Tag: case study

จับตา เทรนด์ใหม่มาแรง Mobile Commerce โดยมี “สมาร์ทโฟน” เป็นตัวจุดระเบิดให้กับช้อปปิ้งออนไลน์ ผู้เล่นทั้งใหม่และเก่าดาหน้าเข้าสู่สมรภูมิช้อปปิ้งออนไลน์ ความร้อนแรงของอีคอมเมิร์ซในไทย ทำให้ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้รวบรวมข้อมูลตลาดในไทย โดยระบุว่าตลาดอีคอมเมิร์ซของไทยปี 2556 มีมูลค่าตลาดรวมถึง 1.32-1.35 แสนล้านบาท และมีอัตราการเติบโตสูงถึง 30% ทั้งนี้แนวโน้มเริ่มไปทาง Mobile Commerce มากขึ้น เว็บไซต์...

สนั่นน่านฟ้า…เมื่อ “ไทยไลอ้อนแอร์” โลว์คอสต์แอร์ไลน์จากอินโดนีเซีย เปิดศึกชิงลูกค้าด้วยกลยุทธ์ “ราคา” ตั๋วถูกกว่ารถทัวร์ หวังกวาดลูกค้าระดับรากหญ้า ใช้กลยุทธ์รุกเร็ว รบเร็ว หวังชิงตลาดแบบม้วนเดียวจบ สายการบินต้นทุนต่ำของไทยที่เคยมีไทยแอร์เอเชีย และนกแอร์ ครองตลาดอยู่ 2 ราย กำลังถูกท้าทายจาก “ไลอ้อนแอร์” สายการบินต้นทุนต่ำจากประเทศอินโดนีเซียที่เข้ามาเปิดตลาดในไทย ด้วยกลยุทธ์ราคาถูก ไม่มีเซอร์วิสชาร์จ เครื่องบินใหม่ซิงๆ ไทยไลอ้อนแอร์ เริ่มประเดิมเปิดตัวเมื่อวันที่ 4...

สนั่นแน่…ดรักสโตร์ ร้านขายสินค้าสุขภาพและความงาม กำลังเป็นตลาดหอมหวน เมื่อบิ๊กคอร์ปอเรทของไทยชักแถวลงสู่ธุรกิจนี้เต็มสูบ สหพัฒน์ฯ ดันซูรูฮะต่อยอดค้าปลีก, เบอร์ลี่ ยุคเกอร์มีแบรนด์ โอเกนกิ, ค่ายเซ็นทรัล เตรียมเปิดร้านมัตสึโมโตะ คิโยชิ ปีหน้า ส่วนเซเว่นอีเลฟเว่น ส่งเอ็กซ์ต้าชิงตลาด ด้วยมูลค่าตลาดอยู่ที่ 20,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโต 15-20% และมีแนวโน้มว่าจะโตขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ธุรกิจ Drug Store...

บทความโดย ดร. ธเนศ ศิริกิจ หากจะมองแนวโน้มเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2014 ที่กำลังจะเปลี่ยนในอนาคต จะเปลี่ยนอย่างไรและจะก้าวไปสู่โลกยุคไหนก็ตาม จะเห็นได้ว่านักวิเคราะห์หลายๆ ท่านคงจะมีการวิเคราะห์แนวโน้มมากมาย แต่ในทางเป็นจริงแล้วคงสรุปแนวโน้มต่างๆ ก็คงไม่พ้น 3 ประเด็นหลักๆ ที่ต้องมอง - การแข่งขันเพื่อชิงความเหนือกว่าในธุรกิจหรือการแข่งขันที่สูงขึ้นทุกปี - การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นตลอดเวลา ต้องแข่งกับการเปลี่ยนแปลงของ External Factors และ Internal...

ฮิตไม่เลิก... “คาแรกเตอร์การ์ตูน” โดราเอมอน เฮลโลคิตตี้ มิกกี้เมาส์ หรือล่าสุดสติกเกอร์ไลน์ หลายธุรกิจ ร้านสะดวกซื้อ ฟาสต์ฟูด ธนาคาร หรือแม้แต่ร้านทอง ยังนำมาต่อยอดทำโปรโมชั่นการตลาด และสร้างแบรนด์อย่างเห็นผล เคแบงก์ใช้คาแรกเตอร์การ์ตูน ทำยอดบัตรเดบิต 6.6 ล้านบาท ดูอย่างกรณีของธนาคารกสิกรไทย หรือ เคแบงก์ ที่ตัดสินใจนำคาแรกเตอร์การ์ตูนมาใช้กับการทำลวดลายบนบัตรเดบิตแล้วหลายเวอร์ชั่น (ดูตารางประกอบ) เริ่มตั้งแต่ ลิงพอลแฟรงค์...

การชุมนุมคัดค้านร่างพระราชบัญญัตินิรโทษกรรมที่เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ สวนลุมพินี แยกอุรุพงษ์ สถานีรถไฟสามเสน และย่านการค้าสีลม แสดงให้เห็นพลังมวลชนจำนวนมากที่คัดค้านความผิดของร่างกฎหมายฉบับนี้ “ความโกรธแค้น” คือองค์ประกอบหลักของความรู้สึกม็อบ ที่ออกมารวมตัวแสดงพลัง ควรเข้าใจว่าความโกรธแค้นของมวลชนนี้ กลายเป็นปัจจัยเบื้องหลังความสำเร็จของการปฏิวัติการเมืองภาคประชาชนที่สำเร็จในหลายประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มประเทศอาหรับที่ผ่านมา มีงานสำรวจจาก Pew Research Center ที่น่าสนใจเพิ่งตีพิมพ์ออกมาเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ได้สำรวจชาวอเมริกันต่อสถานการณ์การทางการเมือง พบว่า 3 ใน 10 ของประชาชนอเมริกัน รู้สึกโกรธแค้นรัฐบาล...

กระแสความร้อนแรงของ iPhone 5s ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 11 กันยายนที่ผ่านมา นอกจากฟีเจอร์ใหม่ที่สามารถสแกนลายนิ้วมือแทนปุ่มโฮม ยังเพิ่ม “สีทอง” มาอีก 1 สี และกลายเป็นสียอดนิยม นอกจากราคาพุ่งสูงเกือบห้าหมืน อิชิตันนำไปชิงโชค สร้างกระแส “หวยไอโฟน” แทน หลังจากแคมเปญ “ทัวร์ยกแก๊ง” ไม่แรงเหมือนที่ผ่านมา ไอโฟนสีทอง แรงสุด ณ...

Lorem ipsum dosectetur adipisicing elit, sed do.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Nulla fringilla purus at leo dignissim congue. Aenean sagittis diam vel enim...

คงไม่มีกระแสใดที่ทำให้ผู้บริโภค (Consumer) และลูกค้า (Customer) ที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ หรือเป็นสาวกของโค๊กหรือสาวกของเป๊ปซี่ งงๆ สับสน เพราะศึกน้ำดำที่เคยมีระหว่าง “โค๊ก” กับ “เป๊ปซี่” กลับมี Brand ที่เป็นตัวละครเข้าแข่งขันในตลาดน้ำดำอีก ซึ่งใน 2-3 ปีที่ผ่านมา เราอาจจะเห็นภาพการแข่งขันชัดคือ โค๊ก เป๊ปซี่ และ Big Cola...

กลยุทธ์ผู้ตามอย่างเหนือชั้น Market-Follower Strategies  กรณีบิ๊กโคล่า แบรนด์ที่ปลุกกระแสที่สร้างความฮือฮาให้กับวงการน้ำอัดลมด้วยการเบียดแย่งส่วนแบ่งการตลาดมาจาก 2 ค่ายใหญ่ ถ้ามองในเชิงกลยุทธ์ทางการตลาด ถือว่าบิ๊กโคล่าสามารถเลือกกลยุทธ์ได้ดี หรือถ้ามองบิ๊กโคล่าเป็น Follower ก็ถือว่าใช้ Market-Follower Strategies ตัวจริงเลยก็ว่าได้ โดยออกผลิตภัณฑ์เลียนแบบหรือ Me-too product ผู้เขียนได้เคยบอกกับผู้เรียนหรือผู้ที่ฟังบรรยายว่า “การวางแผนกลยุทธ์ หรือ Strategic Planning นั้นไม่จำเป็นต้องทำทุกกลยุทธ์ แต่เลือกกลยุทธ์ที่สำคัญมาทำ...