Tag: Insight

นอกเหนือจากเกมการแข่งขันแล้ว “ลูกฟุตบอล” ที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ก็ได้รับความสนใจจากคอบอลเป็นอย่างมากเช่นเดียวกับทุกครั้งที่ผ่านมา ครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 11 นับตั้งแต่ปี 1970 ที่เม็กซิโก ของอาดิดาสที่รังสรรค์ลูกฟุตบอลที่ใช้ในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 อย่างเป็นทางการ ซึ่งในแต่ละปีจะมีสีสันและลวดลายที่แตกต่างกัน ดึงดูดใจคอบอลผู้คลั่งไคล้และอยากซื้อหามาสะสม ...

แม้ฟุตบอลโลกปีนี้จัดไกลถึงแอฟริกาใต้ ดินแดนที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยไปเยือน และไม่มีทีมชาติไทยเข้าร่วมการแข่งขัน แถมสถานการณ์การเมืองก็ไม่เป็นใจนัก แต่ฟุตบอลโลก 2010เป็นอีเวนต์ระดับยักษ์ที่หลายแบรนด์ในประเทศไทยไม่ยอมพลาด ส่วนระดับความเข้มข้นในการทำตลาดอาจต่างกันไป ขึ้นอยู่กับความคุ้มค่าที่แต่ละแบรนด์มองหา ต้องจับตา 5 อุตสาหกรรม ที่ฟุตบอลโลก 2010 เป็นยุทธศาสตร์สร้างจุดเปลี่ยนให้กับยกระดับแบรนด์ ตลอดจนสินค้า ด้วยสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดให้สอดคล้องไปกับการแข่งขันชนิดที่พลาดไม่ได้ ศึกน้ำอัดลม กิจกรรมที่ต้องมารวมกลุ่มสังสรรค์ ไม่ว่าด้วยจุดประสงค์ใดก็ตาม น้ำอัดลม มักเป็นองค์ประกอบหนึ่งในปาร์ตี้ที่ขาดไม่ได้ เช่นเดียวกับการรวมกลุ่มเชียร์การแข่งขันฟุตบอลโลก ที่น่าจะก่อให้เกิดการบริโภคน้ำอัดลมในอัตราที่สูงขึ้น ความเข้มข้นที่แข่งกันระดับ...

ฟุตบอลโลกกำลังจะเริ่มในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ท่ามกลางปัจจัยลบที่แย่งซีนจากบิ๊กอีเวนต์นี้ ทั้ง “การเมือง” และปัญหา “ลิขสิทธิ์” จนทำให้เสียงเชียร์ที่ควรจะเริ่มตั้งแต่เมษายนหรือก่อนหน้าเปิดสนาม 2 เดือน กลับยังเงียบอยู่ จนต้องลุ้นว่างานนี้ “อาร์เอส” ในฐานะผู้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดจะช้ำซ้ำๆ อีกหรือไม่ หลังจากเจ็บตัวอย่างหนักจากการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโรเมื่อ 2 ปีก่อน จนกลายเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับอาร์เอส ในการเตรียมตัวสำหรับการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2010 สุรชัย เชษฐ์โชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร...

ธุรกิจน้ำดำของไทยกำลังเดินมาถึงจุดเปลี่ยนของยุทธศาสตร์ธุรกิจครั้งสำคัญ... เมื่อเป๊ปซี่เปิดเกมเทกโอเวอร์บริษัทเสริมสุข Bottler ผู้บุกเบิกตลาดในไทยให้กับเป๊ปซี่มายาวนาน เพื่อรวบธุรกิจบรรจุขวดมาอยู่ในมือ หวังว่าการซื้อกิจการครั้งนี้จะเพิ่มความคล่องตัวในการทำงาน ให้ทันกับการแข่งขันมากขึ้น นับเป็นการเปลี่ยนผ่านอำนาจจากที่เคยอยู่ในมือตระกูลบุลสุข สู่มือของบริษัทแม่ เป๊ปซี่โค อย่างเบ็ดเสร็จเด็ดขาด ฟากโค้ก ซุ่มจับมือ 3 พันธมิตร ไทยน้ำทิพย์ - หาดทิพย์ - โคคา-โคลา (ประเทศไทย) ที่เคยห่างหายกันมาในช่วงหนึ่ง...

การเข้าเทกโอเวอร์เสริมสุขแบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาดนี้จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหรือใหม่สำหรับ PepsiCo แต่อย่างใด ก่อนที่จะประกาศเจตนาว่าจะซื้อหุ้นจากเสริมสุข เป๊ปซี่ โคได้มีการปรับเปลี่ยนโมเดลการทำธุรกิจในอเมริกาเหนือ ด้วยการซื้อกิจการผู้ผลิต 2 กิจการ คือ เป๊ปซี่ บอทเทิลลิง กรุ๊ป และเป๊ปซี่ อเมริกา ด้วยเงินกว่า 7,800 ล้านดอลลาร์ จนสร้างความประหลาดใจให้กับตลาดไปตามๆ กัน เพราะเป็นการเปลี่ยนลักษณะการดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลมในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ผ่านมา โดยนอกจากเป๊ปซี่แล้ว...

ถึงแม้ที่ผ่านมา ผู้บริโภคจะเรียก “บิ๊กโคล่า” ว่า “โค้กปลอม” แต่นี่ก็ไม่ใช่อุปสรรคของแบรนด์น้ำอัดลมจากเปรูแม้แต่น้อย จากยอดขายบิ๊กโคล่าที่ปัจจุบัน ชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บิ๊กโคล่า เปิดเผยว่า มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 20% ทั้งที่เข้ามาในตลาดน้ำอัดลมไทยได้เพียง 4 ปีเท่านั้น แต่ที่น่าแปลกใจยิ่งกว่า ส่วนแบ่ง 20% ที่บิ๊กโคล่าได้มา มีจุดเริ่มต้นมาจากกลยุทธ์การจัดจำหน่ายล้วนๆ ทั้งผลิตขวดและบรรจุเอง ตลอดจนจัดจำหน่ายเอง...

iPad จะเปลี่ยนแปลงการใช้คอมพิวเตอร์ การอ่านหนังสือ และการดูทีวี รวมถึงเสรีภาพในการเลือกด้วย และแล้ว iPad ของ Apple ก็สร้างปรากฏการณ์และความเกรียวกราวที่สุดได้อีกครั้ง ดูเหมือนว่า Apple จะผูกขาดการสร้างปรากฏการณ์ไปแล้ว ทุกครั้งที่ออกสินค้าตัวใหม่ เพราะก่อนหน้า iPad ก็ยังไม่เคยมีการเปิดตัวอุปกรณ์ไฮเทคใหม่ครั้งใด ที่จะเกรียวกราวยิ่งไปกว่า iPhone เมื่อเกือบ 3 ปีก่อน หลายคนบอกว่า iPad...

แม้ว่าไอแพดจะถูกมองว่าเป็น “ไอโฟนยักษ์” ไม่สะดวกต่อการพกพา แต่บริษัทฟอร์เรสเตอร์รีเสิร์ช คาดว่าไอแพดจะกลายเป็นอุปกรณ์ชิ้นที่ 3 ที่นักธุรกิจต้องติดตัวไว้รองจากคอมพิวเตอร์พกพาและสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริหารมืออาชีพซึ่งทำงานแบบเคลื่อนที่ ซึ่งผู้บริหารกลุ่มดังกล่าวมีสัดส่วนราว 28% ของมดงานอเมริกัน และบริษัทอเมริกันกว่า 20% ก็สนับสนุนไอแพดแล้วในขณะนี้ ที่สำคัญ หลายธุรกิจเริ่มเสาะแสวงหาโอกาสนำไอแพดมาต่อยอดการทำธุรกิจกันแล้ว ฮุนไดใช้ดันแบรนด์ให้หรูขึ้น ฮุนไดมอเตอร์อเมริกา (Hyundai Motor America) คือบริษัทแรกที่ปิ๊งไอเดียนี้ก่อนใคร เพื่อต้องการยกระดับความหรูหรา และความรู้สึกพิเศษของผู้ซื้อรถยนต์รุ่นหรู...

นอกจากเข้าอินเทอร์เน็ตได้สนุกขึ้นเพราะจอใหญ่กว่าไอโฟนแล้ว “ไอแพด” ยังกระตุ้นให้วงการสิ่งพิมพ์ตื่นตัว หลังจากถูกบีบคั้นระลอกแรกจาก e-Reader ซึ่งล่าสุด “ไอแพด” ทำให้ e-Reader และการดาวน์โหลดหนังสือผ่านเว็บไซต์เกิดขึ้นได้เร็วในตลาดเมืองไทย หลังจากที่ทำตลาดในอเมริกามานานหลายปี แต่ที่นี่ยังเงียบอยู่ “ทรู ดิจิตอล คอนเทนต์ แอนด์ มีเดีย” ธุรกิจในเครือทรู คอร์ปอเรชั่น ที่เคยพยายามบุกธุรกิจ e-Book เมื่อปี...

โปรดักต์ด้านไอทีตัวหนึ่งจะแรงหรือไม่ สำหรับเมืองไทยสามารถเช็กกระแสได้ระดับหนึ่งจาก 2 ด้าน คือมาบุญครอง และโปรโมชั่นชิงโชค ซึ่งจากการสำรวจของ POSITIONING พบว่า ”ไอแพด” กำลังแรง เพราะที่มาบุญครองก็คึกคัก เดินไปช้อปแล้วสามารถ ”หิ้ว” มาได้เลย และการ ”ชิงโชค” ที่แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มจัดไอแพดมาให้แล้ว ที่ร้าน iStudio และร้านจำหน่ายสินค้าแบรนด์แอปเปิลต่างคึกคักด้วยจำนวนลูกค้าเฉลี่ยวันละอย่างน้อยประมาณ 10 รายในสาขาใหญ่ๆ...