Tag: Insight

คาร์ฟูร์พกพาดีกรีระดับ “แชมป์” มาบุกตลาดเมืองไทย โดยเปิดสาขาแรกเมื่อปี 2539 ทั้งนี้คาร์ฟูร์จัดเป็นค้าปลีกขนาดใหญ่ระดับโลกเป็น อันดับ 1 ในยุโรป และเอเชีย อันดับ 2 ของโลกรองจากวอลมาร์ท มีรูปแบบสโตร์ 4 รูปแบบ คือ ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต ฮาร์ด ดิสเคานต์ สโตร์ (เน้นสินค้าราคาถูกและเฮาส์แบรนด์)...

การเข้าสนับสนุนทีมฟุตบอลชั้นนำในพรีเมียร์ลีก เป็นทั้ง “ความฝัน” และ “ความจำเป็น” ของแบรนด์ไทย ที่ต้องการผลักดันให้เป็น Global Brand เป็นที่รู้จัก และได้รับการยอมรับในระดับสากลมากขึ้น ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 7 ปีที่แล้ว เบียร์ช้างเป็นผู้บุกเบิก ทุ่มทุนมหาศาลซื้อสปอนเซอร์บนหน้าอกเสื้อของทีมเอฟเวอร์ตัน ขณะที่ค่ายสิงห์ขอเป็นแค่ผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก โดยแลกมากับป้ายโฆษณาข้างสนามตลอดทั้งฤดูกาล แต่ในฤดูกาล 2010 ของพรีเมียร์ลีกที่คิกออฟในช่วงกลางเดือนสิงหาคม สิงห์ขยับดีกรีความเข้มข้นขึ้นมาอีกขั้น หลังจากได้เซ็นสัญญากับ Manchester...

ตัวชี้วัดความสำเร็จของทีมฟุตบอลช้ำนำระดับยุโรป อย่างเช่น รีลมาดริด อาจเกิดขึ้นจากผลงานในสนาม ที่ความกดดันทำให้จำเป็นต้องคว้าแชมป์ให้ได้เป็นประจำทุกปี แต่สำหรับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด สโมสรฟุตบอลจากประเทศอังกฤษแล้ว ความสำเร็จของพวกเขาเกิดจากการทำงานควบคู่กันระหว่างสองฝ่าย คือ ทีมนักเตะ และทีมการตลาด ที่ประสานกันเป็นพลัง ผลักดันจนเป็นวัฒนธรรมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่มีแรงดึงดูดต่อผู้คนทั่วโลก 333 ล้านคนทั่วโลก คือจำนวนแฟนฟุตบอลของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่เป็นดัชนีชี้ให้เห็นถึงพลักแห่งแบรนด์ผีแดง ที่ไม่เคยมีทีมฟุตบอลใดทำได้ และด้วยจำนวนแฟนคลับที่มีอยู่ทั่วโลกนี้ ทำให้แมนเชสเตอร์...

กีฬามหาชน คือ คำจำกัดความอย่างง่ายๆ ของฟุตบอล ในสายตาของกลุ่มทุนจากประเทศไทย ที่ตอนนี้ต่างพากันจับจ้องทีมสโมสรฟตุบอลทั้งในและต่างประเทศกันอย่างจ้าละหวั่น ในกรณีของแบรนด์สินค้าอย่าง สิงห์ หรือช้าง การเป็นผู้สนับสนุนทีมฟุตบอลใดทีมหนึ่งเป็นเหตุผลทางการตลาดล้วนๆ แต่สำหรับกลุ่มทุนระดับ Billionaire เหล่านี้แล้ว ฟุตบอล เป็นอะไรได้หลายอย่าง ทั้ง “ของเล่นคนรวย” ที่มีไว้ประดับบารมี เครื่องมือยืนยันถึงความมีอันจะกิน หรือแม้กระทั่งเกมการเมือง ที่ใช้ฟุตบอลมาเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างฐานเสียงก็ตาม ความพยายามในการครอบครองทีมฟุตบอลของกลุ่มทุนไทยมีมาตั้งแต่สมัยอดีตนายกรัฐมนตรี ทักษิณ...

-“ แค่ชื่อแบรนด์ “ไม่แคร์ (หู)สื่อ” ก็ทำเอามึนงงว่ามันจะส่งผลต่อภาพลักษณ์แบรนด์ในทางลบไหมหนอ แต่วันเวลากว่า 5 ปี แบรนด์โลคอลจาก “เชียงใหม่” ก็พิสูจน์ได้แล้วว่าชื่อแบรนด์ฮาร์ดคอร์นี่ล่ะ “ฮิตกระชากโซ่!” ใครตั้งใจมา “ดื่มหมาย้อมใจ (ดำๆ)” กวี โกเกียรติกุล ผู้เป็นเจ้าของรับรองว่าสุรา 40 ดีกรีของเขาทั้งสามตัวดื่มแล้ว “ไม่แฮงค์” แน่นอน “…ตื่นมาผมก็เช็กอาการทุกคนนะ...

หลายยุคหลายสมัย “หนุมาน” เป็นฮีโร่ในวรรณคดีไทยสุดป๊อปตัวหนึ่งที่ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นตัวแทนของ “วัฒนธรรมร่วมสมัย” อยู่เนืองๆ ไม่ว่าจะเป็น การสร้างภาพยนตร์ไทย เรื่อง หนุมานพบ 7 ยอดมนุษย์ นาฬิกา G-Shock Limited Edition รุ่น Mr.Windson (หนุมาน) ซึ่งออกแบบโดยเซเลบฯดัง อย่าง “นัท สารสาส” หรือกระทั่งกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นแนวๆ ของ...

ทุกคืนวันอังคาร ตอนประมาณ 5 ทุ่ม แม้จะเริ่มดึก แต่เรตติ้งในช่วงนั้นกลับแข่งกันอย่างดุเดือดระหว่างช่อง 3 และช่อง 7 ที่เป็นการประชันกันระหว่าง ตีสิบ รายการวาไรตี้ของวิทวัส สุนทรวิเนตร ที่ว่ากันกุมเรตติ้งส่วนใหญ่ไว้ในมือจนไม่มีรายการใดกล้าชนมากนัก กับชิงร้อยชิงล้าน รายการตายยากของเวิร์คพอยท์ ที่อยู่มานานเกิน 10 ปี หลายคนอาจสลับช่องไปมาในระหว่างโฆษณา เพื่อติดตามทั้งสองรายการที่มีความน่าสนใจ ความสนุกสนานไม่แพ้กัน แต่เมื่อเป็นช่วงของแก๊งสามช่า ที่ประกอบด้วย...

ตามความเห็นของพาณิชย์ แก๊งสามช่า คือ วัฒนธรรมการรับชมโทรทัศน์อย่างหนึ่งของคนไทย นี่แสดงให้เห็นถึงความผูกพันระหว่างผู้ชมทั่วประเทศ กับแก๊งสามช่า ผ่านรายการชิงร้อยชิงล้าน ที่แน่นแฟ้นเกินกว่าจะคาดได้ นอกจากแก๊งสามช่าจะเป็นที่รู้จัก เป็นที่รักของคนดูทั่วประเทศแล้ว ยังไม่มีใครปฏิเสธในตัวพวกเขาอีกด้วย จากการตระเวนมอบแจกทองกับมาม่า ซึ่งเป็นช่วงหนึ่งของรายการชิงร้อยชิงล้านได้ช่วยพิสูจน์ได้เป็นอย่างดี พาณิชย์เล่าให้ฟังว่าไม่ว่าแก๊งสามช่าไปที่ไหนก็ได้รับการต้อนรับอย่างล้นหลาม และทำให้พาณิชย์มั่นใจในศักยภาพของสามช่ามากขึ้น และนำมาต่อยอดไปยังธุรกิจบันเทิงอื่นๆ โดยเฉพาะภาพยนตร์ ที่ปีหนึ่งแต่ละคนรับแสดงไม่เกิน 2 เรื่อง เพราะไม่อยากให้ช้ำเกินไปซึ่งอาจทำให้ตัวนักแสดงไม่มีที่ในจอภาพยนตร์อีกเลย โดยหากมีหม่ำ เท่ง...

“เป็นเจ้าของช่องทีวี ผลิตรายการและออนแอร์ในสาขา” คือภารกิจใหม่ของแบงก์ในยุคนี้ที่การใช้งบการตลาดต้องคุ้มค่ามากที่สุด ด้วยสื่อใหม่ที่เรียกว่า “สมาร์ทมีเดีย” ซึ่งอย่างน้อยธนาคาร 3 แห่งที่ลงทุนแล้วอย่างจริงจังคือกสิกรไทย ธนชาต และกรุงศรีอยุธยา ได้ผลบวก คือไม่เพียงความรู้สึกต่อแบรนด์ดีขึ้นเท่านั้น แต่ทำยอดขายผลิตภัณฑ์ทางการเงินได้เพิ่มขึ้น นี่คืออีกครั้งกับการขยับตัวของการใช้สื่อ และสาขาให้เป็นประโยชน์ ที่แบงก์ไหนไม่เดินตามอาจก้าวไม่ทันคู่แข่ง คำว่า “ไปไหน?” คำตอบคือ “ไปแบงก์” เรายังคงได้ยินกันเป็นประจำ เพราะจากพฤติกรรมลูกค้าคนไทยที่ยังไม่มั่นใจความปลอดภัยในการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านอีแบงกิ้ง ลูกค้าแบงก์เกือบ...

เป็นที่ทราบกันดีว่าเจ้าภาพงาน The World Exposition 2010 (World Expo) ที่กำลังมีขึ้นอยู่ในขณะนี้คือประเทศจีน ซึ่งเป็นประเทศที่มีศักยภาพทางด้านเศรษฐกิจไม่แพ้ประเทศใหญ่ๆ ในโลกอย่างสหรัฐอเมริกาหรือประเทศญี่ปุ่น งาน World Expo ครั้งนี้ประเทศจีนทุ่มเงินลงทุนกว่า 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนรมิตพื้นที่ใจกลางมหานครเซี่ยงไฮ้ 5.3 ตารางกิโลเมตร (3,300 ไร่) เพื่อเป็นพื้นที่ในการจัดงานและตั้งใจให้...