Tag: Insight

จาก “Angry Viral” ครูโกรธขว้างบีบีแตกกระจาย คลิปฉาวที่กลายเป็น Talk of the town มาถึง “ความลับของจริยา” คลิปหนังโฆษณาลึกลับของแอลจี ที่แพร่ภาพเฉพาะเว็บไซต์ กำลังเป็นความท้าทายใหม่สำหรับเจ้าของสินค้าและเอเยนซี่ เชื่อว่าจะเป็นทางเลือกใหม่ของโฆษณาออนไลน์ แรงได้ใจ เผลอๆ ไม่แพ้ทีวีซี ตอบโจทย์ได้ทั้ง “ราคาถูก หวือหวา อัตราเข้าถึงสูง วัดผลเร็ว”...

บัตรเครดิตที่เรียกว่า ”แพลทินัม” ในยุคนี้กลายเป็นบัตรธรรมดาไปแล้ว เพราะแบงก์ที่ให้บริการต่างลดสเปกลูกค้า ไม่ว่าจะมีเงินเดือนน้อยหรือมากก็มีแพลทินัมได้ แต่เมื่อถึงเวลาที่คนรุ่นใหม่รวยขึ้น Work hard Play hard และพร้อมแสดงความต่างให้สมฐานะ ว่ารวยและเท่ด้วย ตลาดบัตรเครดิตจึงต้องจัดเซ็กเมนต์กันใหม่อีกรอบ เพื่อรักษาลูกค้าเก่า และเพิ่มลูกค้าใหม่ โดยจะเรียกพวกเขาแค่คำว่า ”แพลทินัม“ เหมือนเดิมไม่ได้แล้ว แต่ต้องพิเศษกว่าแพลทินัม และจะให้เพียงสิทธิพิเศษแบบส่วนลด และคะแนนสะสมเท่านั้นไม่พออีกต่อไป แต่ต้องให้บริการที่รู้สึกพิเศษจริงๆ มีเลานจ์ในห้างหรูให้นั่งชิลล์...

ความเป็นพรีเมียม หรือบริการพิเศษที่จะทำให้ลูกค้าประทับใจนั้น นอกจากสิทธิประโยชน์ส่วนลดบริการที่ต่างต้องจัดหามาให้ตรงกับความต้องการและไลฟ์สไตล์ของลูกค้ามากที่สุดแล้ว อีกการแข่งขันที่น่าจับตาคือเรื่องของกิมมิกบริการที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็น ”คนพิเศษ” หลายคนอาจคุ้นตา ที่กลางห้างดังสยามพารากอน ชั้น 4 มีเลานจ์ที่ออกแบบหรูตั้งอยู่อย่างโดดเด่นระหว่างทางขึ้นลงบันไดเลื่อน ไว้คอยต้อนรับลูกค้าของ ”บัตรเครดิตบียอนด์ แพลทินัม ไทยพาณิชย์” ที่ขณะนี้พื้นที่กว้างขึ้นกว่าเดิมรองรับลูกค้าได้อีก 4-5 ที่ รวมรับลูกค้าได้ประมาณ 20 ที่นั่ง แม้จะไม่มาก แต่ก็หมายถึงความคุ้มที่ไทยพาณิชย์จะลงทุนเพิ่ม นี่คือสัญลักษณ์หนึ่งที่ไทยพาณิชย์กำลังพยายามทำให้เห็นว่าลูกค้าที่เหนือกว่าแพลทินัมต้องได้บริการที่รู้สึกพิเศษเพียงใด ความรู้สึกนี้มาจากพฤติกรรมลูกค้าที่คนยุคใหม่ไม่รู้สึกเคอะเขินที่จะนั่งดื่มกาแฟ...

โจ๊กร้อนๆ ที่เคยหาซื้อได้ตามร้านข้างทาง แต่วันนี้กลับกลายเป็นเมนูประจำในร้านแมคโดนัลด์ และร้านเชสเตอร์กริลล์ ที่กำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในธุรกิจQSR ของเมืองไทย กับการปั้น Breakfast Destination ด้วยเมนูข้างทาง จนกลายเป็นสูตรหารายได้ใหม่ หลังการเปิดตัวโจ๊กไก่ในเดือนสิงหาคม สร้างตัวเลขยอดขายเมนูอาหารเช้าของแมคโดนัลด์เติบโตสูงถึง 12% ในขณะที่ภาพรวมนับตั้งแต่เปิดตัวเมนูอาหารเช้าเติบโตขึ้นถึง 35% ทำให้ เพชรรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด บอกกับ...

ถ้ามีใครมาบอกว่าหนัง “ดัง” เป็นเรื่องของ “ดวง” เพราะในบางบทบาทของคนทำหนังจะต้องรับหน้าที่เทพธิดาพยากรณ์ ทำนายความต้องการของคนดูในปีถัดไป คงจะมีคนกลุ่มหนึ่งที่เถียงขาดใจ เพราะทุกอย่างที่พวกเขาทำไป ไม่ได้หวังพึ่งดวง เจ้าของทำเนียบหนังร้อยล้าน 4 เรื่อง ไม่นับรวม “แฟนฉัน” หนังรุ่นพี่ที่นำร่องมาก่อนใครในสมัยที่ยังเป็นกลุ่ม 365 ฟิล์ม ก่อนจะเกิดการรวมตัวเป็น “จีทีเอช” และประเดิมด้วยการส่งหนังติดทำเนียบร้อยล้านได้ตั้งแต่ปีแรก จาก “ชัตเตอร์ กดติดวิญญาณ” จากนั้นเว้นว่างมาหลายปี...

"ลุง สะกดยังไง?...สระ เอ...ลอ ลิง...วอ แหวน” "คนนี้...พี่ขอ !!!" “คนเราถ้าไม่ได้อยู่ด้วยกัน จะเรียกว่าแฟนได้ยังไง?... แฟนเค้าไม่ได้มีเพื่ออยู่ด้วยกันตลอดเวลา แต่มีเพื่อให้รู้ว่า ยังมีคนที่รักเรา" “ถ้าเป็นหนังรักทั่วไป มันต้องทันไม่ใช่เหรอ” ...ประโยคคำพูดพื้นๆ ที่ไม่ได้เกินไปกว่าคนธรรมดาจะใช้พูดกัน แต่กลับกระแทกใจสาวๆ ทั่วฟ้าเมืองไทยจนอินไปกับ “เหมยลี่” สาวโสดวัยสามสิบที่ฝันอยากจะมีหนุ่มหล่อสักคนมาข้างกาย ในภาพยนตร์เรื่อง “รถไฟฟ้ามาหานะเธอ” ที่มาที่ไป กว่าจะได้บทโดนๆ...

หนังยิ่งดัง ยิ่งโดนใจคนดู ก็ยิ่งดึงดูดให้แบรนด์มีส่วนร่วม กลยุทธ์ Tie-in ในหนังจึงเป็นตัวเลือกของแบรนด์ที่ต้องเข้าถึงคนดู ส่วนหนังไทยเองก็มีโอกาสสร้างรายได้โดยไม่ต้องรอลุ้นจากยอดขายตั๋วหนังเพียงอย่างเดียว แว่นตาเรย์แบนของเคน ธีรเดช ในหนังรถไฟฟ้ามาหานะเธอ มือถือแอลจี รุ่นโลลีป๊อปที่หนูนาพกในหนังกวนมึนโฮ ญารินดา บุนนาค สถาปนิกนักจัดสวน ในเรื่องความจำสั้นแต่รักฉันยาว รถกระบะโตโยต้า วีโก้ จนทำสถิติใหม่ยอดขายจากลูกๆ ค้าสาวๆ หันมาใช้รถกระบะกันเป็นแถว เป็นตัวอย่างของสินค้าที่ Tie-in...

ในสหรัฐอเมริกา แนวโน้มการทำเรื่อง Branded Content เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2007 มีการใช้เงินถึง 23,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเรื่องดังกล่าว และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ วอลโว่กับหนังไพรเรทออฟดิคาริเบียน หนังเรื่องนี้ให้ไอเดียในเรื่องของการสร้างธุรกิจใหม่ จากการที่วอลโว่ทำแคมเปญ “เดอะฮันท์” โดยให้คนดูตามหารถวอลโว่ใต้ทะเล เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ Sex in the city...

การโปรโมตหนังเป็นเรื่องสำคัญ บางครั้งหนังดีแต่โปรโมตไม่ดี คนดูก็ไม่บอกต่อ อย่างแรกไทม์มิ่งที่ฉาย ต้องไม่ชนโปรแกรมใหญ่ที่เป็นหนังจากค่ายฮอลีวู้ด ซึ่งมักจะเข้าในช่วงเดือนพฤษภาคม และมิถุนายน และในช่วงที่เด็กสอบ หรือเป็นช่วงปลายเดือน หากเลือกได้ควรเป็นช่วงวันหยุดที่หยุดยาวติดกัน ซึ่งสิ่งเหล่านี้อาศัยการวิเคราะห์บนพื้นฐานและประสบการณ์ ที่คาดเดาได้ล่วงหน้า 3 วันอันตรายยังเป็นเรื่องสำคัญ เพราะรายได้จากหนังในช่วง3-4 วันแรก จะเป็นตัวบ่งชี้ว่า หนังจะทำเงินได้แค่ไหน ซึ่งการตลาดก็ช่วยได้ ข้อมูลจากระบบเช็กยอดเรียลไทม์ จากโรงหนังทุกโรง ทุกรอบ แต่ละรอบจะบอกได้ว่า...

สองปีที่ผ่านมาต้องยกให้เป็นปีทองของเครื่องสำอางที่สวิตช์ไปหากลุ่มผู้ชาย กลายเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ของเครื่องสำอางที่เติบโตและสร้างรายได้สวยงามเหนือคาดหมาย ดังนั้นคงไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไปแล้ว ถ้าสินค้าที่ใครต่อใครมองว่าเป็นสินค้าของผู้ชายจะพุ่งเข้ามาจับกลุ่มผู้หญิงตรงๆ ดูบ้าง เหมือนกับที่ค่ายยามาฮ่าส่ง “Fiore” น้องสาวของ “ฟีโน่” ลงตลาดมอเตอร์ไซค์ออโตเมติก โดยประกาศกันโต้งๆ เลยว่า นี่คือมอเตอร์สำหรับผู้หญิ๊ง...ผู้หญิง การที่อยู่ๆ สินค้าชนิดหนึ่งจะออกมาแตกเซ็กเมนต์ใหม่ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่สำหรับสินค้าชิ้นใหญ่อย่างมอเตอร์ไซค์ เบื้องหลังการเปิดเซ็กเมนต์ใหม่ในตลาดครั้งนี้มีเบื้องหลังที่ยามาฮ่ามั่นใจแล้วว่า ไม่เพียงแค่มีตลาดจริงดังที่คิด แต่การทำอะไรที่แตกต่างแบบสุดขั้วยังเป็นการเสริมให้เกิดแรงดึงดูดที่แรงพอจะกระชากใจตลาดและทำให้คู่แข่งต้องจับตาและปรับเกมรับตลาดใหม่นี้ไปพร้อมกัน บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด ใช้ฤกษ์วันที่...