ ไอ้หนุ่มซินตึ๊ง ก็คือหนังบู๊เรื่องแรกที่สร้างชื่อให้กับเจ้าตำนานกังฟูอย่าง บรูซ ลี เช่นกัน...

31 ม.ค. 46 ประเทศไทย "องค์บาก" ลงโรงในช่วงจังหวะตรุษจีน พร้อมสร้างสถิติภาพยนตร์ทำเงินสูงสุดประจำปี 2546 ในอันดับที่ 2 ด้วยยอดรายได้ 120 บาท จากการเข้าฉายเฉพาะในกรุงเทพฯ และกวาดรายได้รวมทั่วประเทศมากกว่า 200 ล้านบาท 5 ก.ย.46 International Premium เป็นการเปิดตัวรอบปฐมทัศน์ในระดับนานาชาติครั้งแรก ในงานเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติโตรอนโต (อเมริกาเหนือ) โดยเข้าฉายในโปรแกรม...