Tag: Insight

ในที่สุดแคมเปญ "ยิ่งคลิก ... มูลค่ายิ่งเพิ่ม " ของแสนสิริก็จบลงไป และสามารถทำยอดคลิกส่วนลดได้ที่ 369,900 บาท หรือคิดเป็นผู้ที่เข้ามาคลิกจำนวน 3,699 ราย ในระยะเวลา 10 วัน และผลการเลือกผู้ที่ได้รับคูปองตัดสินไปเมื่อวันที่ 24 มกราคม ที่ผ่านมา โดยคัดไว้ 3 ราย คือ 1.อาทิตย์...

เป็นการเปลี่ยนโลโก้แบบเงียบๆ จนแทบไม่มีใครสังเกตเห็นว่า เกิดความเปลี่ยนแปลงกับแสนสิริ สมัชชา พรหมศิริ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดองค์กร บริษัท แสนสิริ จำกัด บอกว่าโลโก้ใหม่ของแสนสิริเริ่มใช้เมื่อต้นเดือนมกราคม โลโก้ใหม่มีลักษณะเป็นเส้นแถบสีขาวเรียงขึ้นไป 6 ชั้น ซึ่งสื่อความหมายถึงการก้าวไปข้างหน้า และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และด้านล่างเป็นชื่อบริษัทภาษาอังกฤษ เหตุผลที่ปรับเปลี่ยนโลโก้เพราะว่าช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์มีการแข่งขันด้านกลยุทธ์ทางการตลาดสูงมาก โดยเฉพาะการสื่อสารด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ จากที่ก่อนหน้านี้บริษัทเน้นในเรื่องความสวยงามและปรับภาพลักษณ์ให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ที่ ทันสมัย ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายโดยตรงของบริษัท...

ด้านสินค้าInnovative Products ดำเนินโครงการบ้านต้นแบบ และโครงการ CEO Award กระตุ้นพนักงานให้มีส่วนร่วมในการปรับปรุงคุณภาพสินค้าและบริการ ที่ตรงตามความต้องการของลูกค้ามากที่สุด ด้านบริการ Proactive Caring Services เพิ่มประสิทธิภาพการให้บริการ Pruksa Contact Center 1739 รวมทั้งมีการนำสื่อดิจิทัลที่ทันสมัยมาสนับสนุนงานขายและงานตลาด ด้านเทคโนโลยี State-of-the-art Technology ขยายโรงงานพฤกษา...

คู่ดีลแห่งปี ระหว่างโนเกียจับมือกับไมโครซอฟท์ในการปลุกปั้นสมาร์ทโฟน ถูกจับตามองว่า “โนเกียวินโดวส์โฟน 7” จะช่วยชุบชีวิตให้กับโนเกียกลับคืนมาอีกครั้งได้หรือไม่ แต่สำหรับโนเกียในไทยเวลานี้ กำลังบุกหนักกับการยึดเซ็กเมนต์ที่คุ้นเคยอย่าง “วัยรุ่น” และตลาดแมสไว้ให้ได้มากที่สุด จนกว่าวินโดวส์โฟน 7 จะมา แล้วค่อยลุ้นกันต่อ โนเกียเน้นเสียง “วัยรุ่น” แน่นอนว่า ”วินโดวส์โฟน 7” คืออนาคตของโนเกีย อย่างที่ ”ชูมิท คาร์พูร์”...

หลังจากทุ่มลงทุนรีแบรนด์ เบียร์ช้าง มาสู่ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ล่าสุดไทยเบฟฯ เปิดแนวรบอีกด้าน ส่งเบียร์อาชาท้าชนเบียร์ลีโอ โดยอาศัยจังหวะผู้บริโภคเทรดดาวน์หันมาดื่มเบียร์อีโคโนมี่มากขึ้น ปรับภาพลักษณ์เบียร์อาชา เข้าหากลุ่มวัยรุ่นเริ่มดื่มเบียร์ ก้าวขึ้นชิงส่วนแบ่งเป็นเบอร์ 3 ภาพผู้ชายจำนวนสองสามคนกำลังวิ่งไล่กวดม้ารูปร่างสง่างาม สีขาว ดูสะอาดตา คือ ภาพยนตร์โฆษณาเพียงชิ้นแรก และชิ้นเดียวของเบียร์อาชา ซึ่งฉายในช่วงแรกที่อาชาออกสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ที่สองต่อจากเบียร์ช้าง ก่อนค่อยๆ ลดความถี่ลงจนหายไปจากหน้าจอ...

เทกออฟแรงจนแบรนด์ดังข้ามคืน สำหรับ “พี.ซี.แอร์” สายการบินเช่าเหมาลำน้องใหม่ของวงการธุรกิจการบิน ที่สามารถผสมผสานระหว่างการเป็น First Mover กับกลยุทธ์ CSR Marketing บนพื้นฐานความเข้าใจตัวตนผู้บริโภคคนไทยอย่างดี โดยกล้านำ “สาวประเภทสอง” หรือ “สาวข้ามเพศ” มาใช้ในกลยุทธ์การตลาดจนได้ “ฟรีมีเดีย” กระจายข่าวสารไปทุกทิศทางนานหลายวันและต่อเนื่องไปอีกอย่างน้อย 1 เดือน แรงโปรโมตนี้ทำให้ พี.ซี.แอร์กลายเป็นสายการบินที่คนรู้จักทั่วประเทศ หลายสายการบินเปิดตัวมานาน...

พลังการซื้อของกลุ่มหลากหลายทางเพศ คือโอกาสของสินค้าและบริการที่กล้าใช้กลยุทธ์ทางการตลาด หรือนำเรื่องของเพศหลากหลายมาเป็นจุดขาย ที่สำคัญกลุ่มนี้เป็น Niche Market ที่มีกำลังซื้อ “นที ธีระโรจนพงษ์” ผู้ประสานงานเครือข่ายอัตลักษณ์ทางเพศ และประธานกลุ่มเกย์การเมืองไทย มองว่า เรื่องแอร์สาวประเภทสองเป็นเรื่องแปลกในสังคมไทย ไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจ เป็นแผนทางการตลาดในการนำกลุ่มนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดหรือไม่ แต่ก็ถือว่า ”ได้กับได้” คือกลุ่มสาวประเภทสองได้โอกาสในอาชีพที่ไม่เคยเปิดให้ทำมาก่อน และธุรกิจเองก็ได้ชื่อเสียง ถือเป็นการยอมรับได้ ปรากฏการณ์จะเกิดขึ้น เชื่อว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะอยากไปใช้บริการ เพราะส่วนหนึ่งอยากดูว่าแอร์สาวประเภทสองนั้นสวยมากเพียงใด มีการบอกต่อไปยังเพื่อนๆ...

“จีเนท (Gnet) โทรศัพท์มือถือเฮาส์แบรนด์ในไทย ที่ถูกใจตลาด Mass เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจในการมีสาวข้ามเพศเป็นพรีเซ็นเตอร์ คือ ”น้องปอย ตรีชฎา” ที่ใช้ต่อเนื่องมาแล้ว 3 ปี จนกลายเป็นหนึ่งในโลโก้ของจีเนท ที่ดังเพราะความเป็นมมือถือสองซิมไปแล้ว “ฑัศ เชาวนเสถียร” ประธานบริหารบริษัท ไวร์เลส แอ็ดวานซ์ ซิสเต็ม จำกัด เจ้าของโทรศัพท์มือถือแบรนด์จีเนท บอกว่า...

เครื่องดื่มชูกำลัง หรือ Energy Drink ที่มูลค่าตลาดกว่า 17,000 ล้านบาทในปีนี้ ผ่านการต่อสู้มามากมายทั้งในแง่ของกฎหมายและการแข่งขัน และในการแข่งขันสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นในแดววงการตลาดไม่น้อย เครื่องดื่มชูกำลัง กลายเป็นสินค้าที่เต็มไปด้วยสีสัน และหลากหลายลีลา เพราะเหตุผลเดียวที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังน่าสนใจก็คือผู้เล่นแต่ละราย เป็นประเภทรายใหญ่ ถอยหลังไม่เป็น พร้อมเดินลุยหน้าตลอด ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ไม่เคยเปิดโอกาสให้รายเล็กได้อยู่รอดแม้แต่น้อย ที่ผ่านมาการแข่งขันดูไม่รุนแรงเท่าไหร่นัก แต่ละค่ายก็พยายามรักษาลูกค้าของตัวเอง และพยายามขยายไปต่างประเทศบ้าง เมื่อตลาดในบ้านขยายตัวช้าลง...

ถ้าอยากใช้สมาร์ทโฟน แต่เอื้อมไม่ถึงหรือเมิน “ไอโฟน” และไม่ใช่กลุ่มติดแชตแบบแบล็คเบอร์รี่ หรือบีบี คำตอบชัดเจนของตลาดนี้อยู่ที่ “แอนดรอยด์” ที่เปิดกว้างให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนใช้ฟรี จนทำให้สนามนี้แทบจะเลือดสาด เมื่อแบรนด์ที่เหลืออยู่นับสิบแบรนด์ ต่างวิ่งเข้าใส่ “แอนดรอยด์” แต่โจทย์สำคัญคือจะหาความต่างในความเหมือนที่มีแอนดรอยด์เดียวกันได้อย่างไร และสุดท้ายใครจะอยู่หรือจะไป ปี 2554 บริษัทวิจัยจีเอฟเคและค่ายโทรศัพท์มือถือ คาดกันว่าตลาดโทรศัพท์มือถือจะมียอดจำหน่ายทั้งหมด 12 ล้านเครื่อง มูลค่าตลาดรวม 37,000 ล้านบาท แม้สมาร์ทโฟนจะมีส่วนแบ่งจำนวนเครื่องเพียงประมาณ...