Tag: case study

เริ่มต้นปี 2558 อาจไม่ใช่ปีที่ดีของ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียว เซียนการตลาดชื่อดังเท่าไหร่นัก เพราะตันต้องเจอกับ “ดราม่า” การตลาดถึง 2 ครั้งในช่วงเวลาไม่นาน ที่ทำให้แบรนด์ต้องติดลบในเวลาเพียงชั่วข้ามคืน  เริ่มตั้งแต่ เกลือหิมะเทียม ที่ตั้งใจเนรมิตให้โครงการ Think Park กลายเป็นดินแดนหิมะรับกับเทศกาลคริสต์มาส ต้องเจอกับกระแสวิจารณ์ และต่อต้านอย่างหนัก จนตันต้องออกมาประกาศยกเลิกงานก่อนกำหนดการเดิม 1 วัน...

ถ้าเป็นยุคก่อนก็ต้องเรียกคนกลุ่มนี้ว่า “เด็กแนว” มายุคนี้ ใครๆ เรียกพวกเขาว่า “Hipster-ฮิปสเตอร์” กลุ่มคนมีความชอบของตัวเอง และความเป็นฮิปสเตอร์ไม่เพียงแต่ทำให้มีคนอยากเอาอย่างเท่านั้น แต่ก็เกิดกระแสจิกกัด เสียดสี เหล่าฮิปสเตอร์ จนกลายเป็นอีกหนึ่งใน “ดราม่า” ร้อนแรงในโลกออนไลน์เวลานี้ แล้วนักการตลาดควรตอบรับกับ “ฮิปสเตอร์” นี้อย่างไร เรามีคำตอบ ฮิปสเตอร์เป็นกลุ่มคนที่เชื่อว่าตัวเองดำเนินชีวิตโดยไม่ไหลไปตามกระแสของอะไรง่ายๆ มีรสนิยมแปลกแตกต่าง มองเห็นเรื่องต่างๆ ด้วยมุมมองไม่เหมือนใคร และรู้สึกปลอดภัยเมื่อพบว่าตนเองกำลังเดินอยู่ในวิถีที่แตกต่าง…แม้พวกเขาจะไม่ค่อยชอบคำว่า “ฮิปสเตอร์”...

นอกจากกลุ่มสายการบินต้นทุนต่ำจะเป็นดาวรุ่ง เวลานี้สายการบินเช่าเหมาลำ (Charter Carrier) กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจน่าจับตา โดย Economic Intelligence Center (EIC) ธนาคารไทยพาณิชย์ อีไอซี ได้คาดการณ์ตัวเลขว่า ธุรกิจนี้มียอด 50% ตั้งแต่ปี 2009 จนถึงปัจจุบัน ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมการบินของไทยเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของขนาดและการแข่งขันที่รุนแรง เนื่องจากความนิยมท่องเที่ยวทั้งภายในประเทศและต่างประเทศที่เติบโตขึ้นเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันรายได้ของอุตสาหรรมการบิน รวมถึงเป็นแรงจูงใจในการเข้ามาของผู้เล่นหน้าใหม่...

ทุกวันนี้ ตัวการ์ตูน “บ่นบ่น” สาวเกล้าผม บุคลิกขี้หงุดหงิด ชอบบ่นโน่นนี่นั่นไปเรื่อย แถมบางครั้งแอบหยอดข้อคิดให้จี๊ดโดนใจ จนกลายเป็นที่รักของใครหลายคน ด้วยยอดแฟนเพจ “bonbonmonja” กว่า 8 แสนไลค์ ในระยะเวลาไม่ถึง 3 ปี       ที่สำคัญ จำนวนฐานแฟนคลับดังกล่าวเป็นบันไดให้เจ้าของผลงาน “ตรัย"-“วาสิกา อุดมธนสกุล” สาวน้อยอายุยังไม่เต็ม 23 ปี ทำเงินล้านได้จากการขาย “สติกเกอร์”...

สวย หล่อ เซ็กซี่  ฮากระจาย ไลฟ์สไตล์แบบจัดเต็ม ที่สร้างให้ใครหลายคนกลายเป็น “เน็ตไอดอล” ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ หนึ่งในพลังการตลาดยุคออนไลน์ เมื่อคนไทยชอบตามอย่างคนดัง “เน็ตไอดอล” จัดเป็นกลุ่มที่มีบทบาทสูงในโลกออนไลน์ โดยอาศัยพลังของ “โซเชียลมีเดีย” เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร สร้างให้คนธรรมดาๆ  กลายเป็นคนดังในโลกออนไลน์ได้ในชั่วข้ามคืน เน็ตไอดอลในยุคปัจจุบันค่อนข้างหลากหลาย  ไม่ได้จำกัดแค่คนหน้าตาสวย หล่อ และโพรไฟล์ดีเท่านั้น หลายคนแจ้งเกิดจากศัลกรรมทำสวย กลายเป็นกูรูความงามให้คนติดตามได้ในเวลาอันรวดเร็ว บางคนมาแนวให้ความรู้...

เคป๊อปต้องหลบไป หลีกทางให้กับบรรดาคาแร็กเตอร์ “การ์ตูน” ดังทั้งหลาย ที่กำลังกลับมาเป็นเทรนด์ในกระแสอีกครั้ง หลังจากที่หลายธุรกิจสื่อสาร ค่ายทรูมีโปเกมอนและไลน์ต่อยอดธุรกิจ น้ำผลไม้มาลี ขนทัพการ์ตูนไลน์ชุบชีวิตให้ “แบรนด์” ดูสดใส ทเวลฟ์ พลัส ประกาศปรับกลยุทธ์ตลาดเปลี่ยนจากดารา นักร้องเกาหลี มาใช้การ์ตูนดิสนีย์เจาะวัยทีน ค่ายทรู จับการ์ตูน “โปเกมอน” ต่อยอดธุรกิจ ”โปเกมอน” “การ์ตูนอนิเมะ” ที่คนไทยรู้จักกันดีในรูปแบบ “ภาพยนตร์การ์ตูน”...

จับตาศึก “ดิจิตอลทีวี” ทะลุจุดเดือดปีหน้า “ช่อง 3” ซุ่มปรับผังรายการ “ช่อง 3 SD”  ออกศึกขยายแนบรบ ด้าน “มายด์แชร์” ชี้ “ปีนี้แค่น้ำจิ้ม ตลาดปีหน้าแข่งจริง” คาดเม็ดเงินโฆษณาปี 58 โตแค่ 5% ระบุลูกค้ารายใหญ่ปรับวางแผนซื้อสื่อใหม่ เปลี่ยนจากซื้อทั้งปี ประเมินซื้อรายไตรมาส พร้อมเปลี่ยนได้ทุกเมื่อ หลังจากที่ช่อง...

บิ๊กมูฟครั้งใหม่ในสมรภูมิการแข่งขันธุรกิจคอนวีเนียนสโตร์ เมื่อ “ลอว์สัน 108” ประกาศพร้อมรบด้วยโมเดล “The Kitchen” เน้น “อาหารปรุงสุก” เป็นอาวุธสู้รบ “แฟมิลี่มาร์ท” เบอร์ 2 ในตลาด ประกาศใช้อาวุธครบมือทุกรูปแบบ  อาหารปรุงสุก-ป๊อปอัพสโตร์-เดอะวันการ์ด โดยใช้เครือข่ายเซ็นทรัลมาเป็นแนวร่วม “อาหารปรุงสุก” อาวุธใหม่ ลอว์สัน 108 การอยู่ในฐานะของ “ผู้มาทีหลัง” ในตลาดคอนวีเนียนสโตร์ของไทยที่มีคู่แข่งรายใหญ่อย่างเซเว่น...

หลังจากที่ยักษ์ใหญ่วงการไอทีอย่าง Microsoft ได้เข้าซื้อกิจการ Nokia แบรนด์มือถือสัญชาติฟินแลนด์อย่างเป็นทางการเมื่อปี 2556 ที่ผ่านมา ด้วยมูลค่าดีลถึง 7,200 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 2.3 แสนล้านบาทไทย ก็ดูเหมือนว่าไมโครซอฟท์มีการพัฒนาระบบปฏิบัติการ Window Phone อย่างต่อเนื่อง ในแบรนด์ Nokia เพื่อสู้ในตลาดสมาร์ทโฟนที่มีทั้งแอนดรอยด์ ไอโอเอส และแบล็กเบอร์รี่ โดยที่ผ่านมาได้ปีกว่าเท่านั้น ไมโครซอฟท์ได้ทําการโล๊ะชื่อแบรนด์...

ถือเป็นการลั่นกลองรบครั้งใหญ่ “เซ็นทรัล และเดอะมอลล์” บิ๊กธุรกิจค้าปลีกของไทยที่ครองตลาดมายาวนาน กับยุทธศาสตร์การลงทุนครั้งใหม่ เพื่อช่วงชิงโอกาสในสนามค้าปลีกที่กำลังดำเนินไปอย่างมีสีสัน ค่ายเซ็นทรัล ยังคงสวมบท “เสี่ยสั่งลุย” เดินหน้าขยายการลงทุนอย่างเข้มข้น ล่าสุด บริษัทเซ็นทรัล ประกาศใช้เงินลงทุน 53,000 ล้านบาท ในช่วง 3 ปีข้างหน้าต่อจากนี้ คือระหว่างปี 2558-2559 ไปกับ 8 โครงการ ทั้งกรุงเทพฯ...