Tag: Insight

ไอเท็มฮอตใน พ.ศ.นี้ไม่ได้มีเพียง I-Pad และ BB...ยิ่งถ้าคุณมี Fixed Gear มาเป็นพาหนะข้างกายด้วยแล้ว คุณกำลังอินเทรนด์มากกว่าใคร แม้ว่า Fixie เป็นหนึ่งในสิ่งประดิษฐ์แห่ง “โลกอนาล็อก” ที่เข้ากันได้อย่างแสนดีกับผู้คนในสังคม “ดิจิตอล” เสมือนความคลาสสิกของกล้องโลโม่ที่เติบโตในยุคไฟล์เจเพ็ค นี่คือบทสรุปที่กระชับและชัดเจนที่สุดของ Fixie กับความหมายของคำว่า “น้อยแต่มาก” “Fixie” หรือที่ใช้ชื่อจริงว่า “Fixed...

น้ำอัดลม เบียร์ ผลิตภัณฑ์กีฬา สามธุรกิจที่ใช้เวที “การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010” ในการประลองกลยุทธ์การตลาด และศักยภาพของแต่ละแบรนด์ ใครเป็นใคร งบการตลาดเท่าไร กลยุทธ์แต่ละแบรนด์มีรายละเอียดอย่างไร การฟาดฟันของแบรนด์ในสามธุรกิจตลอดระยะเวลาหนึ่งเดือนของการแข่งขันจะมีสีสันแค่ไหน และในท้ายที่สุด ใครจะเป็นผู้ชนะ และบรรลุตามจุดประสงค์ของแต่ละแบรนด์ได้มากน้อยเพียงใด ติดตามกลยุทธ์และความเคลื่อนไหวของ 3 ธุรกิจนี้อย่าให้คลาดสายตา 100 ล้าน วัดกึ๋นน้ำอัดลม ตลอด 1...

ในโลกธุรกิจ วิกฤตกับโอกาสมักจะเป็นของคู่กันเสมอ ขึ้นอยู่กับว่าใครจะเลือกยืนอยู่ด้านไหน อย่างวิกฤตการณ์ทางการเมืองครั้งล่าสุด ที่ศูนย์กลางการช้อปปิ้งของประเทศถูกยึดเป็นสนามรบนานแรมเดือน ก่อนจะจบลงด้วยความสูญเสียครั้งยิ่งใหญ่อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน แต่ฉับพลันที่เข้าสู่ขั้นตอนของการเยียวยา หลายแบรนด์ที่เพิ่งได้รับผลกระทบจากวิกฤตครั้งนี้ ก็รีบลุกขึ้นมาขี่กระแส Generosity Brand หรือ “แบรนด์ใจดี” กันอย่างทันควัน ตัน ภาสกรนที ต้องเร็วเข้าไว้ จึงจะได้เปรียบ แม้ว่าบริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด...

นอกเหนือจากเกมการแข่งขันแล้ว “ลูกฟุตบอล” ที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ก็ได้รับความสนใจจากคอบอลเป็นอย่างมากเช่นเดียวกับทุกครั้งที่ผ่านมา ครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 11 นับตั้งแต่ปี 1970 ที่เม็กซิโก ของอาดิดาสที่รังสรรค์ลูกฟุตบอลที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 อย่างเป็นทางการ ซึ่งในแต่ละปีจะมีสีสันและลวดลายที่แตกต่างกัน ดึงดูดใจคอบอลผู้คลั่งไคล้และอยากซื้อหามาสะสม ...

แม้ฟุตบอลโลกปีนี้จัดไกลถึงแอฟริกาใต้ ดินแดนที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยไปเยือน และไม่มีทีมชาติไทยเข้าร่วมการแข่งขัน แถมสถานการณ์การเมืองก็ไม่เป็นใจนัก แต่ฟุตบอลโลก 2010เป็นอีเวนต์ระดับยักษ์ที่หลายแบรนด์ในประเทศไทยไม่ยอมพลาด ส่วนระดับความเข้มข้นในการทำตลาดอาจต่างกันไป ขึ้นอยู่กับความคุ้มค่าที่แต่ละแบรนด์มองหา ต้องจับตา 5 อุตสาหกรรม ที่ฟุตบอลโลก 2010 เป็นยุทธศาสตร์สร้างจุดเปลี่ยนให้กับยกระดับแบรนด์ ตลอดจนสินค้า ด้วยสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดให้สอดคล้องไปกับการแข่งขันชนิดที่พลาดไม่ได้ ศึกน้ำอัดลม กิจกรรมที่ต้องมารวมกลุ่มสังสรรค์ ไม่ว่าด้วยจุดประสงค์ใดก็ตาม น้ำอัดลม มักเป็นองค์ประกอบหนึ่งในปาร์ตี้ที่ขาดไม่ได้ เช่นเดียวกับการรวมกลุ่มเชียร์การแข่งขันฟุตบอลโลก ที่น่าจะก่อให้เกิดการบริโภคน้ำอัดลมในอัตราที่สูงขึ้น ความเข้มข้นที่แข่งกันระดับ...

ฟุตบอลโลกกำลังจะเริ่มในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ท่ามกลางปัจจัยลบที่แย่งซีนจากบิ๊กอีเวนต์นี้ ทั้ง “การเมือง” และปัญหา “ลิขสิทธิ์” จนทำให้เสียงเชียร์ที่ควรจะเริ่มตั้งแต่เมษายนหรือก่อนหน้าเปิดสนาม 2 เดือน กลับยังเงียบอยู่ จนต้องลุ้นว่างานนี้ “อาร์เอส” ในฐานะผู้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดจะช้ำซ้ำๆ อีกหรือไม่ หลังจากเจ็บตัวอย่างหนักจากการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโรเมื่อ 2 ปีก่อน จนกลายเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับอาร์เอส ในการเตรียมตัวสำหรับการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2010 สุรชัย เชษฐ์โชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร...

ธุรกิจน้ำดำของไทยกำลังเดินมาถึงจุดเปลี่ยนของยุทธศาสตร์ธุรกิจครั้งสำคัญ... เมื่อเป๊ปซี่เปิดเกมเทกโอเวอร์บริษัทเสริมสุข Bottler ผู้บุกเบิกตลาดในไทยให้กับเป๊ปซี่มายาวนาน เพื่อรวบธุรกิจบรรจุขวดมาอยู่ในมือ หวังว่าการซื้อกิจการครั้งนี้จะเพิ่มความคล่องตัวในการทำงาน ให้ทันกับการแข่งขันมากขึ้น นับเป็นการเปลี่ยนผ่านอำนาจจากที่เคยอยู่ในมือตระกูลบุลสุข สู่มือของบริษัทแม่ เป๊ปซี่โค อย่างเบ็ดเสร็จเด็ดขาด ฟากโค้ก ซุ่มจับมือ 3 พันธมิตร ไทยน้ำทิพย์ - หาดทิพย์ - โคคา-โคลา (ประเทศไทย) ที่เคยห่างหายกันมาในช่วงหนึ่ง...

การเข้าเทกโอเวอร์เสริมสุขแบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาดนี้จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหรือใหม่สำหรับ PepsiCo แต่อย่างใด ก่อนที่จะประกาศเจตนาว่าจะซื้อหุ้นจากเสริมสุข เป๊ปซี่ โคได้มีการปรับเปลี่ยนโมเดลการทำธุรกิจในอเมริกาเหนือ ด้วยการซื้อกิจการผู้ผลิต 2 กิจการ คือ เป๊ปซี่ บอทเทิลลิง กรุ๊ป และเป๊ปซี่ อเมริกา ด้วยเงินกว่า 7,800 ล้านดอลลาร์ จนสร้างความประหลาดใจให้กับตลาดไปตามๆ กัน เพราะเป็นการเปลี่ยนลักษณะการดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลมในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ผ่านมา โดยนอกจากเป๊ปซี่แล้ว...

ถึงแม้ที่ผ่านมา ผู้บริโภคจะเรียก “บิ๊กโคล่า” ว่า “โค้กปลอม” แต่นี่ก็ไม่ใช่อุปสรรคของแบรนด์น้ำอัดลมจากเปรูแม้แต่น้อย จากยอดขายบิ๊กโคล่าที่ปัจจุบัน ชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บิ๊กโคล่า เปิดเผยว่า มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 20% ทั้งที่เข้ามาในตลาดน้ำอัดลมไทยได้เพียง 4 ปีเท่านั้น แต่ที่น่าแปลกใจยิ่งกว่า ส่วนแบ่ง 20% ที่บิ๊กโคล่าได้มา มีจุดเริ่มต้นมาจากกลยุทธ์การจัดจำหน่ายล้วนๆ ทั้งผลิตขวดและบรรจุเอง ตลอดจนจัดจำหน่ายเอง...

iPad จะเปลี่ยนแปลงการใช้คอมพิวเตอร์ การอ่านหนังสือ และการดูทีวี รวมถึงเสรีภาพในการเลือกด้วย และแล้ว iPad ของ Apple ก็สร้างปรากฏการณ์และความเกรียวกราวที่สุดได้อีกครั้ง ดูเหมือนว่า Apple จะผูกขาดการสร้างปรากฏการณ์ไปแล้ว ทุกครั้งที่ออกสินค้าตัวใหม่ เพราะก่อนหน้า iPad ก็ยังไม่เคยมีการเปิดตัวอุปกรณ์ไฮเทคใหม่ครั้งใด ที่จะเกรียวกราวยิ่งไปกว่า iPhone เมื่อเกือบ 3 ปีก่อน หลายคนบอกว่า iPad...