Tag: Sports

นอกจากสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 สีแล้ว สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ได้ชื่อว่า เป็นสถานีโทรทัศน์อีกแห่งที่ให้ความสำคัญกับเนื้อหาทางด้าน “กีฬา” มาอย่างต่อเนื่อง ช่อง 3 มักจะมีส่วนร่วม ประมูลมาป้อนให้กับ “คอบอล” ทั้งหลายได้ชมกัน แม้แต่ในระดับท้องถิ่น “บีอีซีเทโร” บริษัทในเครือของช่อง 3 ก็ยังเคยปลุกปั้นทีมฟุตบอล “บีอีซีเทโรศาสน” เคยสร้างชื่อมาพักใหญ่ แม้ว่าเวลานี้จะเงียบหายไปแล้วก็ตาม แต่ก็สะท้องถึงความพยายามของช่อง 3...

“Sport Marketing เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนมาก” วรวุฒิ โรจนพานิช กรรมการผู้จัดการบริษัททศภาค ให้ความเห็นกับ “Positioning” เมื่อ 2 ปีที่แล้ว ทศภาคได้สร้างความฮือฮาให้เกิดขึ้นกับแฟนฟุตบอลในประเทศไทย ทั้งๆ ที่เป็นบริษัทที่เพิ่งตั้งขึ้นมาใหม่ อยู่ในกลุ่มเบียร์ช้างของเจริญ สิริวัฒนภักดี ทศภาคได้ตัดหน้าทีวีพูล ชิงซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2002 ที่ประเทศญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ร่วมกันเป็นเจ้าภาพ จาก FIFA และได้รับการถ่ายทอดสดโดยไม่มีโฆษณาขั้นระหว่างการแข่งขัน สปอนเซอร์รายเดียวที่มีในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนั้น คือ “เบียร์ช้าง”...

เซ็นสัญญากันไปตั้งแต่ปี 2545 สำหรับ 8 Partners ของฟุตบอล Euro 2004 ดังมีรายชื่อต่อไปนี้ Canon, Carlsberg, Coca-Cola, Hyundai, JVC, MasterCard, McDonalds และ T-mobile Major Brands Carlsberg ซึ่งเป็น Partner ของ UEFA...

จากเดิมที่สปอนเซอร์ส่วนใหญ่ใน Sport Event จะเป็นแบรนด์ทางด้าน Consumer Product หรือสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งทำให้แบรนด์สินค้า IT ดูเหมือนจะห่างไกลคำว่า Sport Marketing เป็นอย่างมาก แต่ในมุมของ Canon ที่เป็นผู้ผลิตสินค้าทางด้าน IT กลับมองว่าผลิตภัณฑ์ของ Canon เป็นสินค้า Consumer Product ชนิดหนึ่ง เหมือนกับโทรทัศน์ ตู้เย็น...

ความนิยมเกมฟุตบอลที่เพิ่มขึ้นของแฟนบอลชาวไทย ไม่เพียงแต่ “สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย” CEO ของทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ต้องบินไปเจรจาเพิ่มจำนวนแมตช์ถ่ายทอดทางโทรทัศน์เท่านั้น หากแต่เขายังเตรียมนำรายการประเภท “Soccer Lifestyle”รองรับแฟนบอล “ผู้หญิง” ซึ่งหมายถึงสินค้าใหม่ๆ จะหลั่งไหลเข้ามาสู่ Sport Marketing มากขึ้น ภาพรวมของ Sport Marketing ไม่ว่าฟุตบอลระดับภูมิภาค ฟุตบอลยูโร หรือฟุตบอลโลก...

Hutch ได้รับสิทธิ์ในการเผยแพร่ข้อมูล UEFA Champions League ผ่านมือถือเป็นรายการแรกของเมืองไทย นั่นเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการให้บริการด้านข้อมูลกีฬา ข้อมูลสำหรับคอบอลที่จัดทำขึ้นเพื่อลูกค้าของ Hutch ในช่วงการแข่งขันฟุตบอล UEFA Champions League ได้แก่ วิดีโอภาพการทำประตู, ผลคะแนนล่าสุด พร้อมรายละเอียดในช่วงการทำคะแนน, Ringtone เพลงประจำการแข่งขัน UEFA Champions League, Wallpaper ภาพการแข่งขันของทีมที่ลงแข่งขันใน UEFA...

การมาเป็นรายที่ 3 ในสังเวียนโทรศัพท์มือถือ ทำให้ “ออเร้นจ์ บาย ทรู” ต้องสร้างความแปลกใหม่ให้กับตัวเอง แม้กระทั่งในการทำกิจกรรม “Sport Marketing” แทนที่จะเป็นสปอนเซอร์ ที่มีตราสินค้าไปในช่วงเวลาของการถ่ายทอดสด แต่ออเร้นจ์กลับเลือกรูปแบบการสร้างสรรค์กิจกรรมร่วมกับลูกค้าที่เป็นแบบฉบับของตัวเอง และนี่คือ ที่มาของ “ออเร้นจ์ สเตเดียม” ที่เกิดขึ้นมาตั้งแต่เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก 2002” ที่ออเร้นจ์ริเริ่มจัดเป็นครั้งแรก แปลงโฉมบริเวณลานด้านหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์พลาซ่าให้กลายเป็นลานเชียร์บอลกลางเมือง จำลอง “สนามฟุตบอล” ให้มาอยู่บนจอ...

“คิดให้ต่าง” ยังคงเป็นคัมภีร์ในใจของดีแทค แม้กระทั่งเรื่องของ Sport Marketing ที่ดีแทคพยายามสร้างความแตกต่างให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง คงเป็นเพราะคู่แข่งเบอร์ 1 อย่างเอไอเอส กระโดดไปเป็นสปอนเซอร์หลักในการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร ขณะที่ค่ายสีส้ม “Orange by True” ยังคงเกาะเกี่ยวกับการจัดกิจกรรม “ออเร้นจ์ สเตเดียม” หน้าลาน Central World ราชประสงค์เอาไว้อย่างเหนี่ยวแน่น หลังจากประสบความสำเร็จจากการจัดกิจกรรมในลักษณะนี้เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก” มาแล้ว ดีแทคจึงต้องฉีกรูปแบบหนีไปสร้าง “เกม”...

นอกเหนือจากการสร้าง “กิจกรรมการตลาด” เติมเต็มความหมายของ ‘Sport Marketing” ให้ลูกค้าเข้าไปมีส่วนร่วม ทำให้ผู้บริการโทรศัพท์มือถือแตกต่างไปจากสปอนเซอร์ในโลกใบเก่า การนำระบบ “SMS” มาเป็นเครื่องมือทางการตลาด ยังคงเป็นกุญแจดอกสำคัญสร้างแง่มุมใหม่ๆ ของการจัดกิจกรรม Sport Marketing นอกเหนือไปจากการเป็นแค่ “สปอนเซอร์” โชว์แผ่นป้ายโลโก้ติดตามขอบสนาม เป็นความแตกต่างที่สปอนเซอร์อื่นๆ ไม่มี ความนิยมใน SMS (Short Message System) บริการส่งข้อความสั้น ด้วยตัวเลขยอดส่ง...

การจัดกิจกรรมในลักษณะของ Sport Marketing ของ AIS จะเลือกจับ Event กีฬาที่ค่อนข้างมีผลกระทบกับคนหมู่มาก เป็น Talk of the town โดยมีทั้งการจัด Event ทางด้านกีฬาเอง เช่น การนำทีมวิเลอร์พูล, แมนยู ไนเต็ด, ทีมบาเซโลน่า เข้ามาเตะโชว์ในเมืองไทย และการร่วมสนับสนุนไปกับ Event...