Tag: Insight

“แคนดี้” กับ “คุกกี้” ที่ฟังดูหวาน หอม อร่อย กำลังแข่งกันอย่างดุเดือด เผ็ดมัน เมื่อค่ายโทรศัพท์มือถือสัญชาติเกาหลี “ซัมซุงกับแอลจี” กำลังหยิบขนมหวานที่คนทั่วโลกรู้จักอย่างดี มาเป็นชื่อรุ่นของโทรศัพท์มือถือ โดยเฉพาะกับกลุ่มฟีเจอร์โฟนที่เป็นทัชโฟน เน้นวัยรุ่น เพื่อเป็นกลยุทธ์กรุยทางในการสื่อสารให้ง่ายต่อการจดจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ซัมซุง แคนดี้” ที่เกิดมาเพื่อตลาดในประเทศไทย และล่าสุดกับการหยิบ “คุกกี้” ขึ้นมาพูดอีกครั้งของแอลจี “แคนดี้” มาที่หลังหวานกว่า...

“ แค่ชื่อแบรนด์ “ไม่แคร์ (หู)สื่อ” ก็ทำเอามึนงงว่ามันจะส่งผลต่อภาพลักษณ์แบรนด์ในทางลบไหมหนอ แต่วันเวลากว่า 5 ปี แบรนด์โลคอลจาก “เชียงใหม่” ก็พิสูจน์ได้แล้วว่าชื่อแบรนด์ฮาร์ดคอร์นี่ล่ะ “ฮิตกระชากโซ่!” ใครตั้งใจมา “ดื่มหมาย้อมใจ (ดำๆ)” กวี โกเกียรติกุล ผู้เป็นเจ้าของรับรองว่าสุรา 40 ดีกรีของเขาทั้งสามตัวดื่มแล้ว “ไม่แฮงค์” แน่นอน “…ตื่นมาผมก็เช็กอาการทุกคนนะ...

ตามตำนาน “เจ้าหนุมาน” หาวเป็นดาวเป็นเดือน หากเมื่อการตลาดมาเยือน หนุมานก็หาว “เป็นเงินเป็นทอง” หลายยุคหลายสมัย “หนุมาน” เป็นฮีโร่ในวรรณคดีไทยสุดป๊อปตัวหนึ่งที่ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นตัวแทนของ “วัฒนธรรมร่วมสมัย” อยู่เนืองๆ ไม่ว่าจะเป็น การสร้างภาพยนตร์ไทย เรื่อง หนุมานพบ 7 ยอดมนุษย์ นาฬิกา G-Shock Limited Edition รุ่น Mr.Windson (หนุมาน)...

ทุกคืนวันอังคาร ตอนประมาณ 5 ทุ่ม แม้จะเริ่มดึก แต่เรตติ้งในช่วงนั้นกลับแข่งกันอย่างดุเดือดระหว่างช่อง 3 และช่อง 7 ที่เป็นการประชันกันระหว่าง ตีสิบ รายการวาไรตี้ของวิทวัส สุนทรวิเนตร ที่ว่ากันกุมเรตติ้งส่วนใหญ่ไว้ในมือจนไม่มีรายการใดกล้าชนมากนัก กับชิงร้อยชิงล้าน รายการตายยากของเวิร์คพอยท์ ที่อยู่มานานเกิน 10 ปี หลายคนอาจสลับช่องไปมาในระหว่างโฆษณา เพื่อติดตามทั้งสองรายการที่มีความน่าสนใจ ความสนุกสนานไม่แพ้กัน แต่เมื่อเป็นช่วงของแก๊งสามช่า ที่ประกอบด้วย...

“เป็นเจ้าของช่องทีวี ผลิตรายการและออนแอร์ในสาขา” คือภารกิจใหม่ของแบงก์ในยุคนี้ที่การใช้งบการตลาดต้องคุ้มค่ามากที่สุด ด้วยสื่อใหม่ที่เรียกว่า “สมาร์ทมีเดีย” ซึ่งอย่างน้อยธนาคาร 3 แห่งที่ลงทุนแล้วอย่างจริงจังคือกสิกรไทย ธนชาต และกรุงศรีอยุธยา ได้ผลบวก คือไม่เพียงความรู้สึกต่อแบรนด์ดีขึ้นเท่านั้น แต่ทำยอดขายผลิตภัณฑ์ทางการเงินได้เพิ่มขึ้น นี่คืออีกครั้งกับการขยับตัวของการใช้สื่อ และสาขาให้เป็นประโยชน์ ที่แบงก์ไหนไม่เดินตามอาจก้าวไม่ทันคู่แข่ง คำว่า “ไปไหน?” คำตอบคือ “ไปแบงก์” เรายังคงได้ยินกันเป็นประจำ เพราะจากพฤติกรรมลูกค้าคนไทยที่ยังไม่มั่นใจความปลอดภัยในการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านอีแบงกิ้ง ลูกค้าแบงก์เกือบ...

เป็นที่ทราบกันดีว่าเจ้าภาพงาน The World Exposition 2010 (World Expo) ที่กำลังมีขึ้นอยู่ในขณะนี้คือประเทศจีน ซึ่งเป็นประเทศที่มีศักยภาพทางด้านเศรษฐกิจไม่แพ้ประเทศใหญ่ๆ ในโลกอย่างสหรัฐอเมริกาหรือประเทศญี่ปุ่น งาน World Expo ครั้งนี้ประเทศจีนทุ่มเงินลงทุนกว่า 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนรมิตพื้นที่ใจกลางมหานครเซี่ยงไฮ้ 5.3 ตารางกิโลเมตร (3,300 ไร่) เพื่อเป็นพื้นที่ในการจัดงานและตั้งใจให้...

แอฟริกาใต้ ไม่เพียงแต่ทำให้ฟุตบอลโลก 2010 เต็มไปด้วยสีสันแปลกใหม่ที่ไม่เหมือนใคร ยังได้แจ้งเกิดการตลาดรูปแบบใหม่ เมื่อเพลงมันส์ๆ ของสไตล์แอฟริกันกลายเป็นส่วนผสมลงตัวที่เข้ากันได้ดีกับกีฬา กลายเป็นEntertainment Marketing เมื่อบวกผสมสดใหม่ Social Network ที่มาพร้อมกับ CSR กลายเป็นการตลาดสุดโดนของฟุตบอลโลกปีนี้ Social Media ครอง (บอล) โลก หลังจากการเกิดขึ้นของ Social...

ไอเท็มฮอตใน พ.ศ.นี้ไม่ได้มีเพียง I-Pad และ BB...ยิ่งถ้าคุณมี Fixed Gear มาเป็นพาหนะข้างกายด้วยแล้ว คุณกำลังอินเทรนด์มากกว่าใคร แม้ว่า Fixie เป็นหนึ่งในสิ่งประดิษฐ์แห่ง “โลกอนาล็อก” ที่เข้ากันได้อย่างแสนดีกับผู้คนในสังคม “ดิจิตอล” เสมือนความคลาสสิกของกล้องโลโม่ที่เติบโตในยุคไฟล์เจเพ็ค นี่คือบทสรุปที่กระชับและชัดเจนที่สุดของ Fixie กับความหมายของคำว่า “น้อยแต่มาก” “Fixie” หรือที่ใช้ชื่อจริงว่า “Fixed...

น้ำอัดลม เบียร์ ผลิตภัณฑ์กีฬา สามธุรกิจที่ใช้เวที “การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010” ในการประลองกลยุทธ์การตลาด และศักยภาพของแต่ละแบรนด์ ใครเป็นใคร งบการตลาดเท่าไร กลยุทธ์แต่ละแบรนด์มีรายละเอียดอย่างไร การฟาดฟันของแบรนด์ในสามธุรกิจตลอดระยะเวลาหนึ่งเดือนของการแข่งขันจะมีสีสันแค่ไหน และในท้ายที่สุด ใครจะเป็นผู้ชนะ และบรรลุตามจุดประสงค์ของแต่ละแบรนด์ได้มากน้อยเพียงใด ติดตามกลยุทธ์และความเคลื่อนไหวของ 3 ธุรกิจนี้อย่าให้คลาดสายตา 100 ล้าน วัดกึ๋นน้ำอัดลม ตลอด 1...

ในโลกธุรกิจ วิกฤตกับโอกาสมักจะเป็นของคู่กันเสมอ ขึ้นอยู่กับว่าใครจะเลือกยืนอยู่ด้านไหน อย่างวิกฤตการณ์ทางการเมืองครั้งล่าสุด ที่ศูนย์กลางการช้อปปิ้งของประเทศถูกยึดเป็นสนามรบนานแรมเดือน ก่อนจะจบลงด้วยความสูญเสียครั้งยิ่งใหญ่อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน แต่ฉับพลันที่เข้าสู่ขั้นตอนของการเยียวยา หลายแบรนด์ที่เพิ่งได้รับผลกระทบจากวิกฤตครั้งนี้ ก็รีบลุกขึ้นมาขี่กระแส Generosity Brand หรือ “แบรนด์ใจดี” กันอย่างทันควัน ตัน ภาสกรนที ต้องเร็วเข้าไว้ จึงจะได้เปรียบ แม้ว่าบริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด...