Tag: Insight

เมื่อต้องสร้าง brand ให้เป็นที่จดจำกับลูกค้าในระดับ mass การเลือกใช้สัญลักษณ์ “สี” และ “โลโก้” เป็นเรื่องที่แบงก์หันมาให้ความสำคัญ โดย สี และสัญลักษณ์ของโลโก้ที่แต่ละแบงก์นำมาใช้ ล้วนแต่มีที่มา และความหมายที่บ่งบอกถึง ธนาคารกสิกรไทย สี : ...

กะเทาะโฆษณาโทรทัศน์ของ 2 ธนาคารไทย ระหว่างธนาคารกสิกรไทย ที่เปิดเกมรุกการตลาดด้วย โฆษณา K-Heroes และธนาคารออมสิน กับโฆษณาชิ้นล่าสุด “มีออม ไม่มีอด” ที่ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่สำคัญของธนาคารไทยเวลานี้ ที่ต้องหันมาให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนดิ้งให้เป็นที่จดจำ มีออม ไม่มีอด เห็นโฆษณาชิ้นนี้แล้ว อยากกลับไปเป็นเด็กอีกสักครั้ง ไม่รู้ว่าใครจะคิดเหมือนกันอย่างนี้รึเปล่า? 40 กว่าปีก่อน สมัยที่โทรทัศน์ยังไม่เฟื่องฟูอย่างปัจจุบัน ธนาคารออมสินเคยออกโฆษณาที่กลายเป็นสัญลักษณ์องค์กรไปทั่วเมืองผ่านสื่อวิทยุ...

ผู้บริหารธนาคารกสิกรไทย (มหาชน) นำโดย บัณฑูร ล่ำซำ ไม่เคยร้างไอเดียใหม่ๆ ถึงแม้จะไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์อันดับหนึ่งของประเทศ แต่นวัตกรรมล้ำหน้า ทำให้ยืนอยู่หัวแถวเสมอมา ด้วยบุคลิกของแบรนด์ที่โดดเด่น ปีนี้ ถือโอกาสครบรอบ 60 ปีของการก่อตั้ง ใช้แอนิเวอร์ซารี มาร์เกตติ้ง (anniversary marketing) อันเป็นของถนัดและง่าย มีการตอกย้ำแบรนด์ และสโลแกนเก่า “บริการทุกระดับประทับใจ” ให้แข็งแรงมากขึ้น เพื่อรับมือกระแสยูนิเวอร์ซอล...

เมื่ออดีต นานๆ เราจะเห็นธนาคารไทยลุกขึ้นมาทำโฆษณาผ่านทีวี ที่ฮือฮาสร้างการจดจำไม่น้อย คือ หนังโฆษณาทางทีวีของแบงก์กรุงเทพ ที่ใช้พรีเซ็นเตอร์ พระเอกหนุ่มชื่อดัง ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง ซึ่งขณะนี้ยังไม่ได้เป็นดารา แต่เรียกความสนใจคนดู ทำให้ภาพลักษณ์ของแบงก์ดูดีขึ้นทันตาเห็น แต่ปัจจุบันแทบทุกแบงก์ทั้งนอกและในประเทศหันมาทำโฆษณาทีวีและสื่ออื่นๆ กันอย่างคึกโครมทั้ง Below the line สื่อแนวราบ และ Above the line...

ภาพการจัดอีเวนต์ แข่งขันประกวดเกลื่อนเมือง สินค้า บริการแทบทุกประเภทเทงบจัดงานให้เห็นจนชินตา ปรากฏการณ์ฟีเวอร์นี้นักการตลาดเรียกกันว่า Contest Marketing เครื่องมือการตลาดที่เข็นออกมาเสริมกลยุทธ์ใช้สื่อแนวราบ (below the line) การตลาดจัดประกวดไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับเมืองไทย เพียงแต่เมื่อก่อนนั้นมีจัดกันไม่มากนัก ที่คุ้นหูคุ้นตากันมานาน และค่อนข้างประสบความสำเร็จไม่น้อย ได้แก่ การประกวดหนุ่ม-สาวดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล, หนุ่ม-สาวแพรว เพราะจัดติดต่อกันมานานนับ 10 ปี...

ท่ามกลางผู้ชมนับร้อยที่มาชมการประกวด DUTCHIE BOY&GIRL 2005 ของเย็นวันที่ 8 ตุลาคม 2548 ณ MCC HALL เดอะมอลล์ บางกะปิ ต่างร่วมยินดีกับการพิชิตความฝันของคู่หนุ่ม-สาว “กอล์ฟ-ธนากร ใจปินตา และ มด-กนกวรรณ ธนันไชย"...

“อยากหาประสบการณ์ เพราะตัวเองใฝ่ผันอยากเป็นประชาสัมพันธ์” นุ่น - ธัญลักษณ์ บำรุงหมู่ 1 ใน 8 สาวอีเกิร์ล วัย 22 ปี บอกถึงสาเหตุที่ตัดสินใจเข้าประกวด ทีเอฟบี อี - เกิร์ล ครั้งที่ 3 (TFB e-Girls...

สาวเซ็กซี่กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นของคู่กันมานานหลายทศวรรษ ไม่ต้องบอกก็พึงรู้ว่าผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมายหลักของเครื่องดื่มประเภทนี้คือผู้ชาย เหล้าเบียร์ระดับอีโคโนมี่ดูจะใช้ sexy girl เป็นจุดขาย ที่เด่นชัดสุดในรูปแบบของปฏิทินปีใหม่ อดีตสาวเซ็กซ์บอมบ์ที่ไม่มีใครสนใจที่มาที่ไปอวดเรือนกายกันให้เห็นอยู่เนืองๆ ปัจจุบันกระแสการนำ contest marketing มาใช้กับสินค้าและบริการมีให้เห็นทุกกลุ่มธุรกิจ สิ่งเก่ากับสิ่งใหม่ถูกจับมาผสมผสานเป็นแผนการตลาดดันยอดขายปลายปีของ Leo Beer กับการค้นหา 7 Sexy...

สู่ปีที่ 2 สำหรับโครงการ Learn&Earn@KTC ของค่ายบัตรกรุงไทย จำกัด ล่าสุดปีนี้ต่อยอดความสำเร็จ มอบรางวัลนักศึกษาเรียนดีงานเด่น Top Performance Award 2005 โครงการนี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อเฟ้นหากเรียน นักศึกษาที่เรียนดี และทำงานเด่น เข้าร่วมฝึกทำงาน หากฉายแววดีก็รับเข้าทำงานเป็นพนักงานบริษัทเลย อีกทั้งยังมีนัยทางการตลาดเช่นกัน เพราะตัวแทนนักศึกษาเหล่านี้เปรียบเสมือนพรีเซ็นเตอร์ที่ช่วยสร้างและผลักดันภาพลักษณ์องค์กร เคทีซีให้มีความทันสมัยและมีสีสันมากขึ้น ...

“เอชเอสบีซี ยอดนักธุรกิจรุ่นใหม่ ประจำปี 2548-2549” เป็นโครงการที่ HSBC (The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited) ธนาคารสัญชาติฮ่องกง จัดขึ้นเป็นปีที่สองแล้วในเมืองไทย โดยมีรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงไปเล็กน้อยจากปีก่อน ซึ่งเน้นให้เยาวชนในระดับอุดมศึกษาเป็นผู้มีสิทธิ์เข้าแข่งขันประยุกต์ใช้ความรู้ด้านไอทีเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในแผนธุรกิจที่จะส่งเข้าประกวด มร.มาร์คัส เฮอร์รี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย บอกถึงที่มาที่ไปของการจัดแข่งขันว่า เป็นกิจกรรมในระดับนานาชาติที่ทางแบงก์จัดขึ้นมาราว...