Tag: case study

ในประเทศไทย มีดราม่าดุเดือดเรื่องของฟุตบอลระหว่างทีมชาติไทยกับทีมสโมสรบุรีรัมย์ ทั้งๆ ที่เราเพิ่งชื่นมื่นกับผลงานในสนามของนักฟุตบอลทีมชาติไม่ว่าจะเป็นชุด U23 ที่คว้าแชมป์ซีเกมส์อย่างสวยงาม หรือทีมชาติชุดใหญ่ที่บุกไปเก็บ 3 แต้มจากไต้หวันในเกมการแข่งขันคัดเลือกฟุตบอลโลก หรือแม้แต่ฟุตบอลทีมชาติหญิงก็สร้างประวัติศาสตร์ได้เข้าแข่งขัน Women World Cup เป็นครั้งแรก ถึงแม้จะแพ้ทีมชั้นนำระดับโลกแต่ก็สร้างความภูมิใจให้คนไทยที่นักฟุตบอลหญิงของเราสู้เต็มกำลัง ในวงการฟุตบอลระดับโลก ต้องบอกว่าถึงคราวระส่ำหนักยิ่งกว่า เมื่อเจ้าหน้าที่ระดับสูงของฟีฟ่า (FIFA) หรือสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ ถูกเจ้าหน้าที่สำนักงานสอบสวนกลางของสหรัฐอเมริกา หรือ FBIรวบตัวจากโรงแรมในสวิตเซอร์แลนด์ ในข้อหาว่ามีส่วนพัวพันในเรื่องราวการทุจริตของฟีฟ่า...

จับตาให้ดี !... ศึกชิงบัลลังก์ ชิงผู้วิจัยเรตติ้งรายใหม่ กำลังเดินหน้าไปอย่างเข้มข้น เมื่อสมาคมมีเดียฯ MAAT เตรียมประกาศผลคัดเลือกผู้ชนะคัดเลือกผู้วิจัยเรตติ้งรายใหม่มาแทนที่รายเดิม ด้าน “นีลเส็น” กำลังเดินเกมใหม่ ลบจุดอ่อน สร้างจุดขายใหม่ หวังยึดที่มั่นในมือไว้ให้นานที่สุด ต้องจับตากันแบบไม่กะพริบ เมื่อธุรกิจการวัดเรตติ้งคนดูทีวีเคยอยู่ในมือ “นีลเส็น” แต่รายเดียวมายาวนานกว่า 25 ปี กำลังมาถึงจุดเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของวงการโฆษณา เมื่อ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ...

รายการ American Idol รายการประกวดเพื่อตามหานักร้องชื่อดังของสหรัฐอเมริกา ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2002 ครั้งหนึ่งเคยโด่งดังมีผู้ชมกว่า 30 ล้านคน ครองเรตติ้งอันดับ 1 ถึง 8 ปี แต่มาวันนี้สถานี Fox ต้องประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่ารายการนี้กำลังจะปิดฉากลงในซีซันที่ 15 ซึ่งกำลังจะมาถึง ต้นตำรับของรายการประกวดร้องเพลงยุคใหม่ ที่ให้ผู้ชมได้เป็นผู้ตัดสินผ่านการ "โหวต" กำลังจะสิ้นสุดลง เหตุการณ์เป็นอย่างไร...

กระแส “ดราม่า” เกิดได้รายวัน แถมยังแพร่สะพัดได้ไว ไปไกลยิ่งกว่าไฟลามทุ่ง แบรนด์จะรับมืออย่างไร มาฟังคำตอบจากกูรูการตลาด และแบรนด์ดังมาร่วมกันบอกสูตร เผยเคล็ดลับ เอาชนะดราม่าฝ่าวิกฤตกับแบรนด์อย่างไรจึงจะเห็นผล  ***เปิดต้นตอ ดราม่า**** ต้องมาดูกันตั้งแต่ที่มาของดราม่า เรื่องนี้ ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย นักการตลาดชื่อดัง กล่าวในงานสัมมนา “ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย” จัดขึ้นโดย Positioningmag  ว่า ดราม่าเกิดจากนิสัยคนไทยส่วนใหญ่ที่ใช้อารมณ์มากกว่าเหตุผล อ่านหนังสือน้อย รวมถึงได้รับอิทธิพลจากละครหลังข่าว ทำให้สังคมไทยเป็นสังคมที่ชอบพูดต่อโดยไม่มีเหตุผล...

คนไทยเห่ออีกแล้ว ! ไก่อะไรใหญ่เท่าหน้า ไก่ทอด ฮอตสตาร์…ครัวซองต์ปลาไทยากิ สร้างกระแส “ฟีเวอร์” ต่อคิวรอซื้อ คิวเป็นร้อยก็คอยได้ ตามรอย โรตีบอย คริสปี้ครีม การ์เร็ตป็อปคอร์น อะไรคือที่มาของปรากฏการณ์นี้ เรามีคำตอบ จากแบรนด์บ้านๆ สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ในโลกโซเชียลมีเดียสำหรับ “ไก่ยักษ์” ไก่ทอด “ฮอตสตาร์ (Hot Star)” สัญชาติไต้หวัน ที่เปิดสาขาแรกที่ห้างสรรพสินค้า “เอ็ม...

แม้ว่าอีเวนต์แฟชั่นโชว์ “Central World Naked Summer 2015 เปลือยทุกเทรนด์ร้อนระอุ ช้อปปะทุความร้อนแรง” ที่จัดโดยบริษัท เติร์ด ปาร์ตี้ ครีเอทีฟ จำกัด  ที่มี “อัฐไกร ถาวร” กรรมการผู้จัดการ ในฐานะผู้สร้างสรรค์งาน ได้ออกแถลงการณ์แสดงความเสียใจต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น และขอโทษบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ในฐานะเจ้าของสถานที่เซ็นทรัลเวิลด์...

ส่งน้ำจับเลี้ยง “จับใจ” มาดับร้อนให้ผู้บริโภค แต่กลับเพิ่มอุณหภูมิสงครามเครื่องดื่มต้องดุเดือดเลือดพล่านขึ้นอีกครั้ง เมื่อโออิชิเลือกเกมตลาด “โคลนนิ่ง” เย็น เย็น แถมดับเครื่องชน ถล่มราคาขายแค่ 10 บาท         นับเป็นการสู้กันมันหยดจริงๆ สำหรับตลาดเครื่องดื่ม ที่ 2 คู่แข่งในตลาดอย่าง โออิชิ และ อิชิตัน ที่เปิดศึกยืนซดหมัดกันแบบไม่มีใครยอมใคร หลังจากที่ทั้งคู่เปิดศึกโปรโมชั่น "หวยชาเขียว" ชิงโชครถ กระตุ้นยอดขายชาเขียวกันแบบถล่มทลาย...

โฆษณาต้องหลบ Influencer Marketing หรือ การตลาดผ่าน “ผู้ทรงอิทธิพล” ในโลกออนไลน์ ทั้งดารา เซเลบริตี้ เน็ตไอดอล บล็อกเกอร์ ใช้กันสนั่น ค่าตัวพุ่งจากหลักพันยันหลักแสน เจ้าของแบรนด์จะใช้ยังไงให้เหมาะกับสินค้า เรามีคำตอบ ภาพของเซเลบริตี้ชื่อดังพร้อมใจกันโพสต์รูปสินค้าแบบจัดเต็มใน Instagram  บล็อกเกอร์เขียนรีวิวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุด เน็ตไอดอลถ่ายคู่กับสินค้าแล้วโพสต์ขึ้นเฟซบุ๊ก เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคไทยเห็นกันจนคุ้นตา เพราะนี่คือส่วนหนึ่ง Influencer Marketing ที่มาพร้อมกับผู้บริโภคใช้เวลาส่วนมากไปกับออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน มีสมาร์ทโฟนเข้าอินเทอร์เน็ต ใช้เวลาอยู่กับหน้าจอมือถือ...

ฝุ่นตลบแน่...เมื่อ 2 แบรนด์ชาเขียว โออิชิ - อิชิตัน พร้อมใจกันส่งแคมเปญรหัสใต้ฝา ชิงโชค “รถ” ออกมาซัดกันแบบไม่ยั้ง อิชิตัน ควบ เบนซ์สปอร์ต ส่ง “รหัสรวยเปรี้ยง ภาค 4 แจกเบนซ์ 50 วัน 50 คัน” ค่ายโออิชิ เกทับทันที...