Tag: Insight

นับจากนี้ “ชาดำ” กำลังเป็นปรากฏการณ์ตลาดของสงครามชาพร้อมดื่ม จากการมาของ “อาเจ” ผู้ผลิตน้ำดำจากเปรู ที่เคยสร้างประวัติศาสตร์ให้กับ “บิ๊กโคล่า” ก้าวเป็นเบอร์ 3 ในตลาดน้ำดำจนกลายเป็นสุดยอดกรณีศึกษา พลิกตำราอินเตอร์ตามรอยแบรนด์ใหญ่ ที่โค้กและเป๊ปซี่อาจต้องจำไปอีกนาน เมื่ออาเจประกาศ ใส่เกียร์หน้า ส่ง Cool Tea เปิดศึกตลาดชาดำ ที่มีลิปตันครองตลาดอยู่ อาเจหวังไกลถึงขนาดคว่ำโออิชิเพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดชาพร้อมดื่มภายในระยะเวลา 5 ปี ทำไมต้องชาดำ?...

แรงผลักดันให้เกิดปรากฏการณ์สื่อสร้างเองของบรรดาดารานักร้อง ไม่ใช่แค่เรื่องเทคโนโลยีเท่านั้นที่เอื้ออำนวย แต่ส่วนสำคัญมาจากแรงกดดันจากสื่อกระแสหลักซึ่งอยู่เหนือการควบคุมของเหล่าดารานักร้อง ปรากฏการณ์แคร์แต่ไม่ง้อสื่อจึงต้องเกิดขึ้น เมื่อดาราคาต้องสร้างสื่อของตัวเองเพื่อสื่อสารในสิ่งที่พวกเขาต้องการ หรือแม้กระทั่งจุดกระแสข่าวด้วยตัวเอง โดยอาศัยการสร้างสื่อในรูปแบบที่เทคโนโลยีอำนวย กลายเป็นกระแสโฮมเมดวิดีโอ ที่กลายเป็นไวรัลมาร์เก็ตติ้งให้กับตัวเองได้ดีวิธีหนึ่ง โดม ปกรณ์ ลัม คือกรณีศึกษาที่ชัดเจนที่สุด ของการเป็นดารา นักร้องตัวพ่อที่ระเบิด Viral Video ขึ้นมา โดยอาศัยพื้นฐานความชื่นชอบในเทคโนโลยีเป็นทุนเดิม เพื่อการวางหมากสร้างสื่อของตัวเองในรูปแบบของ Social Media ที่มี Youtube...

เคยสังเกตพฤติกรรมตัวเอง หรือคนรอบข้างบ้างไหมว่า ทุกวันนี้พฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์นั้นเปลี่ยนแปลงไปมากน้อยเพียงใด ไม่ใช่แค่รีโมตคอนโทรลที่วางอยู่ข้างมือเท่านั้น แต่ยังต้องมีโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์พกพาวางไว้ใกล้ตัวอีกด้วย เพื่อท่องอินเทอร์เน็ต หรือแชตกับเพื่อนระหว่างรับชมโทรทัศน์ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใช้งาน Twitter ที่มักแบ่งปันข้อมูลและความรู้สึกนึกคิดระหว่างการรับชมรายการใดรายการหนึ่งทางโทรทัศน์อย่างสม่ำเสมอ จนกลายเป็นความคุ้นชิน ที่หากไม่ได้ Tweet ระหว่างรับชมโทรทัศน์ หรือเข้าไปถกแบบ Real-time กับเพื่อน เซเลบฯ หรือคนแปลกหน้าเกี่ยวกับรายการที่ดูอยู่ผ่านทาง Twitter เท่ากับอรรถรสในการเสพรายการลดลงไปกว่าครึ่ง การแชร์ความรู้สึกเกี่ยวกับรายการที่กำลังรับชม ไม่ว่าจะเป็นข่าว คอนเสิร์ต...

ออร่า ใช้ Brand Heritage สู้ศึก มิเนเร่ จากตลาดที่เคยนิ่งๆ ไร้ความตื่นเต้น หวือหวาใดๆ แต่เมื่อตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดถูกจับตามองเรื่องราคาจำหน่ายที่อาจสูงเกินไป และมีการควบคุมราคาขายในบางพื้นที่ น้ำแร่บรรจุขวด จึงเป็นที่ต้องการของบรรดาร้านค้า เพราะไม่ได้โดนควบคุมราคาเหมือนอย่างน้ำดื่มธรรมดา และด้วยราคาขายที่หลากหลาย เริ่มต้นที่ 8 บาท หรือแพงสุดๆ ขวดละเกินร้อยบาทก็มีให้เห็น น้ำแร่บรรจุขวดจึงเริ่มเป็นทางเลือกนอกเหนือจากน้ำดื่มธรรมดา ที่ผู้บริโภคเลือกแบรนด์ในราคาที่เหมาะกับสภาพเศรษฐกิจกระเป๋าสตางค์ของแต่ละคน ขณะเดียวกันร้านอาหารก็ยังแสดงความสนใจเสิร์ฟน้ำแร่แทนน้ำดื่มภายในร้านฯ โดยเลือกภาพลักษณ์และราคาของแบรนด์...

องค์ประกอบหลักของการสร้างแบรนด์ นอกเหนือจาก Positioning การวางตำแหน่งของสินค้าหรือแบรนด์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค Price ราคาที่ผันแปรตามตำแหน่งสินค้า Customer Relationship การมัดใจลูกค้า และ Design ซึ่งรวมถึงไอคอน สี และวิถีปฏิบัติขององค์กร ยังมี Story Telling เป็นอีกองค์ประกอบสำคัญ ที่นักการตลาดมักลืมเลือน พอล กิ๊บบินส์ กรรมการผู้จัดการ Mindshare ได้พูดอย่างชัดเจนว่า...

น้ำแร่ จัดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีช่วงของราคากว้างมาก มีราคาที่หลากหลายตั้งแต่ 7 บาทไปจนถึงระดับหลักร้อย และกลายเป็นเครื่องดื่มที่บ่งบอกรสนิยม และตัวตนของผู้ดื่มในที่สุด น้ำแร่ในเซ็กเมนต์แมส ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด ระดับราคาจะใกล้เคียงกับน้ำดื่มบรรจุขวด โดยเริ่มต้นที่ 7 – 10 บาท ในตลาดนี้ค่อนข้างแข่งขันกันรุนแรงหลังจากที่มิเนเร่ ของเนสท์เล่ ตัดสินใจทำตลาดเชิงรุกและตั้งราคาขายที่เท่ากับราคาน้ำดื่มบรรจุขวด พรีเมียมแมส เป็นส่วนหนึ่งของน้ำแร่นำเข้า โดยระดับราคาจะอยู่ที่ประมาณ 40 –...

ย่านศรีนครินทร์ที่กำลังเป็นทำเลทอง มีห้างสรรพสินค้าปรับโฉมรับจำนวนผู้อยู่อาศัยในย่านนี้ที่มีเพิ่มขึ้นเรื่อย มีคอนโดมิเนียมกว่า 200 แห่ง ทำให้กลุ่ม ”ธนิยะ” ครอบครัวธุรกิจอสังหาริทรัพย์ที่เติบโตจากออฟฟิศให้เช่า และโรงแรม เริ่มปัดฝุ่นที่ดินมูลค่า 1,000 ล้านบาท ขนาด 16 ไร่ ที่ครอบครองมานานกว่า 20 ปีในถนนสายนี้ ลงทุน 1,500 ล้านบาท เปิดเป็นคอมมูนิตี้มอลล์ “ธัญญะ ช้อปปิ้ง...

2 โครงการอย่าง ”สุพรีม คอมเพล็กซ์” ของกลุ่ม ”สุพรีม สามเสน” และ ”นครธน พลาซ่า” ของกลุ่มเอส.ที.ธรรมพร มาในโมเดลที่คล้ายกันที่ต้องการความมั่นใจว่าจะมีลูกค้ากลุ่มหนึ่งมาใช้บริการในไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์แน่นอน ดังนั้นนอกจากลงทุนรีเทลช็อปแล้ว ยังมีเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์อยู่ในโครงการด้วย “สุพรีม คอมเพล็กซ์” อยู่ในย่านถนนสามเสน เป็นโครงการของเจ้าของธุรกิจเครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ “สก๊อต” ที่แตกไลน์ธุรกิจมาสู่ธุรกิจไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ ด้วยการนำที่ดินที่มีอยู่เดิมมาพัฒนา พร้อมกับดึงมืออาชีพที่มีประสบการณ์พัฒนาที่ดินและค้าปลีก 20 คน...

ด้วยประสบการณ์ในแวดวงโฆษณาออนไลน์เกือบ 10 ปีของทอม ศรีวรกุล อดีตประธานกรรมการบริหาร บริษัท อิมแพ็ค อินเตอร์แอ็คทีฟ จำกัด ซึ่งดูแลด้านโฆษณาออนไลน์ให้กับ MSN และอดีตกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอดแมกซ์ เนทเวิร์กส จำกัด ที่เป็นตัวแทนขายโฆษณาให้กับเว็บไซต์ต่างๆ กว่า 3,800 เว็บไซต์ทั่วเอเชียใต้ รวมทั้งยังติดตามเทรนด์ใหม่ๆ จากโลกดิจิตอลอยู่เสมอ ทำให้เขานำแนวคิดของ Groupon...

“รับฟรี ! กระเป๋า Chanel Classic Flap มูลค่ากว่า 1 แสนบาท จาก DealDidi” ข้อความที่ปรากฏบนพื้นที่โฆษณาในเฟซบุ๊กเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมานี้ เชื้อเชิญให้สาวๆ ที่ชื่นชอบแฟชั่นแบรนด์เนมอดใจไม่ไหวต้อง “คลิก” ไปดูต่อว่า “DealDidi” นี้คืออะไร แม้ตอนนั้นจะยังไม่ได้รับคำตอบที่ชัดเจนว่า “DealDidi” คือเว็บไซต์ที่ทำธุรกิจประเภทไหน แต่แคมเปญที่จัดขึ้นบนเฟซบุ๊กนี้ก็ “แรง”...