Tag: Nike

ในที่สุดบรรดาพ่อแม่ที่ลูกเล็กๆ ก็ไม่ก็ต้องเสียเงินซื้อร้องเท้าใหม่บ่อยๆ อีกแล้ว เมื่อ Nike ตัดสินใจเปิดตัวโมเดลธุรกิจใหม่ Subscription Business หรือบริการสมัครสมาชิกสำหรับเด็กที่ชื่อว่า Nike Adventure Club หรือเรียกง่ายๆ บริการให้เช่ารองเท้านั้นเอง

Nike Inc. เตรียมทัพพร้อมรบยิ่งขึ้นในสมรภูมิดิจิทัล ประกาศซื้อบริษัทด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อการวิเคราะห์และพยากรณ์อัจฉริยะ มั่นใจเป็นจิ๊กซอว์สำคัญช่วยให้ Nike มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการ รวมถึงวิธีที่ดีที่สุดในการส่งมอบสินค้าหรือบริการนั้นแก่ผู้บริโภค

เมื่อพูดถึงฟุตบอลในระดับสโมสรรายการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเวทียุโรปอย่างยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกปี 2018-2019 แล้ว ผลการแข่งขันที่เหนือความคาดหมายในหลาย ๆ เกม ทำให้ยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกปีนี้เป็นอีกปีหนึ่งที่สนุกและเร้าใจ

แทนที่จะสร้างกระแสบวกจากแคมเปญวันชาติสหรัฐฯ 4 ก.ค. ปีล่าสุด แต่แบรนด์ดังอย่างไนกี้ (Nike) กลับเจอดราม่าชามโตเมื่อผ่าไปนำรูปธงอเมริกายุคค้าทาสมาติดที่รองเท้า เป็นเหตุให้มีผู้ประท้วงชวนสังคมคว่ำบาตร Nike ฐานตัดใจเก็บรองเท้าเจ้าปัญหาออกจากชั้นโดยไม่เห็นค่าของความคิดเสรี ล่าสุดราคารองเท้าต้องห้ามรุ่นนี้ราคาพุ่งกระฉูดเกิน 7 หมื่นบาท กลายเป็นของหายากในพริบตา

ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้ากว่า 170 ราย รวมถึง Nike, Under Armour, Adidas, Foot Locker, Ugg และ Off Shoe Shoe Warehouse ได้เขียนจดหมายถึงทำเนียบขาวเพื่อขอให้ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ พิจารณาหยุดการขึ้นภาษีรองเท้านำเข้าจากประเทศจีน

Nike Women ปล่อยแคมเปญล่าสุด Rallying Cry เอาใจสาวนักวิ่งและรักกีฬา เดินหน้ากลยุทธ์ขยายตลาดในกลุ่มผู้หญิงอย่างต่อเนื่อง ไม่หวั่นที่ก่อนหน้านี้เกิดดราม่าผู้บริโภคเผารองเท้าไนกี้ จากการที่ไนกี้เลือก Colin Kaepernick นักกีฬาอเมริกันฟุตบอลชื่อดัง ซึ่งมีผลงานแสดงให้อเมริกันชนรับรู้ว่าเขาไม่โอเคกับความไม่เป็นธรรมต่อเชื้อชาติที่เกิดขึ้นในอเมริกา โดยการไม่ยืนแสดงความเคารพระหว่างเปิดเพลงชาติอเมริกาก่อนเริ่มการแข่งขัน แต่ไนกี้ก็ตัดสินใจเลือกเขาขึ้นมาเป็นพรีเซ็นเตอร์สำหรับการฉลองครบรอบ 30 ปีสำหรับสโลแกน Just Do It!

หลังผ่านกระบวนการทบทวนภายในบริษัท Nike ประกาศเพิ่มเงินเดือนพนักงาน 7,000 คน พร้อมกับเปลี่ยนวิธีการคำนวณโบนัสโดยจะหันไปประเมินจากผลประกอบการรวมทั้งก้อนของ Nike โดยไม่อิงศักยภาพพนักงานรายคนหรือทีม นักวิเคราะห์มั่นใจ Nike กำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อแก้ปัญหาความกังวลเรื่องการให้ค่าแรงแก่พนักงานที่เป็นธรรม บนความเป็นไปว่าแบรนด์อื่นอาจจะเดินตาม Nike บ้างในอนาคต

Nike ออกแถลงการณ์เปิดร้านใหม่ที่แอลเอเมื่อวันที่ 12 กรกฎาคมที่ผ่านมา ร้านต้นแบบที่ถูกมองว่าอาจจะเปลี่ยนรูปแบบการซื้อรองเท้าผ้าใบไปตลอดกาลนี้มีชื่อว่า Nike by Melrose จุดเด่นคือการเป็นร้านคอนเซ็ปต์สโตร์ Nike Live แห่งแรก ที่พยายามเพิ่มความเร็วและความสะดวกสบายด้วยการใช้ระบบขายแบบดิจิทัล บนร้านสาขาใหญ่ที่มีพื้นที่มากกว่า 4,000 ตารางฟุต

ยอดขายในภูมิภาคอเมริกาบ้านเกิดของ Nike ดีดตัวเติบโตขึ้นเป็นครั้งแรกในรอบปี ส่งให้ยอดขายในตลาดอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นจนกินสัดส่วน 40% ของยอดขายรวมปี 2017 การกลับมารอบนี้สะท้อนว่า Nike สามารถปรับตัวเปลี่ยนแปลงตามยุคสมัยได้สำเร็จ ทำให้สามารถฟื้นตัวและเพิ่มเขี้ยวเล็บเพื่อแข่งกับผู้เล่นรายอื่นบนสมรภูมิศึกในบ้าน

ข่าวเด่นประเด็นร้อนที่น่าสนใจต้นปี 2018 ของหลายแบรนด์ดังระดับโลก สอนให้เรารู้ว่า โอกาสสำหรับแบรนด์ มีทั้งดีและร้าย อยู่ที่ว่าแบรนด์จะแอคชั่นและตอบรับกับโอกาสที่เข้ามานั้นได้ดีเพียงใด เรื่องบางเรื่องไม่น่าเป็นเรื่องก็กลายเป็นเรื่อง เพียงเพราะทอดเวลาทิ้งไว้โดยใช่เหตุ ไปดูเลยว่าโอกาสดีและร้ายของแบรนด์ดังที่เป็นประเด็นต้นปีนี้มีอะไรให้นักการตลาดเรียนรู้เป็นบทเรียนกันบ้าง