สู่ปีที่ 2 สำหรับโครงการ Learn&Earn@KTC ของค่ายบัตรกรุงไทย จำกัด ล่าสุดปีนี้ต่อยอดความสำเร็จ มอบรางวัลนักศึกษาเรียนดีงานเด่น Top Performance Award 2005 โครงการนี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อเฟ้นหากเรียน นักศึกษาที่เรียนดี และทำงานเด่น เข้าร่วมฝึกทำงาน หากฉายแววดีก็รับเข้าทำงานเป็นพนักงานบริษัทเลย อีกทั้งยังมีนัยทางการตลาดเช่นกัน เพราะตัวแทนนักศึกษาเหล่านี้เปรียบเสมือนพรีเซ็นเตอร์ที่ช่วยสร้างและผลักดันภาพลักษณ์องค์กร เคทีซีให้มีความทันสมัยและมีสีสันมากขึ้น “การนำนักศึกษารุ่นใหม่ๆ เข้ามาทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนความคิดใหม่ วัฒนธรรม เพราะ KTC ต้องการเปลี่ยนลุคให้มีความทันสมัยและมีสีสันมากขึ้น และคนรุ่นใหม่นั้นจะเป็นคนไฟแรง มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ ไอเดียแปลกใหม่ๆ ที่ช่วยในการพัฒนาความเป็น KTC มากขึ้น” ...
สาวเซ็กซี่กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นของคู่กันมานานหลายทศวรรษ ไม่ต้องบอกก็พึงรู้ว่าผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมายหลักของเครื่องดื่มประเภทนี้คือผู้ชาย เหล้าเบียร์ระดับอีโคโนมี่ดูจะใช้ sexy girl เป็นจุดขาย ที่เด่นชัดสุดในรูปแบบของปฏิทินปีใหม่ อดีตสาวเซ็กซ์บอมบ์ที่ไม่มีใครสนใจที่มาที่ไปอวดเรือนกายกันให้เห็นอยู่เนืองๆ ปัจจุบันกระแสการนำ contest marketing มาใช้กับสินค้าและบริการมีให้เห็นทุกกลุ่มธุรกิจ สิ่งเก่ากับสิ่งใหม่ถูกจับมาผสมผสานเป็นแผนการตลาดดันยอดขายปลายปีของ Leo Beer กับการค้นหา 7 Sexy Leo Girls ด้วยงบแคมเปญ 70 ล้านบาท ตอกย้ำ positioning ที่วางไว้เป็น Sexy Entertainment Beer ให้เด่นชัดยิ่งขึ้น นับเป็นการเปิดฉากรุกเป็นรายแรกในตลาดเบียร์ระดับอีโคโนมี่...
“อยากหาประสบการณ์ เพราะตัวเองใฝ่ผันอยากเป็นประชาสัมพันธ์” นุ่น - ธัญลักษณ์ บำรุงหมู่ 1 ใน 8 สาวอีเกิร์ล วัย 22 ปี บอกถึงสาเหตุที่ตัดสินใจเข้าประกวด ทีเอฟบี อี - เกิร์ล ครั้งที่ 3 (TFB e-Girls Selection # 3) จัดโดยธนาคารกสิกรเมื่อต้นปีที่ผ่านมา นุ่น เป็นหญิงสาวสวย หน้าตาดี ช่างพูดช่างคุย สำเร็จปริญญาตรี วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร ก่อนเข้าประกวดเธอได้เตรียมความพร้อม ศึกษาผลิตภัณฑ์ของธนาคาร ...
ท่ามกลางผู้ชมนับร้อยที่มาชมการประกวด DUTCHIE BOY&GIRL 2005 ของเย็นวันที่ 8 ตุลาคม 2548 ณ MCC HALL เดอะมอลล์ บางกะปิ ต่างร่วมยินดีกับการพิชิตความฝันของคู่หนุ่ม-สาว “กอล์ฟ-ธนากร ใจปินตา และ มด-กนกวรรณ ธนันไชย" ที่สามารถผ่านด่านทดสอบที่จัดขึ้น โดยกองจัดประกวดหนุ่มสาวดัชชี่มาติดต่อกันร่วม 10 ปี กอล์ฟ - ธนากร หนุ่มน้อยหน้าใส วัย 17 ปี จากเชียงใหม่ คว้ารางวัลชนะเลิศฝ่ายชาย...
ภาพการจัดอีเวนต์ แข่งขันประกวดเกลื่อนเมือง สินค้า บริการแทบทุกประเภทเทงบจัดงานให้เห็นจนชินตา ปรากฏการณ์ฟีเวอร์นี้นักการตลาดเรียกกันว่า Contest Marketing เครื่องมือการตลาดที่เข็นออกมาเสริมกลยุทธ์ใช้สื่อแนวราบ (below the line) การตลาดจัดประกวดไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับเมืองไทย เพียงแต่เมื่อก่อนนั้นมีจัดกันไม่มากนัก ที่คุ้นหูคุ้นตากันมานาน และค่อนข้างประสบความสำเร็จไม่น้อย ได้แก่ การประกวดหนุ่ม-สาวดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล, หนุ่ม-สาวแพรว เพราะจัดติดต่อกันมานานนับ 10 ปี มีเป้าหมายหลัก เพื่อค้นหาพรีเซ็นเตอร์ นางแบบ นายแบบเข้าวงการ “เมื่อก่อนนายแบบ นางแบบมีน้อย เราเลยจัดประกวดหนุ่มสาวแพรวขึ้นมา เพื่อค้นหาหน้าใหม่เข้ามาถ่ายแบบให้กับหนังสือแพรว โดยเน้นความสามารถ บุคลิกหน้าตาดี” ระริน อุทกะพันธุ์ กรรมการผู้จัดการสายธุรกิจสำนักพิมพ์ ผู้บริหารระดับสูงนิตยสารแพรว บอกเล่าที่มาการจัดประกวดหนุ่ม-สาวแพรว...
กรณีรุกคืบให้บริการเสิร์ซข้อมูลแผนที่ฟรีได้ทั่วโลกของ Google earth จนกลายเป็น talk of the town รู้จักมากขึ้นในหมู่นักท่องเน็ต และผู้ใช้คอมพิวเตอร์ทั่วไป เพื่อค้นหาเส้นทาง และเชื่อมต่อข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว จนเกิดความกังวลว่าจะมีผลกระทบต่อธุรกิจแผนที่ในระดับโลก รวมทั้งตลาดแผนที่บ้านเราในอนาคต วิชัย แสงหิรัญวัฒนา ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป และผู้จัดการแผนกเทเลเมติกส์ บริษัท อีเอสอาร์ไอ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการระบบภูมิสารสนเทศแบบครบวงจร ยอมรับว่า บริการสืบค้นข้อมูลแผนที่ของ Google Earth มีผลต่อการชะลอตัวซื้อระบบพิกัดแผนที่ (GIS) และระบบพิกัดตำแหน่ง (GPS) ของบริษัทในช่วงแรก เนื่องจากลูกค้าสนใจเทคโนโลยีใหม่ที่เกิดขึ้นตามกระแสเท่านั้น และไม่เชื่อว่า...
เหตุเกิดเมื่อสามค่ายอินเทอร์เน็ตใหญ่หันมาเปิดศึกชิงตลาดแผนที่และบริการข้อมูลตามเมืองใหญ่ทั่วโลก แต่เกมไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น กลับลามไปถึงการเปิดศึกชิง AOL และตำแหน่งผู้นำตลาดโปรแกรม Messenger เป็นเดิมพันชัยชนะในศึกนี้ สถานะของกูเกิลวันนี้ คงต้องใช้คำว่า “ยิ่งกว่าร้อนแรง” หรือ “ฮอตสุด ๆ “ เพราะเพียงแค่ชั่วข้ามคืนมูลค่าของบริษัทในตลาดหุ้นก็เพิ่มพรวดขึ้นมาอีก 10.6 พันล้านดอลลาร์อย่างหน้าตาเฉย เหตุเพราะเมื่อกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมาหุ้นของ Google พุ่งพรวดไป อีก 12 เปอร์เซ็นต์ ภายในเวลาแค่วันเดียว แถมมีอยู่ช่วงหนึ่งในวันนั้นที่ราคาหุ้นกูเกิลร้อนสุด ๆ จนแตะระดับ 345.80 เหรียญสหรัฐ ทำให้มูลค่ารวมในตลาดของบริษัทอินเทอร์เน็ตรายนี้ทะลุหลักหมาย 100 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก พร้อม ๆ กับความเห็นจากนักวิเคราะห์และนักลงทุนจากทุกฝ่ายที่บอกตรงกันว่า วินาทีนี้ต้องไล่ซื้อสถานเดียวเท่านั้น และมีแววว่าจะทะลุหลัก...
เมืองไทยเพิ่งจะตื่นกระแสภาพถ่ายดาวเทียมกับซอฟต์แวร์ Google Earth แต่ในโลกอินเทอร์เน็ตกลับไปไกลถึงขั้นคลั่งไคล้แผนที่ mash-ups กันขนานใหญ่ เจ้า mash-ups ที่ว่านี้ก็คือ การสร้างเว็บไซต์ขึ้นมาเพื่อแสดงข้อมูลอะไรบางอย่างลงไปบนฐานข้อมูลแผนที่โลกของ Google Local และ Google Earth หรือเอาข้อมูลมารวมกับโปรแกรมที่ตนสร้างขึ้นนั่นเอง ใครๆ ก็นำเสนอข้อมูลอะไรก็ได้ มาถึงวันนี้ก็มี mash-ups มากมายที่เผยแพร่ออกมา นับตั้งแต่ แผนที่จุดพบเห็น UFO ข้อมูลโรงงานที่ปล่อยมลพิษ แหล่งดูนกในอินเดีย แผนที่วิ่งวัวในสเปน แผนที่บ้านดาราดัง ลายแทงบอกตำแหน่งปั๊มน้ำมันราคาถูก หรือแม้แต่จุดขายฮอตด็อกในชิคาโก เห็นได้ชัดว่าหลายคนคิดทำแค่เพื่อสนุก แต่หลายรายก็เป็นเรื่องซีเรียส และอีกมากรายที่อาจสร้างธุรกิจใหม่ขึ้นมาในอนาคต ...
BNT เปิดตัววิทยุ 2 คลื่นใหม่ Bangkok Today FM 99.5 MHz และ FM 107.5 คราวนี้มาในโมเดลใหม่ซึ่งกำลังนิยมในเวลานี้ คือ ด้วยการซื้อลิขสิทธิ์รายการ News Talk จากทีวีมาออกอากาศในรายการวิทยุ คลื่นวิทยุทั้ง 2 คลื่นนี้ BNT ได้สิทธิต่อมาจากบริษัท NT Entertainment เครือฐานเศรษฐกิจ มีอายุสัญญา 2 ปี ซึ่งเมื่อรวมกับคลื่นเดิม คือ Love FM 94.5 MHz เป็นสถานีเพลงรัก เพลงสากล...
ก่อนหน้านี้ประมาณ 1 เดือนกว่าๆ หลายคนอาจสงสัยป้ายโฆษณารูปกีตาร์ดนตรี สองข้างถนนสายหลักกลางกรุงเทพฯ โดยเฉพาะย่านสถาบันการศึกษา ช้อปปิ้ง และแหล่งชุมชนของคนรุ่นใหม่นั้น Hutch ต้องการสื่อถึงอะไร “เราต้องการปูพื้นให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายรู้ว่า Hutch มีบริการด้านเสียงเพลง ด้วยการใช้ป้ายโฆษณาสร้างการรับรู้มาก่อนหน้านี้ เพื่อสร้างกระแสความสนใจบริการโหลดเพลงแบบใหม่ที่ร่วมกับค่ายเพลงแกรมมี่ในวันนี้” บ่ายวันที่ 14 ตุลาคมที่ผ่าน Hutch แถลงข่าวจับมือเครือแกรมมี่ เปิดตัวแคมเปญใหม่ Hutch & GMM Unlimited “โหลดเพลง...ไม่อั้น” ณ บริเวณลานด้านหน้า ห้างมาบุญครองเซ็นเตอร์ เพื่อบริการโหลดเพลงศิลปินแกรมมี่ให้ลูกค้า Hutch ได้แบบไม่จำกัด กมลภัทร แสวงกิจ...