Tag: FMCG

ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ในประเทศไทยมูลค่า 8 แสนล้าน ต้องเผชิญกับภาวะ “ติดลบ” ต่อเนื่องมา 2 ปี จากสถานการณ์เศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัว รวมทั้งนโยบายรัฐจัดเก็บภาษีสรรพสามิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตามมาด้วยภาษีน้ำตาล ทำให้กลุ่มเครื่องดื่มที่เป็นฐานใหญ่ในตลาด FMCG หดตัว

ตลาดความงามของไทยยังคงเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ถึงแม้ว่าภาพรวมของสินค้า FMCG หรือสินค้าอุปโภคและบริโภคจะเติบโตติดลบ 0.4% ในรอบ 10 ปี แต่ไม่มีผลต่อตลาดสินค้าความงามและเครื่องสำอาง ที่บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) ได้ประเมินไว้ว่าตลาดเครื่องสำอางและความงามไทย ปี 2017 มีมูลค่า 57,000 ล้านบาท

หากพูดถึงตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) สินค้าส่วนใหญ่มักจะทำตลาดโดยเน้นไปที่ “คุณประโยชน์” ของโปรดักต์หรือฟังก์ชันนอล แต่ยุคสมัยเปลี่ยนไป ความต้องการผู้บิรโภคไม่เหมือนเดิม การแข่งขันก็รุนแรงขึ้น ทำให้แบรนด์สินค้าหยุดนิ่ง ทำตลาดแบบเดิมๆ ไม่ได้ นอกจากชูประโยชน์ ยังต้องเล่นกับอารมณ์ผู้บริโภคมากขึ้น ผ่าน Emotional Marketing ทำตลาดให้เข้าถึงหัวจิตหัวใจกลุ่มเป้าหมาย

ผู้อ่านทุกท่านคิดว่าโลกตะวันตก กับ โลกตะวันออก ฝั่งไหนเจริญกว่ากันครับ? โดยส่วนใหญ่แล้วคนส่วนมากน่าจะคิดว่าตะวันตกก็ยังน่าจะเจริญกว่าตะวันออกเราอยู่ดี จริง ๆ แล้วคงขึ้นอยู่ด้วยแหละครับว่าเราพูดถึงธุรกิจไหน หรือเรื่องไหน แต่ถ้าเราพูดถึง E-commerce ในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) แล้วภูมิภาคที่เป็นผู้นำโลกคือฝั่งเอเชียบ้านเรานะครับ หรือจะพูดให้ถูกคือฝั่งเอเชียเหนือ โดยเฉพาะเกาหลีใต้ที่นำหน้าประเทศอื่น ๆ ในโลกไปอย่างไม่เห็นฝุ่น

“เครือสหพัฒน์” เป็นยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภคบริโภค(FMCG)ของเมืองไทยมีรายได้กว่า 2.8 แสนล้านบาท และมีบริษัทในเครือจัดจำหน่ายและทำการตลาดที่สำคัญอย่าง “สหพัฒนพิบูล” โดยของกินของใช้ขายทั้งมาม่า ผงซักฟอกเปา ยาสีฟันซิสเทมมา น้ำตาลมิตรผล กะทิพร้าวหอม เกลือปรุงทิพย์ น้ำจิ้มตราสุรีย์ เป็นต้น

ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค(FMCG)ในประเทศไทยมีมูลค่าราว 4.42 แสนล้านบาท ในปี 2560 ตลาดติดลบ 0.4% ตกต่ำสุดรอบ 10 ปี ส่วนแนวโน้มปีนี้เป็นไปได้ทั้งเติบโต 3% แต่ด้วยสัญญาณบวกยังไม่เห็นภาพชัด มีโอกาสติดลบ 1%

ไม่กี่อาทิตย์ที่ผ่านมาถูกเชิญไปพูดในงาน Beyond Beauty ของทาง Impact Exhibition Managementเลยอยากเอาข้อมูลหลายๆอย่างที่ไปพูดในงานวันนั้นมาแชร์ให้ฟังกันครับว่าตอนนี้จริงๆแล้วตลาดความสวยความงามแถบบ้านเราหรือเอเชียมีความน่าสนใจหลายๆอย่างเลยครับ

รายงานจากบริษัทนีลเส็นยังเผยว่า ในอีกสี่ปีข้างหน้า ขนาดของการ “ค้าปลีกแบบอีคอมเมิร์ซ”จะทัดเทียมกับตลาดกลุ่มสินค้า FMCG ทั่วโลกได้ แน่นอนว่าเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มสินค้าแฟชั่นและไอทีแล้ว กลุ่ม FMCG ยังคงน้อยกว่า แต่มันมีความเป็นไปได้ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไป และธุรกิจในกลุ่ม FMCG จะอยู่เฉยไม่ได้อีกแล้ว

ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ถือเป็นสินค้าที่อยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคอย่างมาก เป็นสินค้าจำเป็นที่ผู้บริโภคต้องกินต้องใช้ และการเติบโตของตลาดมักจะอิงการขยายตัวทางเศรษฐกิจ(จีดีพี) แต่ได้เวลาที่ “นักการตลาด” ต้องคิดใหม่ เมื่อ “เอซี นีลเส็น” เผยงานวิจัยด้านเศรษฐกิจ กำลังซื้อแบบ “เจาะลึก” ตกผลึกว่าถึงเวลาที่ต้องคิดกันใหม่ “Rethinking Thailand” รอบด้าน ตั้งแต่เศรษฐกิจ ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค และผู้ประกอบการค้าปลีก

ถึงแม้ว่าในช่วง 2-3 ปีที่ สินค้าที่มีอัตราการบริโภคสูง หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) จะต้องเผชิญกับความยากลำบาก อยู่ในภาวะถดถอยลงทุกปี แต่ทุกวิกฤติย่อมมีโอกาส ซึ่งจุดเปลี่ยนที่จะทำให้ FMCG มีโอกาสเติบโตต่อไป คือ “สมาร์ทโฟน” ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมในการเสพข้อมูล และการช้อปออนไลน์ บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (ไทยแลนด์) จำกัด (Kantar Worlpanel) หรือ KWP บริษัทวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายของผู้บริโภคเชิงลึก...