Snook แบบเฉพาะกิจ โครงการ Bangkok Fashion เป็นสิ่งที่รัฐบาลมุ่งหวังจะให้กรุงเทพฯ เป็นเมืองแห่งแฟชั่นในภาคพื้นเอเชีย โดยมีโปรเจกต์เกื้อหนุนโครงการนี้ต่างๆ มากมาย รวมทั้งนิตยสาร Now & Tomorrow และนิตยสาร Snook เป็นโครงการเฉพาะกิจ 18 เดือน จำนวน 6 ฉบับ เพื่อสื่อให้ทั้งชาวต่างชาติและคนไทยได้เห็นถึงประสิทธิภาพและความสวยงามของเสื้อผ้าดีไซเนอร์บ้านเรา นิตยสารทั้ง 2 เล่มอยู่ในความดูแลของ วัชรินทร์ ผ่องใส หรือ เอ บรรณาธิการอารมณ์ดี ที่มีประสบกาณ์การทำงานจากนิตยสารแฟชั่นชั้นนำอย่าง Elle โดยที่คอนเซ็ปต์คร่าวๆ ของนิตยสารนั้นถูกกำหนดไว้อยู่แล้วว่าต้องการโปรโมตภาพลักษณ์ผ้าไทย ธุรกิจเสื้อผ้าไทยให้เห็นภาพของเมืองไทย ช่วงแรกวางไว้ว่าจะมีเล่มใหญ่เพียงเล่มเดียว แต่ทางคณะกรรมการอยากทำเล่มเล็กควบคู่ไปด้วย...
คาแรคเตอร์การ์ตูน (Cartoon Character) ข้างกระป๋อง Red Bull Extra ดูเผินๆ หลายคนอาจจะรู้สึกแค่ว่า “ก็น่ารักดี” แต่กับแฟนพันธุ์แท้เกมส์ออนไลน์ที่ชื่อ GetAmped คงจะยิ้มร่า และเห็นถึงคุณค่าของแพ็คเกจใหม่ล่าสุดของ Red Bull Extra เป็นอย่างยิ่ง เพราะกระป๋องธรรมดานี่จะกลายเป็นของสะสมอีกชิ้นที่จะมาเติมเต็ม GetAmped Collection ของพวกเขาได้ด้วย การร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ Red Bull Extra รุกเข้าสู่ฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นผู้รักเกมส์คอมพิวเตอร์ “GetAmped เป็นเกมส์แนวแอ็คชั่นที่มีลักษณะโดดเด่นเฉพาะตัว สอดคล้องกับบุคลิกสินค้าอย่าง Red Bull Extra และเป็นเกมส์ที่ได้รับความนิยมสูงอยู่ในระดับที่น่าพอใจทีเดียว” สานิต หวังวิชา ในฐานะผู้จัดการฝ่ายการตลาด ให้เหตุผลที่เลือก GetAmped...
ตลาดเหล้าที่มีการแข่งขันชนิดต่อต่อตาฟันต่อฟัน คือ ตลาด standard ส่งผลให้เหล้าประเภทนี้มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องตลอดช่วง 2 ปีหลัง และครองแชร์เกือบครึ่งหนึ่งของตลาดสกอตช์วิสกี้โดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมาของ BENMORE ผู้ท้าชิงแบรนด์ใหม่ ของค่ายริชมอนเด้ ประกาศตนเป็น Premium of Standard เปิดเกมรบกับ 100 PIPERS อย่างเต็มพิกัด ด้วยการสื่อสารการตลาดครบวงจร ส่งผลให้ยอดขายพุ่งขึ้นเป็น 50,000 ลัง หวังโค่นแชมป์ 100 PIPERS แก้แค้นแทน SPEY ROYAL ที่สะบักสะบอมตกแท่น “เหนือกว่าด้วยรายละเอียด” ...
ด้วยกรอบกติกาข้อบังคับมากมายในการโฆษณาสื่อต่างๆ ของธุรกิจเหล้า ทำให้การจัด event เป็นทางออกที่ลงตัวที่สุดของค่ายน้ำเมา ที่ต้องคิด event party เพื่อดึงคนให้เริงร่าเคล้าแอลกอฮอล์นอกบ้าน สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย บอกว่า การห้ามเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณาส่งเสริมการขาย ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อของเหล้าทุกยี่ห้อ ในช่วงไตรมาสที่ 4 หายไปราว 100 ล้านบาท และในปีหน้าเม็ดเงินโฆษณาของสินค้ากลุ่มนี้จะหายไปไม่ต่ำกว่า 400 ล้านบาท จากงบทั้งปีที่ใช้ราว 1,000 ล้านบาท โดยงบการตลาดกว่าครึ่งที่ใช้ผ่านสื่อจะถูกโยกไปในกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดจำหน่ายแทน ทางออกที่น่าจับตาคือ การจัด event ซึ่งมียักษ์ข้ามชาติ 2 ค่ายตะลุยตลาดอย่างโดดเด่น คือ Riche...
สำหรับเครื่องดื่ม SPY แล้ว การใช้ Contest Marketing ไม่เพียงแค่เป็นเครื่องมือในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายแบบปกติเหมือนสินค้าอื่นๆ แต่เรียกได้ว่า SPY ใช้ Contest Marketing ทั้ง 2 แคมเปญที่มีอยู่ในขณะนี้ คือ In Spy Party Contest และ In Spy Branding Contest เป็นเสมือน “สว่านเจาะกำแพงน้ำแข็งของสังคม” ก็ว่าได้ อีกทั้งยังเป็นแหล่งข้อมูล Consumer’s Insight ที่สำคัญได้อีกด้วย... SPY เป็นเครื่องดื่มประเภท wine base ที่มีแอลกอฮอล์ต่ำ ดื่มแล้วไม่ค่อยเมา จึงมักเป็นที่นิยมในกลุ่มวัยรุ่นผู้เริ่มต้นทดลองเครื่องดื่มแอลกอฮอล์...
ปกติการคัดเลือกศิลปินของค่ายเพลงหนึ่งๆ จะรับจากผู้ที่เข้ามาสมัคร ส่งผลงานมา หรือไปหาตามเวทีต่างๆ และถือเป็นค่าใช้จ่ายของบริษัทค่ายเพลงนั้นๆ แต่ล่าสุดค่ายเพลงใหม่ Love Is ของ “สุกี้ และ บอย” ผู้ก่อตั้งเบเกอรี่มิวสิค ใช้วิธี contest marketing มาสร้างทั้งศิลปินใหม่ สร้างรายได้ และประชาสัมพันธ์ชื่อค่ายที่ยังใหม่ไปพร้อมกัน True Audition : Love is music contest เป็นชื่อของงานนี้ที่เปิดรับสมัครหนุ่มสาวทั่วประเทศที่ไม่เคยออกผลงานเพลงขาย อายุระหว่าง 15-25 ปี ส่งผลงานเพลงเป็น audio file ผ่านเว็บ หรือดาวน์โหลดใบสมัครจากเว็บมากรอกและส่งแบบฟอร์มพร้อมเทปซีดีที่บันทึกไว้ มาให้ บอย...
“เอชเอสบีซี ยอดนักธุรกิจรุ่นใหม่ ประจำปี 2548-2549” เป็นโครงการที่ HSBC (The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited) ธนาคารสัญชาติฮ่องกง จัดขึ้นเป็นปีที่สองแล้วในเมืองไทย โดยมีรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงไปเล็กน้อยจากปีก่อน ซึ่งเน้นให้เยาวชนในระดับอุดมศึกษาเป็นผู้มีสิทธิ์เข้าแข่งขันประยุกต์ใช้ความรู้ด้านไอทีเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในแผนธุรกิจที่จะส่งเข้าประกวด มร.มาร์คัส เฮอร์รี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย บอกถึงที่มาที่ไปของการจัดแข่งขันว่า เป็นกิจกรรมในระดับนานาชาติที่ทางแบงก์จัดขึ้นมาราว 5 ปีแล้วในต่างประเทศ โดยเป็นนโยบายหลักของทั้งองค์กรที่ต้องการสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ตามเป้าหมายที่จะเป็น “แบรนด์” ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม CSR (Customer Social Responsibility) ควบคู่ไปกับการทำธุรกิจ “โครงการนี้เป็นการแข่งขันระดับภูมิภาค ผู้ที่ชนะเลิศในเมืองไทยจะเป็นตัวแทนเข้าร่วมการแข่งขันกับเยาวชนจากประเทศต่างๆ ในทวีปเอเชีย ซึ่งจะจัดขึ้นที่ฮ่องกง...
สู่ปีที่ 2 สำหรับโครงการ Learn&Earn@KTC ของค่ายบัตรกรุงไทย จำกัด ล่าสุดปีนี้ต่อยอดความสำเร็จ มอบรางวัลนักศึกษาเรียนดีงานเด่น Top Performance Award 2005 โครงการนี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อเฟ้นหากเรียน นักศึกษาที่เรียนดี และทำงานเด่น เข้าร่วมฝึกทำงาน หากฉายแววดีก็รับเข้าทำงานเป็นพนักงานบริษัทเลย อีกทั้งยังมีนัยทางการตลาดเช่นกัน เพราะตัวแทนนักศึกษาเหล่านี้เปรียบเสมือนพรีเซ็นเตอร์ที่ช่วยสร้างและผลักดันภาพลักษณ์องค์กร เคทีซีให้มีความทันสมัยและมีสีสันมากขึ้น “การนำนักศึกษารุ่นใหม่ๆ เข้ามาทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนความคิดใหม่ วัฒนธรรม เพราะ KTC ต้องการเปลี่ยนลุคให้มีความทันสมัยและมีสีสันมากขึ้น และคนรุ่นใหม่นั้นจะเป็นคนไฟแรง มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ ไอเดียแปลกใหม่ๆ ที่ช่วยในการพัฒนาความเป็น KTC มากขึ้น” ...
สาวเซ็กซี่กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นของคู่กันมานานหลายทศวรรษ ไม่ต้องบอกก็พึงรู้ว่าผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมายหลักของเครื่องดื่มประเภทนี้คือผู้ชาย เหล้าเบียร์ระดับอีโคโนมี่ดูจะใช้ sexy girl เป็นจุดขาย ที่เด่นชัดสุดในรูปแบบของปฏิทินปีใหม่ อดีตสาวเซ็กซ์บอมบ์ที่ไม่มีใครสนใจที่มาที่ไปอวดเรือนกายกันให้เห็นอยู่เนืองๆ ปัจจุบันกระแสการนำ contest marketing มาใช้กับสินค้าและบริการมีให้เห็นทุกกลุ่มธุรกิจ สิ่งเก่ากับสิ่งใหม่ถูกจับมาผสมผสานเป็นแผนการตลาดดันยอดขายปลายปีของ Leo Beer กับการค้นหา 7 Sexy Leo Girls ด้วยงบแคมเปญ 70 ล้านบาท ตอกย้ำ positioning ที่วางไว้เป็น Sexy Entertainment Beer ให้เด่นชัดยิ่งขึ้น นับเป็นการเปิดฉากรุกเป็นรายแรกในตลาดเบียร์ระดับอีโคโนมี่...
“อยากหาประสบการณ์ เพราะตัวเองใฝ่ผันอยากเป็นประชาสัมพันธ์” นุ่น - ธัญลักษณ์ บำรุงหมู่ 1 ใน 8 สาวอีเกิร์ล วัย 22 ปี บอกถึงสาเหตุที่ตัดสินใจเข้าประกวด ทีเอฟบี อี - เกิร์ล ครั้งที่ 3 (TFB e-Girls Selection # 3) จัดโดยธนาคารกสิกรเมื่อต้นปีที่ผ่านมา นุ่น เป็นหญิงสาวสวย หน้าตาดี ช่างพูดช่างคุย สำเร็จปริญญาตรี วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร ก่อนเข้าประกวดเธอได้เตรียมความพร้อม ศึกษาผลิตภัณฑ์ของธนาคาร ...