Tag: Insight

เสียงกรี๊ด! ดังขึ้นท่ามกลางกลุ่มวัยรุ่นที่กำลังสนุกกับมินิคอนเสิร์ตศิลปิน AF ที่จัดขึ้นอย่างมีสีสัน ณ บริเวณลานโปรโมชั่น ชั้น G ศูนย์การค้า Central Plaza แทบไม่น่าเชื่อว่าจะเป็นงานเปิดตัวบัตรเงินสดดิจิตอล Central Plaza Plus Card ซึ่งเซ็นทรัลพัฒนาจับมือพันธมิตรเจ้าของเทคโนโลยี OK Cash ร่วมให้บริการครั้งแรกในบ่ายวันอังคารปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา นั่นเพราะ OK Cash และเซ็นทรัลมีกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน...

สำหรับคอนักอ่าน แฮร์รี่ พอตเตอร์ แล้ว หลายคนคงรู้จัก “ สุมาลี ” หรือนามปากกาของ “ สุมาลี บำรุงสุข ” นักแปลอิสระที่ใช้ชีวิตอยู่กับสามีที่อังกฤษ ควบคู่กับการเป็นอาจารย์พิเศษ สอนหนังสือปริญญาโทอยู่ที่ มหาวิทยาลัยเดอรัม (University of Durham) ประเทศอังกฤษ...

ทันทีที่ข่าวการซื้อหุ้นของ “เอ็มไอเอชเอเชีย” ใน “ยูบีซี” และ “เคเอสซี”ปรากฏออกมา คำถามของคนในแวดวงที่ตั้งขึ้นมาทันทีก็คือ จะเกิดอะไรขึ้นกับ “เอ็มเว็บ”ในส่วนที่เป็นเว็บไซต์ ในนามของสนุกดอทคอม เพราะไม่อยู่ในความสนใจในการซื้อกิจการของ TRUE แม้แต่น้อย แผนกเว็บไซต์ ในนาม sanook.com จะอยู่รอดต่อไปได้หรือไม่ในสถานการณ์แข่งขันรุนแรงทั้งจากเว็บอื่นในเมืองไทยอย่าง kapok.com, mthai.com หรือแม้กระทั่ง manager.co.th...

ปรากฏการณ์ฟีเวอร์ เขย่า “วงการแบงก์ไทย ”ระลอกนี้ หนีไม่พ้น “สงครามการตลาด (Marketing War)” ที่บรรดาแบงก์น้อยใหญ่ระดมกลยุทธ์การตลาดสารพัดรูปแบบ เพื่อมัดใจลูกค้ารายใหญ่ รายย่อย กันถ้วนหน้า หากใครไม่ทำคงตกยุค และเชยได้ง่ายๆ โดดเด่นที่สุด คือ Rebranding หรือการปรับภาพลักษณ์ใหม่ ซึ่งถือเป็นคอนเซ็ปต์ยอดฮิตที่ปรากฏให้เห็นจนชินตา มีไฮไลต์อยู่ที่การเปลี่ยนโลโก้ใหม่ มีสีสัน รวมไปถึงการปรับโฉมสาขาใหม่...

นับเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี ที่ KBANK หรือธนาคารกสิกรไทย ซึ่งจัดได้ว่าเป็นแบงก์ที่สร้างนวัตกรรมใหม่ให้กับวงการอยู่เสมอ คุ้นเคยกันดีกับแนวคิด รีเอ็นจิเนียริ่ง มาปีนี้ กสิกรไทยไม่ทำให้ผิดหวัง และยังสร้างกระแส Talk of the Town ถูกพูดถึงกันอย่างกว้างขวาง ในเรื่อง มนุษย์ตัวเขียว สายพันธุ์แบงก์ หรือ K-Heroes “มันเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ต้องการสร้างความรู้สึกกับตลาดภายนอก”...

3 ปีกับภารกิจรีแบรนดิ้ง ซึ่งทำให้ธนาคารกรุงศรีอยุธยายุคภาพลักษณ์ใหม่ กลายเป็นธนาคารทันสมัยมีสินค้า บริการที่ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้หลากหลาย และครอบคลุมทุกเป้าหมาย ธนาคารกรุงศรีอยุธยาจัดเป็น1 ในธนาคารที่ได้ประกาศตัวรีแบรนดิ้งรายแรกๆ เมื่อ 3 ปีก่อน ราวปี 2544 โดยมุ่งเน้นสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของธนาคาร โลโก้ และสีเหลืองถูกนำมาใช้ในการตกแต่งสาขาใหม่อย่างมีสไตล์ และต่อเนื่อง ธนาคารกรุงศรีอยุธยา วาง Positioning ตัวเอง เป็น...

แบงก์อื่นแข่งกันรีแบรนดิ้ง เปลี่ยนโลโก้ ใช้สีสันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ แต่สำหรับธนาคารกรุงเทพ หรือแบงก์บัวหลวง ผู้นำสินทรัพย์ขนาดใหญ่ของธุรกิจธนาคารไทย กลับสวนกระแส มุ่งเน้นปรับปรุงเติมความเข้มข้นการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดดเด่นไม่น้อยกับกลยุทธ์ Sponsorship Marketing “แบงก์กรุงเทพยังไม่มีการรีแบรนด์ เพราะสโลแกน “เพื่อนคู่คิด มิตรคู่บ้าน” ส่วนตัวมองว่ายังใช้ได้อยู่ และตอกย้ำความเป็นแบงก์กรุงเทพได้ดี หากรีแบรนด์แสดงว่าของเก่าไม่ดี” บดินทร์ อูนากูล ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ ธนาคารกรุงเทพ...

ยืนหยัดมานานกว่า 48 ปี... วันนี้ “ทหารไทย” 1 ในธนาคารชั้นนำของเมืองไทย ได้ถอดภาพลักษณ์เก่าๆ ที่มีลักษณะเสมือนชายวัย 50 ใกล้ตกยุคมาเป็นคนหนุ่มวัย 40 ที่ทันสมัย มีพลังงาน และน่าเชื่อถือ จุดเปลี่ยนรอบนี้ เพื่อตอกย้ำว่า ภาพลักษณ์ใหม่ “Re branding” มุ่งสู่ Universal Bank ...

สำหรับแบงก์ไทย “ธนชาต” นับเป็นอีกรายหนึ่ง ที่ปรับภาพลักษณ์ใหม่เพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์ ซึ่งเป็นนัยสะท้อนการปรับตัวกันถ้วนหน้าทั้งรายใหญ่ รายเล็ก เพื่อรับการแข่งขันของธุรกิจแบงก์ที่ทวีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง “ทุกองค์กรคือแบรนด์ เมื่อถึงจุดนี้ก็ต้องหันมาสำรวจตัวเอง เพื่อค้นหาความแตกต่าง Differentation เนื่องจากจำนวนคู่แข่งมีมากขึ้น ลูกค้ามีสินค้าบริการเลือกหลากหลาย อีกทั้งถ้าไม่มีจุดแตกต่างเลยก็จะแยกแยกตัวเองจากจุดแข่งขันลำบาก” ดลชัย บุณยะรัตเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท แบรนด์สเคป (Brandscape) ที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์แบงก์ธนชาต บอกถึงสาเหตุในการรีแบรนดิ้งกับ...

หากเอ่ยถึงแบงก์ไทยที่เก่าแก่ที่สุดอายุร่วม 100 ปี น้อยคนนักที่จะไม่รู้จักแบงก์ไทยพาณิชย์ หรือแบงก์ใบโพธิ์ 1 ใน 2 ธนาคารอันดับท็อปของประเทศไทย ที่วันนี้ได้ปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่จนสะดุดตา และเป็นรายแรกของกลุ่มแบงก์ใหญ่ที่สร้างความโดดเด่น มีเอกลักษณ์ได้เด่นชัดก่อนใคร แนวรุกครั้งนี้ ไทยพาณิชย์ต้องการก้าวไปสู่เป้าหมาย Universal Banking เช่นเดียวกับแบงก์ขนาดเดียวกันรายอื่น ที่น่าสนใจ คือ การให้น้ำหนักการตลาดยุคใหม่เพิ่มขึ้น เห็นได้จากการดึงมืออาชีพนักการตลาดมือเก๋าจากค่ายยูนิลีเวอร์ กรรณิการ์ ชลิตอาภรณ์...