Tag: Insight

โจ๊กร้อนๆ ที่เคยหาซื้อได้ตามร้านข้างทาง แต่วันนี้กลับกลายเป็นเมนูประจำในร้านแมคโดนัลด์ และร้านเชสเตอร์กริลล์ ที่กำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในธุรกิจQSR ของเมืองไทย กับการปั้น Breakfast Destination ด้วยเมนูข้างทาง จนกลายเป็นสูตรหารายได้ใหม่ หลังการเปิดตัวโจ๊กไก่ในเดือนสิงหาคม สร้างตัวเลขยอดขายเมนูอาหารเช้าของแมคโดนัลด์เติบโตสูงถึง 12% ในขณะที่ภาพรวมนับตั้งแต่เปิดตัวเมนูอาหารเช้าเติบโตขึ้นถึง 35% ทำให้ เพชรรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด บอกกับ...

ถ้ามีใครมาบอกว่าหนัง “ดัง” เป็นเรื่องของ “ดวง” เพราะในบางบทบาทของคนทำหนังจะต้องรับหน้าที่เทพธิดาพยากรณ์ ทำนายความต้องการของคนดูในปีถัดไป คงจะมีคนกลุ่มหนึ่งที่เถียงขาดใจ เพราะทุกอย่างที่พวกเขาทำไป ไม่ได้หวังพึ่งดวง เจ้าของทำเนียบหนังร้อยล้าน 4 เรื่อง ไม่นับรวม “แฟนฉัน” หนังรุ่นพี่ที่นำร่องมาก่อนใครในสมัยที่ยังเป็นกลุ่ม 365 ฟิล์ม ก่อนจะเกิดการรวมตัวเป็น “จีทีเอช” และประเดิมด้วยการส่งหนังติดทำเนียบร้อยล้านได้ตั้งแต่ปีแรก จาก “ชัตเตอร์ กดติดวิญญาณ” จากนั้นเว้นว่างมาหลายปี...

"ลุง สะกดยังไง?...สระ เอ...ลอ ลิง...วอ แหวน” "คนนี้...พี่ขอ !!!" “คนเราถ้าไม่ได้อยู่ด้วยกัน จะเรียกว่าแฟนได้ยังไง?... แฟนเค้าไม่ได้มีเพื่ออยู่ด้วยกันตลอดเวลา แต่มีเพื่อให้รู้ว่า ยังมีคนที่รักเรา" “ถ้าเป็นหนังรักทั่วไป มันต้องทันไม่ใช่เหรอ” ...ประโยคคำพูดพื้นๆ ที่ไม่ได้เกินไปกว่าคนธรรมดาจะใช้พูดกัน แต่กลับกระแทกใจสาวๆ ทั่วฟ้าเมืองไทยจนอินไปกับ “เหมยลี่” สาวโสดวัยสามสิบที่ฝันอยากจะมีหนุ่มหล่อสักคนมาข้างกาย ในภาพยนตร์เรื่อง “รถไฟฟ้ามาหานะเธอ” ที่มาที่ไป กว่าจะได้บทโดนๆ...

หนังยิ่งดัง ยิ่งโดนใจคนดู ก็ยิ่งดึงดูดให้แบรนด์มีส่วนร่วม กลยุทธ์ Tie-in ในหนังจึงเป็นตัวเลือกของแบรนด์ที่ต้องเข้าถึงคนดู ส่วนหนังไทยเองก็มีโอกาสสร้างรายได้โดยไม่ต้องรอลุ้นจากยอดขายตั๋วหนังเพียงอย่างเดียว แว่นตาเรย์แบนของเคน ธีรเดช ในหนังรถไฟฟ้ามาหานะเธอ มือถือแอลจี รุ่นโลลีป๊อปที่หนูนาพกในหนังกวนมึนโฮ ญารินดา บุนนาค สถาปนิกนักจัดสวน ในเรื่องความจำสั้นแต่รักฉันยาว รถกระบะโตโยต้า วีโก้ จนทำสถิติใหม่ยอดขายจากลูกๆ ค้าสาวๆ หันมาใช้รถกระบะกันเป็นแถว เป็นตัวอย่างของสินค้าที่ Tie-in...

ในสหรัฐอเมริกา แนวโน้มการทำเรื่อง Branded Content เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2007 มีการใช้เงินถึง 23,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเรื่องดังกล่าว และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ วอลโว่กับหนังไพรเรทออฟดิคาริเบียน หนังเรื่องนี้ให้ไอเดียในเรื่องของการสร้างธุรกิจใหม่ จากการที่วอลโว่ทำแคมเปญ “เดอะฮันท์” โดยให้คนดูตามหารถวอลโว่ใต้ทะเล เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ Sex in the city...

การโปรโมตหนังเป็นเรื่องสำคัญ บางครั้งหนังดีแต่โปรโมตไม่ดี คนดูก็ไม่บอกต่อ อย่างแรกไทม์มิ่งที่ฉาย ต้องไม่ชนโปรแกรมใหญ่ที่เป็นหนังจากค่ายฮอลีวู้ด ซึ่งมักจะเข้าในช่วงเดือนพฤษภาคม และมิถุนายน และในช่วงที่เด็กสอบ หรือเป็นช่วงปลายเดือน หากเลือกได้ควรเป็นช่วงวันหยุดที่หยุดยาวติดกัน ซึ่งสิ่งเหล่านี้อาศัยการวิเคราะห์บนพื้นฐานและประสบการณ์ ที่คาดเดาได้ล่วงหน้า 3 วันอันตรายยังเป็นเรื่องสำคัญ เพราะรายได้จากหนังในช่วง3-4 วันแรก จะเป็นตัวบ่งชี้ว่า หนังจะทำเงินได้แค่ไหน ซึ่งการตลาดก็ช่วยได้ ข้อมูลจากระบบเช็กยอดเรียลไทม์ จากโรงหนังทุกโรง ทุกรอบ แต่ละรอบจะบอกได้ว่า...

สองปีที่ผ่านมาต้องยกให้เป็นปีทองของเครื่องสำอางที่สวิตช์ไปหากลุ่มผู้ชาย กลายเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ของเครื่องสำอางที่เติบโตและสร้างรายได้สวยงามเหนือคาดหมาย ดังนั้นคงไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไปแล้ว ถ้าสินค้าที่ใครต่อใครมองว่าเป็นสินค้าของผู้ชายจะพุ่งเข้ามาจับกลุ่มผู้หญิงตรงๆ ดูบ้าง เหมือนกับที่ค่ายยามาฮ่าส่ง “Fiore” น้องสาวของ “ฟีโน่” ลงตลาดมอเตอร์ไซค์ออโตเมติก โดยประกาศกันโต้งๆ เลยว่า นี่คือมอเตอร์สำหรับผู้หญิ๊ง...ผู้หญิง การที่อยู่ๆ สินค้าชนิดหนึ่งจะออกมาแตกเซ็กเมนต์ใหม่ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่สำหรับสินค้าชิ้นใหญ่อย่างมอเตอร์ไซค์ เบื้องหลังการเปิดเซ็กเมนต์ใหม่ในตลาดครั้งนี้มีเบื้องหลังที่ยามาฮ่ามั่นใจแล้วว่า ไม่เพียงแค่มีตลาดจริงดังที่คิด แต่การทำอะไรที่แตกต่างแบบสุดขั้วยังเป็นการเสริมให้เกิดแรงดึงดูดที่แรงพอจะกระชากใจตลาดและทำให้คู่แข่งต้องจับตาและปรับเกมรับตลาดใหม่นี้ไปพร้อมกัน บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด ใช้ฤกษ์วันที่...

นับจากนี้ “ชาดำ” กำลังเป็นปรากฏการณ์ตลาดของสงครามชาพร้อมดื่ม จากการมาของ “อาเจ” ผู้ผลิตน้ำดำจากเปรู ที่เคยสร้างประวัติศาสตร์ให้กับ “บิ๊กโคล่า” ก้าวเป็นเบอร์ 3 ในตลาดน้ำดำจนกลายเป็นสุดยอดกรณีศึกษา พลิกตำราอินเตอร์ตามรอยแบรนด์ใหญ่ ที่โค้กและเป๊ปซี่อาจต้องจำไปอีกนาน เมื่ออาเจประกาศ ใส่เกียร์หน้า ส่ง Cool Tea เปิดศึกตลาดชาดำ ที่มีลิปตันครองตลาดอยู่ อาเจหวังไกลถึงขนาดคว่ำโออิชิเพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดชาพร้อมดื่มภายในระยะเวลา 5 ปี ทำไมต้องชาดำ?...

แรงผลักดันให้เกิดปรากฏการณ์สื่อสร้างเองของบรรดาดารานักร้อง ไม่ใช่แค่เรื่องเทคโนโลยีเท่านั้นที่เอื้ออำนวย แต่ส่วนสำคัญมาจากแรงกดดันจากสื่อกระแสหลักซึ่งอยู่เหนือการควบคุมของเหล่าดารานักร้อง ปรากฏการณ์แคร์แต่ไม่ง้อสื่อจึงต้องเกิดขึ้น เมื่อดาราคาต้องสร้างสื่อของตัวเองเพื่อสื่อสารในสิ่งที่พวกเขาต้องการ หรือแม้กระทั่งจุดกระแสข่าวด้วยตัวเอง โดยอาศัยการสร้างสื่อในรูปแบบที่เทคโนโลยีอำนวย กลายเป็นกระแสโฮมเมดวิดีโอ ที่กลายเป็นไวรัลมาร์เก็ตติ้งให้กับตัวเองได้ดีวิธีหนึ่ง โดม ปกรณ์ ลัม คือกรณีศึกษาที่ชัดเจนที่สุด ของการเป็นดารา นักร้องตัวพ่อที่ระเบิด Viral Video ขึ้นมา โดยอาศัยพื้นฐานความชื่นชอบในเทคโนโลยีเป็นทุนเดิม เพื่อการวางหมากสร้างสื่อของตัวเองในรูปแบบของ Social Media ที่มี Youtube...

เคยสังเกตพฤติกรรมตัวเอง หรือคนรอบข้างบ้างไหมว่า ทุกวันนี้พฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์นั้นเปลี่ยนแปลงไปมากน้อยเพียงใด ไม่ใช่แค่รีโมตคอนโทรลที่วางอยู่ข้างมือเท่านั้น แต่ยังต้องมีโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์พกพาวางไว้ใกล้ตัวอีกด้วย เพื่อท่องอินเทอร์เน็ต หรือแชตกับเพื่อนระหว่างรับชมโทรทัศน์ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใช้งาน Twitter ที่มักแบ่งปันข้อมูลและความรู้สึกนึกคิดระหว่างการรับชมรายการใดรายการหนึ่งทางโทรทัศน์อย่างสม่ำเสมอ จนกลายเป็นความคุ้นชิน ที่หากไม่ได้ Tweet ระหว่างรับชมโทรทัศน์ หรือเข้าไปถกแบบ Real-time กับเพื่อน เซเลบฯ หรือคนแปลกหน้าเกี่ยวกับรายการที่ดูอยู่ผ่านทาง Twitter เท่ากับอรรถรสในการเสพรายการลดลงไปกว่าครึ่ง การแชร์ความรู้สึกเกี่ยวกับรายการที่กำลังรับชม ไม่ว่าจะเป็นข่าว คอนเสิร์ต...