Tag: Insight

ผลพวงธุรกิจยุคหลังสงครามหลังที่ 2 เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1946 ด้วยการริเริ่มของ Alexander McDonald อดีตเจ้าหน้าที่ OSS หรือ CIA อเมริกัน รวมกับกลุ่มคนไทยนำโดย ประสิทธิ์ ลุลิตานนท์ ต่อมา Lord Thompson เจ้าของเครือหนังสือพิมพ์ในอังกฤษและแคนาดา มาซื้อไป และเปลี่ยนผ่านสู่หลายมือผู้ถือหุ้น จนกระทั่งปี ค.ศ....

ถึงวันนี้หลายคนคงได้เห็นบทสรุปของ “ไฮโซบ้านนอก” ในตอนสุดท้ายแล้วว่า นี่คือรายการเรียลลิตี้ที่มีการ “จัดฉาก” หรือเป็นละคร “น้ำเน่า” หรือรายการประเภทไหนกันแน่ แต่สำหรับหลายคนที่อาจจะยังไม่หายข้องใจ ฉบับนี้ POSITIONING จึงเสนอบทสัมภาษณ์ “วู้ดดี้” วุฒิธร มิลินทจินดา เจ้าของไอเดียรายการนี้ ถึงแนวคิด ที่มา และกระบวนการสร้างกระแส ซึ่งอาจเป็นต้นแบบความคิดให้ผู้จัดรายอื่นได้บ้าง เริ่มต้นกับคำถามคาใจหลายๆ คนมากว่า 2...

นับตั้งแต่กระแสข่าวการลาออกของ “ Nobuyuki Idei” ซีอีโอของบริษัทโซนี่คอร์ปอเรชั่น จากตำแหน่ง และส่งไม้ต่อให้กับเซอร์ “Howard Stringer” ฝรั่งคนแรกที่ได้เข้ามาบริหารยอดขายของโซนี่ หลังจากประสบปัญหาขาดทุนจากแผนกคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ จนต้องปลดพนักงาน ลดกำลังการผลิต และที่สำคัญผลกำไรที่เคยตั้งไว้ถึง 10% กลับเหลือเพียง 1.5% เท่านั้น เหตุการณ์ที่ทำให้ยักษ์ใหญ่อย่าง “โซนี่”...

แม้ว่าตลาดรวมของเครื่องดื่มยังคงเติบโตต่อเนื่อง หากแต่ความเป็นจริงแล้ว ค่ายน้ำดำยักษ์ใหญ่ 2 ค่าย กำลังเผชิญหน้ากับการแข่งขัน โดยเฉพาะกระแสเครื่องดื่มสุขภาพ ที่กรีฑาทัพเข้าสู่ตลาด จนทำให้เป๊ปซี่-โค้ก ต้องปรับกลยุทธ์กันยกใหญ่ คู่แข่งที่มีในวันนี้ ไม่ธรรมดา...ทั้งรอบด้านและรอบจัด ทำให้น้ำดำทั้ง 2 ค่าย ต้องดิ้นรนวางกลยุทธ์การตลาดใหม่ๆ เพื่อรับมือกับสงครามน้ำดื่มสุขภาพ ที่แทรกเข้ามาในตลาดเครื่องดื่ม ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 30,000 ล้านบาท ...

นับจากยุค Sony Walkman เป็นต้นมา หูฟังที่ต่อเข้ากับเครื่องเล่นเทป หรือซีดี มีแต่สีดำเป็นส่วนใหญ่ และดูเหมือนว่าจะไม่มีใครคิดเปลี่ยนเป็นอย่างอื่นที่สดใส หรือเด่นกว่านั้น จนกระทั่งการมาของ iPod เมื่อสามปีก่อน ข้อเท็จจริงอยู่ตรงที่ ตลาดเครื่องเล่น MP3 ไม่ได้แข่งกันด้วยราคา เทคโนโลยี หรือโปรโมชั่น แต่เพียงเท่านั้น...

ใช่ว่าเพลงออนไลน์จะละเมิดลิขสิทธิ์เสมอไป ในเวลานี้มีสารพัดเว็บไซต์กระโดดเข้ามาทำตลาดเพลงดาวน์โหลดผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ตอย่างเป็นล่ำเป็นสัน ซึ่งก็เริ่มได้ไม่เลวนัก ถึงแม้ว่ายอดดาวน์โหลดที่ถูกกฎหมายทุกวันนี้ยังเป็นแค่ส่วนน้อยของพฤติกรรมดาวน์โหลดทั้งหมดก็ตาม ทุกรายเมินรูปแบบการขายแบบเก่าที่เป็นอัลบั้มซีดีที่ยิ่งกว่าล้าสมัยไปแล้วในปัจจุบัน เหตุเพราะเทคโนโลยีด้านฟอร์แมตเปลี่ยนจนบริษัทค่ายเพลงยากจะตามการละเมิดลิขสิทธิ์ทัน หลายฝ่ายชี้ว่า อุตสาหกรรมเพลงต้องมองหาทางออกด้วยโมเดลธุรกิจใหม่ หลังช่วงสิบปีหลังการแพร่หลายของซีดี และดีวีดีไรเตอร์ ตลอดจนอินเทอร์เน็ตบอร์ดแบนด์ ได้ทำให้การก๊อบปี้ไฟล์ดิจิตอลเป็นเรื่องที่ง่ายเสียยิ่งกว่าง่าย เพลงยัดเยียดแบบจับยัดรวมอัลบั้ม และการแบ่งค่ายศิลปินกลายเป็นเรื่องน่ารำคาญในสายตานักฟัง พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากผลของสื่อดิจิตอล...

ทุกคนมีรายการวิทยุและดีเจที่โปรดปราน แต่ไม่ใช่จะมีเวลาฟังเสมอไป ในรถยนต์ ก่อนหน้ายุคมือถือครองเมือง คุณมีทางเลือกอยู่สองทาง คือเปิดวิทยุหรือเทปฟัง พอโทรศัพท์มือถือแพร่หลาย ทางเลือกที่ตามมาคือ คุยโทรศัพท์ พอถึงยุค iPod และเครื่องเล่น MP3 อื่นๆ ก็เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้ด้วยการระบาดของ Podcasting ในที่สุด พูดง่าย...

คนรักเสียงเพลงมีทางเลือกใหม่ไม่ต้องแบกแผ่นซีดีเป็นสิบๆ แผ่นอีกแล้ว ยุคนี้เรียกว่าเป็นยุคของการฟังเพลงแบบ Music on Demand ของชาวอเมริกันทีเดียว เรียกว่านั่งอยู่กับที่ก็สามารถฟังเพลงตามต้องการได้จากทั่วทุกมุมโลกไม่ต้องทนถูกบังคับให้ฟังเพลงที่ไม่ชอบอีกต่อไป อยากฟังและมีเพลงโปรดเพลงไหนไว้ในครอบครองก็ดาวน์โหลดจากร้านเพลงออนไลน์ได้เลย ไม่ต้องซื้อซีดีทั้งแผ่น เริ่มตั้งแต่ เครื่องเล่น MP3 ออกมาอาละวาดเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา นับเป็นเทคโนโลยีใหม่ของการฟังเพลง ที่มีขนาดเล็กลง โดยเครื่องเล่น MP3 รุ่นหน่วยความจำต่ำหรือ Flash-Based Memory เครื่องแรกของโลกผลิตโดยบริษัท Saehan...

“อาจจะเป็นเพราะว่าผมเป็นคนกลุ่ม Mac Hardcore อยู่แล้วมั้งครับ หากจะถามว่าทำไมผมถึงเลือก iPod มาใช้งาน คำตอบนี้ก็เห็นจะถูกต้องที่สุด” คำตอบสั้นๆ แค่แฝงเอาไว้ด้วยความหมายหลายอย่างให้ตีความของ วีร์ วีรพร เด็กหนุ่มอายุ 20 ปลายๆ ที่เพิ่งเดินทางกลับมาจากประเทศอังกฤษได้เพียงเดือนเศษๆ ซึ่งเปิดโอกาสให้ทีมงานของ POSITIONING เข้าพูดคุย หลังได้รับการบอกกล่าวมาจากคนในวงการว่า เขาผู้นี้เองถือเป็นคนหนึ่งที่ได้รับการขนานนามว่าเป็นสาวกเครื่องเล่นเพลง iPod ตัวยงเลยทีเดียว...

ต้องยอมรับอย่างหนึ่งว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังตัดสินใจซื้อสินค้าไอทีบางอย่างด้วยการอ้างอิง “ราคา” เป็นปัจจัยสำคัญ หลายครั้งที่คนมักใช้ราคาเปรียบเทียบกับคุณภาพ หรือความสามารถที่จะได้จากสินค้านั้นๆ ก่อนลงทุนควักกระเป๋าเพื่อจ่ายเงินสักก้อนที่สะสมมานานออกไป นี่คือเหตุผลสำคัญที่ทำให้ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าราคาย่อมเยาสร้างกำไรจากสินค้าของตัวเองได้เป็นกอบเป็นกำ ยิ่งหลังๆ สินค้าบางอย่างถูกนำเข้ามาจากประเทศเพื่อนบ้านอาทิ สิงคโปร์ เกาหลี หรือไต้หวัน ที่ไม่เพียงต้นทุนในการผลิตต่ำ ทำให้ราคาสินค้านั้นๆ ถูกตามไปด้วยเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถและรูปแบบสวยงามทันสมัยเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย “เครื่องเล่น MP3” ก็ถือเป็นหนึ่งในสินค้าราคาถูกที่กำลังไปได้สวยไม่น้อยสำหรับบางบริษัท โดยเฉพาะในปีที่ผ่านมา...