Tag: Insight

ปรากฏการณ์ฟีเวอร์ เขย่า “วงการแบงก์ไทย ”ระลอกนี้ หนีไม่พ้น “สงครามการตลาด (Marketing War)” ที่บรรดาแบงก์น้อยใหญ่ระดมกลยุทธ์การตลาดสารพัดรูปแบบ เพื่อมัดใจลูกค้ารายใหญ่ รายย่อย กันถ้วนหน้า หากใครไม่ทำคงตกยุค และเชยได้ง่ายๆ โดดเด่นที่สุด คือ Rebranding หรือการปรับภาพลักษณ์ใหม่ ซึ่งถือเป็นคอนเซ็ปต์ยอดฮิตที่ปรากฏให้เห็นจนชินตา มีไฮไลต์อยู่ที่การเปลี่ยนโลโก้ใหม่ มีสีสัน รวมไปถึงการปรับโฉมสาขาใหม่...

นับเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี ที่ KBANK หรือธนาคารกสิกรไทย ซึ่งจัดได้ว่าเป็นแบงก์ที่สร้างนวัตกรรมใหม่ให้กับวงการอยู่เสมอ คุ้นเคยกันดีกับแนวคิด รีเอ็นจิเนียริ่ง มาปีนี้ กสิกรไทยไม่ทำให้ผิดหวัง และยังสร้างกระแส Talk of the Town ถูกพูดถึงกันอย่างกว้างขวาง ในเรื่อง มนุษย์ตัวเขียว สายพันธุ์แบงก์ หรือ K-Heroes “มันเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ต้องการสร้างความรู้สึกกับตลาดภายนอก”...

3 ปีกับภารกิจรีแบรนดิ้ง ซึ่งทำให้ธนาคารกรุงศรีอยุธยายุคภาพลักษณ์ใหม่ กลายเป็นธนาคารทันสมัยมีสินค้า บริการที่ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้หลากหลาย และครอบคลุมทุกเป้าหมาย ธนาคารกรุงศรีอยุธยาจัดเป็น1 ในธนาคารที่ได้ประกาศตัวรีแบรนดิ้งรายแรกๆ เมื่อ 3 ปีก่อน ราวปี 2544 โดยมุ่งเน้นสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของธนาคาร โลโก้ และสีเหลืองถูกนำมาใช้ในการตกแต่งสาขาใหม่อย่างมีสไตล์ และต่อเนื่อง ธนาคารกรุงศรีอยุธยา วาง Positioning ตัวเอง เป็น...

แบงก์อื่นแข่งกันรีแบรนดิ้ง เปลี่ยนโลโก้ ใช้สีสันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ แต่สำหรับธนาคารกรุงเทพ หรือแบงก์บัวหลวง ผู้นำสินทรัพย์ขนาดใหญ่ของธุรกิจธนาคารไทย กลับสวนกระแส มุ่งเน้นปรับปรุงเติมความเข้มข้นการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดดเด่นไม่น้อยกับกลยุทธ์ Sponsorship Marketing “แบงก์กรุงเทพยังไม่มีการรีแบรนด์ เพราะสโลแกน “เพื่อนคู่คิด มิตรคู่บ้าน” ส่วนตัวมองว่ายังใช้ได้อยู่ และตอกย้ำความเป็นแบงก์กรุงเทพได้ดี หากรีแบรนด์แสดงว่าของเก่าไม่ดี” บดินทร์ อูนากูล ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ ธนาคารกรุงเทพ...

ยืนหยัดมานานกว่า 48 ปี... วันนี้ “ทหารไทย” 1 ในธนาคารชั้นนำของเมืองไทย ได้ถอดภาพลักษณ์เก่าๆ ที่มีลักษณะเสมือนชายวัย 50 ใกล้ตกยุคมาเป็นคนหนุ่มวัย 40 ที่ทันสมัย มีพลังงาน และน่าเชื่อถือ จุดเปลี่ยนรอบนี้ เพื่อตอกย้ำว่า ภาพลักษณ์ใหม่ “Re branding” มุ่งสู่ Universal Bank ...

สำหรับแบงก์ไทย “ธนชาต” นับเป็นอีกรายหนึ่ง ที่ปรับภาพลักษณ์ใหม่เพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์ ซึ่งเป็นนัยสะท้อนการปรับตัวกันถ้วนหน้าทั้งรายใหญ่ รายเล็ก เพื่อรับการแข่งขันของธุรกิจแบงก์ที่ทวีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง “ทุกองค์กรคือแบรนด์ เมื่อถึงจุดนี้ก็ต้องหันมาสำรวจตัวเอง เพื่อค้นหาความแตกต่าง Differentation เนื่องจากจำนวนคู่แข่งมีมากขึ้น ลูกค้ามีสินค้าบริการเลือกหลากหลาย อีกทั้งถ้าไม่มีจุดแตกต่างเลยก็จะแยกแยกตัวเองจากจุดแข่งขันลำบาก” ดลชัย บุณยะรัตเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท แบรนด์สเคป (Brandscape) ที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์แบงก์ธนชาต บอกถึงสาเหตุในการรีแบรนดิ้งกับ...

หากเอ่ยถึงแบงก์ไทยที่เก่าแก่ที่สุดอายุร่วม 100 ปี น้อยคนนักที่จะไม่รู้จักแบงก์ไทยพาณิชย์ หรือแบงก์ใบโพธิ์ 1 ใน 2 ธนาคารอันดับท็อปของประเทศไทย ที่วันนี้ได้ปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่จนสะดุดตา และเป็นรายแรกของกลุ่มแบงก์ใหญ่ที่สร้างความโดดเด่น มีเอกลักษณ์ได้เด่นชัดก่อนใคร แนวรุกครั้งนี้ ไทยพาณิชย์ต้องการก้าวไปสู่เป้าหมาย Universal Banking เช่นเดียวกับแบงก์ขนาดเดียวกันรายอื่น ที่น่าสนใจ คือ การให้น้ำหนักการตลาดยุคใหม่เพิ่มขึ้น เห็นได้จากการดึงมืออาชีพนักการตลาดมือเก๋าจากค่ายยูนิลีเวอร์ กรรณิการ์ ชลิตอาภรณ์...

เมื่อต้องสร้าง brand ให้เป็นที่จดจำกับลูกค้าในระดับ mass การเลือกใช้สัญลักษณ์ “สี” และ “โลโก้” เป็นเรื่องที่แบงก์หันมาให้ความสำคัญ โดย สี และสัญลักษณ์ของโลโก้ที่แต่ละแบงก์นำมาใช้ ล้วนแต่มีที่มา และความหมายที่บ่งบอกถึง ธนาคารกสิกรไทย สี : ...

กะเทาะโฆษณาโทรทัศน์ของ 2 ธนาคารไทย ระหว่างธนาคารกสิกรไทย ที่เปิดเกมรุกการตลาดด้วย โฆษณา K-Heroes และธนาคารออมสิน กับโฆษณาชิ้นล่าสุด “มีออม ไม่มีอด” ที่ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่สำคัญของธนาคารไทยเวลานี้ ที่ต้องหันมาให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนดิ้งให้เป็นที่จดจำ มีออม ไม่มีอด เห็นโฆษณาชิ้นนี้แล้ว อยากกลับไปเป็นเด็กอีกสักครั้ง ไม่รู้ว่าใครจะคิดเหมือนกันอย่างนี้รึเปล่า? 40 กว่าปีก่อน สมัยที่โทรทัศน์ยังไม่เฟื่องฟูอย่างปัจจุบัน ธนาคารออมสินเคยออกโฆษณาที่กลายเป็นสัญลักษณ์องค์กรไปทั่วเมืองผ่านสื่อวิทยุ...

ผู้บริหารธนาคารกสิกรไทย (มหาชน) นำโดย บัณฑูร ล่ำซำ ไม่เคยร้างไอเดียใหม่ๆ ถึงแม้จะไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์อันดับหนึ่งของประเทศ แต่นวัตกรรมล้ำหน้า ทำให้ยืนอยู่หัวแถวเสมอมา ด้วยบุคลิกของแบรนด์ที่โดดเด่น ปีนี้ ถือโอกาสครบรอบ 60 ปีของการก่อตั้ง ใช้แอนิเวอร์ซารี มาร์เกตติ้ง (anniversary marketing) อันเป็นของถนัดและง่าย มีการตอกย้ำแบรนด์ และสโลแกนเก่า “บริการทุกระดับประทับใจ” ให้แข็งแรงมากขึ้น เพื่อรับมือกระแสยูนิเวอร์ซอล...